Девочки, садитесь поудобнее, заваривайте ромашковый чай или наливайте бокал просекко — кому что больше по душе в этот прекрасный вечер. Сегодня мы поговорим о том, как будущее уже не просто стучится в наши двери, а бесцеремонно вламывается в наши с вами косметички, перебирая помады и оценивая тональные кремы. Если вы думали, что маркетологи — это такие хитрые люди в очках, которые сидят в офисах и придумывают, как заставить нас купить сто пятую нюдовую помаду, то забудьте. Теперь за нас взялись роботы.
Скайнет в мире бьюти: что задумали корпорации
Новость дня, от которой у меня нервно дернулся правый глаз (хорошо, что я успела замазать синяки консилером): косметический гигант Coty решил, что живые люди — это слишком медленно и неэффективно. Они заключили эпохальное партнерство с платформой генеративного искусственного интеллекта Pencil. Звучит как название канцелярии из перехода, но на деле это мощная нейросеть, которая теперь будет создавать весь контент для их подразделения Consumer Beauty. Да-да, от придумывания идей и написания тех самых сладких текстов про «инновационную формулу с экстрактом слезы единорога» до генерации картинок и видеороликов.
И знаете, кто будет помогать им в этом цифровом безумии? Креативное агентство Jellyfish. То есть «Медуза» и «Карандаш» объединились, чтобы продавать нам красоту. Звучит как начало психоделического мультфильма, но это наши суровые маркетинговые реалии. С 1 июля эти ребята внедряют свою виртуальную команду прямо в глобальные процессы Coty. Искусственный интеллект будет решать, как именно должна выглядеть реклама, чтобы мы с вами, уставшие после работы, зашли в магазин и оставили там ползарплаты.
Разбор полетов: кто попал под раздачу нейросетей
Давайте пройдемся по брендам, которые теперь будут продвигаться бездушными, но очень умными машинами. Я, как человек, который перепробовал на себе всё — от люкса до масс-маркета, не могу не вставить свои пять копеек.
CoverGirl. Легенда американского масс-маркета. Помните их слоган «Easy, breezy, beautiful»? Теперь, видимо, будет «Easy, breezy, artificially generated». У них бывают отличные туши для ресниц — те самые в пузатых оранжевых тюбиках, которые смываются только гидрофильным маслом и молитвой. Интересно, как нейросеть объяснит нам, что эта тушь сделает нас похожими на голливудских див, если сама нейросеть даже не имеет глаз?
Rimmel. О, этот лондонский стиль! «Get the London look», кричали нам с экранов. Rimmel всегда был для меня брендом бунтарок. Их красные помады Kate Moss — это классика, которая переживет ядерную зиму. И карандаши для губ, которые держатся так крепко, словно вы прибили их гвоздями. Надеюсь, ИИ не лишит этот бренд его фирменной британской дерзости, заменив ее на вылизанные пластиковые лица.
Sally Hansen. Спасительница наших ногтей. Когда нет времени на салон, а гель-лак отрос так, что стыдно показывать руки, мы бежим за их прозрачными базами и топовыми покрытиями. Лично я считаю их средство «Hard As Nails» настоящим жидким цементом для тонких ногтей. Сможет ли алгоритм Pencil передать ту боль, когда ты накрасила ногти и случайно задела ими дверной косяк? Сомневаюсь. Машинам неведома эта человеческая трагедия.
Max Factor. Бренд с историей, созданный выходцем из Российской империи Максимилианом Факторовичем. Это же косметика золотого века Голливуда! Их тональный крем Pan-Stik когда-то маскировал всё: от прыщей до плохой кредитной истории. А тушь 2000 Calorie? Это же легенда! Мне немного грустно думать, что наследие великого визажиста теперь будет упаковываться в маркетинговые обертки, созданные компьютерным кодом. В этом есть какая-то ирония нашей эпохи.
Психология покупки: почему роботы нас просчитают
Как психолог (пусть и кухонный, зато с огромным стажем), я вам скажу: ИИ знает наши слабости лучше нас самих. Алгоритмы вычисляют, на какой цвет мы кликаем чаще, какие слова вызывают у нас выброс дофамина и желание нажать кнопку «В корзину». Они будут генерировать идеальные лица без единой поры. И мы, глядя на эти сгенерированные шедевры, будем думать: «О боже, мне срочно нужен этот консилер, чтобы стать такой же идеальной!» ♀️
Мы живем в эпоху, когда картинка важнее сути. Coty понимает это. Зачем платить команде креативщиков, если машина за секунду выдаст тысячу вариантов баннера? Это бизнес, детка. Эффективность, оптимизация, конверсия — вот новые боги бьюти-индустрии. Но давайте не будем забывать: ни один алгоритм не знает, как стягивает кожу плохой тональный крем зимой в минус двадцать, когда ты стоишь на остановке в ожидании маршрутки.
Итоги и дружеский совет
Мир меняется, и это нормально. Нейросети будут писать тексты, рисовать баннеры и, возможно, скоро начнут сами приходить к нам домой и делать нам макияж (хотя от робота-визажиста я бы пока отказалась, мало ли, дрогнет механическая рука с подводкой). Но знаете, в чем наша суперсила? В осознанности и умении смеяться над собой и над всеми этими маркетинговыми уловками.
Мой вам совет, дорогие мои: когда в следующий раз вы увидите невероятно красивую рекламу помады Rimmel или лака Sally Hansen, вспомните, что, возможно, этот шедевр создал холодный, расчетливый алгоритм Pencil. Улыбнитесь этому факту. Выбирайте косметику не умом, который вам пытаются запрограммировать, а сердцем и… тестером в магазине. Слушайте свою кожу. Доверяйте своим ощущениям. Никакой искусственный интеллект не заменит радости от того момента, когда вы находите «свой» оттенок красного, который заставляет ваши глаза сиять ярче любых пикселей на экране. Будьте красивыми, будьте настоящими и не позволяйте роботам решать, чего вы достойны! ❤️✨
