Девочки, признавайтесь, кто из нас не мечтал найти тот самый «волшебный» шампунь, который стоит как чашка хорошего капучино на Патриках, а работает как люксовый уход от Oribe или Kérastase? ☕✨ Мы все там были: стояли перед полками в супермаркете, вчитывались в составы, надеясь, что вот эта красивая розовая бутылочка наконец-то превратит нашу солому на голове в струящийся шелк. И вот, маркетологи снова решили сыграть на наших самых сокровенных чувствах, объединив две главные женские зависимости: кофеин и косметику.
Кофе, матча и розовые обещания
Итак, бренд Monday Haircare, который в свое время ворвался на рынок с криками «салонный уход по цене масс-маркета», решил устроить в Лондоне (а точнее, в модном районе Спиталфилдс) двухдневный аттракцион невиданной щедрости. 26 и 27 августа они объединяются с Caffè Crema, чтобы поить всех страждущих розовым матча и раздавать свои знаменитые пузатые флаконы.
Как маркетолог, я аплодирую стоя. Вы только представьте эту картину: первые 500 счастливчиков получают бесплатный напиток. И не просто унылый американо, а Monday Matcha Crema — розовый матча, щедро увенчанный взбитыми сливками и свежей клубникой. Это же идеальный контент для социальных сетей! А первые 100 человек еще и получают скретч-карты с призами. У нас бы за таким набором очередь выстроилась от Садового кольца до самого МКАДа, а в воздухе витала бы легкая агрессия, смешанная с ароматом лака для волос сильной фиксации.
Разбор полетов: что внутри розовых баночек?
Но давайте снимем розовые очки (и отставим розовый матча) и посмотрим на это глазами циничного косметолога. Что нам, собственно, предлагают? Monday Haircare выкатывает три свои главные линии. И тут, девочки, нужно быть предельно внимательными, потому что чудес не бывает, а вот грамотный подбор ухода — бывает.
- Линейка Smooth: заявлена для кудрявых, волнистых и пушащихся волос. Мой вердикт: если у вас легкий пушок от влажности — сработает неплохо, силиконы в составе сделают свое дело, пригладят чешуйки. Но если у вас жесткий, пористый славянский завиток, который живет своей жизнью, то без тяжелой артиллерии в виде хорошего липидного филлера вам не обойтись.
- Линейка Moisture: для сухих, жестких и спиралевидных волос. Мой вердикт: увлажнение — это всегда хорошо. Но помните, что масс-маркет часто дает лишь косметический эффект. Да, волосы будут мягкими до первого мытья глубоко очищающим шампунем. Если волосы убиты осветлением, одной «Влагой» от Monday вы их не спасете, тут нужна молекулярная реконструкция.
- Линейка Volume: для тонких, редких и склонных к жирности волос. Мой вердикт: классическая история. Меньше утяжеляющих компонентов, больше подсушивающих агентов. Объем вы получите, но не забывайте увлажнять концы, иначе через месяц они превратятся в перекати-поле.
Гениальность или иллюзия?
Основательница бренда, Джейми Луптон, запустила Monday Haircare в 2020 году. И это был гениальный тайминг. Пандемия, все сидят дома, салоны закрыты, доходы падают, а красивой быть хочется. И тут появляется бренд с эстетичной минималистичной упаковкой (которая роскошно смотрится на бортике ванной), кричащий о салонных формулах за копейки. Это чистая психология: мы покупаем не шампунь, мы покупаем иллюзию контроля и заботы о себе в нестабильном мире. ♀️
Кстати, это не первая их гастрономическая коллаборация. Ранее в этом году они объединились с пекарней Crème London и выпустили лимитированные печенья со вкусами… шампуней! Ну, точнее, с ароматами их отдушек: «Свежая гардения», «Персики со сливками» и «Ванильная глазурь». Звучит как извращение, но маркетинг работает безотказно. Мы любим, когда вкусно пахнет, и любим это есть.
Подводя итоги
Что я могу сказать в итоге? Monday Haircare — это отличный базовый уход за свои деньги. Они молодцы, что делают красивую картинку доступной. Но давайте будем реалистками: ни один шампунь из масс-маркета не заменит вам похода к грамотному трихологу или салонного восстановления, если ваши волосы молят о пощаде после десяти лет экспериментов с блондом. ♀️
Мой вам искренний совет: относитесь к таким акциям как к приятному развлечению. Выпейте вкусный кофе, сделайте красивое фото с розовой бутылочкой, порадуйтесь мелочам. Но инвестируйте в здоровье волос с умом. Читайте составы, слушайте свои волосы, а не только громкие обещания маркетологов. И помните: самая красивая прическа — это та, которую носит счастливая и уверенная в себе женщина. Любите себя, балуйте себя (хотя бы иногда дорогими масками) и пусть каждый ваш день будет «good hair day»! ✨
