Сговор корпораций: AS Watson и L’Oréal Paris

Итак, держитесь за свои косметички: гигант ритейла AS Watson Group (те самые ребята, что владеют сетью Superdrug в Великобритании и еще кучей магазинов по всему миру) решили, что просто продавать баночки им уже скучно. Они ударили по рукам с L’Oréal Paris, чтобы создать свой первый эксклюзивный продукт. И что же это? Встречайте: лимитированная вишневая версия знаменитого фиксатора макияжа L’Oréal Paris Infallible Setting Spray Cherry .

Давайте на чистоту. Оригинальный спрей L’Oréal Paris Infallible — это, по сути, лак для волос, только для лица. Я говорю это с огромным уважением! Если вам нужно, чтобы макияж пережил апокалипсис, корпоратив с танцами на столах или поездку в переполненном вагоне метро в июле — это ваш бро. Он действительно работает. Но, видимо, маркетологи решили, что классической версии не хватает… легкомысленности?

Розовый флакон и зумеры: психология продаж

Новинка получила обновленную формулу с ароматом вишни и — барабанная дробь — розовую упаковку. Официальный пресс-релиз гласит, что это сделано «для привлечения потребителей поколения Z» . Ох уж эти зумеры! Корпорации свято верят, что если покрасить что-то в розовый и добавить запах компота, молодежь тут же сметет это с полок. И знаете что? Они чертовски правы! Мы, миллениалы, конечно, можем снисходительно закатывать глаза, сжимая в руках свой строгий черный флакон Urban Decay All Nighter (кстати, до сих пор золотой стандарт, хоть и стоит теперь как крыло самолета), но рука-то все равно тянется к этой розовой прелести.

Малина Нгай, генеральный директор AS Watson Group, вещает: «Мы переосмысливаем роль ритейлера — от дистрибьютора к истинному партнеру по инновациям». В переводе с корпоративного на человеческий это значит: «У нас есть гигантская база данных о том, что вы покупаете, мы знаем, что вы любите вишню и розовый цвет, поэтому мы сказали Лореаль сделать именно это». Гениально? Абсолютно.

А что внутри? Разбираем по косточкам

Фабрис Мегарбан, президент подразделения потребительских товаров L’Oréal, тоже не остался в стороне, заявив, что это «новая граница» и «инновация, которая резонирует с культурой». Звучит так, будто они изобрели лекарство от всех болезней, а не водичку, которая склеивает пудру с тональником . Но давайте будем справедливы: коллаборация ритейлера, который знает каждый наш шаг в магазине, и гиганта с бездонными бюджетами на химические исследования — это мощно.

Сейчас эта вишневая радость продается в Великобритании, но планы наполеоновские: запуск в 14 странах, включая Европу, Азию и Ближний Восток. Доедет ли эта розовая бутылочка до наших широт официальным путем? Вопрос риторический. Но мы-то с вами знаем: параллельный импорт, байеры и подруги, летящие из Дубая, работают лучше любой логистической компании. Так что, если очень захочется пахнуть вишней — достанем!

Философия фиксации

Вообще, феномен фиксирующих спреев очень интересен с психологической точки зрения. Мы тратим столько усилий, чтобы нарисовать себе новое лицо, что панически боимся его потерять. Спрей дает нам иллюзию контроля. Пшик-пшик — и ты в домике. Но давайте не забывать: кожа должна дышать. Если вы используете тяжелую артиллерию каждый день, готовьтесь к визиту к косметологу с забитыми порами. Для ежедневного увлажнения и легкой усадки макияжа лучше взять что-то вроде MAC Prep + Prime Fix+ — он не прибьет тон намертво, но уберет эффект «припудренного персика» и даст красивое свечение .

А вот такие бронебойные штуки, как новый Infallible Cherry, оставьте для особых случаев. Для тех ночей, о которых вы потом будете вспоминать с улыбкой (или с легким чувством стыда — у кого как). Запуск, кстати, сопровождается агрессивной онлайн-кампанией с блогерами. Так что готовьтесь: скоро из каждого утюга вам будут рассказывать, как этот спрей изменил их жизнь.

Вместо заключения

Девочки, что я хочу сказать в итоге? Косметическая индустрия — это огромный, блестящий театр. Нам продают не просто цветную водичку, нам продают настроение, уверенность в себе и принадлежность к трендам. И в этом нет ничего плохого! Если розовая баночка с запахом вишни заставит вас улыбнуться утром перед зеркалом — берите не раздумывая.

Но помните главное правило, которое вам скажет любой уважающий себя косметолог (и я вам его повторяю как мантру): каким бы стойким ни был ваш макияж, как бы вкусно он ни пах вишней, вечером он должен покинуть ваше лицо. Двойное очищение, гидрофильное масло, хорошая пенка и увлажняющий крем — вот ваши настоящие лучшие друзья. Любите себя, балуйте себя красивыми баночками, но не забывайте, что самая лучшая база под любой макияж — это чистая, здоровая кожа и блеск в глазах, который не нарисуешь ни одним хайлайтером. Целую!

Источник

Бьюти-апокалипсис отменяется? Или как гиганты индустрии садятся на жесткую диету

Девочки, признайтесь честно: у кого из нас в ванной не случался локальный «пластиковый коллапс»? Ну, вы знаете этот момент. Стоишь в душе, тянешься за скрабом, задеваешь локтем батарею из пяти полупустых флаконов, и они с грохотом кегельбана летят в ванну. И ты стоишь, красивая и мокрая, посреди этого кладбища полимеров, и думаешь: «Боже, неужели мне действительно нужно столько банок, чтобы просто выглядеть как человек?».

Видимо, наши коллективные стоны были услышаны где-то в высоких кабинетах. Потому что новость, которую я вам сегодня принесла на хвосте, касается самого настоящего «серого кардинала» мировой бьюти-индустрии. Речь идет о конгломерате AS Watson. Если вам кажется, что вы не знаете, кто это, то вы ошибаетесь. Это те самые ребята, которые владеют сетями Watsons (да-да, теми самыми, где мы скупаем тканевые масочки оптом), британским Superdrug, нидерландским Kruidvat и еще кучей всего по всему миру. В общем, это они решают, что будет стоять на наших полках.

Так вот, этот титан розничной торговли решил, что пора завязывать с безудержным производством мусора, и объявил войну… девственницам. Точнее, «девственному» (первичному) пластику.

Магия чисел: почему именно 21%?

AS Watson торжественно поклялся сократить использование первичного пластика в упаковке своих собственных брендов на 21% к 2030 году. Почему именно 21%, а не 20% или 25%? Возможно, их маркетологи раскинули карты Таро или сверились с лунным календарем. Но, скорее всего, там сидят очень скучные дяденьки с калькуляторами, которые высчитали всё до грамма.

Для справки: первичный пластик — это тот, который только что сварили из нефти, свеженький и хрустящий. Он дешевый, красивый, но для планеты — сущий кошмар. Альтернатива — переработанный пластик (PCR). Он может быть чуть мутноватым, зато его карма чиста, как слеза младенца.

Это обязательство — не просто пиар-ход, чтобы мы с вами умилялись. Оно зафиксировано в рамках глобальной инициативы Ellen MacArthur Foundation. Кстати, Эллен Макартур — потрясающая женщина. Сначала она в одиночку обогнула земной шар на яхте (представьте силу духа!), а теперь учит корпорации не загаживать океаны, по которым она ходила. Респект таким леди.

Где будут резать? Анатомия изменений

В качестве точки отсчета взяли 2022 год (видимо, до этого пластик никто не считал, были дела поважнее). Стратегия охватывает четыре ключевые зоны, где обычно скапливается больше всего безобразия:

• Упаковка самих продуктов. Те самые тюбики, баночки и крышечки. Тут моя внутренняя «бабушка-экономка» ликует, а вот эстет немного напрягается. Надеюсь, новые баночки не будут выглядеть так, будто их уже кто-то жевал.
• Пакеты-майки. О, этот вечный «пакет с пакетами»! AS Watson обещает пересмотреть подход к пакетам в магазинах. Видимо, скоро мы все будем ходить за кремушком с авоськами, как хипстеры или советские инженеры. И это, кстати, тренд!
• Посылки из онлайн-магазинов. Знаете это чувство, когда заказываешь одну тушь, а тебе привозят коробку размером с микроволновку, набитую «пупыркой» и пенопластом? Вот с этим обещают покончить. Давно пора, честное слово.
• Складская упаковка. То, что мы не видим: километры пленки, которой обматывают палеты на складах. С глаз долой — но не из сердца вон, если ты топишь за экологию.

Рефилы, или «Сделай сам»

Чтобы выполнить план, компания делает ставку на систему refill (перезаправка). О, это моя любимая тема для сарказма и восхищения одновременно! С одной стороны, покупать сменный блок для жидкого мыла — это гениально. С другой — переливать шампунь из мягкого пакета в красивый дозатор без потерь — это навык уровня «ниндзя». У меня обычно половина средства оказывается на раковине, а кот, поскользнувшись на луже кондиционера, уезжает в коридор.

Тем не менее, AS Watson планирует расширять эти станции «дозаправки» по всему миру. В Китае они уже экспериментируют с подарочными наборами Watsons, убирая оттуда лишний пластик (наконец-то можно будет добраться до подарка без ножниц и проклятий!). А в Европе в сети Superdrug вводят упаковку с сертификатом FSC. Это значит, что картон для коробочки взяли из леса, где за каждым деревом следят и сажают новое, а не просто вырубают тайгу под корень.

Мой личный опыт: Я пробовала их линейку Superdrug Vitamin E. Отличные, кстати, средства за копейки. Если они сделают для них полностью перерабатываемую тару, я буду покупать их с чувством выполненного гражданского долга. Маркетологи, записывайте: продавать не просто крем, а индульгенцию за грехи потребления — это золотая жила!

Почему они зашевелились именно сейчас?

Давайте снимем розовые очки. Крупный бизнес — это не благотворительный фонд спасения черепашек. Они делают это по двум причинам:

1. Законы закручивают гайки. Регуляторы в Европе и Азии всё строже смотрят на горы мусора. Скоро производить неэкологичную упаковку станет банально дороже, чем платить штрафы.
2. Мы с вами стали капризными. Да-да! Современная покупательница (то есть мы) уже не просто хочет крем «от всего», она хочет знать, не тестировался ли он на кроликах и не будет ли его банка плавать в Тихом океане следующие 500 лет. Мы голосуем рублем, и они это чувствуют.

Устанавливая жесткую цель — 21% к 2030 году — ритейлер как бы говорит конкурентам: «Эй, смотрите, как мы можем! А вам слабо?». Это позиционирует устойчивое развитие (ох уж это модное слово sustainability) как главный приоритет. По сути, они пытаются сделать экологичность новым «люксом», только доступным для всех.

Что это значит для нас, простых смертных?

Как косметолог (в душе), я вам скажу: состав пластика упаковки действительно важен. Дешевый, некачественный пластик может выделять в продукт всякую гадость при нагревании. Переход на более качественные, переработанные материалы или стекло/алюминий — это плюс не только для природы, но и для сохранности формулы вашего любимого крема.

Как психолог, я добавлю: нам всем станет чуть легче жить. Меньше мусора — меньше визуального шума — меньше тревожности. Выбрасывая пустую банку в правильный контейнер, мы получаем микродозу дофамина: «Я молодец, я спасла мир». Мелочь, а приятно.

Итог: тост за осознанность (и красивую кожу)

Конечно, 21% может показаться не такой уж огромной цифрой. Но представьте объемы продаж AS Watson. Это миллионы тонн пластика. Если хотя бы пятая часть этого объема исчезнет, планете станет легче дышать.

Так что, девочки, в следующий раз, забегая в Watsons или Подружку (хотя это другая сеть, но принцип тот же) за патчами или мицелляркой, обратите внимание на упаковку. Выбирайте то, что можно сдать в переработку, или берите рефилы. И не забывайте свою многоразовую сумку! Выглядеть богиней можно и без того, чтобы оставлять после себя горы мусора.

P.S. И да, если вы все-таки прольете шампунь из рефила на пол — считайте, что вы просто помыли полы. Оптимизм — наше главное оружие!

Источник