Осторожно, злая собака? Или как я приручила зверя во флаконе
Девочки, признавайтесь, сколько раз вы покупали духи только потому, что флакончик красиво смотрелся на туалетном столике? Или потому, что консультант с безупречным макияжем и гипнотическим голосом нашептала вам, что это «афродизиак, сводящий мужчин с ума»? Мы все через это проходили. И я, женщина, которая, казалось бы, знает о косметике и парфюмерии столько, что могла бы читать лекции в Сорбонне (если бы там была кафедра шопоголизма), тоже иногда попадаюсь на удочку маркетологов.
Но сегодня я хочу рассказать вам о случае, когда маркетинг сработал с точностью до наоборот. Речь пойдет о бренде Byredo. Да-да, том самом шведском бренде с минималистичными флаконами, которые стоят как крыло от самолета, но при этом заставляют нас чувствовать себя причастными к богеме. Мы все знаем их хиты. Но тут в мои руки попал пробник с пугающим названием Byredo Animalique.
Скажу честно, одно только слово «Animalique» вызывало у меня нервную дрожь. В моей голове сразу рисовались страшные картины: немытые мускусы, запах потной лошади, вспотевший лесоруб в кожаной куртке… В общем, все то, что парфюмерные снобы называют «анималистикой», а нормальные люди — «господи, от кого так несет в лифте?». Я ожидала, что этот аромат выбьет дверь с ноги, рыкнет на меня и заставит всех пассажиров в вагоне метро по утрам отодвигаться от меня на безопасное расстояние.
И что вы думаете? Я нанесла его на запястье, зажмурилась, приготовилась к газовой атаке… и просто улетела от восторга в какой-то далекий, невероятно уютный космос.
Ожидание и реальность: как шведы нас обманули
Вместо дикого зверя на меня пахнуло тончайшей, дорогой замшей. Знаете, такой мягкой, из которой шьют перчатки, стоящие половину вашей зарплаты. Эта замша не грубая, не кирзовая, а нежная, как пузико котенка. А потом сквозь эту кожаную роскошь начали пробиваться цветы. Фиалка! Нежная, пудровая, немного меланхоличная фиалка, которая словно говорит: «Да, я ношу косуху, но в душе я ранимая принцесса».
Эти бесконечно переливающиеся и сменяющие друг друга ноты просто не дают от себя оторваться. Я ловила себя на том, что сижу на рабочем совещании и тайком нюхаю собственное запястье, как парфюмерный токсикоман. Коллеги, наверное, решили, что у меня нервный тик, но мне было абсолютно все равно.
Почему Byredo Animalique — это шедевр маскировки?
Бен Горхэм, создатель Byredo, определенно обладает специфическим чувством юмора. Назвать такой пушистый, телесный, интимный аромат словом, отсылающим к животным инстинктам — это гениальный троллинг. Это не дикая пантера, это, скорее, ухоженная домашняя кошечка, которая спит на кашемировом свитере. Аромат оказался настолько нежным, мягким и воздушным, что я готова поливаться им с ног до головы. Он садится близко к коже, сливается с ней и создает ауру ухоженности. Никаких «умри все живое в радиусе километра», как это бывает с некоторыми популярными нынче экстрактами, чьи названия я не буду упоминать всуе (хотя мы все поняли, о каких йодистых леденцах идет речь).
Секреты парфюмерного выживания в наших реалиях
Давайте будем реалистками. В наших суровых условиях, когда полгода зима, а оставшиеся полгода — демисезонная хандра, нам нужны ароматы-коконы. Нам нужны духи, которые будут обнимать нас, когда мы стоим на остановке под ледяным дождем, и не будут душить коллег, когда мы заходим в перетопленный офис. Byredo Animalique справляется с этой задачей на все сто процентов. Он согревает, успокаивает и придает уверенности. Это запах дорогой женщины, которая никуда не торопится, потому что она уже везде успела.
Кстати, о дороговизне. Да, Byredo — это не масс-маркет. Ценник кусается больнее, чем воображаемый зверь из названия. Но, как маркетолог в душе, я вам скажу: мы покупаем не просто жидкость во флаконе. Мы покупаем эмоцию, статус и немножко магии. И в данном случае магия работает безотказно. Этот флакон однозначно залетает в мой вишлист и список ближайших покупок, отодвинув на задний план новые туфли и абонемент в спортзал (ну кого я обманываю, спортзал там никогда и не стоял).
Резюме и дружеский совет
Девочки, если вы еще не знакомы с этим чудом шведской парфюмерной мысли, сделайте одолжение — дойдите до ближайшего корнера и просто послушайте его. Уверяю вас, вы сильно удивитесь в самом хорошем смысле этого слова. Но умоляю вас, как человек, видевший слишком много парфюмерных трагедий: не тестируйте его на бумажной полоске! Блоттеры — это зло, придуманное для того, чтобы искажать реальность. Наносите только на кожу. Дайте ему пожить с вами, согреться вашим теплом, смешаться с вашей химией. И только тогда вы поймете, ваш это зверь или нет.
Будьте красивыми, будьте непредсказуемыми и помните: иногда за самым пугающим названием скрывается самая нежная душа. До встречи в парфюмерных отделах!
