Привет, мои дорогие бьюти-маньяки и те, кто просто зашел почитать, почему тональный крем стоит как крыло самолета! Усаживайтесь поудобнее, наливайте себе чай (или что-то покрепче, пятница — это состояние души), потому что сегодня мы перемываем косточки не бывшему, а настоящему гиганту индустрии. У нас тут новости, от которых у старой гвардии визажистов дергается глаз, а у маркетологов Estée Lauder Companies (ELC) — потеют ладошки.
Давайте честно: мы привыкли, что мир крутится вокруг нас, но иногда и в Америке случаются вещи, от которых хочется сказать: «Да ладно? Только сейчас?!». Итак, барабанная дробь… MAC Cosmetics официально подтвердили дату своего триумфального (или отчаянного?) входа в американскую сеть Sephora.
День Икс: 2 марта
Да-да, вы не ослышались. Бренд, который 41 год строил из себя недотрогу на американском рынке, гордо восседая в собственных черных-черных бутиках и корнерах универмагов, наконец-то спускается к народу в «Сефору». Это произойдет 2 марта. Для нас, живущих в реалиях, где MAC можно купить хоть в «Золотом Яблоке», хоть через байера, это звучит странно. Но для рынка США это тектонический сдвиг. Представьте, что Королева Елизавета вдруг решила бы завести аккаунт в ТикТоке и танцевать под Doja Cat. Примерно такой уровень шока.
Кто принес благую весть?
Конечно же, не скучные дяди в костюмах. Новость выкатили через видео в той самой соцсети с картинками (название которой мы в приличном обществе не произносим, но все поняли). Главной героиней стала Чаппелл Рон (Chappell Roan), нынешний амбассадор бренда и певица, чей макияж обычно видно из космоса.
В ролике Чаппелл трясет черно-белым пакетом Sephora (классика жанра) и произносит одно единственное слово: «Наконец-то». И тут я с ней солидарна, дорогая. Сколько можно было мучить людей, заставляя их бегать по разным магазинам? Хочешь MAC Ruby Woo и маску от Dr. Jart+? Изволь пройти квест по торговому центру. Теперь все будет в одной корзине. Удобство — новый черный.
О чем молчат пресс-релизы (но знаю я)
Официальная версия звучит красиво: «Мы хотим сделать продукты и искусство макияжа доступнее для потребителей». Перевод с корпоративного на человеческий: «Ребята, нам очень нужны деньги».
Давайте смотреть правде в глаза. Estée Lauder Companies (владельцы MAC) переживают не лучшие времена. Их программа спасения называется пафосно: «Beauty Reimagined» («Переосмысление красоты»). Звучит как название курса личностного роста, но на деле это стратегический план по спасению продаж и рентабельности. Акции ELC штормило, поколение Z считает, что MAC — это косметика для их мам (о, ужас!), а конкуренты вроде Rare Beauty или Fenty откусывают куски пирога с аппетитом голодной акулы.
Сотрудничество с LVMH (которым принадлежит Sephora) — это попытка запрыгнуть в последний вагон поезда хайпа. Тара Саймон, президент ELC в Америке, говорит о «стратегическом сотрудничестве» и «инновациях». Я же вижу здесь попытку вернуть былую славу, пока она окончательно не выветрилась, как запах их фирменной ванили в бутиках.
Что брать, а мимо чего проходить с гордо поднятой головой?
Раз уж мы заговорили о MAC, давайте включим режим «подружка-косметолог» и пройдемся по их банкам. Что действительно стоит ловить на полках (или заказывать через посредников), а что оставить в 2010 году?
- Помада MAC Lipstick в оттенке Ruby Woo. Вердикт: Легенда. Икона. Ируби ву — это тот самый красный, который идет абсолютно всем: от Белоснежки до смуглой богини. Но, девочки, будем честны: она сушит губы так, будто вы целовались с песками Сахары. Наносите только на бальзам, иначе к вечеру ваши губы превратятся в изюм.
- Спрей-фиксатор MAC Prep + Prime Fix+. Вердикт: Святая вода мира косметики. Если вы переборщили с пудрой и стали похожи на персик в муке — побрызгайте, и магия случится. Лицо снова станет живым. Плюс, им классно смачивать кисть для теней, чтобы сияшки горели как фары дальнего света.
- Тональный крем Studio Fix Fluid. Вердикт: Танк. Бронетранспортер. Замажет прыщи, грехи молодости, бессонную ночь и отсутствие совести. Но пахнет он… как ремонт в подъезде. И на лице ощущается примерно так же. Используем только для фотосессий или свадьбы бывшего, на каждый день — пожалейте свои поры.
- Тушь MACStack Mascara. ️ Вердикт: Их недавняя попытка хайпануть. Говорят, можно наслаивать бесконечно. Я пробовала. После 40 слоев вы похожи на паука, у которого случился экзистенциальный кризис. Но в 2-3 слоя — вполне достойно.
А как у нас?
Самое смешное в этой новости то, что для остального мира это вообще не новость. В Канаде, Европе, Латинской Америке и у нас MAC и Sephora (или их аналоги) давно живут в гражданском браке. Мы уже привыкли свотчить помады MAC, держа в другой руке палетку Наташи Деноны. Американцы же жили в искусственно созданной изоляции бренда.
Кэролин Бояновски из Sephora US радуется как ребенок: «Мы в восторге от расширения партнерства… даем доступ к одному из самых культовых брендов». Конечно, в восторге! Ведь MAC, при всей своей «старорежимности», до сих пор продает больше помад, чем кто-либо. Классика не умирает, она просто иногда делает подтяжку лица.
Финальная мысль и совет дня
Что мы имеем в сухом остатке? Бьюти-индустрия меняется. Гиганты, которые раньше диктовали условия, теперь вынуждены прогибаться под рынок, идти туда, где тусуется молодежь, и снимать тиктоки с Чаппелл Рон. Это нормально. Это эволюция.
А вам, мои дорогие, я скажу так: не ведитесь слепо на бренды и громкие заголовки. Косметика — это игра, а не религия. Если старая добрая помада MAC делает вас увереннее в себе, когда вы идете просить повышения зарплаты — покупайте её. Если вам больше по душе блеск за три копейки из ларька, который делает губы сочными — берите его.
И помните: ни один консилер не скроет скверный характер, но хороший хайлайтер может ослепить завистников. Сияйте!
