Давайте перенесемся на машине времени в славный 2008 год. Трава зеленее, доллар по двадцать три рубля, а сборы на пятничную вечеринку в ночной клуб напоминают ритуал вызова духов — причем в самом буквальном смысле. На туалетном столике в ряд выстроилась тяжелая артиллерия: приторно-розовый шар Fantasy от Britney Spears (от одного взгляда на эти стразы сейчас начинается легкий приступ сахарного диабета, но тогда это был чистый шик), уморительные куколки Harajuku Lovers от Gwen Stefani, которые мы покупали скорее ради дизайна флакона, и обжигающий Heat от Beyoncé, обещавший превратить любую скромницу из спального района в королеву танцпола.
Казалось бы, эта эпоха наивного гламура давно ушла в прошлое, уступив место сложной селективной парфюмерии с ароматами жженой резины, мокрого бетона, ладана и меланхолии. Мы все стали такими взрослыми, осознанными, разбирающимися в пирамидах ароматов не хуже дипломированных химиков. Но наступил 2026 год, и что мы видим? Звездные ароматы снова врываются в чаты, открывая дверь с ноги! Селебрити-парфюмерия переживает такой бурный ренессанс, что впору доставать с антресолей джинсы с низкой посадкой и велюровые костюмы.
Флакон с чужой жизнью: психология красивого обмана
Почему же мы снова и снова наступаем на эти пахучие грабли? С точки зрения психологии все до безобразия просто. Как справедливо отмечает PR-консультант Эстель Диафука, при мысли о знаменитостях наш мозг услужливо рисует картинки идеального люкса: кутюрные платья, закрытые вечеринки, спорткары и отсутствие необходимости вставать по будильнику в семь утра под вой ноябрьского ветра за окном. Парфюм в нашем подсознании тоже прочно связан с роскошью и удовольствием. Складываем два плюс два: покупка флакона с именем кумира — это самый легальный и бюджетный способ «примерить» чужую успешную жизнь и пахнуть как миллион долларов, даже если вы едете в переполненном утреннем вагоне метро. ✨
За последнее десятилетие знаменитости буквально оккупировали бьюти-рынок. Достаточно вспомнить гениальную Рианну и ее бренд Fenty Beauty, который в 2017 году устроил настоящую революцию, выпустив тональные основы для всех мыслимых и немыслимых оттенков кожи (отличная рабочая лошадка, кстати, особенно их матовые текстуры для жирной кожи, которые держатся лучше, чем мои нервы в конце квартала). Или взять свежий запуск актрисы Дженнифер Лоуренс — ее высокотехнологичный бренд ухода за волосами mes°, где сделана ставка на серьезную биотехнологию. Но, положа руку на сердце, именно парфюмерия всегда оставалась самым лакомым кусочком этого пирога.
Парад новинок 2026: от «камней настроения» до жаркого лета
Нынешний 2026 год вообще бьет все рекорды по количеству громких парфюмерных релизов от звезд первой величины. Возьмем, к примеру, неутомимую бизнесвумен Кайли Дженнер. Ей показалось мало оглушительного успеха первой версии парфюма Cosmic от Kylie Cosmetics (к слову, вполне носибельный, уютный ванильно-амбровый кокон без особых претензий на гениальность, но комплименты собирает исправно), и она выкатила насыщенный фланкер Cosmic Intense, а заодно и целое трио ароматов Mood Stone. Концепция «камней настроения» — это чистый маркетинг, бьющий точно в сердечко любителям астрологии и самопознания.
Не отстают и звезды хип-хоп индустрии. Эпатажная рэп-исполнительница Ice Spice решила зайти с козырей и выпустила свой дебютный аромат In Ha Mood в коллаборации с легендарным гигантом Revlon (марка с богатейшей историей, которая в последнее время отчаянно пытается омолодить свою аудиторию, и такой союз — ход конем).
Рэп-исполнительница Ice Spice объединилась с Revlon для запуска своего аромата
Следом за ней горячая штучка Megan Thee Stallion в партнерстве с парфюмерным титаном Coty (а эти ребята знают толк в создании бестселлеров, половина люкса на наших полках — их рук дело) презентовала лимитированный унисекс-аромат с говорящим названием Hot Girl Summer. А юная поп-сенсация Тейт Макрей наконец-то раскрыла интригу вокруг своего собственного бьюти-бренда, выкатив дебютный парфюм Tate 01 совместно с платформой Scent Beauty. Как видите, никто не хочет варить кремы с пептидами на кухне, все хотят продавать эмоции в красивом стекле.
Секретная кухня бьюти-индустрии: почему звезды выбирают духи, а не кремы
Давайте включим внутреннего скептика и посмотрим на эту кухню глазами человека, который годами изучает составы средств и уловки маркетологов. Почему звезды снова массово ринулись в парфюмерию? Да потому что это самый безопасный и высокомаржинальный бизнес в мире красоты!
- Никакой ответственности за состояние вашей кожи. Если знаменитость выпускает сыворотку с ретинолом или витамином С, от продукта ждут реальной работы. Если крем забьет поры, вызовет жуткую аллергию или банально скатается под макияжем — бренд тут же отменят в сети, а репутация звезды полетит в тартарары. С духами такой проблемы нет: никто в здравом уме не ждет, что певица лично стояла в белом халате с пробирками в лаборатории Грасса и смешивала эфирные масла. Здесь продается исключительно легенда, вайб и харизма.
- Логистический рай и отсутствие головной боли с оттенками. Вы когда-нибудь пробовали подобрать тональный крем онлайн? Это же русская рулетка! А производителю нужно выпустить минимум сорок оттенков, половина из которых будет пылиться на складе. У парфюма нет цветотипа, он не окисляется на лице в рыжий цвет и подходит абсолютно всем. Его легко транспортировать, и это идеальный подарок на любой праздник, когда не знаешь, что подарить.
- Доступный билет в закрытый клуб. Профессор коммуникаций и стратег люксовых брендов Клэр Ламик попала не в бровь, а в глаз: парфюм продает идентичность. Поклонники не могут купить себе особняк в Беверли-Хиллз или платье с красной дорожки, но отдать несколько тысяч рублей за флакончик, чтобы прикоснуться к миру своего кумира — задача вполне посильная.
Брать или бежать: вердикт без розовых очков
Значит ли все это, что звездная парфюмерия — сплошной обман и пустышка в красивой обертке? Вовсе нет! Моя внутренняя зануда-косметолог и парфюмерный сноб давно смирились с тем фактом, что иногда нам просто хочется пахнуть вкусно, понятно и без сложных философских подтекстов. Над созданием селебрити-ароматов часто трудятся выдающиеся «носы» современности, просто техническое задание у них другое: сделать композицию максимально комплиментарной, яркой и понятной широкой аудитории. Носить условный Cosmic от Кайли Дженнер — это как смотреть легкую романтическую комедию в пятницу вечером: вы вряд ли обретете новый смысл жизни, но удовольствие точно получите.
Мой вам дружеский совет: никогда не делите парфюмерию на «высокую» и «низкую» только из-за имени на этикетке. Наш нос — орган удивительный, он напрямую связан с лимбической системой мозга, отвечающей за эмоции и воспоминания. Если аромат с именем поп-певицы заставляет вас улыбаться, расправлять плечи и чувствовать себя главной героиней голливудского блокбастера по дороге за хлебом в ближайший супермаркет — значит, он отрабатывает каждую вложенную в него копейку. Слушайте свои ощущения, а не снобов с парфюмерных форумов, и смело пополняйте свой ольфакторный гардероб тем, что радует именно вас.
Кстати, если после этого приступа ностальгии у вас зачесались руки провести ревизию на своей парфюмерной полке, найти тот самый легендарный аромат из юности или протестировать громкие новинки без ущерба для семейного бюджета, у меня припасен отличный козырь в рукаве. Загляните в интернет-магазин Randewoo — там можно собрать целую коллекцию миниатюр или полноразмерных флаконов под любое настроение, от легкомысленного звездного гламура до серьезной ниши. А чтобы шопинг принес еще больше чистого дофамина, обязательно используйте промокод KOSMETIKY10 — он подарит приятную скидку 10% на весь заказ от 4500 ₽. Балуйте себя правильными эмоциями и пахните счастьем!
