Знаете, в мире, где мы с вами порой меняем любимый крем для век чаще, чем коммунальные службы отключают горячую воду на профилактику, новости о долгосрочных обязательствах вызывают почти священный трепет. Пока многие современные парочки боятся планировать даже совместный отпуск в Сочи на бархатный сезон, парфюмерно-косметический титан Coty пошел ва-банк и продлил лицензионное соглашение с маркой Marc Jacobs Beauty ровно на сорок лет! Вы только вдумайтесь в эту цифру: четыре десятилетия. То есть мы с вами уже будем благородными, ухоженными дамами на пенсии (разумеется, с идеальным овалом лица благодаря регулярному массажу и пептидам), а эта парочка все еще будет официально расписана в корпоративном ЗАГСе.
Эта сделка с компаниями WHP Global и G-III Apparel Group — нынешними совладельцами модного дома Марка Джейкобса — не просто сухая строчка в финансовых отчетах с Уолл-стрит. Это настоящий мастер-класс по удержанию позиций в престижном сегменте. Руководство Coty прямо заявляет: такой марафон нужен им для того, чтобы разогнать глобальный рост бренда во всех мыслимых категориях и на всех рынках. И если посмотреть на их совместное прошлое, сомнений в успехе этого предприятия остается меньше, чем шансов устоять перед покупкой очередной сияющей палетки в день зарплаты.
От пластиковых ромашек до мирового господства
Давайте ненадолго включим машину времени и вернемся в далекий 2003 год. Именно тогда Coty впервые взяли под свое крыло парфюмерное направление Marc Jacobs. Если ваша юность или бурная молодость пришлась на нулевые и десятые, вы просто физически не могли пройти мимо их главных хитов. Легендарная линейка Daisy (та самая, с очаровательными, слегка инфантильными ромашками на крышке, которые вечно норовили погнуться или застрять в недрах дамской сумочки), ее более дерзкая сестрица Daisy Wild и, конечно же, хулиганский аромат Perfect, чей флакон украшают то банан, то кошка, то звезда, то туфелька.
Как человек, перенюхавший за свою практику тысячи композиций и знающий капризы ольфакторного восприятия, скажу прямо: можно сколько угодно строить из себя парфюмерного сноба, рассуждая о тяжелой нише с нотами жженой резины, мокрого асфальта и тоски, но коммерческий люкс от Джейкобса — это чистый эндорфин в стекле. Это ароматы-антидепрессанты, которые не требуют от вас сложного выражения лица и вечернего платья, а просто делают хмурое утро вторника чуточку выносимее. И статистика это блестяще подтверждает: сегодня парфюмерия Marc Jacobs уверенно держится в топ-10 и топ-15 самых продаваемых женских ароматов класса престиж в США, Великобритании, Канаде и Австралии. Люди голосуют рублем (ну, или долларом) за понятную радость, и спорить с этим бессмысленно.
Великое воскрешение: когда бывший вернулся и стал лучше
Но самое интересное во всей этой истории с сорокалетним контрактом — это триумфальное возвращение декоративной косметики Marc Jacobs Beauty. Помните ту вселенскую драму несколько лет назад, когда марка внезапно объявила о закрытии макияжной линии? Тогда у многих моих клиенток и знакомых визажистов случился настоящий косметический траур. В ход пошли стратегические запасы: девочки буквально по миллиметру берегли их гениальные гелевые карандаши для глаз Highliner, которые держались на слизистой крепче, чем обещания бывшего измениться, и скупали на барахолках остатки роскошных палеток и бронзеров в глянцевых футлярах-камушках.
К счастью, в Coty сидят далеко не глупые люди, которые прекрасно понимают психологию потребителя: сначала забери любимую игрушку, дай как следует поскучать, а потом верни с удвоенным блеском. В этом году корпорация возглавила масштабный перезапуск декоративной линейки Marc Jacobs Beauty. И старт, по словам инсайдеров, оказался не просто удачным, а выдающимся, превзойдя все самые смелые финансовые прогнозы. ✨
Marc Jacobs Beauty’s eyeshadows
Тактильный аттракцион и психология текстур
Новая коллекция, вышедшая в свет 28 мая, построена вокруг чертовски привлекательной концепции, которую маркетологи обозвали «joyride sensoriality» — если переводить на наш с вами человеческий язык, это что-то вроде «увлекательного сенсорного приключения» или «аттракциона тактильного удовольствия». И вот тут мне хочется стоя поаплодировать создателям формул. Современная женщина устала от косметики, которая работает исключительно как шпаклевка для маскировки следов недосыпа. Нам нужна игра, нам нужны эмоции от самого процесса прикосновения к продукту!
В обновленной линейке ставка сделана на удивительные, трансформирующиеся текстуры, невероятно приятные на ощупь финиши и смелые, сочные оттенки, с которыми хочется экспериментировать перед зеркалом, даже если вы просто собираетесь выйти за хлебом. Как специалист, разбирающийся в составах и биомеханике кожи, отмечу: когда тени для век ощущаются под пальцами как взбитый шелк или сливочное суфле, наш мозг получает микродозу дофамина еще до того, как мы увидели результат на лице. Это чистая психотерапия через мелкую моторику.
Неудивительно, что бьюти-рынок отреагировал мгновенно. Прямо сейчас возрожденный Marc Jacobs Beauty уже ворвался в двадцатку самых популярных брендов макияжа в сети Sephora в Великобритании, Австралии и Новой Зеландии (а это, на минуточку, гигантский и очень избалованный гибрид из классического люкса и дерзких инди-марок). Более того, их легендарные подводки для глаз и палетки теней — те самые, с гипнотическим рельефом — уютно расположились в пятерке абсолютных бестселлеров американской Sephora. Выдержать такую конкуренцию на перенасыщенном рынке США — это вам не стрелки в трясущемся вагоне метро нарисовать, тут нужен реальный технологический прорыв и безупречное качество пигментов.
Что говорят большие боссы в дорогих костюмах
Разумеется, такое событие не обошлось без торжественных речей от капитанов индустрии. Маркус Стробель, исполнительный председатель и временно исполняющий обязанности генерального директора Coty, не скрывал гордости. Он отметил, что Марк Джейкобс — одно из величайших креативных имен в истории моды, и за двадцать с лишним лет совместной работы им удалось выстроить нечто поистине монументальное. По словам Стробеля, продление лицензии на сорок лет — это мощнейшее доказательство того, что Coty остается главным и самым надежным партнером для ведущих мировых домов роскоши. Проще говоря: «Мы умеем превращать высокую моду в звонкую монету на туалетных столиках, и никто не делает это лучше нас».
Ему вторит Иегуда Шмидман, основатель, председатель правления и генеральный директор WHP Global. Он подчеркнул, что бренд Marc Jacobs сейчас обладает колоссальным импульсом для развития, а бьюти-сегмент является важнейшим мостиком, связывающим высокий дизайнерский полет с реальными покупателями. Ведь, согласитесь, далеко не каждая из нас готова выложить половину семейного бюджета за подиумное пальто или сумку The Tote Bag из лимитированной кожи, а вот купить флакон духов или роскошную палетку теней, чтобы прикоснуться к эстетике великого хулигана американской моды — задача вполне посильная и безумно приятная.
Философский итог у зеркала
О чем вся эта масштабная корпоративная сага говорит лично нам, обычным ценительницам прекрасного? О том, что настоящая красота и искренняя любовь к ярким эмоциям всегда побеждают унылый прагматизм. Бренды могут закрываться, менять владельцев, переживать кризисы, но если в их ДНК заложен праздник, смелость и уважение к нашей коже — они обязательно возродятся, да еще и с контрактом до 2066 года.
Поэтому мой вам дружеский и профессиональный совет: никогда не откладывайте удовольствие от жизни и от собственной внешности в долгий ящик. Не берегите «ту самую» дорогую помаду для особого случая, который может наступить через сорок лет, и не бойтесь добавлять в свою рутину игривые текстуры и сумасшедшие оттенки. Наша кожа и наша нервная система удивительно благодарно отзываются на маленькие акты ежедневного гедонизма.
А если после всех этих разговоров о бестселлерах, шелковистых тенях и культовых флаконах с ромашками у вас предательски зачесались руки обновить собственный парфюмерный гардероб или косметичку, то сдерживать эти благородные порывы точно не стоит — для психики вредно! Тем более что в любимом многими магазине Randewoo как раз можно устроить себе тот самый праздник сенсорики без ущерба для семейного бюджета: просто вводите промокод KOSMETIKY10 в корзине и забирайте приятную скидку 10% на любой заказ от 4500 ₽. Побалуйте себя тем самым заветным флакончиком Marc Jacobs или любой другой хотелкой, ведь инвестиции в собственное сияние и отличное настроение окупаются гораздо быстрее, чем любые сорокалетние контракты! ️
