Знаете это чувство, когда ваше лицо сияет, как после отпуска на Бали, а кожа на ногах шелушится так, будто вы провели зиму в пустыне? Оказывается, даже топ-менеджеры бьюти-индустрии страдают от этой несправедливости. Кэти Уидмер (Kathy Widmer), которая более тридцати лет рулила в Kenvue и Elizabeth Arden, призналась: ее лицо благодаря лучшим кремам выглядело безупречно, а вот тело… ну, скажем так, оставляло желать лучшего.
Работая в корпорациях, Кэти пыталась протолкнуть идею: «Эй, давайте добавим крутые активы в лосьоны для тела!». Но ей отвечали: «Слишком дорого, никто не купит». И вот, устав ждать милости от гигантов индустрии, Кэти объединилась с Барри Бруно (Barry Bruno), бывшим боссом из Church & Dwight. Вместе они создали бренд Dewsy, который обещает уход за телом уровня люксовых сывороток для лица, но без ценника, от которого хочется плакать.
- Down Deep Body Lotion ($19.99) — лосьон с пятью видами церамидов.
- Down Deep HA Body Serum ($35.99) — сыворотка с гиалуроновой кислотой.
«Будущее за маленькими, дерзкими брендами, — говорит Барри. — Мы с Кэти долго работали в огромных корпорациях, которых сейчас теснят стартапы. Знаете, на этой стороне баррикад гораздо веселее!»
Секрет Dewsy — в «мини-молекулярной технологии». Звучит как магия из Хогвартса, но суть проста: молекулы активных веществ уменьшили, чтобы они проникали глубже. «Почему другие так не делали? — усмехается Барри. — Да потому что не могли подобрать нужный размер!»
Инвесторы в восторге, бренд уже перевыполнил план по сборам в $4 миллиона. Dewsy целится в миллениалов и зумеров, которые уже выучили, что такое церамиды, и готовы променять привычный масс-маркет на что-то посерьезнее.
В планах — средства для упругости, защита от солнца и очищение. И знаете что? Кажется, пора перестать мазать на тело то, что осталось на руках после ухода за лицом. Ваше тело тоже заслуживает свою порцию гиалуронки! ✨
