Привет, мои дорогие бьюти-голики! Сегодня мы поговорим о том, что обычно скрыто под роскошной шевелюрой (или тем, что от нее осталось после очередного эксперимента с цветом). Да-да, о скальпе. Оказывается, пока мы с вами фанатично скупали баночки для лица, забыли о самом главном – о коже головы. Но не переживайте, Sephora уже всё придумала и принесла нам на блюдечке с голубой каемочкой новый тренд: The Steam Bar.
Представьте себе: британский бренд, который решил, что микробиом нашей кожи головы достоин не меньшего уважения, чем микробиом кишечника (простите за сравнение, но это правда!). И не просто так, а через ритуалы отпаривания. Звучит как спа-процедура для ваших фолликулов, не так ли? ✨
The Steam Bar, кстати, не просто так появился на сайте Sephora. В прошлом году они прошли через их программу Accelerate (что-то вроде «Фабрики звезд» для косметики), и теперь готовы покорять наши сердца и кошельки. В их арсенале не только привычные шампуни и сыворотки (например, Scalp Saviour Mask или Scalp Serum – звучит как заклинание из Гарри Поттера, честное слово!), но и такие диковинки, как атласный чепец для сна Satin Sleep Bonnet и термошапка для глубокого кондиционирования Deep Conditioning Heat Cap. Цены? От 40 до 58 долларов. Недешево, но красота требует жертв, правда?
Создательница всего этого великолепия – Джуди Колоко. Женщина с потрясающим бэкграундом в стайлинге и макияже, которая собрала почти миллион долларов у друзей и семьи (вот бы мне таких друзей!), чтобы запустить свой бренд. А ведь все началось с того, что она просто не могла найти нормальные средства для своих текстурированных волос во время командировок. Знакомая история? «У нас, девочек с кудряшками, часто бывает травма кожи головы, потому что мы пытаемся достичь недостижимого идеала красоты», – говорит Джуди. И я с ней абсолютно согласна! Сколько раз мы жгли волосы утюжками и заливали лаком, чтобы быть «как все»?
Но самое интересное, что уход за кожей головы нужен не только кудрявым! В лондонском Selfridges, где бренд стартовал в 2023 году, 75-80% покупательниц – женщины с Ближнего Востока. А еще к ним заглядывают белые мужчины с псориазом и перхотью (ну, хоть где-то мы с ними на равных!). Оказывается, увлажнение и баланс микробиома нужны всем, независимо от пола и типа волос.
А теперь – вишенка на торте! Термошапка Deep Conditioning Heat Cap стала абсолютным бестселлером. Консультанты просто предлагают ее в довесок к другим средствам, и вуаля – продажи растут. Джуди уверена, что в Sephora будет то же самое. И я ей верю. Ведь кто откажется от домашнего спа для волос?
«Я вижу The Steam Bar как гибрид премиального бренда по уходу за волосами и закрытого клуба. Это как Charlotte Tilbury встречается с Soho House», – говорит Джуди. Звучит амбициозно, но почему бы и нет?
Бренд уже устраивает поп-ап салоны в Нью-Йорке, Лос-Анджелесе и Атланте, где стилисты (их называют Steam Queens – «Королевы пара», как вам?) учат правильно мыть голову и ухаживать за скальпом. В планах – Лондон, Барселона и Кейптаун. А еще – глобальная экспансия в Европу и на Ближний Восток.
Но знаете, что меня тронуло больше всего? Мечта Джуди. Она хочет построить дом престарелых в честь своей дочери, у которой ДЦП, слепота и эпилепсия. «Когда я буду готова уйти на пенсию, это станет моей главной миссией», – говорит она. И после этих слов хочется скупить весь ассортимент The Steam Bar просто из уважения к этой сильной женщине.
Мой вам совет, девочки: любите себя от макушки до пят. И не забывайте про кожу головы! Купите себе хорошую маску (например, ту самую Scalp Saviour Mask от The Steam Bar, если найдете), сделайте массаж, включите любимый сериал и позвольте себе расслабиться. Вы этого достойны!
