Ну что, признаем очевидное: солнце наконец-то садится над империей минималистичного макияжа. Долгоиграющий тренд на «чистую» эстетику, когда мы старательно делали вид, что умылись росой, выпили смузи из сельдерея и наша кожа сияет сама по себе, собирает чемоданы. На сцену возвращаются более смелые, требующие реальных навыков техники макияжа. И, хвала косметическим богам, новое поколение жидких тональных основ делает этот переход не просто возможным, но и чертовски приятным.
Давайте смотреть правде в глаза. Эстетика «я проснулась идеальной» — это прекрасная сказка для калифорнийских пляжей, но когда ты живешь в реалиях нашей средней полосы, где полгода зима, а отопительный сезон высушивает кожу до состояния пергамента, прозрачный гель вместо тональника вызывает скорее нервный тик, чем восторг. Мы устали от давления идеальной голой кожи. Нам снова хочется иметь право замазать внезапный прыщик или синяки от недосыпа так, чтобы это не считалось преступлением против моды.
Возвращение блудного покрытия
Инновации в мире тональных средств эпохи «пост-минимализма» фокусируются на трех китах: невесомости, железобетонной стойкости и уходе за кожей. Но теперь во все это великолепие добавили щедрую порцию укрывистости. Больше не нужно наслаивать водичку в надежде скрыть пигментацию.
«Последние несколько лет мы жили в эре минимализма, макияжа без макияжа, с огромным акцентом на влажную, сияющую кожу», — рассуждает Эми Лю, основательница бренда Tower 28. К слову, их продукты действительно неплохи для чувствительной кожи, но будем честны, иногда хочется чего-то посерьезнее, чем легкий оттеночный бальзам. «Но я думаю, мы начинаем видеть, как маятник качнулся в обратную сторону. Мы движемся к более плотному покрытию и естественным, мягким матовым финишам, уходя от тотального сияния», — добавляет она. И тут я с ней абсолютно согласна. Эффект «жирного блинчика» на лице наконец-то перестает выдаваться за здоровое свечение.
Комментируя глобальные тренды, бьюти-историк Стерлинг Джонс из Нью-Йорка метко подмечает: «Вдохновение минимализмом все еще с нами — мы оставили приглушенные тона и нейтральные оттенки. Но теперь мы скрещиваем это с гламуром 2016 года и его смелыми техниками». О да, 2016 год! Эпоха жесткого контуринга, бейкинга и бровей, нарисованных по трафарету. Мы берем оттуда лучшее — желание выглядеть безупречно, но делаем это тоньше, элегантнее и с помощью гораздо более умных формул.
Маркетинговые игры и новые матовые текстуры
Для жидких тональных основ этот сдвиг перевел спрос в сторону продуктов с пометками «мягкий естественный», «бархатный матовый» или «нежное сияние». Обожаю этот маркетинговый новояз! По сути, нам продают старый добрый матовый тон, но называют его так вкусно, что рука сама тянется к кошельку. «Технологии становятся намного глубже, но и язык описаний тоже», — объясняет Джонс. И как маркетолог в душе, я аплодирую стоя. Продать женщине отсутствие блеска под видом «велюрового свечения» — это искусство. ✨
Недавние запуски явно клонятся в сторону стойких матовых текстур. И тут в оригинальных текстах западных журналистов иногда случается забавная путаница. Например, они могут приписать запуск Pro Filt’r Fluid Flex Natural Matte Longwear Foundation бренду Rare Beauty (который принадлежит Селене Гомес). Но мы-то с вами знаем, что линейка Pro Filt’r — это детище великолепной Рианны и ее Fenty Beauty! Именно Рианна недавно обновила свою культовую линейку, заменив классический Pro Filt’r Soft Matte на новую, более гибкую формулу.
Рианна и ее Fenty Beauty снова меняют правила игры, отправляя на пенсию свой классический матовый тон.
Если говорить о химии процесса, доктор Доминика Андрис, косметический химик, делится инсайдерской информацией: сейчас идет колоссальная работа над пленкообразователями. Это те самые компоненты, которые не дают тональнику сползти в декольте к середине дня. Раньше они создавали на лице эффект цементной маски (привет, штукатурка из нулевых!), а сейчас они двигаются вместе с вашей мимикой. Вы можете смеяться, хмуриться, удивляться ценам на коммуналку — а тон останется на месте, не подчеркивая морщинки.
Резюме для тех, кто хочет быть в тренде
Итак, что мы имеем в сухом остатке? Мы возвращаем себе право на идеальный холст. Мы больше не обязаны демонстрировать миру каждое свое пятнышко во имя сомнительной «натуральности». Новые тональные кремы — это как хороший корректирующий корсет: они делают фигуру (в нашем случае — лицо) безупречной, но при этом позволяют дышать и не выдают своего присутствия.
Мой вам дружеский совет: если вы устали от влажных, липких текстур, к которым прилипают волосы на ветру, смело смотрите в сторону новинок с пометкой «soft matte». Ищите формулы с ухаживающими компонентами, не бойтесь плотности — современные технологии научились делать ее невидимой. Позвольте себе роскошь выглядеть так, как будто над вашим лицом поработал профессиональный ретушер, но при этом оставайтесь собой. В конце концов, макияж — это игра, а правила в ней устанавливаем мы сами. Улыбайтесь своему отражению, экспериментируйте и помните: идеальная кожа — это та, в которой вам комфортно сегодня. ❤️
