Девочки, садитесь поудобнее, наливайте свой утренний капучино (или что покрепче, я не осуждаю), потому что сегодня мы будем препарировать поистине гениальный ход маркетологов. Знаете, в мире косметики и парфюмерии меня сложно чем-то удивить. Я видела кремы с экстрактом слезы девственного единорога и сыворотки по цене крыла от самолета. Но когда мастодонты индустрии начинают играть в психологию, мое циничное сердечко бьется чуточку чаще.
Итак, на арене цирка — наш старый добрый бренд Lancôme (принадлежащий, как мы помним, гиганту L’Oréal, который скупил половину бьюти-мира и не собирается останавливаться). Они выкатили очередной, сто пятьдесят восьмой по счету фланкер своего легендарного хита. Встречайте: La Vie est Belle Very Cherry. Да-да, жизнь все еще прекрасна, но теперь она с вишневым привкусом. Казалось бы, ну вишня и вишня, кого сейчас удивишь вишней после того, как Том Форд заставил всех пахнуть пьяной кондитерской? Но дьявол, как и полагается, кроется в деталях. И в лицах.
Секретное оружие массового поражения: Марта Стюарт
Угадайте, кого они позвали стать лицом этой вишневой феерии? Какую-нибудь двадцатилетнюю нимфу с пухлыми губами из тех самых запрещенных соцсетей с квадратными картинками? А вот и нет! Они вытащили тяжелую артиллерию. Лицом кампании стала Марта Стюарт. И ей, на минуточку, 85 лет! Восемьдесят пять, Карл! Пока наши пенсионерки на дачах самозабвенно варят вишневое варенье, сражаясь с тлей и радикулитом, Марта элегантно продает нам люксовый парфюм, попутно доказывая, что после восьмидесяти жизнь не просто «belle», она бьет ключом. И желательно — по голове эйджистам.
В промо-ролике эта роскошная женщина со стальным стержнем внутри и идеальной укладкой снаружи вещает нам о том, что парфюм — это не просто бантик сбоку. «Многие думают, что последний штрих — это просто декор. Но это не так», — мудро изрекает Марта, держа в руках флакон La Vie est Belle Very Cherry. И знаете, я ей верю. Когда тебе 85, и ты построила империю, отсидела в тюрьме (да-да, было дело!) и вернулась на вершину, ты точно знаешь толк в «последних штрихах». Марта сравнивает парфюм с хорошей вишенкой на торте — если она ничего не меняет, то зачем она вообще нужна? Золотые слова, которые стоит выбить на лбу у половины современных парфюмеров, штампующих безликие водички.
Что во флаконе: вишневый сад с сюрпризом
Давайте заглянем внутрь этого розово-вишневого безумия. Создавали этот шедевр Антуан Мэзондьё и Кристоф Рейно — ребята не промах, умеют делать так, чтобы аромат продавался вагонами. Нам обещают «декадентский аккорд черной вишни», который встречается с абсолютом листьев фиалки. Звучит как меню в дорогом ресторане на Патриках. Но самое интересное — это база. Они добавили туда уд! Уд в La Vie est Belle! Это как если бы Филипп Киркоров вдруг запел блэк-метал. Неожиданно? Весьма.
Бренд описывает аромат как «смелый, но утонченный». Древесно-фруктово-цветочный коктейль. Знаете, как косметолог, который годами нюхает отдушки кремов, и как женщина, которая спустила на парфюмерию состояние, скажу вам честно: вишня с удом — это попытка усидеть на двух стульях. С одной стороны, мы хотим сладкую, понятную девочкам-припевочкам ягодку, с другой — претендуем на нишевую сложность и томность для взрослых теть. Марта говорит, что уд здесь «неожиданный, но сложный». Посмотрим, как это будет звучать на нашей славянской коже холодной зимой. Спойлер: скорее всего, это будет очень сладко, очень громко и очень стойко. Идеально, чтобы задушить коллег в опен-спейсе, если нанести больше одного пшика. Так что, девочки, будьте милосердны.
А как же Джулия?
Конечно, Lancôme не мог просто так взять и выбросить на мороз Джулию Робертс. Она — бессменный амбассадор франшизы с 2012 года. Ее знаменитая улыбка во все 32 зуба продала столько флаконов оригинального парфюма, что на эти деньги можно было бы купить небольшую европейскую страну. В новой кампании, снятой режиссером Дэмьеном Шазеллом (тем самым, что снял «Ла-Ла Ленд»), Джулия под песню Blondie «Heart of Glass» поднимается по лестнице сквозь каскад вишен. Красиво? Безумно. Жизнеутверждающе? Абсолютно. Но, признайтесь, Марта Стюарт со своим прагматичным подходом украла это шоу. А еще там мелькает дизайнер Амина Муадди — видимо, чтобы привлечь тех, кто покупает туфли со стразами на знаменитом каблуке-рюмочке. Маркетинг L’Oréal работает как швейцарские часы: охватили все возрастные и социальные группы.
Немного жизненной философии от вашего любимого бьюти-циника
Смотря на всю эту вишневую вакханалию, я думаю вот о чем. Индустрия красоты наконец-то начинает понимать, что женщины с деньгами — это не только двадцатилетние студентки. Это мы с вами. Те, кто уже знает цену себе, хорошему крему с пептидами и качественному парфюму. Те, кто понимает, что настоящая красота — это не отсутствие морщин (хотя хороший косметолог творит чудеса, уж поверьте моему опыту), а блеск в глазах и умение носить свой возраст как роскошный аксессуар.
Поэтому, мои дорогие, вот вам мой дружеский совет, почти рецепт от врача. Не гонитесь за ускользающей молодостью с грацией испуганной лани. Ухаживайте за собой, любите свое тело, мажьтесь лучшими кремами, которые можете себе позволить, и выбирайте парфюм, который заставляет вас выпрямить спину. Будь то новая вишня от Lancôme или ваш старый любимый флакон. Главное, чтобы этот «последний штрих» делал вас счастливее. Ведь, как ни крути, а жизнь действительно прекрасна. Особенно, если смотреть на нее с долей здоровой иронии и капелькой хороших духов за ушком. Любите себя, балуйте себя и помните: вы у себя одна, и вы — свой самый главный люксовый бренд! ❤️
