Представьте: вы сидите в роскошном клубе, потягиваете коктейль, а за соседним столиком курит Хамфри Богарт. Звучит как сцена из старого кино, верно? Но именно эту атмосферу обещает подарить новый бренд El Morocco Perfumery.
Это первый собственный проект Flower Shop Perfumes Co. — компании, созданной ветераном индустрии Исааком Лекачем и его женой, дизайнером украшений Лилиан Шалом. Вдохновением послужил легендарный нью-йоркский клуб El Morocco, работавший с 1931 по 1970 год. Там любили бывать звезды уровня Эвы Габор и Люсиль Болл.
Бренд стартует с набора из пяти ароматов по 2 мл: 154, Gala, Lulu’s Back In Town, Highball (for Lucius B.) и Two Cigarettes In The Dark. Цена вопроса — 135 долларов. Упаковка стилизована под винтажный портсигар из серебристого металла — дань уважения курящим завсегдатаям клуба. Найти эту красоту можно будет на сайте бренда и в нишевых бутиках, например, в Scent Bar и на Luckyscent. Позже обещают выпустить полноразмерные флаконы, а к каждой покупке будут дарить фирменный нагрудный платок.
Создатели ароматов — сплошь звезды парфюмерии: Селин Барель (IFF), Родриго Флорес-Ру (Givaudan), Алексис Грюжон (Givaudan), Ян Васнье (Givaudan) и Лоран Ле Гернек (IFF). Перед ними стояла задача: передать дух прошлого через современную призму. В композициях солируют ноты марокканской мяты, чайных листьев, кожи, дубового мха и ладана — идеальный микс для ассоциаций с прокуренными залами и ночными коктейлями.
Интересно, что идея бренда родилась из любви пары к старому кино. Лилиан часто замечала в фильмах обивку с зебровым принтом. Оказалось, это была фишка клуба El Morocco, причем запатентованная владельцем Джоном Пероной. Перона, к слову, был гением маркетинга: именно он придумал концепцию «бархатного каната» и сажал нежелательных гостей в зону под названием «Сибирь», чтобы поддерживать эксклюзивность заведения.
Лилиан и Исаак годами собирали артефакты из El Morocco: спичечные коробки, пепельницы, бокалы и фотографии. Теперь все это богатство помогает им выстраивать уникальную историю бренда. Они даже выпустили бесплатный печатный журнал, чтобы погрузить покупателей в атмосферу клуба.
Франко Райт из Scent Bar уверен: когда история, брендинг, концепция и сам парфюм сливаются воедино, происходит настоящее волшебство. И, кажется, El Morocco Perfumery — именно тот случай.
