Девочки, признавайтесь, кто из нас не грешил покупкой очередного флакончика духов просто потому, что у него красивый бантик на крышке или его рекламирует тот самый знойный красавчик из голливудского блокбастера? Спойлер: мы все там были. Но парфюмерный рынок, этот безжалостный и прекрасный монстр, не стоит на месте. Если раньше нам продавали «аромат соблазна» или «запах парижского утра», то теперь маркетологи решили залезть нам прямо в уши. И не просто залезть, а устроить там настоящую японскую дискотеку.
Держитесь за свои косметички: гигант индустрии Takasago International Corporation USA (да-да, те самые ребята, которые в своих секретных лабораториях смешивают молекулы для половины люксовых брендов, стоящих на ваших полках) ударили по рукам с Handcraft Entertainment. Цель? Создать ароматы, вкусы и всякие милые потребительские штучки, вдохновленные… J-Pop! Да, японской поп-музыкой.
Давайте разберем этот феномен с точки зрения женщины, которая видела в этой жизни все: от перламутровой помады «Руби Роуз» на школьной дискотеке до микроигольчатого RF-лифтинга. Что вообще происходит? А происходит гениальная синергия, милые мои. Музыкальные продюсеры поняли, что продавать просто треки в эпоху стримингов — это скучно и не слишком прибыльно. Нужно продавать вайб. Состояние. Ощущение. А что лучше всего якорит эмоции? Правильно, обоняние. Наш мозг устроен так, что запах бывшей любви или маминых пирожков способен перенести нас в прошлое за долю секунды. И вот теперь они хотят, чтобы мы слушали японских айдолов и пахли ими же. Гениально? Абсолютно.
Первой ласточкой в этом безумном эксперименте станет аромат, созданный вместе с японской артисткой по имени Mia Takarabe. И тут начинается самое интересное — все это приурочено к ее коллаборации с великим и ужасным Steve Aoki. Те из вас, кто хоть раз был на Ибице или просто следит за клубной культурой, знают: Стив Аоки — это тот самый диджей, который обожает кидать огромные торты в лицо своим фанатам прямо со сцены. И вот я сижу, наношу свой любимый ночной крем от Shiseido (кстати, обожаю их текстуры, японцы все-таки знают толк в увлажнении, хотя ценник иногда заставляет глаз нервно дергаться), и думаю: чем же будет пахнуть этот парфюм? Взбитыми сливками, бисквитом, потом танцующей толпы и легкой ноткой сакуры? Или это будет что-то неоново-синтетическое, как улицы Токио ночью?
С точки зрения психологии маркетинга, это чистый восторг. Мы, девочки, существа эмоциональные. Нам мало просто послушать песню по дороге на работу в метро. Мы хотим погружения. Представьте: вы наносите на запястье пару капель этого нового J-Pop эликсира, в наушниках играет бодрый электронный бит, и вот вы уже не бухгалтер из Мытищ, а героиня аниме, мчащаяся на неоновом байке спасать мир. ️ Это продажа мечты в чистом виде. И Takasago, со своим вековым опытом создания ароматов (они, между прочим, одни из мировых лидеров, так что химозного освежителя воздуха точно не получится), явно сделают что-то технически безупречное.
Но давайте снимем розовые очки (хотя они нам так идут!). Зачем это нужно нам, обычным потребительницам, у которых на туалетном столике уже теснятся флаконы от Byredo (ох уж этот их «Цыганская вода», который пахнет на всех по-разному, но всегда одинаково дорого) и Jo Malone (прекрасно, но слетает за два часа, будем честны)? А нужно это для банального разнообразия. Японская культура сейчас на пике. Мы скупаем их гидрофильные масла, мы смотрим их сериалы, мы едим их матчу. Парфюмерия — логичный следующий шаг.
Я уверена, что эта коллаборация породит целую волну мерча нового поколения. Это будут не просто майки с логотипом группы, которые линяют после первой стирки. Это будут ароматизированные свечи для прослушивания альбома, спреи для подушки с запахом «спокойной ночи от твоего любимого айдола» и блески для губ со вкусом хитового трека. Индустрия красоты окончательно сливается с индустрией развлечений, и грань между ними стирается быстрее, чем дешевый консилер под дождем. ☔
Что я могу сказать вам как человек, который перепробовал на себе тонны косметики и ведра парфюмерии? Не бойтесь экспериментировать, но сохраняйте трезвый ум. Маркетологи — хитрые лисы, они знают, как нажать на наши болевые точки и заставить кредитную карточку порхать из кошелька. Когда этот «музыкальный» аромат выйдет, обязательно сходите в корнер, нанесите его на блоттер, потом на кожу. Поживите с ним. Не покупайте вслепую только из-за громкого имени или красивой легенды. Наша кожа — это уникальный холст, и даже самый гениальный J-Pop трек может раскрыться на ней запахом мокрого картона, если химия тела решит сыграть с вами злую шутку.
Мой вам дружеский совет: относитесь к парфюмерии как к игре. Это не татуировка, это можно смыть (ну, или попытаться смыть влажной салфеткой, если аромат окажется слишком стойким). Позвольте себе иногда быть легкомысленной. Если вам захочется пахнуть японской поп-звездой и электронными битами Стива Аоки — почему бы и нет? В конце концов, в каждой из нас живет бунтующий подросток, которому просто иногда нужно дать волю. Любите себя, балуйте свои рецепторы и помните: самый лучший аромат — это запах вашей собственной счастливой жизни. Ну и капелька хороших духов сверху, конечно же!
