Привет, мои дорогие любительницы потратить половину зарплаты на флакончик с «эликсиром вечной молодости» (или хотя бы вечного стиля)! Сегодня у нас на повестке дня новость, от которой у меня, как у старой боевой лошади бьюти-фронта, дернулся глаз, а рука потянулась к кредитке. Наш любимый, чопорный и невероятно эстетичный Diptyque решил, что просто пахнуть хорошо — это для слабаков. Теперь они хотят, чтобы мы еще и танцевали. Да не под какую-то попсу, а под настоящий джаз. Вы готовы? Я — всегда (особенно если нальют джин-тоник, но об этом позже).
Когда парфюмеры вспоминают бурную молодость
Давайте честно: мы привыкли думать о Diptyque как о бренде, который стоит в ванной комнате у людей, у которых жизнь удалась. Эти их свечи Baies или Figuier — это же просто маркер социального статуса, как сумка Birkin, только горит и пахнет смородиной. Но мало кто знает, что основатели Дома были теми еще тусовщиками. В 60-х годах в Париже, пока все нормальные люди строили коммунизм или капитализм, эти трое (художник, театральный декоратор и архитектор) зависали в джаз-баре Orphéon. Он находился буквально за стеной их первого бутика. Удобно, правда? Поработал — выпил, выпил — придумал новый аромат.
И вот сейчас бренд решил стряхнуть пыль с этой легенды. Они объявили о коллаборации, посвященной аромату Diptyque Orphéon. И это не просто «лицом аромата стала очередная модель с пустым взглядом». Нет! Они запартнерились с музыкальной платформой COLORSxSTUDIOS (те самые ребята с цветными фонами на YouTube, которых обожают зумеры) и лондонским джазовым квинтетом Ezra Collective.
Аромат, который заменяет психотерапевта (и бармена)
Прежде чем мы перейдем к музыке, давайте я вам, как «доктор косметических наук», разложу по полочкам сам Diptyque Orphéon. Если вы думаете, что это очередной цветочный компотик, то спешу вас разочаровать (или обрадовать). Это запах атмосферы. Представьте: Париж, полумрак, деревянные панели, густой сигаретный дым (тогда еще можно было курить красиво, а не прятаться за углом) и ледяной джин-тоник на столе.
- Ягоды можжевельника: Это тот самый джин. Острый, холодный, бодрящий. Как взгляд бывшего, который понял, кого потерял.
- Кедр: Это запах дорогой мебели и пола, на котором, возможно, танцевали твист. Древесная база здесь шикарная, она держит на себе всю композицию, как корсет держит осанку после третьего бокала.
- Бобы тонка: Они отвечают за ноту табака. Но не дешевых сигарет, а сладковатого, дорогого трубочного табака или сигариллы. Это придает аромату ту самую «порочность», которой нам так не хватает в офисных буднях.
- Жасмин: А вот это — гениальный штрих. Это запах женских духов и пудры той самой красотки, которая зашла в бар послушать музыку.
Мой вердикт: В отличие от популярного Maison Margiela Replica Jazz Club, который пахнет так, будто вы провели ночь в баре и проливали на себя ром, Orphéon — это запах до вечеринки или в её самом культурном начале. Это аромат чистоты, смешанной с богемой. Гениально, я считаю. Унисекс, конечно же. Можете купить мужу, а потом тайком поливаться самой (я так делаю постоянно, тссс ).
Джаз, джунгли и маркетинг для миллениалов
Вернемся к новости. Что они сделали? Группа Ezra Collective взяла свой хит «Enter the Jungle» и переписала его специально для Diptyque. Получилось что-то среднее между афро-битом, классическим джазом и звуками большого города. Зачем это нужно бренду? О, тут включается мой внутренний маркетолог.
Diptyque понимает: продавать просто «вкусную водичку» в 2024 году уже не работает. Нам нужны эмоции, нам нужен сторителлинг, нам нужен «вайб» (простите за это слово, но без него никуда). Они хотят зацепить молодую аудиторию, которая сидит на COLORS, и показать им, что джаз — это не музыка для дедушек в свитерах, а лютый стиль. И знаете что? У них получается. Я послушала трек — нога сама начала отбивать ритм, а рука потянулась проверить остаток на карте, чтобы заказать флакон.
Лондон, гудбай (или здравствуй)
Если вы вдруг сейчас в Лондоне (счастливицы!), то бегите на Нью-Бонд-стрит, 107. Там Diptyque отгрохали трехэтажный бутик-квартиру Maisons Diptyque. Это не магазин, это музей гедонизма. И до 14 апреля там проходит поп-ап инсталляция, посвященная Орфеону. Они сделали это совместно с парижским магазином винила Superfly Records.
Обещают мультисенсорный опыт: вы вдыхаете аромат кедра и можжевельника, слушаете джаз и представляете, что вы не в дождливом Лондоне, а в Париже 60-х, и ваши единственные проблемы — это какой шарфик выбрать к пальто и с кем пойти на выставку. Эх, умеют же, чертяки, продавать мечту!
Резюме от вашей «лучшей подруги»
Девочки, что я хочу сказать в итоге. Мы живем в мире, где стресс стал нашей второй кожей. И иногда, чтобы не сойти с ума, нужно просто создать вокруг себя правильный кокон. Diptyque делает именно это. Они не продают духи — они продают билет в другое время и место.
Даже если мы не можем сейчас рвануть в Лондон или Париж, мы можем включить джаз (тот же Ezra Collective на стримингах), налить себе бокал чего-нибудь с можжевеловой ноткой, нанести капельку Orphéon на запястье и почувствовать себя королевой богемы. И пусть весь мир подождет, пока мы наслаждаемся моментом. Ведь в конце концов, красота — это не только то, как мы выглядим, но и то, как мы себя ощущаем. А ощущать себя нужно роскошно. Всегда.
