Привет, мои дорогие любительницы (и профессионалки) красоты! Усаживайтесь поудобнее, наливайте себе бокальчик игристого или чашку травяного чая — смотря какой у вас сегодня уровень стресса. Сегодня мы поговорим о том, о чём обычно шепчутся в женской раздевалке фитнес-клуба, стыдливо отводя глаза. О поте. И не просто о том благородном сиянии на лбу после пилатеса, а о том самом поте, который предательски выступает под грудью, на внутренней стороне бедер и… ну, вы поняли, в других стратегически важных местах.
Казалось бы, индустрия красоты уже продала нам всё, что могла: кремы для локтей, сыворотки для кутикулы и маски для ягодиц. Но нет! Маркетологи Unilever (это те ребята, которые владеют половиной вашей ванной полки) решили, что у нас осталось слишком много неохваченных участков кожи, которые недостаточно благоухают альпийской свежестью. Встречайте новый мировой тренд, который надвигается на нас, как цунами из розовой воды: Whole Body Deodorants. Дезодоранты. Для. Всего. Тела.
Когда одного подмышечного ролика уже недостаточно
Давайте честно: мы все это делали. Пытались припудрить детской присыпкой зону декольте в +30°C или в панике искали средство, чтобы бедра не стирались друг об друга при ходьбе в любимом летнем платье. Unilever, хитро прищурившись, заметил наши мучения (и наши кошельки) и решил, что пора легализовать этот процесс. В Великобритании стартует масштабный запуск линеек Dove, Dove Men+Care, а также расширение ассортимента брендов Sure (у нас вы знаете его как старую добрую Rexona) и Lynx (он же брутальный Axe). И это, девочки, не просто «пшикалка», это целая философия.
Мой внутренний косметолог сейчас поправляет очки и довольно кивает. Почему? Потому что кожа в складках тела — это идеальный курорт для бактерий: там тепло, влажно и темно. Обычные дезодоранты часто содержат спирт или алюминий, которые на нежной коже в зоне бикини или под грудью могут устроить такой пожар, что мало не покажется. А новые продукты обещают быть умнее.
Разбор полетов: чем нас будут мазать?
Звездой программы, конечно же, стал Dove. После успешного дебюта в США (американки, как всегда, первыми пробуют всё самое странное), линейка Dove Whole Body Deodorant приходит в Европу. Форматы на любой вкус: спрей, стик и крем.
- Что внутри? Ниацинамид (витамин B3), глицерин и питательные сыворотки. Звучит так, будто это люксовый уход для лица, а не средство для пяток. Ниацинамид — это вообще святой Грааль современной косметологии: и осветляет, и барьер укрепляет, и раздражение снимает.
- Ароматы: «Лаванда и Ромашка» (для тех, кто хочет успокоиться), «Малина и Роза» (для игривого настроения) и «Морской туман и Пион».
Мой вердикт по бренду: Dove — это как та самая надежная подруга, которая всегда принесет куриный бульон, если вы болеете. Их продукты редко подводят, когда речь идет об увлажнении. Если они говорят, что крем прошел дерматологические и гинекологические тесты (да-да, вы не ослышались!), значит, риск получить раздражение в деликатной зоне действительно минимален. Я бы доверила им свои самые сокровенные складочки, честное слово.
Мальчики тоже плачут (и потеют)
Не забыли и про мужчин. Dove Men+Care тоже выкатывает артиллерию для всего тела. И это гениально! Сколько раз мы видели мужчин, которые мужественно терпят натирание в жару? Теперь у них будет легальный способ намазаться кремом с витамином B3 и растительными увлажнителями, не теряя при этом своего маскулинного статуса. Целевая аудитория — мужчины с раздражением кожи. То есть примерно все мужчины летом.
Lynx (Axe): Аромат ванили… ниже пояса?
А вот тут начинается самое веселое. Бренд Lynx (наш любимый Axe, запах которого мы узнаем из тысячи в школьной раздевалке) решил не отставать. Они запускают линейку Fine Fragrance, включающую аромат «Ваниль и Бергамот» для нижней части тела.
Мой комментарий: Ох, Axe… Этот бренд всегда ходит по тонкому льду. Представьте себе парня, который пахнет как булочка с корицей в районе… кхм, ремня. С другой стороны, если это поможет подросткам (и не только) лучше следить за гигиеной и чувствовать себя увереннее — я только за. Главное, чтобы они не перепутали флаконы и не использовали это вместо освежителя воздуха, как они любят.
Rexona (Sure): Рабочая лошадка не подводит
Бренд Sure (наша Rexona), который, кстати, был пионером этого тренда в Великобритании, добавляет ароматы «Рио Кокос» и «Амбровое дерево». Все средства без спирта и одобрены Британским фондом кожи.
Мой комментарий: Rexona — это солдат. Она не про спа-процедуры и не про нежность, она про то, чтобы выжить в час пик в метро и не умереть от стыда. Если они сделали продукт для всего тела, значит, он будет работать железобетонно. Возможно, он не будет так нежно ухаживать, как Dove, но сухость обеспечит.
Зачем нам это нужно? Взгляд психолога и маркетолога
Давайте на секунду станем серьезными. Unilever вкладывает в рекламную кампанию 5,5 миллионов фунтов стерлингов (это годовой бюджет небольшого города!). Они называют это «самым большим сдвигом в поведении потребителей за последние 45 лет». Звучит пафосно, но доля правды тут есть. Мы перестаем стесняться своего тела. Мы признаем, что потеем не только там, где «положено». Этот тренд — не просто попытка продать нам еще одну банку. Это нормализация физиологии.
Однако, как циничный маркетолог, я вижу здесь и создание новой потребности. Раньше мы жили без дезодоранта для спины и вроде бы справлялись. Теперь нам говорят: «Эй, а ты уверен, что твои колени пахнут достаточно приятно?». И вот червячок сомнения уже точит наш мозг, а рука тянется к кошельку. Классика жанра!
Что в итоге? Брать или не брать?
Мои дорогие, если вы этим летом планируете танцевать до утра на свадьбе подруги, бегать марафоны или просто выживать в городском пекле, присмотреться к категории Whole Body Deodorant однозначно стоит. Но давайте без фанатизма.
Вот вам совет от души, как от лучшей подруги:
Вам не обязательно скупать всю линейку, чтобы чувствовать себя богиней. Но иметь в арсенале один хороший стик или крем на кремовой основе (типа Dove) для предотвращения натирания бедер и свежести в зоне декольте — это, пожалуй, акт любви к себе. Выбирайте средства без спирта, с ухаживающими компонентами и не ведитесь на агрессивный маркетинг, который пытается внушить вам комплексы. Вы и так прекрасно пахнете, а эти баночки — всего лишь инструменты для вашего комфорта, а не для перекройки вашей личности.
А теперь признавайтесь, купили бы дезодорант с запахом «Морского тумана» для своих пяточек? Пишите в комментариях, обсудим!
