Приветствую вас, адепты культа сияющей кожи и идеальной укладки! Сегодня мы препарируем очередную порцию новостей от бьюти-гиганта Ulta Beauty. Эта корпоративная машина по выкачиванию наших с вами кровно заработанных средств (и, признаем честно, мы отдаем их с радостью) выкатила список из восьми счастливчиков, попавших в их инкубатор MUSE Accelerator на 2026 год. Если вы думаете, что это просто благотворительность, то снимите розовые очки. Это чистый, концентрированный маркетинг, помноженный на поиск новых золотых жил. Но наблюдать за этим чертовски увлекательно!
Программа MUSE существует уже пятый год, и за это время она успела выпустить в свободное плавание 32 бренда. Некоторые из них, вроде Octavia Morgan Los Angeles или Ocoa, уже вовсю собирают сливки на полках магазинов. Лорен Бриндли, главный директор по мерчандайзингу Ulta Beauty, вещает о «поддержке голосов, формирующих будущее красоты». Звучит пафосно, правда? На деле же корпорация просто покупает себе лояльность и эксклюзивы на старте за смешные для их оборотов деньги — каждому бренду дают по 50 000 долларов. Для нас с вами это солидная сумма, а для запуска глобального бренда — так, на приличную упаковку и пару постов у микроинфлюенсеров.
Кого же взяли под крылышко в 2026 году?
В этом году маркетологи Ulta явно прошлись по всем горячим трендам. Давайте разберем этих новичков по косточкам, ведь скоро они будут атаковать наши кошельки:
- AWARE Hair. Основательницы Джейд Муи-Вонг и Тина Муи решили, что мы недостаточно переживаем из-за кончиков волос, и теперь нам нужно лечить кожу головы. Бренд обещает «салонный результат на клеточном уровне». Звучит красиво, но мы-то с вами знаем: если у вас стресс на работе и недосып, никакой чудо-шампунь луковицы не спасет. Хотя, превентивный уход — это всегда хорошо.
- Blue Water Girls. Карибский вайб от Осареми Саде Пархэм. Солнцезащитная линия и уход за телом. Смотришь на эти баночки и представляешь себя на Мальдивах с коктейлем. В реальности же мы будем мазать этот карибский лосьон на даче под Рязанью, отбиваясь от комаров. Но помечтать-то можно!
- Dos Mundos. Латиноамериканский люксовый парфюм от Алексиса Флореса. Обещают ароматы, основанные на «культуре и памяти». Скорее всего, это будет что-то очень страстное, шлейфовое и с нотками драмы. Идеально для тех дней, когда хочется почувствовать себя героиней мексиканского сериала.
- MIA Outdoor Hair. Уход за волосами для тех, кто живет на улице… простите, любит активный отдых. Джордан Полк создал формулы, защищающие волосы от агрессивной среды. Если вы любите ходить в походы, но при этом хотите, чтобы на фотографиях у костра ваши волосы струились как в рекламе — вам сюда. ️
- Mochiglow. Дженни Чинг Лиен Фарелли решила сыграть на наших гастрономических слабостях. Парфюмерия с ароматами азиатских десертов: моти, матча, рис. Главное — не начать кусать собственное запястье во время жесткой диеты. Гурманика сейчас в топе, так что бренд явно найдет своих фанатов.
- MoKnowsHair. Бренд для кудрявых от мастера-косметолога Моники Стивенс. Моника, милая, если твои средства действительно способны усмирить пух на голове во время ноябрьской слякоти в Москве, я лично поставлю тебе памятник. Кудрявый метод — это секта, и у нее появился новый пастор.
- Prados Beauty. Сесе Медоуз продвигает культуру коренных народов через косметику. Это очень правильная социальная история, которая сейчас отлично продается на Западе. Посмотрим, насколько пигментированными окажутся их палетки.
- Prereq Care. А вот это мой фаворит в плане циничного маркетинга! Уход за кожей для поколения Альфа (это те дети, которые только-только научились читать). Сана Митани и Лизна Кабани создали бренд с микробиомными формулами для подростков. Мы в их возрасте умывались мылом и мазали прыщи зубной пастой, а у этих уже свой микробиомный уход! Завидую молча.
Тяжелая артиллерия наставников
Помимо чека на 50 тысяч, стартаперам выдадут менторов. И тут список внушительный: от создателей Milk Makeup (обожаю их стики, хотя они вечно тают в сумке) до Amika (отличные сухие шампуни, спасающие мои утренние провалы) и Hero Cosmetics (их патчи от прыщей — просто мастхэв). Также в списке значатся боссы Black Girl Sunscreen, Cocokind и Grande Cosmetics. То есть учить новичков будут те, кто уже успешно прошел путь от гаража до многомиллионных контрактов.
Особо выделяются Джулисса и Тони Прадо из Rizos Curls, которые вещают про «сообщество и культуру». Ребята молодцы, поняли главное правило современного бьюти-рынка: продавай не крем, продавай причастность к тусовке.
Кстати, если вам не хватает светской жизни, билеты на 25-летие Pure Beauty Awards (15 октября 2026 года в Лондоне) уже в продаже. Отличный повод выгулять то самое платье, которое ждет своего часа в шкафу.
Вместо эпилога
Читая подобные новости, я всегда улыбаюсь. Индустрия красоты — это огромный, красивый, местами жестокий театр. Нам продают мечты, упакованные в перерабатываемый пластик. И эти восемь новых брендов — свежие актеры на этой сцене.
Мой вам дружеский совет: наблюдая за всеми этими инновациями, микробиомами и карибскими вайбами, не забывайте о главном. Ни один, даже самый дорогой крем от выпускников крутого акселератора, не заменит здорового сна, достаточного количества воды и умения посылать токсичных людей куда подальше. Косметика лишь подчеркивает вашу внутреннюю гармонию. Любите себя, балуйте себя красивыми баночками, но помните, что главная магия находится не в них, а в вас самих. Сияйте изнутри, а хайлайтер просто немного поможет! ✨
