Осень обещает быть томной и весьма щедрой на раздачу слонов в мировой индустрии красоты. Пока мы с вами, дорогие ценительницы прекрасного, ломаем голову над тем, какой парфюм выбрать для первых прохладных и дождливых дней, сильные мира сего уже делят золотые статуэтки. На арене — авторитетная организация The Fragrance Foundation со своей престижнейшей премией Circle of Champions. И кому же, вы думаете, достанется этот своеобразный «парфюмерный Оскар» в этом сезоне? Может быть, гениальному независимому «носу», который ночами не спал, смешивая абсолют грасской розы с экстрактом слезы единорога? А вот и нет. Награда уходит прямиком в ухоженные руки председателя L’Oréal USA Дэвида Гринберга.
И знаете, если отбросить романтику, в этом есть своя железобетонная логика акул бизнеса. Ведь кто, как не топ-менеджеры огромных транснациональных корпораций, решают, чем будет пахнуть половина земного шара в ближайшую пятилетку? L’Oréal — это давно уже не просто шампуни из ближайшего супермаркета, это гигантская империя, технично подмявшая под себя тяжелый люкс. Вы свято верите, что покупаете дерзкий YSL или утонченный Lancôme, а на самом деле вы регулярно инвестируете в годовой бонус господина Гринберга и его коллег.
Давайте вспомним наши суровые реалии. Заходишь в условное «Золотое Яблоко» или «Рив Гош» после тяжелого рабочего дня, когда нервы на пределе. Настроение — немедленно купить что-нибудь эдакое, чтобы душа развернулась, а стресс испарился. Консультанты тут же берут в оборот, щедро орошая воздух новинками. И вот вы уже стоите, обложенная десятком блоттеров, тщетно пытаясь отличить сотую, юбилейную версию Lancôme «La Vie Est Belle» от предыдущей. К слову, этот аромат — просто гениальное изобретение маркетологов. Липкий сладкий сироп, который вызывает мгновенный выброс эндорфинов у носительницы, но при малейшей передозировке способен хладнокровно задушить весь вагон метро на кольцевой линии в час пик.
Или возьмем другой хит — YSL «Black Opium». Кофейная бомба, которая с рекламных постеров обещала нам безудержный рок-н-ролл, косухи и бессонные ночи. На деле же во флаконе оказался уютный ванильный латте из ближайшей кофейни, который так приятно и безопасно носить с объемным кашемировым свитером. Корпорация прекрасно понимает психологию масс: нам хочется бунта, но исключительно в гомеопатических, социально одобряемых дозах. И Дэвид Гринберг, безусловно, заслужил свою медаль чемпиона за то, что его команда виртуозно продает нам эту красивую иллюзию бунтарства.
А как же великий и ужасный Mugler? Когда L’Oréal купили этот бренд, многие преданные фанаты буквально схватились за сердце и запаслись валерьянкой. Ведь классический Mugler «Angel» — это бескомпромиссный пачулиевый монстр, парфюмерный шедевр, который либо обожаешь до нервной дрожи, либо ненавидишь всем своим существом. Сможет ли корпоративная машина сохранить эту уникальную ДНК? Пока, надо признать, держатся, хотя новые фланкеры становятся все более округлыми и политкорректными. Видимо, отдел продаж мягко намекнул создателям, что далеко не каждая современная женщина готова благоухать горьким шоколадом, щедро закопанным в сырую землю.
Ведь империя L’Oréal — это не только духи, это еще и колоссальный сегмент ухода, о котором мы, как люди, понимающие толк в здоровой коже и рабочих составах, не можем не упомянуть. Взять тот же аптечный La Roche-Posay. Их знаменитый Cicaplast Baume B5 — это же настоящая палочка-выручалочка для убитого защитного барьера. Когда после очередного смелого эксперимента с кислотным пилингом лицо краснеет и молит о пощаде, этот плотный крем работает как огнетушитель. Или бренд CeraVe с их базовыми умывалками, которые дерматологи сейчас прописывают направо и налево. Корпорация гениально скупила перспективные аптечные марки и теперь диктует моду не только на то, чем нам пахнуть на свидании, но и на то, как восстанавливать эпидермис после стрессов мегаполиса. И за всем этим стоят люди в строгих костюмах, такие как наш сегодняшний триумфатор.
Вообще, современная индустрия красоты — это чистая прикладная психология, виртуозно упакованная в стекло и пластик. Мы давно покупаем не просто ароматизированную жидкость или крем от морщин, мы покупаем состояние. Броня уверенности перед важным совещанием, манкая сексуальность для романтического ужина, теплый уют для дождливого воскресенья с книгой. И маркетологи знают об этом лучше любого дипломированного психоаналитика. Они создают не просто банки и флаконы, они конструируют наши альтер-эго.
Но вернемся к нашей громкой премии. Circle of Champions Award — это официальное признание того факта, что парфюмерия окончательно перестала быть просто возвышенным искусством для избранных. Это огромный, сложный, многомиллиардный бизнес, где бал правят сухие цифры, фокус-группы и беспощадная тренд-аналитика. И если подразделение L’Oréal USA под чутким руководством Дэвида показывает феноменальный финансовый рост, значит, они безошибочно нащупали ту самую болевую точку потребителя. Они поняли, чего нам не хватает прямо сейчас.
А не хватает нам, по сути, немного волшебства в череде серых будней. Когда за окном промозглая слякоть, начальник в очередной раз требует невыполнимый отчет, а цены на такси взлетели до околоземной орбиты, один щедрый пшик любимого парфюма способен вернуть почву под ногами. И пусть мы прекрасно осознаем, что за этим пшиком стоит холодный расчет маркетологов, химиков и топ-менеджеров, магия от этого не становится менее реальной и спасительной. ✨
Так что, я мысленно поднимаю бокал игристого за Дэвида Гринберга. Пусть получает свою заслуженную награду. В конце концов, управлять такой глобальной махиной и заставлять нас снова и снова открывать кошельки — это тоже своего рода высокое искусство. А мы с вами, тем временем, продолжим наши увлекательные парфюмерные и косметические изыскания.
Мой вам дружеский совет напоследок: в следующий раз, когда отправитесь на поиски нового ароматного «я», решительно отключите внутреннего критика и забудьте про громкие имена брендов. Не смотрите на золотые логотипы, не слушайте заученные речи сладкоголосых консультантов. Нанесите заинтересовавший аромат на запястье, выйдите из магазина на улицу, подышите свежим воздухом. Дайте парфюму пожить на вашей коже, слиться с вашей уникальной химией. И если через пару часов вы поймаете себя на том, что постоянно утыкаетесь носом в запястье и мечтательно улыбаетесь — берите не раздумывая. И совершенно неважно, кто там получил за него престижную премию и какие гении маркетинга его продвигали. Главное, что в этом аромате вы чувствуете себя самой собой — прекрасной, сложной, многогранной и абсолютно неповторимой.
