Девочки, признавайтесь, кто из нас, стоя перед зеркалом с очередной баночкой крема за половину зарплаты, не думал: «Да я бы сама намешала лучше, добавьте только гиалуронки и каплю магии!» Если эта мысль хоть раз посещала вашу светлую голову, усаживайтесь поудобнее, наливайте свой утренний капучино на миндальном (или вечерний бокал Пино Гриджио — я никому не скажу ), потому что у меня для вас потрясающие новости из мира больших косметических денег.
Пока мы с вами пытаемся найти идеальный консилер, который не будет забиваться в морщинки (спойлер: это утопия, но мы не сдаемся), гиганты индустрии решили поиграть в добрых фей. Корпорация Rare Beauty Brands — не путать с брендом Селены Гомес, мы сейчас о серьезных дядях и тетях, которые владеют такими мастодонтами, как Kate Somerville и Patchology, — запускает свой собственный акселератор для новичков. Назвали они это дело громко и красиво: LIFT Beauty Accelerator.
Давайте на чистоту. Что такое бьюти-рынок сегодня? Это джунгли. Это хуже, чем распродажа в «Золотом Яблоке» в черную пятницу. Выжить там с одним только энтузиазмом и рецептом бабушкиного отвара ромашки невозможно. Нужны связи, нужен маркетинг, который залезет в подкорку, и, конечно же, нужны деньги. Много денег. И вот тут на сцену выходят наши благодетели. Они предлагают трем счастливчикам-основателям молодых брендов из недопредставленных категорий (читай: тем, кому обычно двери закрывают перед самым носом) не просто финансирование, а полноценное менторство и — барабанная дробь — выход на полки JCPenney.
Для тех, кто не в курсе американских реалий: JCPenney — это такая огромная сеть универмагов. Представьте себе наш ЦУМ, только для обычных людей, где можно купить и трусы, и сковородку, и люксовую сыворотку. Попасть туда для начинающего бренда — это как вытянуть золотой билет на шоколадную фабрику Вилли Вонки.
Но давайте вернемся к нашим «спонсорам». Почему мы вообще должны им доверять? Ну, посмотрите на их портфель. Kate Somerville — это же легенда! Их знаменитый ExfoliKate — это просто голливудская чистка лица за две минуты. Да, когда его наносишь, лицо горит так, будто ты решила умыться кислотой из аккумулятора, но зато потом ты сияешь, как начищенный медный таз. ✨ Я всегда говорю своим клиенткам: «Если косметика не вызывает у тебя легкой паники в первые секунды, значит, она не работает». Шучу, конечно. Или нет?
А Patchology? Эти ребята буквально спасли миллионы женских лиц после бурных пятничных вечеринок. Их гидрогелевые патчи — это как чашка крепкого эспрессо, только для зоны вокруг глаз. Прилепила, подождала пять минут, и вот ты уже не панда с недосыпом, а свежая, отдохнувшая нимфа, готовая покорять этот мир. ➡️♀️
Так зачем же таким успешным брендам возиться с новичками? О, тут вступает в игру тонкая психология и жесткий маркетинг. Большие корпорации понимают: идеи имеют свойство заканчиваться. Индустрия требует свежей крови, безумных концепций и новых ингредиентов. Купить талантливый стартап на корню, вырастить его под своим крылом, а потом снимать сливки — это гениальная стратегия. Это как найти на барахолке винтажную сумку Chanel за копейки, отреставрировать ее и продать за миллионы.
Что это значит для нас с вами, обычных потребителей? Только одно: скоро на бьюти-рынке появится еще больше интересных, необычных и, надеюсь, действительно работающих продуктов. Возможно, кто-то наконец изобретет крем, который реально убирает носогубные складки без уколов (дайте помечтать!).
А пока суд да дело, пока эти три счастливчика будут получать свои гранты и слушать умные лекции от гуру маркетинга, мы с вами продолжим нашу ежедневную бьюти-рутину. Ведь, как ни крути, никакая корпорация не сделает за нас самую главную работу — любить себя.
Мой вам совет, девочки: не ждите, пока кто-то инвестирует в вас миллионы. Инвестируйте в себя сами. Купите ту самую сыворотку, которую давно хотели, запишитесь на массаж лица или просто выспитесь. Ваша кожа скажет вам спасибо громче, чем любой инвестор. И помните: самая лучшая косметика — это блеск в глазах и искренняя улыбка. Ну, и может быть, капелька хорошего консилера. Будьте красивыми и не забывайте улыбаться своему отражению! ❤️
