Пододвигайте свои чашки с матчей или бокалы с чем-то покрепче и устраивайтесь поудобнее. Сегодня мы будем препарировать святая святых — наши косметические полки и те сказки, которые нам так изящно продают производители. ✨
Мы все обожаем надписи «100% натурально», «дикий сбор», «сила нетронутой природы». В нашем воображении мгновенно рисуется идиллическая картина: румяные девственницы на заре, где-то в экологически чистых лугах, бережно собирают редкие травы в плетеные корзинки, напевая мантры. В наших суровых реалиях это скорее ассоциируется с мифической бабушкой, бредущей по тайге за целебной ромашкой. Но, увы, пора снять розовые очки. В промышленных масштабах мировой бьюти-индустрии всё обстоит гораздо прозаичнее, жестче и, будем откровенны, грязнее.
Иллюзия дикой природы и суровая реальность
Маркетологи — это гениальные люди. Они точно знают, на какие психологические кнопки нажать, чтобы мы, в вечной погоне за молодостью и красотой, не глядя отдавали половину зарплаты за заветный эликсир. Но за каждым таким «диким» ингредиентом стоят реальные люди, адский труд и стремительно лысеющая планета.
Именно поэтому организация TRAFFIC совместно с консалтинговым агентством Biodiversify (звучит как название тайного ордена эко-масонов, не правда ли?) наконец-то ударили по тормозам. Они запустили проект с хлестким названием WHIP — Wild Harvest Improvement Project. По сути, это пошаговая программа реабилитации для косметических гигантов, чтобы те перестали варварски опустошать природу и начали заботиться о цепочках поставок дикорастущих растений.
Аргана, солодка и ладан: кто платит за нашу красоту?
Давайте разберем на конкретных примерах, чтобы было понятно, из-за чего весь сыр-бор.
Возьмем марокканское аргановое масло. Жидкое золото пустыни! Вы наверняка хоть раз покупали что-то вроде Moroccanoil Treatment. Спору нет, пахнет оно так, что хочется немедленно телепортироваться в восточную сказку, а волосы после него струятся, как шелк в дорогой рекламе. Но кто собирает эти орехи? Чаще всего это марокканские женщины, работающие в тяжелейших условиях под палящим солнцем за сущие копейки. И именно в Марокко WHIP запустили один из своих пилотных проектов, чтобы навести порядок в этой сфере и обеспечить сборщицам нормальные условия труда. ☀️
Или солодка. Да-да, тот самый приторный сироп от кашля из нашего детства, который мы так искренне ненавидели. Оказывается, экстракт корня солодки — мощнейший антиоксидант и осветляющий агент. Люксовые корейские бренды на него буквально молятся. Взять хотя бы Sulwhasoo First Care Activating Serum. Признаюсь честно, моя кожа тоже готова петь им оды, эта сыворотка творит чудеса, стирая следы недосыпа и стресса, несмотря на цену, сопоставимую с деталью от звездолета. Так вот, второй пилотный проект по спасению дикого сбора сейчас тестируют именно на сборщиках солодки в Узбекистане.
А ладан? Это же не только для того, чтобы злых духов из квартиры выгонять. В антивозрастной косметике это абсолютный хит. Британцы Neal’s Yard Remedies со своим Frankincense Intense Cream творят настоящую магию — пахнет, конечно, на любителя, немного церковной лавкой и умиротворением, но морщины стирает исправно. Однако деревья босвеллии (из которых и добывают смолу) в Сомалиленде нещадно вырубаются и истощаются. Мы мажем крем на лицо, а где-то плачет одно дерево.
WHIP: кнут для корпораций
Проект WHIP, разработанный при участии Global Diversity Foundation, MBLA и FairWild, и спонсируемый фондом Дарвина (правительство Великобритании), — это не просто бумажка для галочки. Видимо, эволюция наконец-то дошла до той стадии, когда человек разумный понял: если выкачать все ресурсы сегодня, завтра мазать на лицо будет решительно нечего.
Эта система предлагает бизнесу пошаговый путь к полной сертификации устойчивого развития. Она заставляет компании, правительства и некоммерческие организации сесть за один стол и решать проблемы потери биоразнообразия, справедливой торговли и условий труда. Более того, TRAFFIC настоятельно рекомендует корпорациям использовать их платформу WildCheck. Это такой детектор лжи для брендов, помогающий выявить экологические риски в их цепочках поставок.
Зачем это корпорациям? Все просто: на них давит мировое сообщество. К 2030 году глобальные экологические цели должны быть достигнуты, и если бренд не докажет, что он «зеленый» не только на этикетке, но и на деле, его просто отменят.
Что это значит для нас с вами?
Как потребители, мы обладаем огромной властью. Мы голосуем рублем. И каждый раз, покупая баночку, мы спонсируем либо варварское отношение к природе и людям, либо осознанный подход.
Мой вам дружеский совет, как человека, который перепробовал на себе половину ассортимента косметических магазинов и знает изнанку индустрии: перестаньте слепо верить красивым приставкам «эко» и «био». Ищите на упаковках реальные сертификаты — FairWild, FSC, EcoCert. Изучайте политику брендов. Да, осознанная косметика может стоить чуть дороже, но это плата за то, чтобы нашим детям тоже достались аргановые деревья и целебные корни, а не только пластиковые банки на свалке. Будьте красивыми, будьте умными и не позволяйте маркетологам водить вас за нос!
