Как e.l.f. Beauty покоряет бьюти-олимп: громкое приобретение бренда rhode от Хейли Бибер 🔥
Друзья, держитесь крепче за ваши косметички – в бьюти-индустрии произошло нечто грандиозное! Компания e.l.f. Beauty, которую мы все знаем как создателя доступной и качественной косметики, решила не останавливаться на достигнутом и приобрела престижный бренд rhode, основанный самой Хейли Бибер. И знаете что? Цена вопроса – всего-то 800 миллионов долларов! 💸
«Всего-то?» – спросите вы. Да, для e.l.f. Beauty, чьи продажи выросли на 28% за последний финансовый год, это вполне подъёмная сумма. Компания явно знает, что делает – ведь rhode всего за два года существования успел наделать немало шума в бьюти-сообществе.
Немного о rhode и почему это так интересно:
• Бренд появился в 2022 году и сразу покорил сердца любителей минималистичного ухода за кожей
• За последний год продажи достигли впечатляющих $212 миллионов
• Количество покупателей удвоилось всего за 12 месяцев
• Скоро продукция появится в магазинах Sephora в Северной Америке и Великобритании
Хейли Бибер, кстати, никуда не уходит – наоборот, теперь она будет Главным креативным директором и руководителем инновационного направления. «С самого начала моей мечтой было создавать базовый уход за кожей и гибридный макияж для ежедневного использования», – говорит Хейли. И, надо признать, у неё это отлично получается! 👏
Самое интересное – это цифры в социальных сетях. Только представьте: за 2024 год rhode набрал 325 миллионов просмотров на TikTok, и это число уже повторилось в 2025 году всего за 5 месяцев! При этом у брендов практически не пересекается аудитория – всего 9-10% общих подписчиков. Это значит, что потенциал для роста просто огромный!
Особенно впечатляет работа с инфлюенсерами. Если в 2022 году 73% внимания к бренду привлекала сама Хейли, то к 2024 году эта цифра снизилась до 14% – бренд научился работать с более широким кругом создателей контента. Количество креаторов выросло с 2000 до 8600, а среднее число постов от каждого увеличилось с 2 до 5. Вот это я понимаю – грамотная стратегия! 📈
Что это значит для нас, простых смертных? Во-первых, можно ожидать, что качество продукции rhode останется на высоте, но при этом появится больше инновационных продуктов. Во-вторых, бренд станет доступнее – e.l.f. Beauty славится умением делать качественную косметику по разумным ценам.
И напоследок, мой любимый лайфхак: если вы давно заглядывались на продукцию rhode, но пока не решались на покупку – сейчас самое время попробовать! Скорее всего, совсем скоро ассортимент расширится, а может быть, появятся и более доступные версии популярных продуктов. А пока можно начать с бестселлеров – они точно того стоят! ✨
