Девочки, садитесь поудобнее, наносите свою любимую увлажняющую маску — только не ту липкую субстанцию от Glow Recipe, которая пахнет химозным арбузом и прилипает к подушке, а нормальную, рабочую, — и слушайте. Мир бьюти-маркетинга, кажется, стоит на пороге грандиозного нервного срыва.
Британский гром среди ясного неба
Премьер-министр Великобритании Кир Стармер торжественно объявил, что к следующей весне лицам до 16 лет будет официально запрещено пользоваться социальными сетями. Да-да, вы не ослышались. Никаких бесконечных лент с распаковками, никаких туториалов по нанесению консилера в двенадцать лет и, о ужас, никаких трендов на «стеклянную кожу» для тех, у кого кожа и так идеальна в силу пубертата. Ник Вос, креативный директор агентства Free the Birds, уже бьет тревогу, объясняя, что косметическим гигантам придется срочно перекраивать все свои стратегии по захвату умов (и родительских кошельков) поколения Альфа.
А помните наше детство?
Давайте будем честными. В наши суровые годы пределом косметических мечтаний был мамин тональный крем «Балет», который ложился на лицо плотной штукатуркой цвета пережженного кирпича, и гигиеническая помада с ароматом клубники. Мы прятались в ванной, рисовали кривые стрелки обувным маркером (шучу, конечно, но карандаши были не сильно мягче) и чувствовали себя богинями. А что сейчас? Нынешние десятилетки разбираются в пептидах, ниацинамиде и кислотах лучше, чем я в квитанциях за ЖКХ.
Паника в отделе маркетинга
Представьте себе типичного маркетолога крупного бьюти-бренда прямо сейчас. У него дергается глаз, а в руках стынет латте на миндальном молоке. Ведь огромный кусок пирога — дети, которые скупали Drunk Elephant (боже, эти их яркие баночки-помпы просто созданы для того, чтобы гипнотизировать неокрепшие умы, хотя составы там слишком агрессивные для детских мордашек) — теперь вне зоны доступа. Как им продавать? Через голубиную почту? Расклеивать объявления на дверях школ? ️
Куда побегут бренды?
Ник Вос совершенно справедливо отмечает, что брендам придется искать новые пути. И тут начинается самое интересное. Во-первых, мы наверняка увидим эпичный камбэк оффлайн-мероприятий. Всякие яркие поп-ап сторы, где можно будет потрогать, понюхать и намазать на себя половину ассортимента. Во-вторых, интеграции в видеоигры. Не удивлюсь, если скоро в Roblox можно будет купить виртуальные румяна от Rare Beauty (кстати, отличные румяна, пигментация такая, что одной капли хватит, чтобы нарумянить целую роту солдат, Селена Гомес постаралась на славу).
Психология и немного цинизма
С точки зрения психологии, этот запрет — просто бальзам на душу. Девочки-подростки наконец-то перестанут сравнивать себя с отфотошопленными идеалами и скупать тонны косметики, чтобы замазать несуществующие недостатки. Но с точки зрения бизнеса — это катастрофа. Брендам придется переключить свое внимание на нас, взрослых женщин, или, что еще хитрее, на мам этих самых подростков. «Купи себе крем от морщин, а в подарок получи блеск для губ Rhode для своей дочурки» (Хейли Бибер, конечно, молодец со своими «глазированными пончиками», но блески эти съедаются за пять минут).
Что нас ждет дальше?
Индустрия красоты невероятно изворотлива. Они найдут способ добраться до поколения Альфа. Возможно, это будут подкасты, скрытая реклама в фильмах или даже возвращение к старым добрым глянцевым журналам для подростков. Главное, что правила игры изменились, и наблюдать за этой паникой со стороны — сплошное удовольствие.
Совет от старшей подруги
Милые мои, пока маркетологи рвут на себе волосы, давайте вспомним о главном. Косметика — это игра, это удовольствие, а не смысл жизни и не способ кому-то что-то доказать. Берегите свою кожу, не ведитесь на агрессивный маркетинг и помните: ни один, даже самый дорогой крем с экстрактом слезы единорога, не заменит полноценного сна и внутренней гармонии. Любите себя, смейтесь над абсурдом этого мира и почаще откладывайте телефон в сторону — британские подростки скоро докажут, что жизнь без бесконечного скроллинга существует! ❤️✨
