Ну что, девочки, выдыхаем? Или, наоборот, набираем в грудь побольше воздуха, чтобы громко возмутиться? Хейли Бибер, эта королева «глазированной кожи» и повелительница наших кошельков, снова решила проверить нашу нервную систему на прочность. И, кажется, в этот раз она настроена решительно.
Знаете, бывает такое чувство, когда бывший выкладывает фото с новой пассией, и она — объективно хороша? Вот примерно то же самое я испытала, увидев анонс новой коллекции Rhode. Это красиво, это «вкусно», и это, черт возьми, абсолютно недоступно для нас с вами. Речь идет о лимитированном запуске Sugarberry, и если вы думали, что ваши страдания по поводу доставки косметики закончились, то у меня плохие новости. Но давайте по порядку, наливайте себе чего-нибудь успокаивающего (чай с ромашкой или бокал игристого — по ситуации), и разберем этот кейс с точки зрения косметологии, маркетинга и простой женской зависти.
Запретный плод сладок, особенно если это черничная вафля
Итак, что же нам представили? Главный герой этой драмы — лимитированный бальзам для губ Peptide Lip Treatment с ароматом «Черничная вафля». Звучит как десерт, от которого не толстеют, правда?
Давайте включим моего внутреннего косметолога. Что мы знаем о формуле Rhode? Хейли не изобрела велосипед, но она его отлично тюнинговала. В составе, как всегда, масло ши (классика жанра для увлажнения), пептиды (чтобы губы казались пухлее, чем они есть на самом деле — такой себе эффект «я только что целовалась»), бабассу и купуасу. Это рабочая лошадка. Пептиды действительно помогают смягчить мелкие морщинки на губах, а масла создают ту самую защитную пленку, которая спасает от ветра.
Но будем честны: мы любим Rhode не только за состав. Мы любим его за то, как он лежит. Этот глянцевый, «жирный» в хорошем смысле блеск, который кричит: «У меня здоровая кожа и я пью достаточно воды». А теперь представьте, что все это пахнет свежей выпечкой с ягодами. Маркетологи бренда бьют ниже пояса, играя на наших ольфакторных якорях: запах выпечки подсознательно ассоциируется с уютом, детством и безопасностью. Хитрый ход, Хейли, очень хитрый.
☁️ Косметичка для всей нашей тревожности
Второй лот в этой программе невиданной щедрости — Bubble Bag в новом, гигантском размере и нежнейшем оттенке, который я бы назвала «черничный йогурт». Если вы следите за модой (а я знаю, что вы следите), то в курсе тренда на «дутые» вещи. Пуховики, сумки, теперь вот косметички. Это выглядит так, будто ваша косметика надела пуховик Moncler и собралась в Куршевель.
Зачем нужен такой оверсайз? О, тут психолог во мне ликует. Мы живем в эпоху тотального стресса. Нам хочется мягкости, объемов, чего-то, что можно потискать. Эта косметичка тактильно приятна, она как антистресс-игрушка для взрослых девочек. К тому же, в нее наконец-то влезет не только помада и пудра, но и полноразмерный тоник, крем для рук, запасные колготки и, возможно, небольшая бутылка вина. Практично? Безусловно. Стильно? Да, черт возьми.
Но самое обидное не в этом. Самое обидное — это эксклюзивность.
Почему Австралия? Теория заговора
Вся эта красота под кодовым названием Sugarberry запускается эксклюзивно для австралийской сети MECCA. Да, вы не ослышались. Австралия. Страна, где живут кенгуру, пауки размером с тарелку и, видимо, самые счастливые фанаты Rhode.
Почему именно там? С точки зрения маркетинга — это гениальное создание искусственного дефицита. Разделяй и властвуй. Американки рыдают, европейки пишут гневные комментарии, а мы с вами грустно смотрим на карту мира. Это классическая схема FOMO (Fear Of Missing Out — страх упущенной выгоды). Чем сложнее достать продукт, тем желаннее он становится. Если бы этот бальзам лежал в каждой «Пятерочке» у кассы, вы бы на него даже не взглянули. А теперь? Теперь мы готовы искать байеров, переплачивать в три раза и ждать посылку месяцами.
Посмотрите на эти видео. Эстетика зашкаливает. Этот пастельно-голубой цвет, эта текстура… Они продают нам не просто бальзам, они продают нам мечту о беззаботной жизни, где главная проблема — выбрать оттенок блеска, а не вот это вот все.
Что делать и кто виноват?
Итак, суровая реальность. Купить этот набор официально мы не можем. Что произойдет дальше? Вангую как опытный шопоголик:
- Фаза 1: Отрицание. «Да не очень-то и хотелось, у меня есть Lucas’ Papaw».
- Фаза 2: Гнев. «Почему опять Австралия?! За что?!»
- Фаза 3: Торг. Просмотр цен у перекупщиков. На Авито и в телеграм-каналах байеров этот набор появится по цене крыла от Боинга. Готовьтесь увидеть ценники, от которых дергается глаз.
- Фаза 4: Депрессия. Осознание, что жаба душит отдавать ползарплаты за блеск.
- Фаза 5: Принятие. Покупка аналога или смирение.
Кстати, про аналоги. Давайте включим рациональное мышление. Нужен ли вам именно этот «черничный» бальзам? Если отбросить хайп, то на рынке полно отличных средств с пептидами. Тот же Elemis или даже старый добрый Carmex (хотя он, конечно, не такой гламурный и пахнет аптечкой) справятся с сухостью не хуже. А «дутую» косметичку можно найти у локальных брендов, которые шьют их ничуть не хуже, а может и лучше.
Итог: мудрость дня
Девочки, вот что я вам скажу. Rhode — это прекрасный бренд, и Хейли большая умница (или ее команда маркетологов). Но не позволяйте красивым картинкам портить вам настроение. Эксклюзивность — это всего лишь игра, в которую с нами играют большие корпорации.
Конечно, этот набор станет «Святым Граалем» для коллекционеров и бьюти-маньяков. Это будет самый желанный сувенир с другого конца света, и если ваша подруга летит в Сидней — вы знаете, что у нее просить (умолять на коленях, обещать отдать первенца и т.д.).
Но если Австралия не входит в ваши планы на ближайшие выходные, не расстраивайтесь. Купите себе корзинку свежей голубики, нанесите любимую маску и помните: сияние исходит изнутри, а не от тюбика, даже если на нем написано имя жены Джастина Бибера. Хотя… кого я обманываю? Если увижу его у байеров, рука сама потянется к кнопке «Оплатить». Мы же девочки, нам можно! ✨
