Вечная молодость, Клаудия Шиффер и почему мы снова верим в чудеса (за большие деньги)

Девочки, присаживайтесь поудобнее, наливайте себе… ну, скажем, комбучу (или что-то покрепче, если день был тяжелым, мы тут не святые). Сегодня у нас на повестке дня новость, которая заставила меня одновременно восхититься, закатить глаза и потянуться за кредитной карточкой. Британская платформа Healf — это такой Amazon для ЗОЖников, только с фейсконтролем и ценником, от которого у моего бухгалтера дергается глаз — решила, что просто продавать витаминки им скучно. Они запустили масштабную кампанию, и, честно говоря, состав участников там такой, что хочется спросить: «А где моя пригласительная?».

Если вы думали, что индустрия велнеса — это про то, как похудеть к лету, поедая сельдерей, то забудьте. Сейчас это про «долголетие» (longevity). Это модное слово, которое продают нам, чтобы мы не просто жили долго, а жили красиво, бодро и желательно без морщин до 120 лет. И Healf тут играет по-крупному.

Супермодели не стареют, они становятся инвесторами

Главная бомба — к команде присоединилась сама Клаудия Шиффер. Да-да, та самая, на чьи плакаты мы молились в 90-х, пытаясь повторить этот фирменный начес. Ей 54 года, и выглядит она так, будто спит в холодильнике с стволовыми клетками. Но официально она теперь не просто лицо с обложки, а инвестор и амбассадор по вопросам женского здоровья и долголетия.

Тут включается мой внутренний маркетолог и аплодирует стоя. Это гениально. Клаудия — это вам не очередная 20-летняя блогерша из соцсетей, которая учит жизни, еще не выплатив кредит за айфон. Шиффер — это «тяжелый люкс», это доверие, это ностальгия. Глядя на неё, любая из нас думает: «Если я куплю эту банку с коллагеном, я стану такой же?». Спойлер от косметолога во мне: нет, дорогая, не станешь, там еще генетика и косметология на стоимость крыла самолета, но кожа точно станет лучше.

Диджей, который качает не только танцпол, но и пресс

Второй персонаж в этой пьесе — Келвин Харрис. Помните его? Шотландский диджей, который когда-то выглядел как неловкий подросток в растянутой футболке, а потом вдруг превратился в Аполлона из рекламы нижнего белья Armani? Так вот, его назначили «директором по благополучию» (Chief Wellbeing Officer). Звучит как должность, которую придумывают, чтобы оправдать высокую зарплату, но в данном случае верю.

Келвин реально прошел путь от тусовщика до биохакера. Он теперь топит за персонализированное здоровье. И это логично: когда ты гастролируешь по миру и не спишь сутками, одними энергетиками жив не будешь. Его участие намекает нам: даже если ты работаешь в шоу-бизнесе, можно не разрушать себя, а созидать. Ну, или хотя бы пытаться.

А еще там есть Майлз Чемли-Уотсон — олимпийский фехтовальщик. Красивый, татуированный, эксцентричный. Он отвечает за то, чтобы бренд не казался слишком уж «рафинированным» и скучным. Спорт, динамика, шпаги… В общем, девочки, полный набор: икона стиля, красавчик-музыкант и брутальный спортсмен. Маркетологи Healf явно знают, чего хотят женщины (и не только).

Почему это вообще важно? (Кроме того, что Клаудия — богиня)

Давайте серьезно. Рынок велнеса сейчас — это джунгли. Куча брендов, каждый кричит, что именно их порошок из рога единорога спасет от депрессии и целлюлита. Healf, чья выручка уже перевалила за 100 миллионов фунтов стерлингов (да, вы не ослышались, на ЗОЖе делают огромные деньги), пытается стать фильтром в этом хаосе. Их фишка — не навязывать всем одно и то же («пей 3 литра воды и умри в планке»), а предлагать персонализированный подход.

Мы, женщины, любим, когда к нам подходят индивидуально. Нам не нужно «как у всех», нам нужно «как для меня, любимой». И платформа играет на этом чувстве исключительности, собирая под своим крылом бренды, которые реально работают (ну, или очень убедительно притворяются).

Разбор косметички: Что там реально стоит брать?

Как человек, который мазал на себя всё, от сметаны до кремов по цене почки, я пробежалась по их ассортименту. Healf — это агрегатор, они собирают лучшее. И вот тут мне есть что сказать про их фаворитов:

• Oura Ring. Ох, это кольцо всевластия. Умное кольцо, которое следит за вашим сном, активностью и пульсом. Мой вердикт: Вещь крутая, но иногда бесит. Просыпаешься утром, чувствуешь себя богиней, а приложение тебе пишет: «Ваш сон был отвратительным, готовность к дню — 30%». И ты сразу сдуваешься. Но для тех, кто любит всё контролировать — мастхэв. Стильно, модно, дорого.
• Therabody (создатели Theragun). Это те самые перкуссионные массажеры, которые выглядят как строительный инструмент. Мой вердикт: Если у вас нет личного массажиста по имени Антонио, это спасение. Особенно после того, как вы решили «начать новую жизнь» в понедельник и убились в спортзале. Гудит страшно, но мышцы расслабляет божественно.
• Ancient + Brave. Бред, специализирующийся на коллагене и MCT-масле. Мой вердикт: Название пафосное («Древний и Храбрый»), но составы чистые. Их коллаген действительно хорошо растворяется и не имеет вкуса старых ботинок, что уже победа. Пить утром, представляя, что вы Клаудия Шиффер — работает как эффект плацебо на 200%.
• Symprove. Пробиотики на водной основе. Мой вердикт: Вкус специфический, зато кишечник скажет спасибо. А мы знаем: здоровый кишечник — это сияющая кожа. Никакой консилер не замажет то, что вы съели на ночь, если пищеварение барахлит. Так что тут я «за» обеими руками.
• Artah. Бренд добавок от нутрициологов. Мой вердикт: У них красивые баночки, которые не стыдно поставить на кухне. А если серьезно, то их комплексы для поддержки метаболизма и сна весьма недурны. Главное — не забывать их пить, а то у меня половина витаминов умирает своей смертью на полке по истечении срока годности.

Русская реальность и немного иронии

Конечно, глядя на всё это британское великолепие из наших широт, хочется немного усмехнуться. У нас «персонализированный велнес» часто заканчивается советом подруги: «Попей ромашку и не нервничай». Или поездкой на дачу, где лучший фитнес — это прополка грядок в позе «собака мордой вниз» (только без йога-коврика).

Но тренд есть тренд. Мы тоже устали от агрессивного маркетинга и хотим заботы. Мы хотим, чтобы нам не «впаривали», а помогали. И то, что такие гиганты, как Healf, делают ставку на «звездный десант» и научный подход, говорит об одном: эпоха слепого потребления всего, на чем написано «ECO» или «BIO», проходит. Теперь нам подавай доказательную базу, красивые гаджеты и Клаудию Шиффер в придачу.

И что в итоге?

Мои дорогие, новость о Healf — это очередной напоминание о том, что здоровье — это новая валюта. И инвестировать в него модно. Но вот вам мой дружеский совет, как от женщины, которая видела слишком много «чудо-средств»:

Ни одно кольцо Oura, ни один коктейль от Ancient + Brave и даже сама Клаудия Шиффер не сделают вас счастливее, если вы будете загонять себя в рамки идеальности. Биохакинг — это круто, но иногда лучший велнес — это выключить телефон, заказать пиццу (да-да, с глютеном!) и посмотреть любимый сериал, не коря себя за «низкую продуктивность».

Слушайте свой организм, балуйте себя качественными продуктами (если кошелек позволяет), но не забывайте включать голову. Красота — это не только отсутствие морщин, это еще и блеск в глазах, который появляется не от БАДов, а от любви к жизни. Ну, и хороший увлажняющий крем никто не отменял!

Источник