Девочки, усаживайтесь поудобнее, налейте себе чего-нибудь успокаивающего (желательно с пузырьками), потому что сейчас мы будем говорить о том, как красиво, элегантно и с французским шиком расстаться с деньгами. И нет, это не очередной марафон желаний. Это гораздо лучше. Это — парфюмерия.
Знаете, есть места силы, а есть места слабости. Моей, вашей и нашего общего банковского счета. Лондонский Ковент-Гарден, который мы привыкли ассоциировать с уличными мимами и бесконечными туристами, жующими сэндвичи, официально превратился в Бермудский треугольник для любителей ниши. И вот, вишенка на этом торте из ольфакторных соблазнов: французский дом Matiere Premiere открыл там свой первый монобрендовый бутик в Великобритании. Адрес для навигатора (или чтобы обходить его стороной, если вы на диете из гречки): 31 King Street.
О чем вообще шум?
Если вы последние пару лет провели в бункере без Wi-Fi и не слышали о Matiere Premiere, я вам даже немного завидую. У вас впереди столько открытий! Бренд этот — детище парфюмера Орельена Гишара (Aurélien Guichard). И тут, мои дорогие, нужно сделать реверанс. Орельен — это не просто нос, это «Нос» с большой буквы. Человек, который не играет в маркетинг типа «мы собрали слезы единорога при полной луне», а просто берет один крутой ингредиент и доводит его до абсолюта.
Концепция их ароматов проста, как все гениальное (и дорогое): берется один центральный компонент — будь то роза, сандал или ладан — и вокруг него выстраивается композиция, чтобы подчеркнуть его лучшие грани. Это как идеальный макияж «без макияжа», на который ушло два часа и половина люксовой косметички.
Бутик размером с мою гардеробную (но какой!)
Площадь нового пространства — около 65 квадратных метров (708 кв. футов, если быть точными британцами). Да, не стадион. Но в мире высокой парфюмерии размер не имеет значения, имеет значение концентрация. А она у Matiere Premiere всегда запредельная. Новый магазин — это их первый «сольный концерт» в Британии. Раньше, чтобы заполучить заветный флакон, приходилось толкаться локтями в корнерах универмагов, а теперь — заходи, дыши, наслаждайся минимализмом.
Кстати, о соседях. Вы только послушайте этот список, это же просто «Аллея Славы» наших кошельков: Byredo, Creed, Chanel, Diptyque, Le Labo, Penhaligon’s и, конечно, старина Tom Ford. Серьезно, если пройтись по этой улице и просто глубоко дышать, можно сэкономить на покупке духов — вы будете пахнуть всем и сразу, причем очень дорого. Управляющие недвижимостью в этом районе, кажется, решили собрать флеш-рояль из бьюти-маньяков.
Что говорит «начальник транспортного цеха»?
Седрик Мейффре (Cédric Meiffret), сооснователь бренда, выдал классическую речь про «важную веху» и «международную экспансию». Но мы-то с вами умеем читать между строк. Он напомнил, что любовь британцев к бренду началась еще в 2019 году в Harrods. Перевожу с маркетингового на человеческий: «Мы протестировали продажи в самом дорогом универмаге, увидели, что лондонские модницы готовы платить за качественный ветивер, и решили, что пора ставить свой флаг на этой земле».
Лондон, по его словам, — это «требовательная» столица. О, да! Мы, женщины, вообще существа требовательные. Нам нужно, чтобы духи не просто пахли, а рассказывали историю, поднимали самооценку, нравились мужу (опционально) и бесили бывшую (обязательно). И Matiere Premiere с этим справляется блестяще.
Личный опыт и что брать (советы бывалого носа)
Давайте честно, зайти в такой бутик и выйти с пустыми руками — это нужна сила воли уровня тибетского монаха. Чтобы вы не растерялись перед полками, вот вам мой субъективный, но выстраданный гид по их хитам:
- Radical Rose. Девочки, это не бабушкина роза из сундука. Это роза-вамп, роза в косухе. Орельен выращивает эти розы на собственной ферме в Грассе (да, он еще и фермер, какой мужчина!). Аромат плотный, маслянистый, с нотами шафрана. Если хотите, чтобы при вашем появлении мужчины сворачивали шеи — это оно.
- Falcon Leather. Мой личный фаворит для осенней хандры. Пахнет так, будто вы сидите в салоне новенького «Бентли», на вас куртка за пару тысяч евро, и жизнь удалась. Деготь, кожа, немного сладости. Брутально, но безумно сексуально на женской коже.
- Parisian Musc. Для тех, кто любит тему «аромат чистоты», но устал от порошка «Миф». Это запах дорогого кондиционера для белья, инжирного листа и какой-то неуловимой парижской беззаботности. Идеально под белую рубашку и взгляд с поволокой.
- Santal Austral. Если вам нужен уют и спокойствие. Сливочный, мягкий сандал, который обнимает вас, как кашемировый плед. Никаких рассольных нот (привет фанатам другого известного сандала), только нега и тепло.
Немного психологии потребления
Почему открытие монобрендового бутика — это важно? Потому что покупать нишу в огромном торговом зале, где смешались запахи пиццы, чужих духов и потных туристов — это преступление против обоняния. А в отдельном бутике на Кинг-стрит создана правильная атмосфера. Там вы не просто покупаете жидкость во флаконе, вы покупаете ритуал. Вы чувствуете себя избранной. И поверьте, это чувство стоит тех фунтов стерлингов, которые с вас попросят.
Кроме того, район Ковент-Гарден и Севен-Дайлс сейчас активно обрастает и другими интересными точками. Там скоро откроются Code8 (декоративка, присмотритесь к их помадам) и Percival. Так что планируйте визит так, чтобы у вас было время на «погулять» и, возможно, заблокировать кредитку заранее.
Резюме от подруги
Открытие бутика Matiere Premiere — это отличная новость для всех нас, парфманьяков и сочувствующих. Даже если вы не собираетесь ничего покупать прямо сейчас, сходите туда на экскурсию. Послушайте, как звучит натуральное сырье в высокой концентрации. Нанесите аромат на запястье (и только на кожу, никаких блоттеров, не обманывайте себя!) и пойдите гулять по Лондону. Дайте ему пожить с вами пару часов.
Парфюм — это ведь как мужчина: первое впечатление может быть обманчивым. Сначала он кажется ярким и сладким, а через час начинает душить и выдавать странные ноты. Или наоборот — сначала резкий и грубый, а потом раскрывается такой нежностью, что хочется остаться с ним навсегда.
В общем, Matiere Premiere дает нам шанс найти того самого, единственного (аромат, конечно). И помните: инвестиция в себя и свое настроение — это единственная инфляция, которая нам не страшна. Удачной охоты, мои дорогие!
