Девочки, наливайте свой утренний раф на банановом (или вечернее просекко, я абсолютно не осуждаю, жизнь — штука сложная), усаживайтесь поудобнее. Сегодня мы будем препарировать не очередную чудо-сыворотку с экстрактом слезы девственного единорога, а суровую, но чертовски интересную изнанку нашей с вами любимой бьюти-индустрии. Снимаем розовые очки, надеваем патчи от отеков (кстати, мои любимые от Peter Thomas Roth — стоят как крыло самолета, но реально работают, в отличие от обещаний бывших) и погружаемся в мир больших косметических интриг.
Итак, новости с полей, а точнее, из жаркой и страстной Бразилии. Тамошняя Палата депутатов, видимо, в перерывах между карнавалами и просмотром сериалов с Жади, одобрила просто исторический законопроект. Президент Луис Инасиу Лула да Силва взял свою самую красивую ручку и подписал закон, запрещающий тестирование косметики на живых позвоночных. Да-да, теперь пушистые кролики, морские свинки и прочие очаровательные создания в Бразилии могут выдохнуть и пойти жевать свою морковку спокойно. Закон вносит поправки в старые нормативы, и теперь данные, полученные путем мучений животных, нельзя использовать для сертификации новых баночек и тюбиков. На переходный период дали два года — чтобы бюрократы успели переписать бумажки, а лаборатории закупили искусственную кожу (которая, между прочим, реагирует на кислоты от The Ordinary ничуть не хуже нашей с вами).
Дьявол кроется в деталях (и в мелком шрифте на этикетке)
Но, дорогие мои, если вы думаете, что теперь на полках бразильских магазинов воцарится тотальный веганский рай и пушистые облака, то вы плохо знаете законы рынка. Как маркетолог со стажем, я вам скажу: где есть запрет, там всегда найдется изящная лазейка. Закон запрещает тестировать косметику внутри Бразилии. Чувствуете подвох? Это абсолютно не значит, что каждый крем, продающийся в Рио-де-Жанейро, теперь «cruelty-free».
Суровая реальность такова: транснациональные корпорации все еще могут привозить и продавать косметику, которая была протестирована на животных где-нибудь в другой части света, если того требовали местные законы (передаем пламенный привет китайскому рынку с его жесткими регламентами, из-за которых многие гиганты вроде MAC долгое время не могли получить заветный значок с кроликом, хотя их помады — это база, фундамент, классика). Так что, как и у нас, когда стоишь перед полками в «Золотом Яблоке» или листаешь бесконечные страницы маркетплейсов, нужно держать ухо востро. Доверяй, но проверяй батч-коды и сертификаты!
Конец эпохи гринвошинга и фальшивых зайцев
А вот за что бразильцам реально хочется поаплодировать стоя, так это за удар по лживому маркетингу. Знаете эту фишку, когда на креме за три копейки пишут «Не тестировалось на животных», лепят зеленого листочка, а по факту ингредиенты закупаются на базах, где эти тесты проводились еще со времен царя Гороха? Так вот, новый закон бьет по рукам таким хитрецам. Если компания использует данные тестов на животных (даже сделанных в другой стране после введения запрета), ей строго-настрого запрещено писать на этикетке сладкие слова «cruelty-free» или «not tested on animals».
Это просто бальзам на душу моего внутреннего психолога, который устал смотреть, как бренды манипулируют нашим чувством вины. Мы же девочки, мы хотим быть красивыми, но не ценой чьих-то страданий! И когда бренд вроде Fenty Beauty от Рианны честно заявляет о своей этичности и подтверждает это делом (кстати, их блески для губ — это просто отвал всего, визуально увеличивают губы без всяких инъекций), это вызывает уважение. А когда кто-то пытается выехать на хайпе — это вызывает только саркастичную ухмылку.
Латинская Америка задает тренды
Вообще, тенденция радует. Бразилия не стала первопроходцем, она элегантно впрыгнула в уходящий поезд этичности, присоединившись к Чили, Мексике и Колумбии. В мире уже больше 40 стран сказали жесткое «НЕТ» косметическим тестам на животных. Это доказывает простую истину: наш с вами кошелек — это самое мощное оружие. Мы голосуем рублем (или реалом, или долларом). Когда потребитель говорит: «Я не буду мазать на лицо крем, ради которого страдал кролик», лаборатории волей-неволей начинают шевелиться и развивать современные методы in vitro.
Камила Кортинес, генеральный директор организации Te Protejo, сказала очень правильную вещь: «Современные методы давно превзошли архаичные практики». И это правда! Наука шагнула так далеко, что мучить живых существ ради новой туши для ресниц — это даже не жестокость, это просто глупость и отсталость.
Резюме от вашей бьюти-подруги
Итак, мои прекрасные, какой урок мы выносим из всей этой бразильской сальсы с законами? Мир меняется, и меняется к лучшему, но расслабляться рано. Индустрия красоты — это огромный механизм по выкачиванию денег, играющий на наших страхах постареть и желании быть идеальными. Но мы-то с вами умные!
Мой вам дружеский совет: не ведитесь на громкие надписи большими буквами на лицевой стороне упаковки. Переворачивайте баночку. Изучайте составы. Ищите проверенные сертификаты (Leaping Bunny, PETA). Поддерживайте бренды, которые прозрачны со своими покупателями. Например, Rare Beauty Селены Гомес не только этичны, но и часть прибыли отдают на поддержку ментального здоровья — вот это я понимаю, осознанный подход! (И да, их жидкие румяна пигментированы так, что одной капли хватит на вас, вашу маму и соседку).
Оставайтесь красивыми, критически мыслящими и добрыми. И помните: самая лучшая косметика — это здоровый сон и умение вовремя послать токсичных людей подальше, а хороший этичный крем — это просто приятный бонус. Люблю, целую, пошла смывать макияж гидрофильным маслом!
