Привет, моя дорогая! Наливай себе чашечку кофе (или бокал чего-то покрепче, пятница – понятие круглосуточное), садись поудобнее и слушай. У меня для тебя новости из мира бьюти-бизнеса, от которых у моего внутреннего косметолога дергается глаз, а внутренний маркетолог аплодирует стоя. Готова? Поехали!
Когда сапожник берется за пироги… точнее, за патчи
Представь ситуацию: ты приходишь в магазин за своими любимыми удобными сандалиями, в которых можно пробежать марафон по торговым центрам, а тебе на кассе говорят: «А не желаете ли к этим шлепанцам прикупить антивозрастной крем? Мы его сами сварили, на том же заводе, где резину льем». Звучит как бред сумасшедшего? А вот и нет. Это новая реальность.
Компания American Exchange Group — те самые ребята, что владеют брендами обуви Aerosoles (да-да, той самой, «ортопедически-симпатичной»), White Mountain Footwear и гаджетами iTOUCH — решила, что наших ног им мало. Теперь они хотят владеть нашими лицами. Они купили HatchCollective. Если тебе это название ни о чем не говорит, не переживай. Это был такой крутой бьюти-инкубатор (место, где выращивают бренды, как цыплят, только прибыльнее), основанный еще в 2009 году. И теперь все это дело будет называться пафосно: AX Beauty Brands.
Что теперь будет стоять на наших полочках?
Давай разберем косметичку, которая досталась обувщикам, и я, как твоя подруга с дипломом и опытом, скажу, что из этого реально стоит внимания, а что — просто красивая банка.
- NatureWell. О, это моя любовь и боль одновременно. Огромные банки с помпой, которые часто мелькают на Amazon и в американских супермаркетах. Вердикт косметолога: Это базовый уход для тех, кто не любит заморачиваться. Много увлажнения, приятные текстуры, но чудес не жди. Если у тебя сухая кожа тела, бери смело. Если надеешься, что это разгладит морщины скорби на лбу — увы, тут нужен ботокс, а не кокосовое масло.
- Found Active. Бренд, который пытается усидеть на двух стульях: и спорт, и красота. Маркетинг там гениальный, конечно. Совет психолога: Нам продают идею, что если помазаться этим кремом, то в спортзал можно не ходить. Спойлер: ходить придется. Но успокоить кожу после тренировки эти средства могут неплохо.
- Orlando Pita Play. А вот это уже тяжелый люкс мира волос. Орландо Пита — легендарный стилист, который работал с такими головами, что нам и не снилось. Мое мнение: Шампуни и стайлинг у них действительно рабочие. Главное, чтобы новые владельцы не начали экономить на формулах, заменив дорогие силиконы на слезы грешниц. ♀️
- Tattoo Junkie и Lique. Это уже из серии «куплю племяннице-подростку». Яркое, стойкое, дешевое. Tattoo Junkie славится тем, что их помады держатся на губах дольше, чем некоторые браки в Голливуде.
Философия «С головы до пят» или жадность фраера сгубила?
Генеральный директор American Exchange Group, Ален Мамрут, выдал фразу, от которой хочется и плакать, и смеяться: «Я всегда верил в подход „с головы до пят“». Мол, мы вас обули, одели, часами увешали, теперь еще и накрасим.
Знаешь, в чем тут подвох? Кожа — это не кожа на ботинках. Её нельзя просто «почистить и наполировать». Это сложный орган! Но бизнесменам все равно. Стив Веласкес, их главный стратег, честно признался: «Бьюти — одна из самых быстрорастущих категорий». Перевожу с корпоративного на человеческий: «Мы хотим денег, много денег, а на помадах маржа выше, чем на тапках».
Социальные сети рулят миром (и нашими кошельками)
Еще один интересный дядечка, Стю Доллек (инвестор и ветеран индустрии), озвучил то, о чем все молчат: «Гораздо проще получить упоминания в соцсетях с косметикой». И ведь он прав, чертяка! Попробуй заставить бьюти-блогера с миллионной аудиторией сексуально рекламировать ортопедические стельки. Сложно? А вот блеск для губ — запросто! Надула губки, сделала «свотч» на руке — и миллионы просмотров готовы. Мы, девочки, любим глазами, и эти акулы бизнеса это прекрасно понимают.
Ложка дегтя в бочке крема
Но есть и грустная нотка в этой симфонии потребления. Основатели оригинального HatchBeauty, Трейси Холланд и Бен Бентли — настоящие креативные гении — давно покинули здание. Именно они придумали ту магию, благодаря которой мы вообще узнали об этих брендах (например, коллаборацию певицы Jewel с NatureWell). Без них, как говорят эксперты, «магия немного потеряна».
Это как если бы твою любимую уютную кофейню купила сеть фастфуда. Вроде и кофе тот же, и стены те же, а души нет. И бариста больше не улыбается, потому что у него KPI по продажам булок.
Что в итоге, подруга?
Слияние обувного гиганта и косметического инкубатора — это знак времени. Границы стираются. Скоро, наверное, мы будем покупать сыворотку для лица у производителей автомобильных шин (а что, «резина» и «коллаген» звучат похоже!).
Мой тебе совет: не ведись на громкие заголовки и смену владельцев. Смотри не на логотип холдинга, а на состав на баночке. Если в твоем любимом креме Orlando Pita Play вдруг на втором месте после воды появится спирт — значит, обувщики начали оптимизировать расходы. А пока — выдыхаем, мажемся увлажняющим кремом (пока он еще качественный) и наблюдаем за этим цирком с первого ряда.
И помни: красота спасет мир, но только если мы будем внимательно читать этикетки!
