Привет, мои прекрасные! Сегодня мы с вами заварим чашечку успокаивающего ромашкового чая (потому что нервы после таких новостей ни к черту) и поговорим о святом — о нашем лице и о том, что мы на него мажем, слепо доверяя кумирам с экранов смартфонов. Знаете, за годы работы в индустрии красоты я повидала всякое: от кремов с экстрактом слезы единорога до масок из лунной пыли. Но история, которая недавно всплыла в шоу Насти Ивлеевой, заставляет даже мой натренированный глаз нервно дергаться. ️
Исповедь блондинки: деньги не пахнут, а вот косметика — очень даже
Итак, представьте картину: огни софитов, студия AGENTSHOW 3.0, в гостях у Насти сидит блогерша Anastasiz. Девочки щебечут о своем, о девичьем, и тут звучит вопрос, который бьет не в бровь, а прямо в воспаленный эпидермис: «А бывало ли тебе когда-нибудь стыдно за рекламу?». И тут наша «Настюшка-опасность» внезапно выдает базу. Оказывается, года три-четыре назад она радостно впаривала своей многомиллионной аудитории откровенный, как сейчас модно говорить, шлак. ♀️
«Я не интересовалась их бэкграундом, просто подумала, окей, предлагают бабки», — откровенничает звезда. Очаровательная непосредственность, не правда ли? Девочки, милые мои, запомните это золотое правило маркетинга: когда вам с экрана вещают о чудо-средстве, которое за ночь сотрет прыщи, морщины и ваши кредиты, в 99% случаев в голове у вещающего звенит кассовый аппарат, а не забота о вашем липидном барьере.
Чудо-сыворотка или химическое оружие?
Давайте вспомним, о каком именно «зашкваре» (цитируя саму Настю) идет речь. Звезда рекламировала сыворотку от прыщей от бренда Fem Fatal. О, этот бренд в свое время наделал шума! Они обещали чистую кожу, как у младенца, а на деле подложили свинью размером с хорошего кабана.
В составе этой волшебной водички независимая экспертиза, инициированная Катей Конасовой (снимаю шляпу перед этой въедливой дамой), обнаружила антибиотик тетрациклин. Как косметолог, я вам сейчас объясню, почему это катастрофа. Ежедневное бесконтрольное намазывание антибиотиков на лицо — это верный способ убить микробиом кожи напрочь. Ваша кожа потом не то что прыщами покроется, она устроит вам революцию, с которой не справится даже тяжелая артиллерия вроде La Roche-Posay Effaclar Duo+ (кстати, отличная вещь, если использовать по назначению, а не мазать как крем для век).
Психология обмана: почему мы верим?
Почему мы это покупаем? Тут включается чистая психология. Мы видим красивую, успешную Настю, которая смеется, пьет шампанское и сверкает идеальной кожей. Наш мозг, уставший от стрессов и экологии мегаполисов, строит ложную логическую цепочку: «Куплю эту баночку — стану такой же классной». Маркетологи обожают эту уязвимость. Они знают, что мы покупаем не сыворотку, мы покупаем надежду на чудо. ✨
Но чудес не бывает, мои хорошие. Бывает грамотный уход, качественное очищение и, ради всего святого, чтение составов! Если вы видите в составе неизвестного бренда из интернета обещания, которые не может выполнить даже Estée Lauder Advanced Night Repair (моя вечная любовь для восстановления кожи), бегите от этого бренда со скоростью гепарда.
Гордость и предубеждение в российском шоу-бизнесе
Самое забавное (и грустное) в этой истории — реакция Ивлеевой после разоблачения. «Я офигела! Меня просили извиниться за эту рекламу, я, по-моему, этого не сделала… Это было зашкварно», — говорит она сейчас. Взяла деньги, прорекламировала токсичную жижу, а когда начался скандал — просто ушла в закат, не извинившись.
Это очень по-нашему, согласитесь? Институт репутации у нас пока работает со скрипом. Но Настя уверяет, что теперь ее команда «жестко проверяет» всех рекламодателей. Хочется верить, конечно. Но мы-то с вами девочки взрослые, мы знаем, что доверять можно только себе, своему косметологу и здравому смыслу.
Резюме от вашей бьюти-феи
Мои дорогие, эта история — прекрасный урок для всех нас. Не сотвори себе кумира и не намажь на себя то, что он рекламирует, не прочитав этикетку.
- Правило номер один: Если средство обещает решить все проблемы за три дня — это ложь.
- Правило номер два: Блогеры — это рекламные щиты. Вы же не покупаете все подряд, что написано на заборе? Вот и тут не стоит.
- Правило номер три: Любите себя. Ваша кожа — это ваш единственный скафандр на всю жизнь. Берегите его.
Закончить хочется так: девочки, будьте умнее. Инвестируйте в знания о своей коже, найдите хорошего дерматолога и помните, что ни одна «волшебная сыворотка», прорекламированная за большие «бабки», не заменит здорового сна, стакана воды с утра и правильного, подобранного лично для вас ухода. Целую вас в обе ваши сияющие (здоровым сиянием, а не жирным блеском) щечки! Будьте красивыми и думайте своей прекрасной головой!
