Девочки, садитесь поудобнее, наливайте чай (или что покрепче, потому что на трезвую голову это воспринимать сложно). Казалось бы, мы с вами уже видели все: от кремов с экстрактом ласточкиного гнезда до патчей для ягодиц. Но индустрия красоты не дремлет и продолжает пробивать дно, упаковывая наши комплексы в красивые розовые баночки. На этот раз под прицелом оказалась наша самая интимная зона. Да-да, та самая, которая, по мнению некоторых стартаперов, недостаточно хороша сама по себе и срочно нуждается в… фруктовом тюнинге.
Знакомьтесь: британский бренд интимной косметики Juice (звучит как название газировки из 90-х, правда?). Эти ребята решили, что нам жизненно необходимы веганские вагинальные свечи, или, как они их кокетливо называют, «тающие капсулы». Ароматы — просто песня: «Спелая вишня», «Нежный персик» и «Сладкая клубника». Вставляются они как обычные тампоны, а внутри — микс из растительных масел, фруктовых экстрактов и витамина Е. На своем сайте бренд с пафосом заявляет, что эта «маленькая слабость» увлажняет нас «изнутри» и оставляет «мягкий, едва уловимый аромат». Стоит это удовольствие 62 доллара за баночку из 14 штук. За эти деньги в Москве можно сделать отличный пилинг у проверенного косметолога, но нет, нам предлагают превратить свой внутренний мир во фруктовую лавку.
Создательница этого чуда — Ханушка Тони, основательница платформы для перепродажи люкса Sellier. В одной запрещенной профессиональной сети она радостно рапортует: за первый месяц они получили более 3000 заказов. Особенно, говорит, радуются женщины в менопаузе, которые устали от скучных аптечных баночек и хотят, чтобы уход снова стал «красивым». Ханушка философствует: «Нужен ли нам бьюти-продукт для нашей ? Нет. Но красота — это не про нужду. Это про выбор, самовыражение и то, как вы хотите чувствовать себя в своем теле. Вам не нужна маска для волос. Вам не нужны духи. Вам не нужна эпиляция бикини. Вам вообще ничего этого не нужно». Ах, какая манипуляция! Как ловко маркетологи приравнивают маску для волос к вмешательству в сложнейшую микрофлору слизистой!
Естественно, адекватные специалисты и коллеги по цеху схватились за головы. Лиззи Стайано, директор по маркетингу бренда средств для менструации Totm (кстати, отличные ребята, делают ставку на органический хлопок), разнесла Juice в пух и прах. Она справедливо заметила, что это «очень старый посыл в розовой упаковке», где чувство стыда за свое тело маскируется под модное нынче слово «расширение прав и возможностей» (эмпауэрмент, прости Господи).
Кэти Коттам, основательница бренда интимного ухода Luna Daily (у них потрясающие мягкие масла для душа, рекомендую), тоже не смогла молчать. В своем видеоролике, который собрал десятки тысяч просмотров, она заявила: «Это все та же старая методичка по женской гигиене, переупакованная как удовольствие. Тот же стыд, только баночка красивее». И она абсолютно права! Девочки, наш организм — это гениальная самоочищающаяся система. Лактобактерии там работают лучше, чем клининговая служба в отеле Ritz. Им не нужны ни вишня, ни персик, чтобы поддерживать идеальный pH-баланс.
Линдси Винн, создательница Momotaro Apotheca (бренд, который делает крутые гомеопатические свечи за $38 с календулой и маслом какао для реальной помощи при молочнице и дискомфорте), прямо говорит об опасности: «Добавляя туда фруктовые экстракты и стевию (да-да, сахарозаменитель!), вы рискуете спровоцировать долгосрочные и опасные проблемы». Стевия! Внутри! Это же просто шведский стол для кандиды и бактериального вагиноза. Линдси добавляет гениальную фразу, которую стоит распечатать и повесить на зеркало: «Ваша вагина не должна быть на вкус как фрукты, и мы не должны внушать женщинам и подросткам обратное».
Конечно, вагинальные суппозитории — это не зло само по себе. Бренд Foria еще в 2016 году выпустил отличные свечи для снятия менструальных спазмов. Joylux, Womaness и O Positiv делают классные штуки с гиалуроновой кислотой для возрастного увлажнения. А телемедицинский сервис Evvy предлагает пробиотические свечи для восстановления микрофлоры. Но это все — про здоровье и физиологию, а не про попытку сделать из себя клубничный десерт.
Кэтрин Мэги из Playground (у них, кстати, очень приятные лубриканты на водной основе) пытается быть дипломатичной. Мол, масла в составе Juice действительно могут увлажнять верхний слой слизистой. Но она предупреждает: если вы покупаете это, чтобы замаскировать запах, вы совершаете огромную ошибку. Это как брызгать духами на немытое тело. Запах — это сигнал организма. Если он изменился, нужно идти к врачу и сдавать мазок, а не пихать в себя персиковые капсулы.
Вся эта ситуация вскрывает огромную дыру в законодательстве. Чтобы назвать средство «лубрикантом» или медицинским препаратом (как, например, свечи с борной кислотой от PH-D), нужно пройти круги ада и потратить десятки тысяч долларов на тесты FDA. А вот если назвать это «косметикой» для «увлажнения и аромата», можно продавать что угодно, избегая строгих проверок. Это не просто хитрость, это игра с нашим здоровьем.
Мой вам совет, дорогие мои: любите себя и свое тело таким, какое оно есть. Оставьте фрукты для смузи, а стевию — для утреннего кофе. Ваше здоровье слишком ценно, чтобы доверять его маркетологам, желающим заработать на наших комплексах. Если чувствуете сухость — купите в аптеке проверенный гель с гиалуронкой или сходите к хорошему гинекологу-эндокринологу. А на сэкономленные 62 доллара лучше купите себе роскошную помаду или шикарный букет цветов. Вы этого достойны безо всяких там клубничных свечей!
