Привет, мои дорогие любительницы прекрасного и искательницы идеального глянца на губах! Сегодня мы с вами устроим небольшое чаепитие с разбором полетов, потому что индустрия красоты снова подкинула нам повод для ироничной улыбки и, чего уж греха таить, очередного рейда по косметическим магазинам.
Вы когда-нибудь задумывались, почему мы, взрослые, умные и самодостаточные женщины, с таким упоением смотрим реалити-шоу? Казалось бы, где мы с нашими ипотеками, отчетами и поисками адекватного мужчины на просторах дейтинг-приложений, а где эти загорелые нимфы в микро-бикини с телеэкрана, строящие любовь под прицелом камер? Но психологию не обманешь: наши зеркальные нейроны работают на полную катушку. Мы смотрим на экран, видим красивую картинку, драму, страсть и… идеальные, влажные, пухлые губы. И вот тут в игру вступает гениальный маркетинг.
Эффект «Острова любви» или магия телевизора
Недавно аналитическая платформа Daash Intelligence выкатила данные, от которых у любого маркетолога нервно задергается глаз от зависти. Оказывается, партнерство бренда Maybelline New York с американским реалити-шоу Love Island USA (восьмой сезон, между прочим, страсти там кипят нешуточные!) привело к тому, что продажи их блеска для губ Lifter Gel взлетели… внимание… в 10 раз! Десять раз, девочки!
Представьте себе масштаб этой «культурно-социальной беседы», как выражаются умные аналитики. Девушки на острове плачут, смеются, плетут интриги, целуются (иногда не с теми, с кем следовало бы), а в перерывах между всем этим великолепием томно поправляют макияж. И что они наносят на свои и без того филлером обласканные губы? Правильно, Maybelline New York Lifter Gel. И миллионы зрительниц по ту сторону экрана, сидя на диване с чашкой ромашкового чая (или бокалом чего покрепче, смотря какая серия), подсознательно считывают сигнал: «Хочешь быть такой же желанной и оказаться в центре водоворота страстей? Тебе срочно нужен этот блеск!» ✨
Взгляд косметолога: а есть ли чудо в тюбике?
Теперь давайте снимем розовые очки и посмотрим на этот продукт глазами человека, который знает о строении кожи чуть больше, чем обещает рекламный буклет. Что такого особенного в этом Maybelline New York Lifter Gel?
Производитель заявляет гиалуроновую кислоту в составе и эффект лифтинга. Как косметолог, я вам скажу прямо: ни один блеск в мире не заменит вам грамотно сделанную контурную пластику, если вы действительно хотите изменить форму или добавить значительный объем. Молекулы гиалуроновой кислоты в таких средствах слишком велики, чтобы проникнуть в глубокие слои кожи. Но! Они отлично работают на поверхности, создавая ту самую влажную пленочку, которая притягивает влагу из воздуха (если вы, конечно, не в пустыне Сахара находитесь) и визуально разглаживает складочки на губах. За счет мощного глянцевого финиша губы действительно кажутся более пухлыми и сочными. Это чистая физика и игра света, помноженная на комфортную, не слишком липкую текстуру.
Кстати, если сравнивать, то этот блеск от Maybelline New York — просто шикарный, бюджетный аналог знаменитого Fenty Beauty Gloss Bomb от Рианны. Тот же огромный, удобный спонжик-копытце, который обволакивает губы за одно движение, тот же сладковатый аромат и роскошный глянец. Только стоит в разы дешевле. Так что, если отбросить телевизионную мишуру, продукт-то действительно достойный.
Маркетинг, который мы заслужили
А теперь давайте поаплодируем стоя маркетологам Maybelline New York. Интегрировать продукт в шоу, где внешность и привлекательность — это главная валюта, — ход гениальный. Они не просто показали тюбик в рекламной паузе. Они сделали его частью жизни героинь, объектом желания. Это тот самый продакт-плейсмент, который работает на уровне подкорки.
Мы в наших реалиях тоже проходили нечто подобное. Вспомните, как после каждого выпуска очередного «Холостяка» или даже бессмертного «Дома-2» (да-да, давайте будем честными, все мы хоть раз на него натыкались) зрительницы маниакально искали в сети: «какая помада была на той блондинке в красном платье?». Телевидение, несмотря на эру интернета, все еще имеет колоссальную власть над нашими кошельками, если правильно нажать на болевые точки: желание нравиться, желание быть в тренде, желание прикоснуться к сказке.
Ироничные выводы и дружеский совет
Что мы имеем в сухом остатке? Аналитика Daash Intelligence лишь подтвердила старую как мир истину: мы покупаем не косметику, мы покупаем эмоции и надежду. Надежду на то, что новый блеск для губ сделает наш день чуточку ярче, а нас самих — чуточку увереннее в себе. И знаете что? В этом нет абсолютно ничего плохого!
Если покупка тюбика Maybelline New York Lifter Gel заставляет вас улыбаться своему отражению в зеркале и чувствовать себя звездой собственного, уникального реалити-шоу под названием «Моя прекрасная жизнь», — берите не раздумывая! Пусть он лежит в сумочке рядом с ключами и пропуском на работу, напоминая о том, что в любой момент можно добавить немного глянца в серые будни.
Мой вам совет, как от старшей подруги: балуйте себя. Покупайте смешные блески, смотрите глупые шоу, если они помогают вам расслабиться после тяжелого дня. Но всегда помните, что ваша главная суперсила — это не гиалуроновая кислота в составе косметики, а ваша индивидуальность, чувство юмора и блеск в глазах, который не нарисует ни один визажист в мире. А губы… ну, губы мы всегда сможем красиво накрасить! Любите себя, девочки, и пусть ваш внутренний свет будет ярче любого софита! ✨
