Девочки, наливайте себе чего-нибудь успокаивающего (можно зеленого чая, а можно и просекко, мы же не на работе), потому что мир бьюти-индустрии окончательно сошел с ума — в самом прекрасном смысле этого слова. Если вы думали, что покупка крема — это просто «зашла, увидела, купила, намазала», то спешу вас разочаровать: скука отменяется. Бренды поняли, что просто продавать нам баночки уже недостаточно. Нам подавай хлеба и зрелищ! И вот, пожалуйста: Garnier решил, что увлажнение кожи — это повод для настоящего циркового представления.
Добро пожаловать в «Cirque du Sorbet»: когда маркетологи едят свой хлеб не зря
Итак, держитесь за свои косметички. В эту субботу, 7 марта, в Лондоне (да-да, я знаю, что мы с вами, возможно, не в Шордиче, но дайте помечтать!) открывается нечто под названием «Cirque du Sorbet». Локация выбрана максимально хипстерская — пространство White Rabbit. Если вы там не были, просто представьте место, где концентрация модных людей с латте на миндальном молоке превышает все санитарные нормы.
Garnier запускает свою новинку — Hydrating Sorbet Cream. И вместо того чтобы просто поставить промоутера с уставшим лицом в супермаркете, они закатывают иммерсивную вечеринку. Слово «иммерсивный» сейчас лепят везде, даже на ценники с колбасой, но тут, похоже, всё серьезно. Это будет мультисенсорное пространство в стиле карнавала.
Что за «Сорбет» и с чем его едят (спойлер: есть его не надо)
Давайте включим моего внутреннего косметолога, который знает о вашей коже больше, чем вы сами. Что такое текстура «сорбет»? Это гениальный ход для тех, кто ненавидит жирные, плотные кремы, оставляющие ощущение, будто вы упали лицом в блин с маслом. Сорбеты — это легкие, тающие текстуры, которые мгновенно впитываются и дают тот самый эффект «глоток воды» для кожи. Обычно такие продукты идеальны для обезвоженной, комбинированной и даже жирной кожи.
Garnier, надо отдать им должное, умеют делать масс-маркет, который работает. Их линейки часто становятся народными любимцами, и этот Hydrating Sorbet Cream, скорее всего, станет хитом. Я ставлю на то, что там будет мощная доза глицерина или гиалуронки, упакованная в текстуру, которая охлаждает кожу. А охлаждение — это снятие отеков. Так что, если утро добрым не бывает, такой «сорбет» может спасти ситуацию.
Фотозоны, игры и немного нарциссизма
Вернемся к цирку. Организаторы обещают не просто расставить баночки, а устроить настоящий парк развлечений. Игры в ярмарочном стиле? Пожалуйста. Интерактивные дисплеи? Конечно. Всё это сделано с одной целью: чтобы мы с вами достали телефоны и начали снимать.
Давайте будем честны: мы все жертвы эстетики. Ярмарка оформлена в ярких цветах линейки Sorbet (вангую, это будет розовый, персиковый или мятный). Там будут специальные зоны для создания контента. И это гениально! Вы приходите вроде как за кремом, а уходите с десятком сторис, где вы красивая, сияющая и на фоне чего-то яркого. Психолог во мне говорит: это закрытие потребности в признании и игре. Маркетолог во мне аплодирует стоя: бесплатная реклама руками самих посетителей.
Ученье — свет (и сияющая кожа)
Но не думайте, что всё ограничится только весельем. Garnier обещает образовательные точки. Посетители смогут пройти диагностику (надеюсь, не такую, где вам говорят, что жить осталось три дня, если не купите всю линейку), подобрать идеальный продукт и протестировать текстуры.
Особенно интригуют демонстрации «glow-reveal». Звучит как магия, но на деле это, скорее всего, показ того, как светоотражающие частицы или грамотное увлажнение меняют вид кожи. Знаете этот эффект, когда вы только что умылись и нанесли тоник? Вот это оно, только в банке.
Почему это происходит?
Мы наблюдаем глобальный тренд: retailtainment (ритейл + развлечение). Магазины перестают быть складами товаров. Они превращаются в места силы, клубы по интересам и парки аттракционов. Бренды понимают: чтобы мы расстались со своими кровными, нас нужно удивить, рассмешить и дать почувствовать себя особенными. «Cirque du Sorbet» — это классический пример того, как скучное «увлажнение эпидермиса» превращается в праздник жизни.
Вердикт вашей «лучшей подруги»
Что я хочу сказать в итоге? Даже если мы с вами не попадем в Шордич на эти выходные (хотя кто знает, где нас окажется к пятнице?), урок усвоить стоит. Уход за собой не должен быть рутиной, от которой сводит скулы. Это должна быть игра, удовольствие, маленький праздник.
Если увидите на полке Garnier Hydrating Sorbet Cream — потестируйте. Текстура сорбета — это действительно приятно, особенно в преддверии теплого сезона. А пока… устройте свой собственный «цирк» в ванной: включите музыку, нанесите маску и позвольте себе быть немного легкомысленной. В конце концов, серьезное лицо еще никого не спасало от морщин, а вот хороший увлажняющий крем — вполне!
