Привет, мои парфюмерные маньяки и те, кто просто любит вкусно пахнуть!
Усаживайтесь поудобнее, наливайте себе бокальчик игристого (или успокаивающего чая, если вы только что проверили баланс карты), потому что у нас тут новости из разряда «держите меня семеро». Вы же знаете, как я отношусь к нишевой парфюмерии? Это как токсичные отношения: дорого, сложно, иногда доводит до слез, но отказаться совершенно невозможно. И вот, на нашей улице — точнее, на Кинг-стрит в Лондоне — перевернулся грузовик с туберозой и шафраном.
Французский дом Matiere Premiere (да-да, те самые ребята, чьи флаконы мы узнаем даже в темноте на ощупь) наконец-то открыл свой первый полноценный бутик в Великобритании. И не где-нибудь в тихом переулке для своих, а в самом сердце Ковент-Гарден, по адресу 31 King Street.
Что это значит для нас с вами?
Это значит, что теперь у нас есть официальное место паломничества площадью в 65 квадратных метров (или 708 квадратных футов, если вы хотите звучать как лондонский риелтор). Это их первый отдельный магазин на Туманном Альбионе, и, честно говоря, это событие поважнее, чем смена караула у Букингемского дворца. ♀️✨
Почему вообще такой ажиотаж вокруг Matiere Premiere?
Если вы последние пару лет провели в бункере без интернета, я введу вас в курс дела. Основатель бренда и парфюмер Орельен Гишар (Aurélien Guichard) — это не просто нос, это потомственный парфюмер в седьмом поколении, который решил: «К черту полумеры!». Концепция бренда гениальна в своей простоте и наглости: они берут один главный натуральный ингредиент и выкручивают его громкость на максимум. Это называется «овердоз».
Я, как косметолог со стажем, скажу вам по секрету: натуральное сырье в такой концентрации — это риск. Риск того, что аромат будет «кусаться», выдавать странные ноты на коже или стоить как крыло от самолета. Но у Гишара получается магия. У них даже есть свои поля в Грассе, где они выращивают розы и туберозу. Это вам не синтетику в лаборатории мешать, это, девочки, настоящий «люкс» — когда ты знаешь, на каком кусте вырос твой парфюм.
В новом бутике представлена полная коллекция. И тут я просто обязана пробежаться по моим фаворитам (и предупредить вас о последствиях):
- Radical Rose — это не бабушкина роза в пыльной вазе. Это роза-вамп, роза в косухе. Абсолют розы сентифолия в такой дозировке, что хочется выпрямить спину и уволить начальника.
- Falcon Leather — о, это моя любовь и боль. Пахнет дорогим кожаным салоном, дегтем и уверенностью в завтрашнем дне. Идеален, когда нужно заключить сделку или просто почувствовать себя роковой женщиной, которая водит спорткар (даже если вы едете в маршрутке).
- Parisian Musc — аромат чистоты, но не простой, а такой… с хитринкой. Как будто вы только что вышли из душа в номере отеля «Ритц», и на вас шелковый халат за тысячу евро.
- Santal Austral — сандал, от которого становится тепло и уютно, как в кашемировом свитере. Если вам не хватает объятий, купите этот флакон. Он обнимет.
Локация — огонь, соседи — акулы
Седрик Мейффре (Cédric Meiffret), сооснователь и генеральный менеджер бренда, явно не страдает скромностью, и правильно делает. Он заявил: «Великобритания — это то место, где для Matiere Premiere все и началось. Мы дебютировали в Harrods в октябре 2019 года, и реакция была просто бомбической». Ну, перевела я немного вольно, но суть вы уловили. Лондонская публика, избалованная и капризная, приняла их с распростертыми объятиями.
Теперь они переехали из корнеров универмагов (хотя в Selfridges, Liberty и Harvey Nichols они тоже остаются, не переживайте) в свой собственный дом. И место выбрали стратегически гениальное. Ковент-Гарден сейчас — это настоящая «Долина Смерти» для вашего кошелька. Посудите сами, кто у них в соседях? Chanel, Diptyque, Tom Ford, Le Labo, Byredo, Penhaligon’s, Creed.
Представляете эту концентрацию роскошных ароматов на квадратный метр? Там же воздух, наверное, можно резать ножом и продавать в пробирках! Вильям Оливер из Shaftesbury Capital (это те серьезные дяди, которые сдают помещения) говорит, что они специально собирают там «best-in-class» бренды. То есть, если вы туда попали, вы — элита.
Что внутри?
Дизайн бутика обещает быть таким же, как и сами флаконы: минималистичным, стильным и дорогим. Никакой цыганской роскоши, только чистота линий, чтобы ничего не отвлекало вас от главного — от запаха. Это, кстати, очень грамотный психологический ход. В мире визуального шума наш мозг отдыхает в таких интерьерах, и рука сама тянется к кредитке. Маркетологи Matiere Premiere, я снимаю перед вами шляпу!
Кстати, район Seven Dials, который совсем рядом, тоже обрастает бьюти-точками. Скоро там откроются Code8 и другие интересные ребята. Так что, если планируете поездку в Лондон, закладывайте на этот район целый день. И, возможно, берите с собой кого-то трезвого и скупого, кто будет бить вас по рукам, когда вы потянетесь за пятым флаконом.
Мой вердикт и дружеский совет
Открытие бутика Matiere Premiere в Лондоне — это не просто новость бизнеса. Это знак того, что «честная» парфюмерия, построенная на качественных ингредиентах, а не на маркетинговых сказках о феях, побеждает. Мы устали от безликих компотов, нам подавай характер!
Если вы окажетесь на Кинг-стрит, обязательно зайдите. Но вот вам мой совет бывалого бьюти-голика: никогда не покупайте парфюм сразу с блоттера! Нанесите на кожу (лучше на сгиб локтя или запястье), выйдите на улицу, погуляйте с ним, выпейте кофе, поживите с этим ароматом хотя бы час. ☕️⏳
Парфюмерия Matiere Premiere очень концентрированная, она меняется, играет и раскрывается долго. То, что сначала может показаться вам резким «нечто», через полчаса превратится в божественный нектар, за которым за вами будут бежать мужчины (и женщины) с вопросом: «Боже, чем от вас так пахнет?». А может и наоборот — выдаст на вашей коже что-то неожиданное. Это химия, детка!
В общем, девочки, Лондон становится еще опаснее для наших накоплений. Но, согласитесь, пахнуть богиней — это инвестиция в себя, которая никогда не девальвируется! ✨
