Девочки, держите меня семеро! Знаете эту легендарную синюю баночку, которая живет, кажется, в каждой ванной комнате еще со времен наших прабабушек? Да-да, я про старый добрый Vaseline от Unilever. Тот самый, которым мы и губы спасаем зимой, и кутикулу мажем, и даже, прости Господи, туфли полируем в экстренных ситуациях. Так вот, этот мастодонт бьюти-индустрии вдруг решил, что пора встряхнуться, и… сменил имя! Причем не на какую-нибудь там инновационную абракадабру с нано-пептидами, а на… Baseline.
И нет, это не хитроумный план маркетологов, нанявших армию креативщиков за миллионы долларов. Все гораздо прозаичнее и смешнее. Виной всему — одна корейская девушка-блогер с ником Min Day. Она просто сняла видео, где с милой непосредственностью показывала свою коллекцию средств от Vaseline. Но вот незадача: в корейском языке нет звука «в». Вообще. Поэтому бедняжке пришлось выкручиваться, и она на голубом глазу называла любимый бренд «Бейслайн» (Baseline).
Видео, естественно, завирусилось. Более 2,4 миллионов лайков! Народ хохотал до колик, а маркетологи Vaseline, видимо, сначала поперхнулись своим утренним смузи, а потом поняли: вот он, золотой билет в мир хайпа! И вместо того, чтобы строчить гневные письма с требованием удалить видео и «не коверкать святое имя», они сделали ход конем.
Бренд официально заявил о «ребрендинге». Они поменяли аватарки в соцсетях на Baseline и выпустили заявление, от которого я, честно говоря, в восторге. Пишут: «Мы вас услышали. Мы согласны. После тщательного анализа (под которым мы подразумеваем примерно одно видео, просмотренное более миллиона раз, это факт), Vaseline хотел бы объявить о нашем ребрендинге. Добро пожаловать в Baseline, вступает в силу немедленно».
Но и это еще не все! Они назначили ту самую блогершу Min Day генеральным директором Baseline! Без собеседований, без резюме. Просто взяли и подарили девчонке титул. Вот это я понимаю, работа с инфлюенсерами! Учитесь, отечественные бренды, которые за бартерный крем просят душу дьяволу продать.
В заявлении они также добавили философскую нотку: мол, за 150 лет баночка путешествовала по всему миру, и каждый акцент, каждое «неправильное» произношение — это просто доказательство того, как далеко она зашла. «Мы здесь ради этого. Возможно, мы даже чему-то научимся», — резюмировали они. И знаете, это звучит так круто! Никакого снобизма, только здоровая самоирония и готовность быть на одной волне со своей аудиторией. ✨
Кстати, индийский филиал бренда пошел еще дальше и запустил челлендж, призывая фанатов создавать свой контент с «новым» именем. Лучшим обещают призы и звание «Vaseline-Verified Hijack Icon». Вот так из лингвистической особенности одного языка вырос глобальный флешмоб.
Что я хочу сказать в итоге? Девочки, давайте брать пример с Vaseline (простите, Baseline). Не бойтесь смеяться над собой, не относитесь к себе слишком серьезно, даже если у вас за плечами 150 лет истории (или хотя бы 30). Иногда самая лучшая стратегия — это просто расслабиться и плыть по течению хайпа. А пока пошла-ка я намажу губы своим любимым «Бейслайном» — он, кстати, с маслом какао, пахнет так, что хочется съесть! И помните: идеальных людей не бывает, как и идеального произношения. Любите себя со всеми своими «ошибками»! ❤️
