Ну что, девочки, расчехляем наши кредитки и готовимся освобождать место на и без того трещащих по швам полочках в ванной. Кажется, в полку звездных бьюти-гуру намечается грандиозное пополнение. Второе июля этого года войдет в историю не только как обычный летний день, когда мы плавились от жары в каменных джунглях, но и как дата, когда Ведомство по патентам и товарным знакам США (USPTO) получило весьма любопытную заявочку. Юная поп-сенсация и королева танцпола Тейт Макрей решила, что петь хиты — это, конечно, здорово, но продавать нам кремы и свечи — куда прибыльнее. Встречайте: грядущий бренд Tate By Tate McRae.
Давайте будем честны друг с другом. Когда я впервые услышала эту новость, мой правый глаз нервно дернулся. Серьезно? Еще один селебрити-бренд? Мы еще не успели отмыть лица от сверхпигментированных румян Rare Beauty от Селены Гомес (которые, к слову, прекрасны, если вы умеете наносить их микродозами, иначе рискуете стать похожей на Марфушеньку-душеньку из сказки «Морозко»), а наши губы до сих пор липнут к волосам на ветру благодаря пептидным блескам Rhode от Хейли Бибер (да-да, эффект «глазированного пончика» требует жертв). И вот теперь Тейт. Что же она нам предложит?
Парфюмерия: запах подросткового бунта или тяжелый люкс?
Заявка гласит, что бренд будет выпускать ароматы. И тут во мне просыпается дикий интерес. Тейт — это энергия, дерзость, танцы до упаду. Будет ли это легкий, фруктово-цветочный компотик, который так любят выпускать звезды-однодневки, или она замахнется на что-то сложное? Вспомните, как Рианна взорвала рынок своим Fenty Eau de Parfum — пряным, теплым, абсолютно нетипичным для звездного парфюма. Очень надеюсь, что Тейт не пойдет по пути наименьшего сопротивления и не выдаст нам очередной клон Baccarat Rouge 540 от Maison Francis Kurkdjian. Умоляю, только не жженый сахар с йодом! Мы в московском метро и так задыхаемся от этой роскоши. Дайте нам свежести, дайте нам озона, дайте аромат чистой кожи после душа с легким намеком на дорогой мускус. ✨
Уход за кожей: чудеса в баночке или базовый маркетинг?
Вторая категория — уход за кожей. Ох, сколько копий сломано на этом поле боя. Как косметолог в душе (и человек, спустивший состояние на сыворотки), я всегда смотрю на звездный уход с изрядной долей скепсиса. Мы же с вами понимаем, что идеальная кожа Тейт — это результат не только хорошей генетики, но и работы армии дерматологов, аппаратных процедур и средств уровня Biologique Recherche, а вовсе не чудо-кремика за тридцать баксов, который она будет нам рекламировать.
Но маркетинг делает свое дело. Мы покупаем не крем, мы покупаем мечту прикоснуться к кумиру. Главное, чтобы в составах не было откровенного мусора. Если это будет базовая, рабочая история с церамидами, ниацинамидом и гиалуронкой, как у старого доброго CeraVe, но в красивой минималистичной упаковке — почему бы и нет? В наших суровых реалиях, когда батареи зимой высушивают кожу до состояния пергамента, хороший базовый увлажняющий крем лишним не бывает. Главное, чтобы не получилось как с некоторыми отечественными запусками, где за красивым фасадом скрывалась формула из прошлого века. Не будем показывать пальцем, но мы все помним эти розовые баночки.
Свечи: гори, гори ясно
И, наконец, свечи. ️ Самый безопасный и беспроигрышный вариант. Не знаешь, что выпустить — выпускай свечи! Это идеальный подарок, отличный элемент декора и способ создать атмосферу «я успешная женщина, пьющая матчу в своей идеальной квартире». Конечно, переплюнуть культовые Diptyque или роскошные Jo Malone ей вряд ли удастся, но занять нишу в среднем ценовом сегменте — вполне. Представляю себе свечу с названием «Exes» (в честь ее хита), пахнущую чем-то горьковато-сладким, как месть бывшему. Я бы купила чисто ради названия, честно!
Психология бьюти-шопоголизма
Почему мы вообще это обсуждаем и почему, несмотря на весь мой скепсис, я точно закажу себе что-нибудь из ее коллекции через байеров (ведь прямая доставка нам теперь только снится)? Потому что мы, девочки, любим новизну. Наш мозг требует эндорфинов, а покупка новой красивой баночки — это самый быстрый и легальный способ их получить. Это магия потребления. Мы мажем на себя этот крем и на секунду чувствуем себя моложе, энергичнее, успешнее. И пусть это иллюзия, но она делает наш день немного светлее.
Вместо резюме
Так что, дорогие мои, наблюдаем за развитием событий. Tate By Tate McRae — это звучит гордо, хоть и немного тавтологично. Мой вам дружеский совет: не кидайтесь скупать весь ассортимент в день релиза. Подождите первых честных обзоров (желательно не проплаченных), присмотритесь к составам. И помните: ни один, даже самый звездный крем, не заменит вам здорового сна, достаточного количества воды и внутренней гармонии. Но если очень хочется порадовать себя новой ароматной свечой или модным блеском для губ — не отказывайте себе в этом маленьком удовольствии. В конце концов, мы у себя одни, и мы заслуживаем быть красивыми!
