Ну что, мои дорогие, выдыхаем после праздников? На календаре конец января 2026 года, и если вы думали, что самое страшное — это увидеть цифру на весах после оливье, то индустрия красоты приготовила нам сюрпризы поинтереснее. Пока мы с вами пытаемся реанимировать кожу после зимних морозов и отопления, мировые гиганты устраивают настоящую «Игру престолов» в банках с кремом.

На этой неделе, девочки, смешалось всё: высокие технологии, спасение планеты (куда же без этого), громкие банкротства и альянсы, от которых брови ползут вверх даже без ботокса. Я изучила сводки с полей, добавила щепотку своего цинизма, пару капель профессионального опыта и готова рассказать вам, что на самом деле происходит в нашем глянцевом королевстве.

Экология: Спасаем черепах или маркетинговые бюджеты?

Начнем с «зеленой» повестки, от которой уже немного рябит в глазах, но деваться некуда. Бренды продолжают соревноваться в дисциплине «Кто меньше навредит природе», и иногда это выглядит даже мило.

Вот, например, старый добрый Dove. Да-да, тот самый, чье мыло мы помним с детства. Они наконец-то запустили свою первую линейку многоразовых дезодорантов.
Мой вердикт: Dove — это классика, как маленькое черное платье, только в мире гигиены. Идея с рефилами (сменными блоками) отличная, главное, чтобы сам футляр не стоил как крыло самолета и не разваливался в сумке через неделю. Я всегда говорила: хочешь быть эко-дивой — учись менять картриджи, не ломая ногти.

Тем временем в Азии гигант ритейла AS Watson поклялся сократить использование первичного пластика на 21% к 2030 году. Почему именно 21%? Видимо, нумерологи подсказали. А в Латинской Америке Бразилия вообще переписывает правила упаковки для парфюмерии. Видимо, скоро духи нам будут наливать прямо в ладошки.

Но самое интересное происходит в Европе. Универмаг Selfridges (это такой британский ЦУМ, только с большим размахом) запустил масштабную программу переработки косметики.
Мысли вслух: Наконец-то! А то у меня дома уже кладбище пустых банок от La Mer и Estée Lauder, которые рука не поднимается выбросить, а совесть не позволяет просто так кинуть в мусорку. Теперь можно сдать их с пафосом и чувством выполненного долга.

Ритейл и Технологии: Когда искусственный интеллект ставит диагноз

Магазины больше не хотят быть просто полками с товаром. Они хотят быть вашими психологами, дерматологами и лучшими подругами.

Target выкатил самый большой в истории весенний ассортимент косметики. Это опасно, девочки. Вы заходите туда за туалетной бумагой, а выходите с полной тележкой масок, скрабов и чувством легкой вины перед кредитной картой.

Но всех переплюнул Clarins. Эти французы внедрили технологию AI Skin Observer для диагностики кожи прямо в магазине.
Мой вердикт: Я обожаю масла от Clarins — это чистое золото для лица, но, честно говоря, мне не нужен бездушный робот, чтобы сказать, что у меня обезвоживание и морщинки в уголках глаз. Я это и так вижу каждое утро в зеркале! Но с точки зрения маркетинга — гениально. ИИ скажет вам, что всё плохо, и вы купите не одну баночку, а сразу пять. Психология продаж в действии.

А в Великобритании сеть аптек Boots расширяет «Зоны велнеса». Теперь там учат персонал разбираться не только в парацетамоле, но и в душевном равновесии. Полезно, учитывая, сколько стресса приносит современная жизнь.

Драма в высшем обществе: Падение королевы и прощание с хипстерами

А теперь достаем носовые платочки. Этот блок новостей разбил мне сердце.

Легендарная Пэт Макграт, «Мать» всего визажа, и её бренд Pat McGrath Labs подали заявление о банкротстве (Глава 11 в США).
Мой вердикт: Это трагедия шекспировского масштаба! Тени от Pat McGrath — это не просто косметика, это инвестиция в искусство. Их пигментация такая, что ее видно из космоса. Если они исчезнут или удешевят формулы ради спасения бизнеса, мир красоты потеряет часть своей магии. Надеюсь, реструктуризация поможет, и мы не останемся без лучшего глиттера в истории.

И еще одна печальная новость: бренд Malin + Goetz закрывает свои магазины в Великобритании и переходит под внешнее управление.
Мой вердикт: О, нет! Их дезодорант с эвкалиптом и свечи с запахом темного рома были вершиной хипстерского шика. Видимо, минимализм в упаковке перестал окупаться, когда в мире царит максимальный хаос.

На этом фоне смена CEO в Boots (Орнелла Барра ушла после 10 лет правления) кажется просто офисной перестановкой мебели. А слияние Suave Brands и Elida Beauty в некую платформу Evermark звучит так скучно, что хочется зевнуть. Очередные корпоративные игры, которые нас, простых смертных, касаются мало.

Маркетинг: Горячие линии и странные союзы

Маркетологи не дремлют и, кажется, иногда употребляют что-то крепче кофе.

Бренд CeraVe запустил кампанию «Горячая линия Skincident» (игра слов: skin + incident).
Мой вердикт: CeraVe — это рабочая лошадка. Скучная упаковка, никаких отдушек, но работает как часы. Идея с горячей линией для тех, у кого зимой кожа превращается в пергамент, — просто блеск! Зимой мы все немного напоминаем сушеные яблоки, и звонок другу (или дерматологу) тут как нельзя кстати. «Алло, полиция? У меня шелушится нос!»

А вот коллаборация H&M и e.l.f. Cosmetics по выпуску аромата вызывает у меня нервный тик.
Мой вердикт: e.l.f. — молодцы, короли бюджетной косметики, но духи от H&M? Боюсь представить этот букет: ноты синтетики, пыли с распродажи и легкий шлейф очереди в примерочную. Хотя, зная зумеров, это раскупят за секунду.

Деньги не пахнут (если это не LVMH)

Немного о тех, у кого всё хорошо. Конгломерат LVMH (владельцы Dior, Guerlain и половины мира люкса) отчитался об устойчивых результатах в 2025 году.
Мысли вслух: Бернар Арно может спать спокойно. Пока мы заедаем стресс и покупаем помаду Dior, чтобы почувствовать себя немного роскошнее, его империя будет процветать. «Эффект губной помады» работает безотказно даже в кризис.

А вот корейцы из Aekyung Industrial грустят — прибыль упала. Китайский рынок капризен, а конкуренция там бешеная.

Японцы из Shiseido не отстают от трендов и разработали солнцезащитный мист с помощью ИИ.
Мой вердикт: Я люблю Shiseido за их санскрины. Если искусственный интеллект помог сделать текстуру еще легче и надежнее, я первая в очереди. Защита от солнца — это святое, девочки, даже если вы выходите на улицу только за хлебом.

Здоровье и Велнес: Таблетки от всего

Границы между косметичкой и аптечкой стираются окончательно. Procter & Gamble купили бренд «чистых» лекарств Wonderbelly. Теперь даже средство от изжоги должно быть стильным, с красивым составом и в пастельной упаковке. Ну а что? Страдать от гастрита нужно красиво!

Швейцарская клиника Clinique La Prairie запустила программу ментального здоровья и долголетия. Потому что мало просто намазать лицо кремом за 500 евро, нужно еще и голову лечить, чтобы этот крем подействовал. Логично.

Итоги недели: Что нам с этим делать?

Итак, мои хорошие, картина складывается следующая. Индустрия красоты в 2026 году похожа на женщину в ПМС: она хочет спасти планету, плачет из-за банкротства любимого бренда, советуется с роботом по поводу морщин и заедает всё это «чистыми» таблетками от изжоги.

Мы видим, как уходят легенды (держись, Пэт!) и приходят технологии, которые знают о нашей коже больше, чем мы сами. Экология становится не просто трендом, а обязаловкой, и скоро нам, видимо, придется приходить в магазин со своими бидонами для шампуня.

Мой вам дружеский совет на эту неделю:

Не ведитесь слепо на все эти «умные» сканеры кожи и маркетинговые уловки. Никакой искусственный интеллект не заменит вам здорового сна, литра воды с утра и искренней улыбки. А если очень грустно — купите ту самую помаду, пока любимый бренд не объявил о банкротстве. В конце концов, в этом безумном мире маленькие радости — это единственная валюта, которая не обесценивается.

Берегите себя, увлажняйте кожу и не забывайте читать мелкий шрифт на упаковках! Целую!

Источник

Ну что, мои дорогие бьюти-маньяки и просто сочувствующие, наливайте себе чего-нибудь успокоительного — зеленый чай с жасмином или бокал просекко (я никому не скажу), и давайте перетрем за то, что творится в нашем безумном мире красоты. На этой неделе индустрия решила устроить нам настоящие американские горки: пока одни бренды считают миллиарды, другие тихо собирают вещички на выход, а технологии наступают на пятки так стремительно, что скоро, кажется, крем для лица будет требовать пароль от вашего Wi-Fi.

Честно говоря, читая сводки новостей, чувствуешь себя героиней фильма-катастрофы, где вместо метеорита на землю летит гигантский тюбик просроченного тонального крема. Тут вам и суды, и закрытия заводов с вековой историей, и поглощения, от которых кружится голова. Но обо всем по порядку, и, конечно, с моей фирменной щепоткой скепсиса.

Азиатский тигр и индийские страсти

Начнем с тяжелой артиллерии. Гиганты рынка продолжают делить шкуру еще не убитого (но очень платежеспособного) медведя. L’Oréal, эти французские гении маркетинга, решили, что им мало просто продавать нам помады. Они вкладывают сумасшедшие 383 миллиона долларов (вы только вдумайтесь в эту цифру!) в технологический хаб в Хайдарабаде. Да-да, в Индии. Теперь это называется «Beauty Tech». Видимо, скоро искусственный интеллект будет решать, достаточно ли у нас увлажнена Т-зона, прежде чем разрешить нам выйти из дома.

А вот у Amway India дела идут, мягко говоря, не очень — убытки растут, продажи падают. Видимо, схема «приведи подругу и получи скидку» перестает работать, когда подруги начинают читать составы на этикетках. Зато Hindustan Unilever не унывает и продолжает бомбить телеэфиры рекламой, оставаясь главным рекламодателем страны. Кризис кризисом, а мыло само себя не продаст.

Ритейл: Битва за наши кошельки

Тут вообще происходит какая-то «Игра престолов». Amazon, который мы привыкли видеть только на экране смартфона, вдруг решил, что ему тесно в интернете, и анонсировал открытие своего самого большого офлайн-магазина. Серьезно? В то время как все уходят в онлайн, Джефф Безос решил поиграть в супермаркет. Ну, удачи ему. Надеюсь, там хотя бы консультанты не будут бегать за тобой с вопросом «Вам что-нибудь подсказать?», когда ты просто хочешь понюхать свечу.

Кстати, о доступной красоте. Бренд essence (да-да, тот самый, чьи туши и хайлайтеры мы скупаем, когда хочется порадовать себя за копейки, и они, кстати, работают на удивление прилично) захватывает Америку. Они зашли в более чем 500 магазинов Walmart. Молодцы, немцы! Доказывают, что быть красивой можно и не продавая почку.

А в мире люкса свои рокировки. Корейский люкс Sulwhasoo (ох уж эти их баночки с женьшенем, которые пахнут как дорогой спа-салон и стоят как крыло самолета) наконец-то добрался до Великобритании через Cult Beauty. А Sephora, наша мекка и храм растрат, закорешилась с Olive Young (это такой корейский аналог «Подружки», только круче), чтобы продвигать K-beauty по всему миру. Готовьте ваши карточки, девочки, корейская экспансия только начинается.

Кладбище брендов и боль потерь

А теперь минута молчания. AS Beauty подтвердили, что закрывают лавочку для Mally Beauty и CoverFX. Если вы хоть раз пробовали их кастомизируемые капли-хайлайтеры от CoverFX, вы поймете мою боль. Это был продукт, с которым можно было сиять так, что вас видели бы из космоса. Но, увы, рынок жесток: не успел перестроиться — давай, до свидания.

У немецкого ритейлера DOUGLAS тоже не все гладко: декабрьские продажи оказались «мягкими». Перевожу с корпоративного на человеческий: мы с вами купили меньше подарочных наборов, чем они рассчитывали. Видимо, все деньги ушли на шампанское и икру.

Кто кого купил (и зачем нам это знать)

Индийский конгломерат Reliance Consumer решил удариться в ностальгию и выкупил права на такие бренды как Brylcreem и Toni & Guy. Если Toni & Guy мы еще помним и любим за их текстурирующие спреи (солевой спрей у них был просто пушка для эффекта «я только что с серфинга, а не из маршрутки»), то Brylcreem — это что-то из эпохи Элвиса Пресли. Видимо, нас ждет возвращение напомаженных мужских причесок. Держитесь, девочки.

Но самая интересная новость для парфюмерных маньяков — фонд L Catterton (эти ребята связаны с LVMH, на минуточку) положил глаз на нишевый бренд EX NIHILO. Ох, чувствую я, скоро их знаменитый Fleur Narcotique, которым и так пахнет каждая вторая амбициозная женщина в центре Москвы, станет еще популярнее. Главное, чтобы формулу не испортили в погоне за массовостью. Знаем мы эти инвестиции: сначала вливают деньги, а потом стойкость аромата падает до пяти минут.

Скандалы, интриги, расследования

Какая же неделя без судебной драмы? Estée Lauder получили иск от бьюти-тех стартапа. Обвиняют в краже коммерческой тайны. Обожаю такие истории: корпоративный шпионаж, украденные формулы… Прямо сюжет для сериала на Netflix. Попкорн уже в микроволновке!

В Tatcha (их крем The Dewy Skin Cream — это просто жидкий шелк, обожаю, хоть и жаба душит каждый раз покупать) новый генеральный директор — Диана Ким. Надеюсь, Диана знает, что делает, и не решит «оптимизировать расходы», убрав из состава все самое полезное.

А Maybelline New York вообще учудили — взяли в глобальные партнеры группу Teens in Times. Видимо, пытаются омолодиться, пока мы тут замазываем синяки под глазами их консилером Eraser (кстати, вещь легендарная, кто бы что ни говорил).

Прощание с эпохой

Грустная новость для любителей истории: KDC/One закрывает свой завод в Сомерсете, который работал 150 лет! Полтора века, Карл! Там, наверное, стены пропитались ароматами викторианских духов. Производство переносят в Шотландию. Видимо, воздух горцев полезнее для косметики, или налоги меньше. В любом случае, уходит эпоха.

В общем и целом, индустрия бурлит. Границы стираются: ритейлеры становятся производителями, бренды превращаются в медиа-компании, а технологии пытаются заменить нам здравый смысл. Все куда-то бегут, сливаются, поглощаются и реструктуризируются.

И что нам с этого?

Мои хорошие, глядя на этот безумный калейдоскоп событий, хочется сказать одно: корпорации могут сколько угодно делить рынки, внедрять искусственный интеллект и судиться за патенты, но наша красота — это только наше дело. Не ведитесь слепо на «умные» технологии и новые поглощения.

Помните, что лучший бьюти-хак — это здоровый сон (бесплатно!), искренняя улыбка (бесценно!) и тот самый крем, который подходит именно вам, будь то банка за 500 евро или тюбик из супермаркета за углом. Слушайте свою кожу, а не маркетологов, и иногда позволяйте себе маленькие радости, даже если финансовые отчеты говорят об убытках. В конце концов, если мир катится в тартарары, мы должны встретить этот момент с идеальной укладкой и безупречным макияжем!

Источник