Приветствую, ценительницы прекрасного, фанатки тяжелого люкса и просто сочувствующие! Пока мы с вами усердно втираем в лицо очередную сыворотку, надеясь проснуться если не Анджелиной Джоли, то хотя бы просто отдохнувшим человеком, в кулуарах большой косметической индустрии творятся поистине тектонические сдвиги. Французский гигант «L’Oréal» — да-да, тот самый, что подарил нам и культовую тушь «Voluminous», и бесконечные линейки «Revitalift» (кстати, их сыворотка с чистым ретинолом весьма недурна, если не забывать про SPF, иначе превратитесь в леопарда) — решил, что спасать нужно не только наши лица от морщин, но и всю планету от экологического коллапса.
И вот, вооружившись бюджетом в 100 миллионов евро (сумма, от которой у любого стартапера начинают дрожать коленки), они запустили программу «L’AcceleratOR» совместно с Кембриджским университетом. Недавно они объявили второй призыв новобранцев — 13 компаний из восьми стран мира, которые будут делать нашу бьюти-рутину экологичной, зеленой и, видимо, пахнущей луговыми травами. Давайте разберем, что именно эти эко-энтузиасты собираются добавлять в наши баночки, и стоит ли нам уже сейчас запасаться старыми добрыми силиконами.
Кожа из растений и стекло, которое не бьется
Начнем с упаковки, ведь мы-то с вами знаем: встречают по баночке, а провожают по высыпаниям на подбородке. Британцы из Arda Biomaterials грозятся создать альтернативу коже из растений для премиальных материалов. Звучит роскошно. Представьте: покупаете вы крем от «Lancôme» (их «Advanced Génifique» по-прежнему неплохо увлажняет, хотя цена кусается все больнее), а коробочка обита веганской кожей из переработанного лопуха. Элегантно? Вполне.
Итальянцы Bormioli Luigi пошли дальше и переизобретают стекло. Они обещают сделать его ультралегким и сверхпрочным. Для нас, женщин, чьи ванные комнаты напоминают филиал парфюмерного магазина, где одно неловкое движение локтем приводит к катастрофе и слезам над разбитым флаконом любимых духов, это просто музыка для ушей. А французы Auressens колдуют над пигментами для упаковки без использования металлов — чтобы все блестело, переливалось, но природу не загрязняло. ✨
Аммиак из энергии ветра и бактерии в креме
Теперь о самом интересненьком — составах. Немцы из Bioweg используют прецизионную ферментацию для создания нового сырья. Звучит как рецепт домашней наливки моей бабушки, но на деле это высокие технологии. Бактерии будут производить для нас активные компоненты. Главное, чтобы они там внутри не подрались с микробиомом нашей собственной кожи.
А вот китайская компания Envision Energy обещает разработать зеленый аммиак для красок для волос, используя возобновляемую энергию. Вспомните этот дивный аромат в парикмахерской, от которого слезятся глаза, пока мастер наносит вам на корни блонд от «L’Oréal Professionnel» (краска отличная, стойкая, но запах всегда был испытанием). Теперь, видимо, мы будем плакать исключительно от радости за спасенные озоновые слои. ♀️
Метан, мусор и искусственный интеллект
Дальше начинается чистый киберпанк. Американцы Newlight Technologies собираются превращать метан (да-да, тот самый парниковый газ) в упаковку. Индийцы Without и китайцы HCpect будут перерабатывать самый сложный пластик, а MacroCycle из США возьмется за ПЭТ. Даже сельскохозяйственные отходы пойдут в дело — индийский стартап Nexus будет делать из них батарейки. Видимо, для наших бьюти-гаджетов, которые вибрируют, светятся инфракрасным светом и обещают подтянуть овал лица за три минуты в день.
Не забыли и про воду. Стартапы Laminar и Waterplan будут использовать умные датчики и искусственный интеллект, чтобы косметические заводы потребляли меньше воды. Учитывая, что в некоторых регионах летом воду отключают по расписанию, инициатива крайне актуальная.
Вместо эпилога: советы от бывалой
Слушая все эти грандиозные планы, невольно задумываешься: а что останется от привычной косметики? Не превратится ли мой любимый шампунь «Kérastase» (который, признаюсь, спасает мои обесцвеченные волосы от превращения в солому) в субстанцию из переработанного метана и ферментированных бактерий? Шутки шутками, но тренд на экологичность — это уже не просто маркетинг, это новая реальность. И бренды, которые не адаптируются, просто исчезнут с полок, как когда-то исчезли перламутровые помады цвета морозной вишни.
Поэтому, дорогие мои читательницы, вот вам мой искренний совет. Пока корпорации спасают мир, не забывайте спасать себя от стресса. Никакой зеленый аммиак и веганская кожа не заменят здорового сна и стакана чистой воды с утра. Читайте составы, критически оценивайте обещания маркетологов, но не забывайте баловать себя. Если вам хочется купить этот совершенно неэкологичный, но безумно красивый флакон духов — купите. В конце концов, счастливая женщина излучает свет, который не требует никаких энергозатрат. Будьте красивы, осознанны и берегите свои нервные клетки — они, в отличие от пластика, переработке не подлежат! ❤️
