Мы все обожаем надписи «100% натурально», «дикий сбор», «сила нетронутой природы». В нашем воображении мгновенно рисуется идиллическая картина: румяные девственницы на заре, где-то в экологически чистых лугах, бережно собирают редкие травы в плетеные корзинки, напевая мантры. В наших суровых реалиях это скорее ассоциируется с мифической бабушкой, бредущей по тайге за целебной ромашкой. Но, увы, пора снять розовые очки. В промышленных масштабах мировой бьюти-индустрии всё обстоит гораздо прозаичнее, жестче и, будем откровенны, грязнее.

Иллюзия дикой природы и суровая реальность

Маркетологи — это гениальные люди. Они точно знают, на какие психологические кнопки нажать, чтобы мы, в вечной погоне за молодостью и красотой, не глядя отдавали половину зарплаты за заветный эликсир. Но за каждым таким «диким» ингредиентом стоят реальные люди, адский труд и стремительно лысеющая планета.

Именно поэтому организация TRAFFIC совместно с консалтинговым агентством Biodiversify (звучит как название тайного ордена эко-масонов, не правда ли?) наконец-то ударили по тормозам. Они запустили проект с хлестким названием WHIP — Wild Harvest Improvement Project. По сути, это пошаговая программа реабилитации для косметических гигантов, чтобы те перестали варварски опустошать природу и начали заботиться о цепочках поставок дикорастущих растений.

Аргана, солодка и ладан: кто платит за нашу красоту?

Давайте разберем на конкретных примерах, чтобы было понятно, из-за чего весь сыр-бор.

Возьмем марокканское аргановое масло. Жидкое золото пустыни! Вы наверняка хоть раз покупали что-то вроде Moroccanoil Treatment. Спору нет, пахнет оно так, что хочется немедленно телепортироваться в восточную сказку, а волосы после него струятся, как шелк в дорогой рекламе. Но кто собирает эти орехи? Чаще всего это марокканские женщины, работающие в тяжелейших условиях под палящим солнцем за сущие копейки. И именно в Марокко WHIP запустили один из своих пилотных проектов, чтобы навести порядок в этой сфере и обеспечить сборщицам нормальные условия труда.

Или солодка. Да-да, тот самый приторный сироп от кашля из нашего детства, который мы так искренне ненавидели. Оказывается, экстракт корня солодки — мощнейший антиоксидант и осветляющий агент. Люксовые корейские бренды на него буквально молятся. Взять хотя бы Sulwhasoo First Care Activating Serum. Признаюсь честно, моя кожа тоже готова петь им оды, эта сыворотка творит чудеса, стирая следы недосыпа и стресса, несмотря на цену, сопоставимую с деталью от звездолета. Так вот, второй пилотный проект по спасению дикого сбора сейчас тестируют именно на сборщиках солодки в Узбекистане.

А ладан? Это же не только для того, чтобы злых духов из квартиры выгонять. В антивозрастной косметике это абсолютный хит. Британцы Neal’s Yard Remedies со своим Frankincense Intense Cream творят настоящую магию — пахнет, конечно, на любителя, немного церковной лавкой и умиротворением, но морщины стирает исправно. Однако деревья босвеллии (из которых и добывают смолу) в Сомалиленде нещадно вырубаются и истощаются. Мы мажем крем на лицо, а где-то плачет одно дерево.

WHIP: кнут для корпораций

Проект WHIP, разработанный при участии Global Diversity Foundation, MBLA и FairWild, и спонсируемый фондом Дарвина (правительство Великобритании), — это не просто бумажка для галочки. Видимо, эволюция наконец-то дошла до той стадии, когда человек разумный понял: если выкачать все ресурсы сегодня, завтра мазать на лицо будет решительно нечего.

Эта система предлагает бизнесу пошаговый путь к полной сертификации устойчивого развития. Она заставляет компании, правительства и некоммерческие организации сесть за один стол и решать проблемы потери биоразнообразия, справедливой торговли и условий труда. Более того, TRAFFIC настоятельно рекомендует корпорациям использовать их платформу WildCheck. Это такой детектор лжи для брендов, помогающий выявить экологические риски в их цепочках поставок.

Зачем это корпорациям? Все просто: на них давит мировое сообщество. К 2030 году глобальные экологические цели должны быть достигнуты, и если бренд не докажет, что он «зеленый» не только на этикетке, но и на деле, его просто отменят.

Что это значит для нас с вами?

Как потребители, мы обладаем огромной властью. Мы голосуем рублем. И каждый раз, покупая баночку, мы спонсируем либо варварское отношение к природе и людям, либо осознанный подход.

Мой вам дружеский совет, как человека, который перепробовал на себе половину ассортимента косметических магазинов и знает изнанку индустрии: перестаньте слепо верить красивым приставкам «эко» и «био». Ищите на упаковках реальные сертификаты — FairWild, FSC, EcoCert. Изучайте политику брендов. Да, осознанная косметика может стоить чуть дороже, но это плата за то, чтобы нашим детям тоже достались аргановые деревья и целебные корни, а не только пластиковые банки на свалке. Будьте красивыми, будьте умными и не позволяйте маркетологам водить вас за нос!

Источник

Но, к счастью, не все бренды готовы играть по этим правилам. Итальянский косметический гигант Kiko Milano решил устроить настоящий бунт против этой мимолетной суеты. Они открыли фундаментальный, постоянный магазин, заявив во всеуслышание: красота не должна быть одноразовой. И знаете, в этом есть глубокая психологическая подоплека. Когда мы покупаем косметику в спешке, подгоняемые таймером закрытия временного корнера, мы покупаем не продукт, мы покупаем адреналин. А Kiko предлагает нам выдохнуть, налить бокал воображаемого просекко и подойти к выбору осознанно.

Итальянский темперамент против картонных декораций

Давайте посмотрим правде в глаза: Kiko Milano — это феномен. Это бренд, который умудряется балансировать на тонкой грани между масс-маркетом и профессиональным качеством. Их знаменитые тени Water Eyeshadow — это же чистая магия! Наносишь сухим способом — получаешь деликатное сияние для офиса, наносишь влажным — и вот ты уже звезда миланской вечеринки. А их блески для губ 3D Hydra Lipgloss? Да они дадут фору многим люксовым тюбикам, стоящим в пять раз дороже, при этом не склеивая губы так, словно вы поужинали клеем «Момент».

Решение Kiko открыть полноценный магазин вместо очередного поп-апа — это не просто бизнес-стратегия, это заявление. Это как променять мимолетный курортный роман на надежного, состоятельного мужа. Временные бутики — это весело, но когда тебе нужна идеальная тональная основа, которая не сползет с лица в середине рабочего дня, ты хочешь прийти в место, которое никуда не исчезнет завтра. Ты хочешь обстоятельно протестировать текстуры, посмотреть на оттенки при правильном свете, а не в полумраке наспех сколоченного стенда.

От Милана до Майами: экспансия здравого смысла

Итальянцы не останавливаются на достигнутом. Уже в сентябре Kiko Milano планирует открыть свой следующий фундаментальный оазис красоты в Майами, штат Флорида. И это гениальный ход. Майами — город вечного солнца, высокой влажности и беспощадных кондиционеров. Это идеальный полигон для испытания косметики на прочность. Если их легендарная стойкая помада Unlimited Double Touch выдержит влажный климат Флориды и коктейли на Оушен-драйв, то она выдержит всё, включая поездку в переполненном вагоне метро в час пик или внезапный снегопад в середине апреля, что в наших широтах — обычное дело.

Кстати, о наших реалиях. Наблюдая за этой глобальной битвой форматов, невольно переносишь это на наш опыт. Мы привыкли к монументальным парфюмерным супермаркетам, где можно заблудиться и случайно выйти замуж за консультанта. Но даже у нас вирус «временных зон» начал пускать корни. Поэтому инициатива Kiko кажется глотком свежего воздуха. Это возвращение к классическому ритейлу, где клиент — это не просто кошелек на ножках, который нужно быстро опустошить, пока поп-ап не закрылся, а желанный гость.

Психология осознанного потребления

Как человек, который видел больше баночек с кремами, чем звезд на небе, могу сказать одно: наша кожа и наша нервная система устали от стресса. Покупка косметики должна быть ритуалом, а не спринтерским забегом. Когда бренд вкладывается в постоянное пространство, он показывает уважение к своему продукту и к нам, потребителям. Он словно говорит: «Мы здесь всерьез и надолго. Нам не нужно искусственно создавать ажиотаж, потому что мы уверены в качестве наших румян Flawless Fusion Bronzer Powder». И эта уверенность подкупает.

Мы часто становимся жертвами маркетинговых уловок, скупая десятую красную помаду просто потому, что она продается «только здесь и только сейчас». Но давайте будем честными: сколько из этих спонтанных покупок реально доживают до конца срока годности, а не отправляются в мусорное ведро после пары использований? Культура одноразовых поп-апов поощряет импульсивность, в то время как постоянные магазины дают нам пространство для рационального выбора.

Резюме для вдумчивых богинь

Подводя итог этой косметической революции, хочется сказать следующее. Мир меняется, и тренд на осознанность наконец-то добрался до индустрии красоты. Шаг Kiko Milano — это отличный повод задуматься о собственных потребительских привычках.

Мой вам скромный совет: в следующий раз, когда рука потянется за очередной лимитированной палеткой в картонной упаковке из временного ларька, остановитесь на секунду. Спросите себя: «Оно мне действительно нужно, или я просто поддалась всеобщей панике?». Инвестируйте в те продукты и те бренды, которые предлагают вам стабильность, качество и уважение к вашему времени. Выбирайте косметику так же тщательно, как выбираете парфюм или спутника жизни — вдумчиво, с удовольствием и расчетом на долгие, счастливые отношения. Будьте красивыми, будьте умными и помните: настоящая красота не терпит суеты.

Источник

Новость дня: мыльный пузырь инфлюенс-маркетинга в бьюти-сфере, наконец-то, с треском лопается. Войтек Кокошка, генеральный директор аналитической компании Mention Me, прямым текстом заявляет: косметическим брендам пора срочно менять правила игры, иначе они останутся за бортом. И, о боже, до чего же он прав!

Эпоха «говорящих голов» с кольцевыми лампами подошла к концу

Давайте честно: мы с вами бесконечно устали. Наш мозг, перегруженный визуальным шумом, выработал тотальную слепоту к идеальным лицам, вещающим с экранов смартфонов. Когда очередная дива с безупречным фильтром на лице томно держит в руках баночку La Mer (роскошно, спору нет, но давайте признаем — половина цены там за легенду о морских водорослях, а увлажняет он не лучше хорошего аптечного крема), мы больше не бежим в магазин. Мы закатываем глаза.

Психология потребителя изменилась кардинально. Мы поумнели. Мы научились отличать искренний восторг от отработки рекламного контракта. Когда сегодня девушка клянется в вечной любви сыворотке от Estée Lauder (кстати, их легендарная Advanced Night Repair действительно неплохо восстанавливает барьер, если не ждать от нее чудес пластической хирургии), а завтра с аналогичным придыханием мажет на себя копеечный гель с муцином улитки, наш внутренний Станиславский кричит: «Не верю!». И маркетологи, наконец, услышали этот крик.

Суровые российские реалии против глянцевых обещаний

Особенно комично эти рекламные интеграции выглядят в наших широтах. Представьте: зима, центральное отопление шпарит настолько сильно, что воздух в квартире суше песков Сахары. Кожа превращается в тончайший пергамент, молит о пощаде и липидах. А в это время инфлюенсер с Бали пытается продать нам матирующий флюид от Gigi (прекрасный бренд, их линейка Sea Weed — спасение для жирной кожи летом, но зимой это просто преступление против гидролипидной мантии!). Девочки, ну смешно же.

Косметология — это наука, а не магия света и удачного ракурса. Невозможно вылечить акне третьей степени за три дня волшебным тоником, кто бы вам это ни обещал. И именно поэтому доверие к блогерам упало ниже плинтуса. Мы устали от пустых обещаний и слитых в трубу бюджетов.

Революция доверия: кто пришел на смену блогерам?

Что именно предлагает нам господин Кокошка и его Mention Me? Они говорят о возвращении к истокам — к сарафанному радио, но на стероидах цифровой эпохи. Бренды осознали, что рекомендация вашей подруги Маши из бухгалтерии, которая купила BB-крем от Erborian (вечная классика, хотя на жирной коже к вечеру может предательски блестеть, поэтому пудра в помощь) и пришла на работу с идеальным тоном лица, работает в тысячу раз эффективнее поста миллионника.

Будущее бьюти-маркетинга — это мы с вами. Обычные женщины, которые покупают косметику за свои кровные, тестируют ее на своих реальных лицах с расширенными порами, морщинками и пигментацией, а потом честно рассказывают об этом подругам. Бренды теперь будут инвестировать в программы лояльности, реферальные системы и создание комьюнити. Привела подругу — получила скидку на любимые пилинг-пэды от Holy Land (эти диски с альфа- и бета-кислотами буквально сжигают грехи молодости и омертвевшие клетки, обожаю их, но используйте SPF, умоляю!). Вот она, новая реальность 2026 года.

Конец эпохи хайпа и торжество здравого смысла

Даже селебрити-бренды сейчас вынуждены выживать за счет качества, а не имени. Вспомните Rhode от Хейли Бибер. Да, сначала все скупили их пептидный флюид ради красивой упаковки и имени создательницы. Но покупают во второй раз только потому, что пептиды там действительно рабочие. Если бы внутри была пустышка, бренд бы уже закрылся. Индустрия очищается от шелухи, и это прекрасно.

Я, признаться, и сама раньше грешила импульсивными покупками. У меня до сих пор где-то в недрах туалетного столика валяется знаменитый «голливудский фильтр» от Charlotte Tilbury. Девочки, открою секрет: это просто жидкий хайлайтер. Никакой магии единорогов там нет. Если у вас рельефная кожа, он подчеркнет каждую неровность невероятно сильно. Теперь я читаю составы, ищу ниацинамид, ретинол, церамиды и ориентируюсь исключительно на клинические исследования и отзывы реальных людей. Чего и вам желаю.

Подводя итоги: совет от чистого сердца

Пузырь лопнул, и слава богу. Мы возвращаемся в эру осознанного потребления, где правит бал качество продукта, а не количество подписчиков у его амбассадора. Бьюти-брендам придется сильно попотеть, чтобы доказать нам свою ценность. Им придется улучшать формулы, проводить честные тестирования и общаться с нами на равных.

А мой вам совет, дорогие мои, прост. Не верьте слепо красивой картинке. Слушайте свою кожу, она никогда не врет. Найдите своего грамотного косметолога, который не будет впаривать вам модные баночки, а подберет уход под ваши реальные потребности. Инвестируйте в знания о собственном здоровье. И помните: самая лучшая косметика — это здоровый сон, минимум стресса и капелька здорового пофигизма по отношению к навязанным идеалам. Будьте красивыми, будьте умными и не позволяйте маркетологам водить вас за нос!

Источник

Сейчас все модные глянцевые порталы бьются в экстазе от тренда на апсайклинг и рефилы. О, боже, Dior выпустил помаду со сменным блоком! (Кстати, формула у них стала суховата, если честно, старая версия мне нравилась больше). Charlotte Tilbury предлагает покупать рефилы для своих бронзеров! (И слава богу, потому что платить каждый раз за эту пластиковую, хоть и красивую, упаковку — жаба душит даже самого щедрого бьюти-голика). Но давайте будем честны: наши с вами мамы и бабушки изобрели этот ваш састейнабилити и лакшери-апсайклинг еще тогда, когда слово «винтаж» ассоциировалось исключительно с вином, а не со старыми сумками.

Давайте перенесемся в эпоху тотального дефицита. Представьте: серые будни, одинаковые пальто, и вдруг — она. Заветная пудра Lancôme. Та самая, с золотой розой на крышечке. Купить ее можно было только за валютные чеки в легендарной «Березке» или достать через десятые руки у спекулянтов за бешеные деньги. Это был не просто бьюти-продукт. Это был статус, пропуск в высшее общество, кусочек недосягаемого Парижа в сумочке из кожзама.

Формула у той пудры была действительно революционной для своего времени: тончайший помол, невесомое покрытие, которое не делало из лица слоеный пирог (в отличие от отечественных аналогов, которыми можно было штукатурить стены). А аромат! Этот фирменный, пудрово-цветочный запах настоящей французской жизни. Но самое главное — это упаковка. Тяжеленький, элегантный футляр с идеальным зеркалом, которое не искажало реальность, и защелкой, издававшей тот самый «дорогой» клик.

И вот, наступает трагичный момент: пудра заканчивается. Вы думаете, эту коробочку отправляли в мусорное ведро? Щаз! Тут-то и начиналась настоящая магия, о которой современные маркетологи могут только мечтать.

В пустой, но все еще пахнущий Францией футляр Lancôme, аккуратно, с хирургической точностью, пересыпалась… обычная советская пудра. Какая-нибудь «Кармен» или «Балет» за копейки. Некоторые умелицы даже умудрялись прессовать рассыпчатую пудру с помощью спирта, чтобы она выглядела как родная! Это была ювелирная работа, девочки. Высший пилотаж бьюти-алхимии.

И знаете, что самое интересное с точки зрения психологии? Это работало! Эффект плацебо во всей красе. Доставая в дамской комнате ресторана или театра заветную коробочку с золотой розой, женщина чувствовала себя королевой. Ловила завистливые взгляды подруг. И этот дешевый тальк, нанесенный пуховкой из французского футляра, ложился ровнее, держался дольше и делал лицо поистине аристократичным. Потому что уверенность в себе — это лучший хайлайтер, поверьте моему опыту.

Мы можем снисходительно улыбаться, читая эти архивные истории. Но давайте посмотрим в зеркало. Разве мы не храним пустые флаконы от Tom Ford (потому что ну как выбросить эту архитектурную красоту, хотя сам аромат выветрился еще год назад)? Разве не перекладываем любимые кисти в стаканчик из-под свечи Diptyque? Мы все те же девочки, которым нужна сказка и немного красивой иллюзии в этом суровом мире.

Поэтому, мои дорогие, когда в следующий раз будете покупать очередную люксовую игрушку, не корите себя за транжирство. Вы покупаете не просто пигмент и тальк. Вы покупаете эмоцию, ритуал и ту самую золотую розу, которая расцветает внутри вас каждый раз, когда звучит заветный щелчок дорогого футляра. Балуйте себя, наслаждайтесь моментом и помните: настоящая красота начинается с того, как вы себя чувствуете, а не с того, что написано на этикетке. Но красивая этикетка, черт возьми, никогда не помешает!

Источник

Знаете, что меня всегда забавляло в мире большого бьюти-бизнеса? То, как долго до консервативных европейцев доходят очевидные вещи. Пока мы с вами, дорогие мои, уже лет десять увлеченно вбиваем подушечками пальцев улиточный муцин, наслаиваем тонеры по системе «семи слоев» и пугаем мужей тканевыми масками по вечерам, чопорная Британия только-только просыпается. И вот вам новость дня: легендарный, консервативный до мозга костей британский универмаг John Lewis наконец-то сдался. Они заключили эксклюзивное партнерство с ритейлером Skin Cupid, чтобы завезти в свои магазины корейскую косметику. Да-да, те самые баночки, которые мы с вами давно заказываем и любим!

Давайте разберем этот феномен с точки зрения психологии и сурового маркетинга. Почему именно сейчас? А потому что мы, современные женщины, стали слишком умными. ‍ Нас больше не проведешь красивой рекламой с голливудской звездой, которая уверяет, что ее вечная молодость — заслуга крема за триста долларов (мы-то знаем про ее косметолога и аппаратные процедуры, правда?). Мы научились читать составы. Мы требуем центеллу, ниацинамид, пептиды и керамиды. И британские маркетологи, почесав затылки, поняли: если не дать женщинам рабочие активы по адекватной цене, они просто уйдут к конкурентам. Skin Cupid — ребята хитрые, они построили свою репутацию на прозрачности и обучении клиентов. И теперь эта «корейская экспансия» выходит за пределы Лондона — корнеры открываются в Кембридже, Кингстоне и Лидсе.

Разбор полетов: что именно британцы наконец-то распробовали?

В рамках этого исторического примирения традиций и инноваций, на полках появятся 20 корейских брендов. И вот тут начинается самое интересное, потому что выбор марок говорит сам за себя. Давайте пройдемся по списку, ведь это именно то, что должно быть в арсенале каждой уважающей себя бьюти-маньячки.

Beauty of Joseon. О, эти ребята знают толк в маркетинге и исторических отсылках! Они взяли рецепты красоты эпохи Чосон и упаковали их в минималистичные баночки. Их солнцезащитный крем Relief Sun: Rice + Probiotics — это же просто песня. Если вы до сих пор думаете, что санскрин — это липкая белая замазка, от которой лицо блестит, как блин на Масленицу, то вы просто не пробовали этот шедевр. Он ложится как легчайший увлажняющий лосьон. Британки будут в шоке, гарантирую.

Medicube. Это уже тяжелая артиллерия для тех, кто любит гаджеты и серьезный подход. Бренд славится своими девайсами для домашнего ухода и линейкой Zero Pore. Если ваши поры напоминают кратеры, а кожа бунтует от стресса (и от того куска торта, который мы съели вчера на ночь — да-да, я все вижу!), то их пэды с кислотами — это спасение. Они полируют кожу так, что она начинает сиять, как отполированный самовар, но в хорошем, благородном смысле. ‍

Anua. Звезда TikTok и спаситель чувствительной кожи. Их тонер Heartleaf 77% Soothing Toner с экстрактом хауттюйнии сердцевидной — это жидкое спокойствие. Когда кожа краснеет, шелушится и кричит «оставь меня в покое», этот тонер работает как опытный психотерапевт: выслушает, погладит по голове и снимет воспаление. Очень актуально для британской ветреной погоды, да и для нашей суровой зимы тоже.

Dr Different. А вот это выбор для интеллектуалок. Бренд, созданный дерматологами, который делает ставку на ретиналь (не путать с ретинолом!). Ретиналь работает быстрее, эффективнее и при этом меньше раздражает кожу. Их ночные кремы — это инвестиция в то, чтобы утром в зеркале видеть свежую розу, а не помятую бумажку. Научный подход в чистом виде, без лишней лирики.

Почему нам всем стоит поучиться у корейцев?

Корейский подход к красоте — это не просто многоступенчатая рутина, от которой устают руки. Это философия заботы о себе. Это понимание того, что кожа — живой орган, который реагирует на наши эмоции, недосып, стресс на работе и токсичных бывших. И вместо того, чтобы агрессивно сдирать с нее верхний слой жесткими скрабами (привет, Европа нулевых!), корейцы предлагают ее поить, кормить и успокаивать.

Ритейлеры вроде John Lewis наконец-то осознали: будущее за «умной» косметикой. Покупательницы хотят знать, как работает ингредиент, почему он стоит своих денег и какой результат он даст. Эпоха слепого доверия брендам прошла. Настала эпоха осознанного потребления, где балом правят составы и эффективность. И то, что Skin Cupid делает ставку на образование потребителя — это гениальный маркетинговый ход. Они не просто продают баночку, они продают экспертность.

Вместо послесловия: совет от старшей подруги

Девочки, глядя на то, как мировые гиганты перестраивают свои стратегии ради нашего с вами внимания, я хочу сказать одно: мы с вами — главная сила этого рынка. Именно наша требовательность заставляет индустрию развиваться и выпускать шедевры.

Но в погоне за идеальной, «стеклянной» кожей (glass skin), не забывайте о главном. Никакой, даже самый дорогой крем от Dr Different или волшебный тонер от Anua не сработает, если вы не будете любить себя. Косметика — это лишь инструмент, приятный ритуал, пять минут тишины в ванной, когда мир ставится на паузу. Выбирайте то, что подходит именно вам, не гонитесь слепо за трендами, слушайте свою кожу и свое сердце. И помните: легкая ирония по отношению к себе и миру разглаживает морщины лучше любого ботокса! Улыбайтесь чаще, пейте воду, мажьтесь SPF и оставайтесь прекрасными. Ваша бьюти-инсайдер.

Источник

Но сегодня я хочу поговорить с вами не о наших маленьких слабостях, а о том, как из этого порочного круга выйти. Причем выйти красиво, с гордо поднятой головой и сияющим лицом. Знакомьтесь: EXOSPHERUM. Да-да, это новый российский бренд профессиональной косметики. И прежде чем вы скептически закатите глаза и скажете «ну вот, опять импортозамещение», позвольте мне, как человеку, перепробовавшему на своей коже всё — от люксового La Mer до аптечной болтушки, — рассказать, почему эта история заслуживает вашего внимания.

Космецевтика для тех, кто устал от маркетинговой лапши

В основе философии EXOSPHERUM лежит то, что сейчас модно называть «осознанным потреблением», а я называю просто — здравый смысл. Бренд опирается на принципы современной превентивной медицины. То есть мы не ждем, пока лицо превратится в печеное яблоко, чтобы потом судорожно колоть филлеры и натягивать кожу к ушам. Мы работаем на опережение. Профилактика, дорогие мои, — это наше всё.

EXOSPHERUM — это не просто кремик, который вкусно пахнет розой. Это космецевтика нового поколения, созданная на стыке эстетической медицины и — внимание — инновационной системы аналитики данных. Да, вы не ослышались. Формулы разрабатывались с использованием алгоритмов искусственного интеллекта. Пока мы с вами выбирали фильтры для фото, нейросети высчитывали идеальные пропорции активных веществ, чтобы они работали не только в пробирке, но и на наших с вами живых, иногда уставших и капризных лицах.

Экзосомы: Яндекс.Еда для ваших клеток

Но самое интересное здесь — это экзосомальные системы доставки. Звучит как заклинание из Хогвартса, правда? Если объяснять на пальцах, то представьте себе курьера. Вы заказали дорогущую икру (читай: активные ингредиенты крема). Обычный крем — это курьер, который бросил пакет у подъезда, и его растащили бродячие коты. А экзосомы — это элитный сервис доставки, который принесет икру прямо вам в постель, сервированную на серебряном подносе.

Экзосомы — это микроскопические пузырьки, которые переносят полезные вещества точно в цель, проникая глубоко в кожу. Это позволяет раскрыть потенциал активов на все 100%. Вы получаете реальный результат, а не просто эффект увлажнения до первого умывания.

Меньше банок — больше толку: минимализм как роскошь

Знаете, в чем главная беда современного ухода? Мы перекармливаем кожу. Тоники, эссенции, сыворотки, бустеры, кремы, ночные маски… Кожа просто кричит: «Хватит! Я не могу это переварить!»

Эффективность ухода определяется не количеством слоев, которые вы на себя намазали, а точностью и функциональностью решений. И тут EXOSPHERUM делает ход конем: они сознательно избегают перегруженных схем и бесконечных линеек из пятидесяти средств, в которых черт ногу сломит. Домашний уход строится на минимальном наборе базовых, но невероятно многофункциональных препаратов. Каждое средство — это как швейцарский нож. Выверенные составы решают сразу несколько задач, поддерживая кожу в стабильном, физиологически сбалансированном состоянии. Меньше времени у зеркала, больше времени на жизнь (и бокальчик просекко ).

Что брать? Мой личный навигатор

Поскольку бренд предлагает лаконичную линейку, каждый продукт здесь на вес золота. Вот ссылки на их хиты, которые я настоятельно рекомендую изучить (а лучше — сразу закинуть в корзину, пока не раскупили знающие люди):

• Базовый уход 1 — мастхэв для восстановления барьера.
• Базовый уход 2 — когда нужно стереть следы вчерашнего дедлайна.
• Спецуход 1 — работает как ластик для мелких морщинок.
• Спецуход 2 — для сияния, словно вы спите по 10 часов.
• Спецуход 3 — увлажнение уровня «оазис в пустыне».
• Дополнительный актив — легкая текстура, мощный результат.
• Защита и восстановление — ваш щит от городской среды.

Девочки, давайте будем честными. Наша кожа — это не полигон для испытаний очередных маркетинговых чудес. Это наше единственное платье на всю жизнь, и относиться к нему нужно с уважением. Бренд EXOSPHERUM предлагает нам именно это: уважение к физиологии, научный подход и избавление от лишнего.

Мой вам дружеский совет: проведите ревизию на своих полках. Выбросьте те средства, которые стоят там годами «на всякий случай». Освободите место для умного ухода. Позвольте науке и искусственному интеллекту сделать всю грязную работу, а сами просто наслаждайтесь своим отражением в зеркале. Ведь вы у себя одна, и вы достойны того, чтобы ваша косметика работала так же усердно, как вы сами. Любите себя, балуйте себя умными продуктами и помните: идеальная кожа — это не магия, это правильный выбор!

Источник

Знакомьтесь: компания Riverpack. Именно они — те самые бойцы невидимого фронта, которые производят умопомрачительные пакеты и коробки для тяжелого люкса. Косметика, парфюмерия, ювелирка, элитный алкоголь — всё это упаковывается в их шедевры. И вот недавно эта компания прогремела на весь мир, получив сертификат «Fair Wage Employer» (Работодатель со справедливой оплатой труда). Звучит скучновато? А вот и нет! Давайте разбираться, почему это круто и при чем тут Chanel.

Что за зверь такой — Fair Wage?

Представьте себе мир, где на фабриках платят честную зарплату, условия труда прозрачны как слеза младенца, а социальная защита — не пустой звук. Утопия? Для многих — да. Но Riverpack решили доказать обратное. Вместе с организацией Fair Wage (и при мощной поддержке Chanel, куда же без них!) они прошли жесточайший аудит. Проверяли всё: от размера зарплат до качества диалога между начальством и подчиненными.

Фредерик Пуана, CEO Riverpack, светится от гордости: «Этот сертификат — не просто бумажка. Это доказательство того, что люди — главный столп нашего успеха. Мы пашем каждый день, чтобы наши сотрудники были счастливы, и теперь это признано на международном уровне!» Согласитесь, звучит вдохновляюще. Особенно на фоне вечных скандалов с потогонными фабриками где-нибудь в Азии.

Chanel: не только твид и жемчуг

Интересный факт: Chanel не просто стояли в сторонке и хлопали в ладоши. Они принимали самое активное участие в этом проекте. Александр Фонтейн, менеджер по КСО (корпоративная социальная ответственность — звучит умно, правда?) группы AFD, куда входит Riverpack, рассыпается в благодарностях: «Мы безумно благодарны Chanel за их поддержку. Их доверие окрыляет и заставляет нас двигаться дальше!»

И знаете что? Это действительно работает. В Riverpack говорят, что после всех этих улучшений сотрудники стали реже болеть, текучка кадров упала, а уровень счастья в коллективе взлетел до небес. Оказывается, если платить людям нормальные деньги и относиться к ним по-человечески, они начинают работать лучше. Кто бы мог подумать, да?

А нам-то что с этого?

Казалось бы, ну получили они там какой-то сертификат, ну и молодцы. Но давайте посмотрим на это глазами бьюти-маньяков. Когда вы покупаете очередной флакончик Chanel №5 или помаду Rouge Allure (кстати, моя любимица — оттенок Pirate, идеальный красный, который не сушит губы и держится весь день ), вы платите не только за продукт. Вы платите за эмоцию. За предвкушение чуда, когда развязываете ленточку на идеальной коробочке.

И теперь, беря в руки эту коробочку, вы можете быть уверены: она создана руками людей, которые получают за свой труд достойную оплату. Людей, которых уважают и ценят. Согласитесь, от этого покупка становится еще приятнее. Это уже не просто консьюмеризм, это осознанное потребление с легким налетом люкса.

Вместо послесловия

Девочки, давайте будем честными: мы все любим красивые вещи. Но за каждой красивой вещью стоит чей-то труд. И очень здорово, что такие гиганты, как Chanel и Riverpack, начинают задумываться о тех, кто эту красоту создает. В следующий раз, когда будете разбирать свои «сокровища» в шкафу и наткнетесь на тот самый пакетик, вспомните эту историю. И улыбнитесь.

А пока — любите себя, балуйте себя (хотя бы иногда!) и помните: истинная красота всегда начинается изнутри. И да, не забывайте увлажнять кожу! Мой личный маст-хэв на все времена — крем Kiehl’s Ultra Facial Cream. Спасает даже в самые суровые российские зимы, когда батареи жарят так, что можно яичницу жарить. Будьте красивы и счастливы!

Источник

Сегодня мы поговорим о вещах, которые звучат скучно, как инструкция к утюгу — моно-материалы и скинимализм, — но на деле это именно то, что спасет и ваш кошелек, и нашу многострадальную экологию, и, возможно, вашу психику.

Скинимализм: когда лень стала трендом

Начнем с понятия, которое маркетологи придумали, чтобы оправдать наше желание ничего не делать. Скинимализм (skinimalism) — это не просто красивое слово для хэштегов. Это философия, кричащая: «Хватит мазать на себя таблицу Менделеева!». Это отказ от корейской десятиступенчатой системы ухода, от которой у нормальной работающей женщины начинается нервный тик. ‍

Суть проста: очищение, увлажнение и защита от солнца. Всё. Ваша кожа — умный орган, она сама знает, что делать, если ей не мешать тоннами силиконов и отдушек. С точки зрения косметологии, это абсолютно верно: перегруз кожи активами часто ведет к дерматитам, а не к сиянию.

И тут на сцену выходят бренды вроде The Ordinary или CeraVe. Обожаю их. The Ordinary сказали: «Вот вам ниацинамид в простой банке, стоит копейки, мажьтесь». Никаких золотых крышечек и обещаний вечной молодости. И это работает! Или взять CeraVe — банка выглядит как средство для мытья посуды, но внутри — база, которая реально восстанавливает барьер. Это и есть скинимализм: честность, простота и эффективность.

Моно-материалы: скучное слово, важная суть

Теперь перейдем к «тяжелой артиллерии» — упаковке. Вы когда-нибудь задумывались, куда девается тот красивый флакончик с помпой, когда крем заканчивается? Спойлер: он едет гнить на свалку лет на пятьсот. Почему? Потому что он сделан из кучи разных материалов: пластик корпуса, металлическая пружина в дозаторе, стеклянная пипетка с резиновым наконечником. Переработать этот «бутерброд» практически невозможно — никто на сортировочной ленте не будет разбирать вашу баночку на атомы.

И вот тут появляются моно-материалы. Это упаковка, сделанная из ОДНОГО типа сырья. Например, тюбик и крышка из одного вида полиэтилена (PE) или банка полностью из алюминия. Бросил в контейнер — и совесть чиста, и завод по переработке счастлив.

Это не просто дань моде или суровым европейским законам (хотя и им тоже, регуляторы там не дремлют). Это логичное продолжение скинимализма. Если внутри у нас простой и честный состав, то зачем паковать его в сложный, «лживый» пластик? Это как подавать гречку на золотом блюде — выглядит пафосно, но суть-то одна.

Кто молодец, а кто притворяется?

Давайте пройдемся по брендам, чтобы вы знали героев (и антигероев) в лицо. Я, как человек, перепробовавший половину ассортимента косметических магазинов, имею что сказать.

• Lush. Эти ребята вообще психи (в хорошем смысле). Они довели идею моно-материалов до абсурда и убрали упаковку вовсе. Их «голые» шампуни и масла — это, конечно, экологично донельзя, но хранить этот размокающий кусок мыла в ванной — тот еще квест. Зато честно!
• Kiehl’s. Стараются, молодцы. Запускают программы рефилов (сменных блоков). Вы покупаете одну красивую банку, а потом докупаете пакеты с кремом. Экономия пластика колоссальная. Правда, цена на эти «пакетики» иногда вызывает желание вернуться к хозяйственному мылу, но за люкс надо платить.
• Chanel N°1. О, это моя любовь и боль. Линейка позиционируется как супер-эко. Крышечки из био-пластика на основе семян камелии (звучит как поэзия, правда?), отказ от целлофана, легкое стекло. Крем стоит как крыло самолета, но мазать его на лицо приятно — чувствуешь себя спасителем планеты, не меньше.
• Davines. Итальянцы, которые делают все для волос. Их банки из пищевого пластика — это чистый моно-материал. Они настолько простые и прозрачные, что их потом можно использовать под рассаду или хранение гвоздей (проверено моим мужем). Вот это я понимаю — цикл жизни продукта!

Почему это важно для нас с вами?

Послушайте, я не призываю вас сейчас же бежать и выбрасывать все свои неэкологичные баночки (это было бы тупо и совсем не экологично). Но следующий раз, когда рука потянется к очередному крему в вычурной упаковке с пятью слоями картона, слюды и бархатной подложкой, остановитесь на секунду.

Спросите себя: я плачу за то, что внутри, или за этот мусор, который я выброшу через пять минут после распаковки? Моно-материалы и скинимализм — это про взросление. Это про то, чтобы перестать вестись на блестящие фантики, как сорока.

В наших реалиях, где раздельный сбор мусора — это часто квест с элементами лотереи (доедет ли этот синий бак до переработки или его свалят в общую кучу?), выбор упаковки из моно-материала — это наш маленький, тихий бунт против системы потребления. Прозрачный ПЭТ-флакон или алюминиевая туба имеют реальный шанс на вторую жизнь. Сложная банка с помпой — нет.

Итог: меньше пафоса, больше смысла

Девочки, красота не требует жертв, особенно если жертва — это наша планета. Красота требует мозгов.

Выбирайте средства, которые работают, в упаковке, которая не переживет ваших правнуков на свалке. Ищите пометки о переработке, любите бренды, которые не пытаются пустить пыль в глаза сложным дизайном. В конце концов, самая красивая женщина — это та, которая уверена в себе и не тащит на своем лице (и в своей мусорной корзине) лишний груз.

Будьте проще, и к вам потянутся… нет, не люди, а здоровый цвет лица и чистая карма!

Источник

Анатомия одной баночки: детектив, который мы заслужили

Представьте: вы стоите в ванной, держите в руках свой священный грааль — ночной крем, который обещает стереть с лица следы недосыпа, стресса и того третьего бокала просекко. Вы отдали за него половину аванса. Вы верите ему. Но знаете ли вы, какой путь прошла эта баночка, прежде чем оказаться на вашей полочке? Спойлер: этот путь сложнее, чем сюжетные линии в «Игре престолов».

В основе большинства косметических шедевров лежит глобальная паутина производителей, переработчиков и химических гигантов. И если вы думаете, что каждый ингредиент можно отследить до конкретной грядки, где его с любовью поливал фермер Хосе, то у меня для вас новости. Особенно если речь идет о «сером кардинале» бьюти-индустрии — пальмовом масле и его производных.

Пальмовое масло: злодей или непонятый гений?

Давайте честно: словосочетание «пальмовое масло» у нас вызывает нервный тик и ассоциации с дешевым сыром. Но в косметике это настоящий король вечеринки. Производные пальмоядрового масла (это то, что давится из косточки, а не из мякоти — нюанс, о котором знают только зануды вроде меня) есть везде.

Они превращаются в ПАВы (чтобы ваша пенка мылилась), глицерин (чтобы кожа не сохла) и эмульгаторы (чтобы крем был кремом, а не расслоившейся жижей). Почему их так любят? Потому что они работают и стоят копейки. Но цепочка поставок там такая запутанная, что сам черт ногу сломит. Дробилок для ядер меньше, чем заводов для мякоти, и там происходит настоящая магия (или мошенничество — зависит от того, как посмотреть).

Лирическое отступление о брендах: Возьмем, к примеру, культовый Kiehl’s Ultra Facial Cream. Обожаю его за то, что он спасает лицо даже после прогулки по ветреному Питеру, но давайте будем реалистами: его шикарная текстура — это заслуга сложной химии, где пальмовые производные играют первую скрипку, прячась за красивым словом «сквалан» (который, кстати, чаще всего из оливок, но в составе крема «пальма» все равно присутствует в виде вспомогательных веществ).

Mass Balance: коктейль «Загадка»

Здесь начинается самое интересное. Существует система RSPO (Roundtable on Sustainable Palm Oil) — это такой круглый стол рыцарей, которые пытаются сделать пальмовое масло экологичным. Но поскольку мир несовершенен, они придумали систему Mass Balance (Массовый баланс).

Объясню на пальцах (с маникюром). Представьте, что вы пришли в бар и заказали элитное шампанское. Но бармен берет бочку, выливает туда ведро элитного шампанского и ведро «Советского», перемешивает и наливает вам. В документах записано: «Продано одно ведро элитного». Формально — объемы сертифицированного масла учтены. Фактически — в вашей баночке может быть коктейль из «хорошего» масла и масла с плантации, ради которой вчера вырубили кусок джунглей.

Это не обман, это компромисс. Модель гарантирует, что эквивалентный объем правильного масла был произведен и запущен в систему. Но физически отследить молекулу до пальмы невозможно.

Гиганты мысли и отцы косметической демократии

Тут на сцену выходит BASF. Это не просто название с бочки с краской, это крупнейший в мире химический концерн. Они как тот парень в компании, который знает всех и решает все вопросы. BASF честно признает: «Ребята, у нас проблемы. Геополитика давит, цены скачут, а Европа требует отчетов по вырубке лесов (EUDR)». Но они стараются!

Ютта Штуте (серьезная женщина из BASF с должностью длиннее, чем список моих желаний) говорит, что к 2030 году они планируют «перевоспитать» 80% своих поставщиков. Они реально трекают, сколько масла сертифицировано по стандартам RSPO или Rainforest Alliance. Это круто, правда. Но 2030 год? Я к тому времени уже буду мазаться кремом от глубоких морщин, а не от первых признаков старения!

Этика против Эстетики: вечная битва

Почему мы вообще паримся? Потому что «плохое» пальмовое масло — это вырубка лесов, гибель орангутанов (серьезно, их жалко до слез ) и изменение климата. С другой стороны, «хорошее» масло кормит тысячи семей в бедных странах. Если мы все резко объявим бойкот, эти люди просто умрут с голоду. Дилемма, достойная Достоевского.

Сертификация RSPO — это попытка усидеть на двух стульях: и природу спасти, и бизнес не обрушить. Когда вы видите этот значок, это значит, что бренд хотя бы пытается быть ответственным. Это требует прозрачности, аудитов и кучи бумажной волокиты.

Проверенный боец: Тут нельзя не вспомнить про L’Occitane. Их миндальное масло для душа (Almond Shower Oil) — это просто жидкое золото, которое делает кожу шелковой, как пеньюар ангела. Они, кстати, члены RSPO и очень громко кричат о своей ответственности. И знаете, намыливаясь этим маслом, мне хочется верить, что где-то в Индонезии одна пальма вздохнула с облегчением.

Технологии на страже нашей совести

Доктор Марк Смит из NATRUE (это те ребята, чей значок на упаковке означает, что внутри реально натуральная косметика, а не таблица Менделеева) говорит: «Прозрачность — наше всё». Они топят за то, чтобы каждый ингредиент был с родословной.

Мой любимчик: Крем Weleda Skin Food. Пахнет травами, жирный, как сметана у бабушки в деревне, но спасает даже пятки после новых туфель. Weleda — фанаты NATRUE и устойчивого развития. Покупая этот зеленый тюбик, вы реально делаете вклад в карму.

Сейчас даже появляются технологии типа prisma от RSPO. Это софт, который позволяет брендам отслеживать свои объемы и доказывать, что они не врут. Звучит скучно, но это повышает доверие. А доверие в наше время — валюта подороже биткоина.

И что нам с этим делать?

Девочки, давайте без паники. Выкидывать всю косметику и умываться росой не нужно (хотя для инста-детокса полезно). Просто включите своего внутреннего Шерлока Холмса.

• Читайте знаки: Ищите логотипы RSPO, NATRUE, Rainforest Alliance. Это как знак качества ГОСТ, только для планеты.
• Не ведитесь на гринвошинг: Если на банке написано «Organic» и нарисован листик, это еще ничего не значит. Переверните банку и почитайте мелкий шрифт.
• Голосуйте рублем: Покупая продукты у ответственных брендов, мы посылаем сигнал рынку: «Мы хотим быть красивыми, но не ценой лесов Амазонки (или Борнео)».

В конце концов, красота спасет мир, только если сама красота не будет этот мир уничтожать. Будьте осознанными, сияйте и помните: лучшая косметика — это здоровый сон и чистая совесть! А если хотите узнать больше про пальмовое масло (ну вдруг вам совсем нечем заняться вечером), пишите этим ребятам из RSPO на info.eu@rspo.org. Они оценят.

Источник

Так вот, дорогая, у меня для тебя новости. И они, скажем так, с перчинкой. Эпоха безумного эко-энтузиазма, кажется, машет нам ручкой. Но не спеши расстраиваться! То, что происходит сейчас, гораздо интереснее, чем просто мода.

Слёт ведьм… ой, простите, бизнес-леди в Нэшвилле

Представь картину: три роскошные женщины, основательницы крутейших брендов, собираются вместе. Нет, не чтобы выпить вина и пожаловаться на бывших (хотя, кто знает?), а чтобы обсудить, как выжить, когда мир вокруг сошел с ума. Это Кейт из Dip, Нора из HiBar и Линдси из Plaine Products. Они собрали целую банду из 30 независимых ритейлеров на саммит «Hair Ties» (милое название, правда? «Резинки для волос», но и «Связи»).

О чем шептались? О том, что инфляция кусается, а соцсети (да-да, те самые, где мы залипаем часами) превратили тренды в фаст-фуд. Сегодня модно одно, завтра — другое, а планета… ну, она подождет.

Почему «Эко» больше не секси?

Давай честно, как косметолог тебе скажу: когда у тебя ипотека, кредит на машину и цены на продукты растут быстрее, чем дети чужих блогеров, тебе не до спасения китов. Кейт Ассараф (умнейшая женщина, создательница Dip) говорит прямо: «Маятник качнулся». С 2020 по 2022 год мы все играли в экологию. А потом пришел TikTok Shop (будь он неладен со своими быстрыми трендами), и люди снова начали скупать дешевый хлам тоннами.

Но знаешь, в чем ирония? Люди устают от хлама. Кейт верит, что скоро мы все сядем посреди этой горы пластика, всплакнем и скажем: «Хватит. Я хочу одну вещь, но хорошую». И я с ней согласна. Минимализм — это не бедность, это признак интеллекта.

Разбор полетов: Кто есть кто (и что мазать на себя любимую)

Давай я тебе быстренько расскажу про этих героинь, чтобы ты понимала, о ком речь. Я их составы видела, так что слушай вердикт:

• Plaine Products — это для эстетов. Алюминиевые бутылочки, которые можно возвращать и наполнять заново. Выглядит в ванной дорого-богато, никакого визуального шума. Линдси Маккой запустила это еще в 2017-м. Это как «молочник» из прошлого века, только с шампунем. Очень стильно.
• HiBar — о, это легенда. Твердые кондиционеры и шампуни. Нора Шапер сделала их такими, что они реально работают, а не превращают волосы в паклю. Они даже в Target (это такой американский Ашан, только поприличнее) пробились.
• Dip — дерзкий новичок (с 2021 года). Кейт позиционирует их не как «зеленую» косметику для хиппи, а как люкс. И правильно делает! Девочки, запомните: мы покупаем не «спасение планеты», мы покупаем красивые волосы. Точка.

Великий заговор супермаркетов (или почему твой шампунь — это вода)

А теперь — шок-контент. Присядь, если стоишь. Знаешь, почему крупные сети (и наши, и зарубежные) начинают тихо ненавидеть качественную твердую косметику?

Нора из HiBar выдала базу: «Твердый концентрированный шампунь заменяет три пластиковые бутылки». Ты понимаешь, к чему она клонит? Обычный жидкий шампунь — это на 80% вода. Ты платишь за воду, консерванты и красивую пластиковую банку. Он быстро заканчивается, и ты снова бежишь в магазин. Дзынь-дзынь! Касса звенит!

А твердый брусок лежит, зараза, полгода и не кончается. Магазинам это невыгодно! Им невыгодно, чтобы ты была умной и экономной. Им нужно, чтобы ты была «дойной коровкой». Прости за прямоту, но как маркетолог я вижу это насквозь. Это называется «низкая оборачиваемость полки». Для магазина это смерть, для твоего кошелька — спасение.

Миф о дороговизне

Мы привыкли думать: «Ой, этот брусочек стоит как крыло самолета, лучше возьму литр «Чистой Линии» по акции». Стоп. Линдси из Plaine Products и Нора кричат в один голос: это математическая ошибка!

Ты не выливаешь пол-литра средства себе на ладонь (признайся, бывает же такое, когда банка выскальзывает?). Концентрат работает дольше. Это как купить одно кашемировое пальто вместо десяти пуховиков из полиэстера. В итоге ты в плюсе, а волосы говорят тебе «спасибо», потому что ты перестала поливать их дешевыми сульфатами.

«Зеленый» — это новое ругательство?

Забавно, но факт: слово «экологичный» начало бесить людей. Маркетологи так заездили эту пластинку, что у покупателей дергается глаз. Кейт из Dip — гений: она вообще не давит на жалость к природе. Она говорит: «Детка, это просто офигенный шампунь. А то, что он не убивает дельфинов — это приятный бонус».

Это правильный подход. Мы, женщины, существа прагматичные. Нам нужен результат. Если средство делает из меня королеву, мне плевать, есть там значок переработки или нет. А если оно «эко», но на голове после него воронье гнездо — увольте.

Восстание машин и потеря доверия

И еще одна вещь, от которой у меня мурашки. Искусственный интеллект, фейковые отзывы, боты… Мы перестаем понимать, где правда. Линдси и Кейт считают, что будущее — за маленькими магазинчиками и живыми людьми. Когда ты приходишь в салон или к знакомому продавцу, и он тебе говорит: «Слушай, Маш, вот это не бери, возьми вот это», — это бесценно. Никакой ChatGPT не заменит совета подруги, которая знает твой тип кожи.

Кстати, про микропластик. Это новая страшилка, которая работает лучше, чем глобальное потепление. Когда людям говорят «планета нагревается», они зевают. А когда говорят «в твоей крови плавает пластиковая карта», они начинают нервничать. И правильно делают. Здоровье — это новый люкс.

И что нам с этим делать? Вывод подруги

Моя дорогая, вот что я тебе скажу напоследок. Не ведись на хайп. Не покупай косметику только потому, что на ней написано «Eco», «Bio» или «Organic». Чаще всего это просто маркетинг, чтобы вытащить из тебя лишнюю сотню.

Но и не бойся пробовать новые форматы. Твердые шампуни и кондиционеры (особенно такие крутые, как у HiBar или Dip) — это не возвращение в средневековье к хозяйственному мылу. Это реально высокие технологии, просто без воды. Дай им шанс.

Мой личный совет: Попробуй хотя бы раз заменить одну привычную банку на концентрированный аналог. Просто ради эксперимента. Посчитай, на сколько его хватит. И помни: самая экологичная вещь — это та, которую ты использовала до конца, а не выкинула наполовину полной, потому что купила новую по скидке.

Обнимаю, сияй! И пусть твоя косметичка радует тебя, а не вызывает чувство вины.

Источник

Я сама в шоке. Обычно курьеры знают меня в лицо и здороваются с моей собакой, а тут — тишина. Я даже выглянула в окно проверить, не начался ли апокалипсис. Вроде нет, огненный дождь не идет, зомби не бродят. Но, как и многие из вас, я словила этот странный дзен: рынок настолько перенасыщен, что каждый новый релиз вызывает не трепет, а дежавю. «Где-то я это уже видела… Ах да, в своей же косметичке, в трех экземплярах!».

Но, будем честны, моя внутренняя богиня шопоголизма не умерла, она просто затаилась и тихо скулит, глядя на новинки. Поэтому ваша задача (и моя терапия) на сегодня — провести сеанс коллективного «разгипноза». Давайте вместе посмотрим на то, что я почти купила, и убедим друг друга, что нам это совершенно, абсолютно, категорически не нужно. Поехали!

Плюшевое безумие: Labubu Pin for Love Series

Начнем с того, что вообще не касается макияжа, но бьет по кошельку не слабее. Брелоки Labubu. Если вы не знаете, что это, считайте, вы сэкономили кучу нервных клеток. Это такие зубастые пушистики, за которыми гоняется вся Азия и половина TikTok. И вот выходит новая серия с буквами-инициалами.

Мозг кричит: «Тебе нужен этот мини-монстр на сумку!». Логика шепчет: «Подруга, ты серьезно?». Во-первых, это «слепые коробки» (blind box). Шанс вытащить нужную букву примерно такой же, как встретить единорога в метро. Я хотела бы собрать свои инициалы, но покупать целую коробку, чтобы получить набор от А до М? И куда мне девать остальные? Раздавать прохожим с именами на букву «Ж»?

К тому же, буква вышита… на попе игрушки. Гениально. То есть, чтобы похвастаться персонализацией, мне нужно будет тыкать всем в лицо плюшевым задом? Ну уж нет. Я видела, как блогеры визжат от радости, вытаскивая нужные буквы, но зная мою удачу, мне попадется какой-нибудь Ъ или Ы. Так что тут я твердо сказала «нет». И кошелек выдохнул.

Фандомные страсти: DVD-сет Timestopper

Тут сейчас поймут только те, кто хоть раз фанател по кому-то так, что готов был покупать воздух, которым дышал кумир. Тайский фандом, DVD-сет с концерта. Внутри фотокарточки, бекстейдж, куча макулатуры, которая будет пылиться на полке.

Хочу ли я увидеть своих любимчиков в HD-качестве? О да. Хочу ли я платить за доставку и растаможку сумму, превышающую стоимость самого набора в два раза? Эмм… Жаба проснулась и начала меня душить. Сам набор стоит около 60 долларов, но с нынешней логистикой и налогами это выльется в 145+. Это уже цена хорошего парфюма или половины визита к стоматологу!

Самое смешное в эру интернета: пока этот диск доедет до меня из Бангкока, весь контент уже нарежут на клипы в ТикТоке, зальют в Телеграм-каналы и разберут на мемы. Смысл владения физическим носителем тает на глазах. Я успокоила себя покупкой фотобука на ресейле, где добрая душа отсыпала мне карточек бесплатно. Так что тут я тоже держусь. Пожелайте мне удачи, сила воли на исходе!

Dolce & Gabbana Ever Icon Eye Palette ($72)

А вот теперь заходим на опасную территорию тяжелого люкса. Dolce & Gabbana выпустили палетки теней Ever Icon. И, черт возьми, они красивые.

Дизайн с золотым сердцем «Devotion» — чистый китч, который мы так любим у Дольче. Но главное внутри. Судя по свотчам, там та самая текстура «slurry» (суспензия). Это когда тени на ощупь как кремовое маслице, но на веках ведут себя как пудра. Олдскулы сведет у тех, кто помнит японские легенды вроде Majolica Majorca или Lavashuca. Это божественная текстура: ноль осыпаний, идеальная тушевка.

Но, девочки, 72 доллара? За четверку теней? Это почти 7000 рублей по нынешнему курсу. За эти деньги палетка должна сама делать мне макияж и варить кофе по утрам. У меня теней столько, что я могу красить ими правнуков до их пенсии. Нужна ли мне еще одна вариация на тему коричнево-золотого нюда? Нет. Хочу ли я потыкать в неё пальцем? Да. Но давайте включим режим «разгипноза»: упаковка будет собирать отпечатки, а через полгода выйдет что-то еще более красивое.

Charlotte Tilbury Unreal Lips Healthy Glow Nectar Oil ($25)

Тетушка Шарлотта снова атакует. Charlotte Tilbury Unreal Lips. Название, конечно, скромное — «Нереальные губы». Это масло-тинт.

Серьезно, кто-нибудь, остановите этот конвейер масел для губ! Такое чувство, что производители готовятся к засухе тысячелетия, и наши губы должны быть увлажнены любой ценой. Отзывы на новинку, конечно, неприлично хорошие: глянец, комфорт, уход. Но маркетологи Шарлотты снова пытаются продать нам старую сказку про «индивидуальный оттенок, зависящий от pH ваших губ».

Девочки, я вас умоляю. Этому фокусу сто лет в обед. Это обычный розовый пигмент, который проявляется у всех примерно одинаково — в цвет бешеной фуксии или барби-розового. Не ведитесь на магию «уникальности». Это просто химия. Уверена, в вашей косметичке уже валяется пять похожих тюбиков, про которые вы забыли. Не нужен нам еще один, даже если он от Шарлотты.

Dolce & Gabbana Everlast Concealer ($40)

Возвращаемся к Дольче. Новый консилер Everlast. Обещают, что он водостойкий, потостойкий, не скатывается и вообще держится как прибитый, создавая легкий матовый финиш.

Звучит как мечта, особенно если у вас под глазами синяки, как у панды после рейва. Но давайте включим внутреннего скептика. «Матовый финиш» под глазами часто превращается в «сухая пустыня Сахара», подчеркивающая каждую морщинку, о существовании которой вы даже не подозревали. У нас у всех уже есть тот самый любимый консилер. Зачем нам еще один за 40 баксов? Чтобы он лежал и сох? Де-инфлюенсинг в действии: вспомните про свои открытые тюбики, они тоже хотят любви!

Chanel Sublimage Le Corrector Yeux ($110)

А вот тут я просто поперхнулась чаем. Chanel выпустили консилер в линейке Sublimage. Цена — 110 долларов. Сто десять! За баночку замазки для глаз!

Да, я знаю, линейка Sublimage — это святой грааль с ванилью планифолией, которая, по легенде, собирается девственницами в полнолуние. Они обещают не просто маскировку, а мощный уход, сияние и омоложение. Текстура сливочная, увлажняющая…

Но давайте честно: за 110 долларов этот консилер должен не просто скрывать темные круги, он должен решать мои жизненные проблемы, гасить ипотеку и договариваться с бывшими. Это безумие. Если у вас сухая кожа век, это, конечно, искушение, но подумайте, сколько банок хорошего крема для глаз можно купить на эти деньги. Chanel, мы тебя любим, но иногда ты перегибаешь палку.

Lancome Skin Idôle Juicy Liquid Blush ($38)

И напоследок — Lancome с их новыми жидкими румянами Juicy Liquid Blush. Знаете, в чем ирония? Они опоздали на вечеринку жидких румян года на три. Все уже выпустили свои версии: от Rare Beauty до последнего бюджетного бренда в подземном переходе.

Lancome обещает формулу, которая трансформируется из жидкости в пудру. Звучит интересно для жирной кожи, но опасно для сухой (привет, пятна!). 38 долларов за то, что уже есть у всех? Ну не знаю. Хотя, признаюсь, ностальгия по блескам Juicy Tubes немного щекочет сердечко. Но я держусь. И вы держитесь. В мире есть миллион более дешевых аналогов.

Вердикт

Итак, мои хорошие, я выговорилась и мне полегчало. Как видите, маркетинг не дремлет, бренды продолжают атаковать наши кошельки, играя на ностальгии, красивых упаковках и обещаниях вечной молодости. Но самый лучший бьюти-хак — это заглянуть в свой собственный шкафчик.

Попробуйте провести ревизию. Наверняка вы найдете там забытые сокровища, которые ничем не хуже (а то и лучше) этих новинок. А на сэкономленные деньги купите себе что-то действительно важное — например, вкусный ужин, билет в театр или… ну ладно, ту самую одну помаду, о которой мечтаете уже полгода. Но только одну!

А теперь ваша очередь: от чего вам нужно срочно отговорить себя? Пишите в комментариях, будем проводить групповую терапию!

Источник

Но факт остается фактом: косметическая индустрия штампует новинки со скоростью бешеного принтера, а у меня включился режим «Снежная королева». Смотрю на эти релизы и понимаю: где-то я это уже видела. И, скорее всего, в своем собственном ящике, который уже не закрывается. Но, как истинная женщина, я все еще хочу то, что мне совершенно не нужно. Это такая наша суперспособность — хотеть ненужное с силой тысячи солнц. Поэтому сегодня у нас сеанс коллективной терапии. Твоя задача — помочь мне «развидеть» эту красоту и отговорить от транжирства. Погнали!

Страсти по пластику: Labubu Pin for Love Series

Начнем с того, что вообще не лезет ни в какие ворота бьюти-мира, но душу терзает. Коллекционные фигурки Labubu. Ох уж эти маркетинговые крючки с «сюрпризами»! Я приняла волевое, почти президентское решение: я это пропускаю. И чувствую себя так, будто спасла планету, просто сказав «нет». Хочу ли я милую подвеску на сумку? Безумно! Готова ли я спустить бюджет небольшой африканской страны, чтобы выловить именно свою букву имени? Однозначно нет.

В чем суть драмы: там буквы от A до M. То есть, шанс вытянуть инициал своего бывшего или, прости господи, букву, с которой не начинается ни одно приличное слово, очень велик. К тому же, буква вышита у Labubu, кхм, на пятой точке. Скрыть этот факт будет сложно. Представь: идешь ты такая вся загадочная, а у твоего брелока на попе буква «X». И люди думают… разное. В общем, этот релиз — какая-то бессмысленная рулетка. Я видела, как блогеры визжали от счастья, выбив нужные буквы, но зная мое везение, я вытяну какой-нибудь твердый знак (если бы он там был). Так что я успешно провела самовнушение: мне это не надо. Но если ты вдруг увидишь меня, рыдающую над витриной с этими коробками, просто проходи мимо и не осуждай.

Фандомные страдания: Timestopper DVD Set

Еще одна победа разума над эмоциями (спасибо добрым людям с форумов, которые вправили мне мозги). Я сказала твердое «НЕТ» DVD-сету с тайскими айдолами. Это было больно, как эпиляция зоны бикини, но я справилась. Да, там есть фотокарточки (святой грааль фаната). Да, там закулисье и HD-качество, где видно каждую пору на лице Перта и Тата. Но цена!

Сам набор стоит около $60, что терпимо. Но с учетом доставки, налогов и танцев с бубном на таможне, это выливается в $145. И вот тут моя внутренняя жаба, которая обычно спит, проснулась и начала меня душить. Ждать посылку месяцами, грызть ногти, отслеживая трек-номер… А самое обидное, что пока этот бокс доедет, весь контент уже растащат на нарезки в ТикТоке и фанатских пабликах. Смысл платить полторы сотни баксов, если я все увижу в ленте бесплатно через два дня после релиза? В итоге я утешила себя покупкой фотобука на вторичке, где добрая душа-продавец насыпала мне кучу карточек в подарок. Гештальт закрыт, кошелек цел.

А теперь о главном: Бьюти-искушения

Переходим к тому, ради чего мы здесь собрались. Косметика, которая смотрит на нас из всех рекламных баннеров и шепчет: «Купи меня, ты станешь счастливее».

Dolce & Gabbana Ever Icon Eye Palette ($72)

Мне вообще не стоит смотреть в эту сторону. Даже коситься нельзя. Но, черт возьми, эти палетки от Dolce & Gabbana выглядят как произведение искусства. У них та самая «влажная» текстура (slurry), которую мы, олды, помним и любим по японским брендам вроде Lavashuca и Majolica Majorca (смахнула слезу ностальгии). Это когда тени ложатся как шелк, не пылят и сияют, как твои глаза при виде официанта с едой.

Но $72, Карл! Это почти семь тысяч рублей за палетку. Я считаю, красная цена ей — $60, и ни центом больше. Цены на люкс улетели в стратосферу, и кислорода там явно не хватает. Нужны ли мне эти тени? Абсолютно нет. Моими запасами теней можно накрасить армию клонов и отправить их на Марс. Хочу ли я их? О, да. Этот футляр с сердечком… Но умоляю, отговорите меня. Напомните, что у меня уже есть 50 оттенков бежевого и 40 вариантов бронзы.

Charlotte Tilbury Unreal Lips Healthy Glow Nectar Oil ($25)

Сразу нет. Просто нет. Остановите меня кто-нибудь, потому что я не подросток в пубертате и мне не нужно скупать масло для губ так, будто завтра закроют все заводы, а мои губы превратятся в сухарь. Серьезно, индустрия, хватит! У нас уже есть масла, бальзамы, тинты, блески… Куда еще? Но тетушка Шарлотта умеет продавать. Отзывы на Unreal Lips — это какой-то религиозный экстаз: и глянец, и цвет, и увлажнение, и комфорт.

Однако, давайте включим циника. Они снова продают нам эту байку про «pH-реагирующий оттенок», который «уникален только для вас». Девочки, это химия за 5 класс, а не магия. Все эти «индивидуальные» розовые оттенки выглядят на всех примерно одинаково — как будто вы поели малинового варенья. Красиво? Да. Стоит ли бежать за новинкой, сломя голову? Сомневаюсь. Но зная свою слабость к комфортным текстурам, я могу сорваться. Срочно напишите мне, что это липкая ерунда!

Dolce & Gabbana Everlast Concealer ($40)

Опять D&G и опять попытка залезть ко мне в карман. Новый консилер. Обещают, что он водостойкий, потостойкий, не скатывается и вообще, наверное, еще и кофе варит по утрам. Легкий матовый финиш — это звучит заманчиво, но и опасно. Если у вас под глазами есть хоть намек на сухость (а у кого его нет после 30?), матовый финиш может превратить вас в шарпея быстрее, чем вы скажете «люксовый бренд».

У меня уже лежит сотня консилеров. Я ищу «тот самый» всю жизнь, как рыцари искали Грааль. Но давайте честно: еще один тюбик не решит проблему недосыпа. Он просто замажет последствия вечеринки, на которую я даже не ходила.

Chanel Sublimage Le Corrector Yeux Radiant Generating Concealer Eye Care ($110)

Сто десять долларов. За консилер. Chanel, вы там в своем уме? За эти деньги он должен не просто скрывать круги под глазами, а стирать из памяти воспоминания о бывших и оплачивать коммуналку. Они позиционируют это как уход + макияж, часть их премиальной линейки Sublimage. Обещают увлажнение, сияние и отражение света частицами звездной пыли (шучу, но почти).

Зачем мне это? Почему моя рука тянется к кнопке «купить»? Видимо, я надеюсь, что вместе с консилером мне продадут немного той самой парижской беззаботности. Но разум кричит: «Женщина, купи на эти деньги сыворотку и хороший стейк!». Девочки, работайте, отговаривайте меня изо всех сил!

Lancome Skin Idôle Juicy Liquid Blush ($38)

А вот тут мне даже смешно. Lancome проснулись. Жидкие румяна? Серьезно? В 2025 году? Когда Rare Beauty и еще десяток брендов уже сняли все сливки с этого тренда, французы решили запрыгнуть в последний вагон уходящего поезда. Они обещают ультра-кремовую формулу, трансформирующуюся в пудру. Звучит неплохо, но… скучно. Это как если бы кто-то сейчас начал выпускать спиннеры.

С другой стороны, я люблю Lancome за качество тональных средств. Вдруг румяна окажутся шедевром, который держится на лице дольше, чем мои обещания сесть на диету? Мне это не нужно, но любопытство — страшная сила. Де-инфлюенс ми, плиз!

Итог

Знаете, в чем правда? Мы часто покупаем не вещи, а эмоции. Нам кажется, что новая палетка сделает нас другими — более уверенными, красивыми, успешными. Но спойлер: вы и так прекрасны. А вот эта гора банок, которая тухнет на полке, только вызывает чувство вины.

Так что давайте так: если вам действительно что-то нужно (закончился консилер, и вы похожи на панду) — берите. Но если это просто попытка заглушить стресс или скуку — лучше выпейте чаю, погуляйте или позвоните подруге. Это бесплатно, а эффект куда лучше, чем от помады за 40 баксов. Обнимаю вас, держите кошельки закрытыми, а голову холодной!

Источник

Ну что, девочки, весна близко? Чувствуете этот запах? Нет, не подснежников, а горящих кредиток и непреодолимого желания смыть с себя серую зимнюю шкурку, чтобы обнаружить под ней сияющую богиню. Спойлер: обычно под ней обнаруживается просто уставшая женщина с авитаминозом, но косметическая индустрия уверяет нас в обратном. И пока мы тут грустно пересчитываем остатки зарплаты после покупки тюльпанов к 8 Марта, за океаном происходит настоящий переворот, который заставляет мое сердце косметолога-маркетолога биться в ритме тахикардии.

Американский гигант ритейла Target решил, что полумеры — это для слабаков, и выкатил самую масштабную весеннюю коллекцию косметики в своей истории. Держитесь за стулья: почти 3000 новых продуктов и более 60 новых брендов. Три. Тысячи. Вы только вдумайтесь в эту цифру! Это же сколько лиц нужно иметь, чтобы все это на себя намазать?

Аттракцион неслыханной щедрости или маркетинговая ловушка?

Самое вкусное в этой новости — ценовая политика. Более 90% новинок стоят меньше 20 долларов. И тут включается моя внутренняя «женщина-калькулятор», которая отчаянно пытается перевести это в рубли и понять: радоваться нам или сочувствовать? С одной стороны, доступная косметика — это прекрасно. Это демократизация красоты, это возможность попробовать тренды, не продавая почку. С другой стороны, как психолог-любитель, я вижу здесь классическую ловушку: «Ой, это стоит как чашка кофе, возьму три!». В итоге вы выходите из магазина с пакетом ненужного пластика на сумму, за которую могли бы купить один, но действительно работающий крем с ретинолом.

Target явно делает ставку на то, что мы называем «масс-маркет с человеческим лицом» или модным словом «мастиж» (масс-маркет + престиж). Они хотят, чтобы мы приходили за стиральным порошком, а уходили с полным набором для корейской десятиступенчатой системы ухода. И знаете что? Это работает.

Разбор полетов: что там на полках?

Давайте пройдемся по именам, потому что список брендов там такой, что у любого бьюти-маньяка задрожат коленки. Они смешали в кучу коней, людей, дерматологию и инста-тренды (ой, простите, запрещенные соцсети мы не поминаем всуе, скажем так — «тренды из картинок в интернете»).

La Roche-Posay

Старая добрая французская аптека. Если вы еще не знакомы с их линейкой Cicaplast или Effaclar, то вы, вероятно, живете в бункере с идеальной кожей. То, что такой серьезный дерматологический бренд расширяет присутствие в масс-маркете — это отличный знак. Это значит, что лечение акне и восстановление липидного барьера становится доступнее, чем поиск нормального мужчины на сайте знакомств.

Supergoop!

Нет, это не ругательство. Это короли солнцезащиты. Их появление в широком доступе — это просто праздник какой-то. Я не устану повторять, как заезженная пластинка: SPF нужен не только на пляже в Турции, но и когда вы идете за хлебом в пасмурный питерский вторник. Фотостарение не дремлет! Их Unseen Sunscreen — это легенда, которая не оставляет белых разводов и не делает из вас жирный блинчик. Если увидите — хватайте и бегите.

Morphe

Ох, Morphe… Бренд, который пережил взлеты, падения и даже банкротство материнской компании, но восстал из пепла, как феникс с очень ярким макияжем глаз. Их кисти и палетки теней на 35 оттенков — это классика жанра. Да, иногда они пылят, как старый ковер, но за свою цену они дают возможность экспериментировать с цветом так, как будто вы визажист на Неделе моды, а не краситесь в лифте.

K-Beauty десант

Конечно, куда же без корейцев. Улиточный муцин, центелла азиатская и прочие прелести, которые мы научились выговаривать лучше, чем имена дальних родственников. Расширение корейского сегмента говорит о том, что тренд на «стеклянную кожу» (glass skin) никуда не уходит. Мы все еще хотим сиять так, чтобы нас было видно из космоса.

Опыт, сын ошибок трудных

Но Target не был бы гигантом, если бы просто вывалил банки на полки. Они полностью переделали отделы красоты. Новое освещение (наконец-то! может, мы перестанем покупать тональный крем рыжего цвета?), понятная навигация и — держитесь — полностью переработанный отдел ухода за волосами. Они хотят превратить банальный поход в магазин в «путешествие». Звучит красиво, но мы-то знаем: это делается для того, чтобы вы провели в магазине не 15 минут, а час. И купили не только шампунь, но и маску, спрей, масло и еще вот ту милую резиночку.

Особая фишка — программа лояльности Target Circle 360. Это такой закрытый клуб для избранных, где за ваши же деньги вам разрешают потратить еще больше денег чуть раньше остальных. Гениально? Безусловно. Маркетологи всего мира аплодируют стоя.

А нам-то что с этого?

Вы спросите: «Зачем ты травишь нам душу, у нас нет Таргета, у нас есть «Улыбка Радуги» и «Золотое Яблоко»?». А затем, мои дорогие, что глобальные тренды, как цунами, докатываются до всех. То, что сейчас делает американский ритейл, завтра будут повторять наши сети. Тренд на доступность, на смешение люкса и масс-маркета, на огромный выбор качественных ингредиентов за вменяемые деньги — это то, чего мы все ждем.

Кроме того, это повод задуматься о своем потреблении. 3000 новинок — это сигнал SOS от нашей планеты, но и сигнал возможностей для нас. Мы перестали воспринимать косметику как сакральный люкс, она стала инструментом, игрушкой, способом поднять настроение.

Финальный аккорд и дружеский пинок

Итак, какой вывод мы делаем из этой бьюти-вакханалии?

Во-первых, не ведитесь на количество. Даже если перед вами 3000 банок по цене стаканчика латте, вашему лицу нужна, скорее всего, одна хорошая умывалка и один качественный крем. Ваша кожа — не полигон для испытаний химической промышленности.

Во-вторых, учите матчасть. Смотрите на составы, а не на красивые обещания на этикетке. Наличие бренда La Roche-Posay на соседней полке с дешевыми блестками говорит о том, что границы стираются, и нужно быть умным покупателем, чтобы выловить жемчужину в море маркетингового шума.

И в-третьих, помните: ни один, даже самый распрекрасный хайлайтер от Morphe или солнцезащитный крем от Supergoop!, не замажет усталость от нелюбимой работы или недосыпа. Косметика — это специя, а не основное блюдо. Так что высыпайтесь, пейте воду (да-да, я зануда) и балуйте себя, но с умом. И пусть ваша весна будет такой же яркой, как новая витрина в отделе косметики, но без удара по бюджету!

Обнимаю, ваша циничная подруга с косметичкой наперевес.

Источник

Бьюти-апокалипсис отменяется? Или как гиганты индустрии садятся на жесткую диету

Девочки, признайтесь честно: у кого из нас в ванной не случался локальный «пластиковый коллапс»? Ну, вы знаете этот момент. Стоишь в душе, тянешься за скрабом, задеваешь локтем батарею из пяти полупустых флаконов, и они с грохотом кегельбана летят в ванну. И ты стоишь, красивая и мокрая, посреди этого кладбища полимеров, и думаешь: «Боже, неужели мне действительно нужно столько банок, чтобы просто выглядеть как человек?».

Видимо, наши коллективные стоны были услышаны где-то в высоких кабинетах. Потому что новость, которую я вам сегодня принесла на хвосте, касается самого настоящего «серого кардинала» мировой бьюти-индустрии. Речь идет о конгломерате AS Watson. Если вам кажется, что вы не знаете, кто это, то вы ошибаетесь. Это те самые ребята, которые владеют сетями Watsons (да-да, теми самыми, где мы скупаем тканевые масочки оптом), британским Superdrug, нидерландским Kruidvat и еще кучей всего по всему миру. В общем, это они решают, что будет стоять на наших полках.

Так вот, этот титан розничной торговли решил, что пора завязывать с безудержным производством мусора, и объявил войну… девственницам. Точнее, «девственному» (первичному) пластику.

Магия чисел: почему именно 21%?

AS Watson торжественно поклялся сократить использование первичного пластика в упаковке своих собственных брендов на 21% к 2030 году. Почему именно 21%, а не 20% или 25%? Возможно, их маркетологи раскинули карты Таро или сверились с лунным календарем. Но, скорее всего, там сидят очень скучные дяденьки с калькуляторами, которые высчитали всё до грамма.

Для справки: первичный пластик — это тот, который только что сварили из нефти, свеженький и хрустящий. Он дешевый, красивый, но для планеты — сущий кошмар. Альтернатива — переработанный пластик (PCR). Он может быть чуть мутноватым, зато его карма чиста, как слеза младенца.

Это обязательство — не просто пиар-ход, чтобы мы с вами умилялись. Оно зафиксировано в рамках глобальной инициативы Ellen MacArthur Foundation. Кстати, Эллен Макартур — потрясающая женщина. Сначала она в одиночку обогнула земной шар на яхте (представьте силу духа!), а теперь учит корпорации не загаживать океаны, по которым она ходила. Респект таким леди.

Где будут резать? Анатомия изменений

В качестве точки отсчета взяли 2022 год (видимо, до этого пластик никто не считал, были дела поважнее). Стратегия охватывает четыре ключевые зоны, где обычно скапливается больше всего безобразия:

• Упаковка самих продуктов. Те самые тюбики, баночки и крышечки. Тут моя внутренняя «бабушка-экономка» ликует, а вот эстет немного напрягается. Надеюсь, новые баночки не будут выглядеть так, будто их уже кто-то жевал.
• Пакеты-майки. О, этот вечный «пакет с пакетами»! AS Watson обещает пересмотреть подход к пакетам в магазинах. Видимо, скоро мы все будем ходить за кремушком с авоськами, как хипстеры или советские инженеры. И это, кстати, тренд!
• Посылки из онлайн-магазинов. Знаете это чувство, когда заказываешь одну тушь, а тебе привозят коробку размером с микроволновку, набитую «пупыркой» и пенопластом? Вот с этим обещают покончить. Давно пора, честное слово.
• Складская упаковка. То, что мы не видим: километры пленки, которой обматывают палеты на складах. С глаз долой — но не из сердца вон, если ты топишь за экологию.

Рефилы, или «Сделай сам»

Чтобы выполнить план, компания делает ставку на систему refill (перезаправка). О, это моя любимая тема для сарказма и восхищения одновременно! С одной стороны, покупать сменный блок для жидкого мыла — это гениально. С другой — переливать шампунь из мягкого пакета в красивый дозатор без потерь — это навык уровня «ниндзя». У меня обычно половина средства оказывается на раковине, а кот, поскользнувшись на луже кондиционера, уезжает в коридор.

Тем не менее, AS Watson планирует расширять эти станции «дозаправки» по всему миру. В Китае они уже экспериментируют с подарочными наборами Watsons, убирая оттуда лишний пластик (наконец-то можно будет добраться до подарка без ножниц и проклятий!). А в Европе в сети Superdrug вводят упаковку с сертификатом FSC. Это значит, что картон для коробочки взяли из леса, где за каждым деревом следят и сажают новое, а не просто вырубают тайгу под корень.

Мой личный опыт: Я пробовала их линейку Superdrug Vitamin E. Отличные, кстати, средства за копейки. Если они сделают для них полностью перерабатываемую тару, я буду покупать их с чувством выполненного гражданского долга. Маркетологи, записывайте: продавать не просто крем, а индульгенцию за грехи потребления — это золотая жила!

Почему они зашевелились именно сейчас?

Давайте снимем розовые очки. Крупный бизнес — это не благотворительный фонд спасения черепашек. Они делают это по двум причинам:

1. Законы закручивают гайки. Регуляторы в Европе и Азии всё строже смотрят на горы мусора. Скоро производить неэкологичную упаковку станет банально дороже, чем платить штрафы.
2. Мы с вами стали капризными. Да-да! Современная покупательница (то есть мы) уже не просто хочет крем «от всего», она хочет знать, не тестировался ли он на кроликах и не будет ли его банка плавать в Тихом океане следующие 500 лет. Мы голосуем рублем, и они это чувствуют.

Устанавливая жесткую цель — 21% к 2030 году — ритейлер как бы говорит конкурентам: «Эй, смотрите, как мы можем! А вам слабо?». Это позиционирует устойчивое развитие (ох уж это модное слово sustainability) как главный приоритет. По сути, они пытаются сделать экологичность новым «люксом», только доступным для всех.

Что это значит для нас, простых смертных?

Как косметолог (в душе), я вам скажу: состав пластика упаковки действительно важен. Дешевый, некачественный пластик может выделять в продукт всякую гадость при нагревании. Переход на более качественные, переработанные материалы или стекло/алюминий — это плюс не только для природы, но и для сохранности формулы вашего любимого крема.

Как психолог, я добавлю: нам всем станет чуть легче жить. Меньше мусора — меньше визуального шума — меньше тревожности. Выбрасывая пустую банку в правильный контейнер, мы получаем микродозу дофамина: «Я молодец, я спасла мир». Мелочь, а приятно.

Итог: тост за осознанность (и красивую кожу)

Конечно, 21% может показаться не такой уж огромной цифрой. Но представьте объемы продаж AS Watson. Это миллионы тонн пластика. Если хотя бы пятая часть этого объема исчезнет, планете станет легче дышать.

Так что, девочки, в следующий раз, забегая в Watsons или Подружку (хотя это другая сеть, но принцип тот же) за патчами или мицелляркой, обратите внимание на упаковку. Выбирайте то, что можно сдать в переработку, или берите рефилы. И не забывайте свою многоразовую сумку! Выглядеть богиней можно и без того, чтобы оставлять после себя горы мусора.

P.S. И да, если вы все-таки прольете шампунь из рефила на пол — считайте, что вы просто помыли полы. Оптимизм — наше главное оружие!

Источник

Приветствую вас, мои дорогие любительницы намазать на себя половину таблицы Менделеева ради сияния кожи и вечной молодости! Сегодня у нас разговор пойдет не о новой чудо-сыворотке, от которой разглаживаются даже складки на одежде, а о том, что происходит, когда эта самая сыворотка приказывает долго жить. Да-да, о наших с вами «скелетах в шкафу» — пустых баночках, которые мы, словно Плюшкины XXI века, складируем в надежде на чудо.

Признайтесь честно, у кого рука поднимается с легким сердцем выбросить тяжелый стеклянный флакон из-под Chanel No. 5 или, боже упаси, опустевшую баночку La Mer? То-то же. Мы платим за них, как за крыло самолета, и психологически ощущаем, что выбрасываем в мусорное ведро кусочек своей души (и зарплаты). Но у меня для вас новости с туманного Альбиона, от которых и греет душу, и немного душит «жаба», что мы пока не там.

Революция в мире роскошного мусора

Итак, держитесь за свои косметички: британский гигант Selfridges (это та самая Мекка шопоголиков с желтыми пакетами, которые видно из космоса) объединился с компанией MYGroup, чтобы запустить, не побоюсь этого слова, грандиозную схему утилизации косметики. И когда я говорю «косметики», я имею в виду всё. Вообще всё.

Проект назвали Reselfridges Recycle. Звучит как заклинание из «Гарри Поттера», но работает куда эффективнее. Теперь в их бьюти-холлах в Лондоне, Манчестере и Бирмингеме можно сдать любую упаковку. Самая «мякотка» в том, что они принимают то, от чего обычные переработчики шарахаются, как черт от ладана, — флаконы из-под духов и лосьонов после бритья.

Давайте на секунду включим режим «занудного косметолога» и разберемся, почему это круто. Вы когда-нибудь пытались разобрать флакон Tom Ford Black Orchid? Это же сейф Форт-Боярда! Стекло, металл, пластиковая трубочка, пружинка внутри помпы, да еще и остатки спиртовой жидкости на дне. Для обычного мусоросортировочного завода такой коктейль — это ночной кошмар и пожароопасная ситуация. Поэтому ваши любимые флаконы обычно отправляются прямиком на свалку, где будут лежать примерно вечность, пока солнце не погаснет.

Халл — город контрастов (и переработки помады)

Здесь на сцену выходит MYGroup. Эти ребята управляют всем процессом, от сбора до переработки, на своем специальном заводе в городе Халл. Звучит не так гламурно, как Оксфорд-стрит, зато там творится магия. У них есть технология ReFactory, которая позволяет перерабатывать даже тот самый «опасный» парфюм и сложные пластиковые тюбики.

Я представляю это так: приезжает грузовик с пустыми тюбиками от туши Dior Diorshow (кстати, отличная тушь, если вы любите эффект драмы на глазах, но сохнет предательски быстро), и суровые британские парни превращают этот пластик во что-то полезное. Может быть, в садовую лавочку? Или в новую строительную каску? История умалчивает, но совесть потребителя чиста.

Ключи от рая или просто грамотный маркетинг?

Конечно, мы с вами, девочки взрослые и циничные, понимаем: никто не будет спасать планету просто так. Нужна мотивация. И Selfridges здесь сработали как гениальные психологи-манипуляторы.

Они включили геймификацию. За каждые пять сданных единиц упаковки участники программы лояльности получают так называемый «Unlocked Key». Это вам не наклейки в супермаркете собирать ради сковородки! Это пропуск к эксклюзивным плюшкам, ранним доступам и прочим радостям жизни люксового потребителя. Пробный запуск в Траффорд-центре показал рост активности на 271%. Вы представляете? Люди тащили мешки с пустыми банками, лишь бы получить заветный ключик. Вот что значит грамотно надавить на кнопку «азарт»!

Почему это важно (кроме того, что мы любим подарки)

Давайте серьезно. Индустрия красоты производит около 120 миллиардов единиц упаковки в год. Большинство из этого — пластик, который не перерабатывается. Мы мажем на себя крем с экстрактом редкой орхидеи ради красоты, а упаковка от него убивает эту самую орхидею в дикой природе. Ирония, достойная Чехова.

Особенно это касается парфюмерии. Сдать пустой флакон Guerlain раньше было практически невозможно. Я сама, каюсь, использую их как вазочки для одного цветка или просто для красоты на полке, потому что рука не поднимается выкинуть эту красоту в общее ведро. Но квартира не резиновая, а новые ароматы выходят каждый сезон!

Инициатива MYGroup закрывает эту дыру в системе. Они берут на себя «грязную работу» — разделяют материалы, нейтрализуют опасные остатки и возвращают ресурсы в оборот. Это модель, которую, по-хорошему, должны перенять все ритейлеры. Представьте, приходите вы в наш любимый сетевой магазин за новой помадой MAC (кстати, у них своя программа Back-to-M·A·C была пионером, надо отдать должное, за 6 пустых футляров давали помаду, и это было гениально), а там стоит красивый бокс для приема ВСЕГО.

Взгляд в зеркало: А что у нас?

Пока британские леди несут свои флаконы в Selfridges, мы с вами живем в реалиях, где сортировка мусора — это квест для людей с устойчивой психикой и лишним балконом.

Конечно, подвижки есть. Некоторые магазины принимают свою тару (привет, Kiehl’s и Lush — люблю их нежно, хотя запах в магазинах Lush такой, что можно упасть в обморок от счастья или мигрени уже на входе). Но глобально? Глобально мы всё еще моем баночки из-под йогурта, а вот куда деть сложный диспенсер от тонального крема Estée Lauder Double Wear (который, к слову, держится на лице дольше, чем некоторые браки), — загадка.

Часто мы просто не знаем, что делать. Пластик с маркировкой «7»? В печь? В землю? В космос? Система, которую предложили в Британии, гениальна своей простотой для потребителя: «Принеси нам всё, мы сами разберемся». Это мечта любой женщины — делегировать ответственность кому-то умному и сильному.

Пара слов о психологии расставания

Выбрасывать косметику тяжело. В этом есть что-то от прощания с иллюзиями. «Этот крем за 10 тысяч должен был сделать меня Анджелиной Джоли, но я всё еще я, только с увлажненным лицом». Пустая банка — это памятник нашим надеждам. Но хранить их — значит превращать свой дом в мавзолей упущенных возможностей.

Поэтому, даже если у нас под боком нет Selfridges, давайте учиться отпускать. Искать пункты приема стекла, сдавать пластик там, где это возможно. Это, знаете ли, терапевтично. Освобождая место на полке, мы освобождаем место для чего-то нового. И я сейчас не только о новой банке крема (хотя кого я обманываю, конечно, о ней!).

Резюме от вашей бьюти-подруги

Итак, девочки, какой вывод? Мир меняется, и люкс перестает быть просто про «дорого-богато». Теперь настоящий люкс — это быть ответственным и осознанным, но при этом не терять шика. Инициатива Selfridges и MYGroup — это отличный пример того, как можно совместить заботу о природе с нашим неистребимым желанием потреблять прекрасное.

Мой вам совет: проведите ревизию в ванной. Если у вас стоит пять почти пустых флаконов духов «для особого случая» или засохшая тушь, которую «жалко», — избавьтесь от них. Найдите ближайший пункт переработки или специальную акцию в магазине. Почувствуйте эту легкость. А на освободившееся место поставьте что-то одно, но безумно желанное. И пусть ваша совесть будет так же чиста, как ваша кожа после хорошего пилинга!

Обнимаю, ваша повелительница баночек.

Источник

Девочки, присаживайтесь поудобнее, наливайте себе бокал чего-нибудь тонизирующего (зеленый чай или просекко — решайте сами по настроению), потому что сегодня у нас на повестке дня тема, которая волнует каждую уважающую себя леди, но о которой не принято говорить на первом свидании. Мы будем обсуждать потоотделение. Да-да, тот самый предательский процесс, который портит нам жизнь, шелковые блузки и уверенность в себе. Но не просто так, а под соусом высокой экологической моды и маркетинговых многоходовок.

Итак, гигант индустрии, наш старый добрый друг Dove, решил, что пора спасать планету, не отходя от ванной комнаты. Они запускают свою первую линейку многоразовых антиперспирантов. И если вы думаете, что это просто «очередная банка», то глубоко заблуждаетесь. Это, мои дорогие, заявка на то, чтобы перевернуть наш бьюти-быт с ног на голову, и сейчас я, как ваша старшая подруга с дипломом косметолога и циничным взглядом маркетолога, расскажу вам, в чем тут соль, перец и скрытые смыслы.

Стальной аргумент в вашей сумочке

Давайте честно: все мы немного устали от пластикового чувства вины. Выбрасываешь пустой флакончик из-под дезодоранта и чувствуешь себя убийцей черепашек. Dove это прекрасно понимает. Их новая система — это не просто дезодорант, это гаджет. Вы покупаете стартовый набор (Starter Kit), в который входит многоразовый футляр из нержавеющей стали. Звучит сексуально, правда? Почти как описание нового айфона или дорогого вибратора.

Этот футляр позиционируется как покупка «на века». К нему прилагается сменный блок (рефил) объемом 35 мл. И вот тут включается моя внутренняя жадина и скептик. 35 миллилитров, Карл! Это же крошка. Для сравнения, стандартный стик обычно весит около 50 мл, а спрей — все 150. Но, с другой стороны, это гениально для наших дамских сумочек, в которых и так можно найти Нарнию, старый чек за кофе и половину косметички. Маленький, компактный, стильный — его не стыдно достать в раздевалке фитнес-клуба. Это уже не просто гигиена, это аксессуар.

72 часа защиты: миф или реальность?

Теперь о главном — о содержимом. Производитель обещает нам свою фирменную формулу с увлажняющим кремом (ну, вы помните эту рекламу, где по стику течет молоко, и нам всем хочется его лизнуть) и — внимание — 72 часа защиты от пота и запаха.

Вот здесь мне всегда хочется спросить технологов: ребята, вы на ком это тестируете? На людях, которые впадают в спячку? Кто из нас, положа руку на сердце, не моется трое суток? Если вы не находитесь в трансатлантическом перелете или в экспедиции на перевале Дятлова, то душ — это ежедневный ритуал. Но! С точки зрения психологии цифра «72» работает безотказно. Она шепчет нам: «Детка, даже если у тебя будет самый адский день, стресс на совещании, потом кроссфит, а потом горячее свидание — ты останешься сухой». И мы верим. И мы покупаем.

Кстати, про свидания и ароматы. Dove заявляет, что запахи будут вдохновлены «высокой парфюмерией». Ожидаем ноты огурца и зеленого чая (классика жанра), но в более дорогом исполнении. Также будут эксклюзивы для крупных сетей вроде Boots и Superdrug. Это, конечно, британская история, но, зная глобализацию, скоро эти красивые стальные тубусы доедут и до наших широт, возможно, через параллельный импорт или в чемоданах предприимчивых байеров.

Битва титанов: алюминий против природы

А теперь минутка косметологического занудства, но очень важного. Рынок рефилов (сменных блоков) сейчас растет как на дрожжах — плюс 45% за год! Но кто там правил бал до этого момента? В основном бренды вроде Wild или Fussy. Это такие хипстерские, очень модные марки, которые делают натуральные дезодоранты. Без алюминия.

В чем разница? Натуральные дезодоранты (как Wild) борются только с запахом (обычно с помощью соды или крахмала), но вы продолжаете потеть. Мокро, зато экологично. А Dove — это антиперспирант. В нем есть соли алюминия, которые временно блокируют потовые железы. И для многих женщин это решающий фактор. Давайте будем честными: не все готовы ходить с мокрыми кругами под мышками ради спасения планеты. Dove занимает уникальную нишу: они говорят «мы экологичные» (потому что рефил), но при этом «мы реально работаем» (потому что химия — это сила).

Маркетинг, который мы заслужили

Вы только вдумайтесь в цифру: Unilever (мама-корпорация бренда) вкладывает 7,5 миллионов фунтов стерлингов в рекламную кампанию. Это колоссальные деньги, чтобы убедить нас с вами перестать выбрасывать пластик и начать «перезаряжать» свои подмышки.

Тут работает старая, как мир, схема «бритвы и лезвия». Помните станки Gillette? Вы покупаете ручку один раз за копейки (или дорого, если она красивая), а потом всю жизнь платите за сменные кассеты. Тут то же самое. Купив красивый стальной кейс от Dove, вы попадаете в «золотую клетку». Вы уже не купите дезодорант другой марки, потому что: «Ну у меня же есть этот классный футляр, жалко же!». Это гениальная ловушка лояльности. Вы становитесь заложницей одной экосистемы, и, честно говоря, это не самый плохой плен.

Почему вам это нужно (или нет)

Давайте разберем плюсы и минусы, как взрослые девочки.

Почему ДА:

• Эстетика. Стальной кейс выглядит дорого-богато. Это вам не обшарпанный пластик. Это уровень Fenty Skin от Рианны, но по цене масс-маркета.
• Экология. Меньше пластика — чище карма. Если вы сортируете мусор и ходите в магазин с шоппером, это ваш следующий логичный шаг.
• Эффективность. Это все еще старый добрый Dove, который реально держит оборону, в отличие от многих «эко-био-шмио» кристаллов, которые работают только если вы эльф и не потеете.
• Удобство. 35 мл пропустят в ручную кладь в любом аэропорту мира. Идеально для путешествий.

Почему НЕТ:

• Цена. Стартовый набор будет стоить дороже обычного дезодоранта. Рефилы, скорее всего, тоже не будут копеечными. Экология нынче — удовольствие для обеспеченных.
• Объем. 35 мл закончатся быстро. Очень быстро. Готовьтесь менять блоки чаще, чем меняете настроение.
• Привязка. Вы женитесь на этом футляре. Изменить ему с Rexona будет сложно чисто психологически.

Итоговый вердикт вашей подруги

Девочки, мы живем в удивительное время. Косметика становится умнее, экологичнее и хитрее. Запуск рефилов от Dove — это знак того, что тренд на осознанное потребление вышел из ниши «для странных хиппи» и пришел в каждый супермаркет.

Мой совет? Если вы увидите эту новинку — берите. Хотя бы ради эксперимента и красивого аксессуара на полочке в ванной. Это тот случай, когда маркетинг играет нам на руку: мы получаем эстетическое удовольствие и чувство сопричастности к спасению природы, не жертвуя при этом сухими подмышками.

В конце концов, забота о себе — это не только маски для лица и дорогая сыворотка. Это еще и уверенность в том, что в самый ответственный момент, когда вы поднимете руку, чтобы поймать такси или обнять мужчину мечты, от вас будет пахнуть изысканным ароматом чистоты, а не суровой реальностью трудового дня.

Любите себя, свои тела и, по возможности, нашу планету. Она у нас одна, как и вы — неповторимая!

Источник

Девочки, наливайте себе чего-нибудь успокаивающего — лучше всего ромашковый чай или бокал хорошего сухого, потому что нам предстоит серьезный разговор. Если вы думали, что только мы с вами в 2026 году решили «начать новую жизнь», записаться на йогу и перестать скупать всё, что блестит, то вы ошибаетесь. Вся мировая бьюти-индустрия сейчас стоит перед зеркалом, критически осматривает свои бока и понимает: пора худеть.

Прошлый месяц показал нам суровую правду, которую многие пытались замазать консилером последние пару лет. Эпоха безумного потребления, когда бренды плодились как грибы после дождя, а магазины открывались на каждом углу, официально закончилась. Наступила эра «Великого Обнуления». И знаете что? Как косметолог со стажем и женщина, которая видела слишком много плохих филлеров, я говорю: наконец-то.

Прощание с легендами и смена караула

Начнем с новостей из туманного Альбиона, которые заставили вздрогнуть многих. Орнелла Барра, железная леди и генеральный директор Boots (это, если кто не знает, британская мекка, где можно купить и аспирин, и лучший люкс, и сэндвич), покидает свой пост. Почти десять лет она рулила этим кораблем, пытаясь скрестить аптеку с бутиком, но, видимо, даже у титанов садятся батарейки.

Это не просто смена таблички на двери кабинета. Это сигнал, громкий, как сирена скорой помощи: старые методы управления больше не работают. Поколение, выросшее на TikTok (ой, простите, на коротких видео), не хочет ходить в огромные универмаги. Им нужен новый подход, и динозаврам ритейла придется либо эволюционировать, либо вымереть.

Когда амбиции разбиваются о реальность: падение героев полки

А теперь давайте немного позлорадствуем… то есть, проанализируем. Помните такой бренд Malin + Goetz? О, эти их минималистичные флаконы, которые так идеально смотрелись в ванных комнатах дизайнеров интерьеров! Я сама грешным делом обожала их Eucalyptus Deodorant — он действительно работал и пах не как химическая атака, а как спа-салон. Но вот незадача: бренд подал на административное управление в Великобритании и закрывает магазины.

Почему? Да потому что содержать отдельные бутики, где продается только дорогой гель для душа и свечи с запахом томата, — это финансовое самоубийство в 2026 году. Мы стали умнее. Мы купим этот гель на маркетплейсе или в мультибрендовом магазине, но специально ехать за ним в центр города? Увольте, у нас пробки и дедлайны.

Еще одна драма: компания AS Beauty решила прикрыть лавочку с брендами Mally Beauty и CoverFX. Ох, CoverFX… Я помню, как их Custom Enhancer Drops (те самые жидкие хайлайтеры) взрывали интернет. Мы мазали их на скулы так, что нас было видно из космоса. Это был продукт-эпоха. Но эпоха прошла, тренд на «стеклянную кожу» сменился трендом на «просто здоровую кожу», и бренд не успел переобуться. Мораль: если ты умеешь делать только один крутой трюк, публика рано или поздно заскучает. А Mally Beauty? Честно говоря, их тушь была неплохой, но в мире, где каждый день выходит сто новых тушей, «неплохо» — это приговор.

Азиатская драма: Валентино покидает чат

Вот это действительно больно. Люксовый гигант Valentino Beauty собирает чемоданы и уходит из Южной Кореи. Казалось бы, Корея — это сердце бьюти-инноваций! Но именно поэтому там так сложно выжить. Кореянки — самые искушенные, капризные и быстрые потребители в мире. Пока европейский бренд утверждает рекламную кампанию, в Сеуле тренд уже сменился три раза.

Я держала в руках их кушон Go-Clutch. Красиво? Безумно. Роскошная красная пудреница на цепочке, которую можно носить как сумочку. Но внутри… скажем так, формула не дотягивала до корейских аналогов, которые стоят в три раза дешевле. И кореянки это поняли. Уход Valentino — это урок всем люксовым маркам: одного громкого имени и красивого логотипа больше недостаточно. Качество должно быть безупречным, иначе вас просто «съедят» местные инди-бренды. Стратегическое отступление — это способ сохранить лицо (и маржу), а не признак слабости.

Дешево и сердито больше не работает?

Новости из сегмента масс-маркета тоже не радуют. Сети вроде Claire’s и The Original Factory Shop дышат на ладан. Claire’s… сколько ушей было проколото в этих магазинах, сколько дешевых сережек куплено на карманные деньги! Это был рай для подростков. Но сегодня подростки хотят не пластиковые бусы, а сыворотку с ниацинамидом и патчи под глаза. Модель «много дешевого барахла» ломается под весом аренды и изменения вкусов. Даже дети нынче разбираются в составах лучше, чем некоторые мои коллеги двадцать лет назад.

DTC: смерть прямой доставки

Помните, как нам внушали, что будущее за продажами «напрямую от бренда» (DTC)? Забудьте. The Honest Company (детище Джессики Альбы) объявила, что сворачивает эту лавочку. Оказывается, отправлять каждую баночку крема отдельной посылкой каждому клиенту — это безумно дорого и логистически кошмарно.

Я пробовала их Hydrogel Cream. Хороший, базовый увлажняющий крем без претензий. Но платить за доставку и ждать курьера, который вечно опаздывает? Нет, спасибо. Я лучше куплю его в супермаркете, пока выбираю авокадо. Бренды возвращаются к ритейлерам, потому что мы, женщины, любим потрогать, понюхать и намазать тестер на руку здесь и сейчас.

Глобальная перестройка: Avon и Natura разводятся

На уровне гигантов тоже штормит. Бразильская Natura завершила продажу Avon International, оставив себе только латиноамериканский рынок. Старая добрая схема «Эйвон, открой дверь!» больше не работает в глобальном масштабе. Каталоги, которые мы когда-то листали на переменах или в обеденный перерыв, стали архаизмом. А японская группа Pola Orbis вообще ликвидирует свою «дочку» в Пекине. Китайский рынок стал настолько сложным и непредсказуемым, что даже терпеливые японцы решили: «С нас хватит».

Что это значит для нас с вами?

Мои дорогие, картина складывается прелюбопытная. 2026 год — это год отрезвления. Индустрия перестает гнаться за бесконечным расширением и начинает считать деньги.

Как ваш виртуальный косметолог и подруга, я вижу в этом огромный плюс.

• Меньше мусора: Бренды перестанут выпускать по 50 новых коллекций в год. Останется только то, что реально работает и продается.
• Выше качество: Чтобы выжить, производителям придется вкладываться в формулы, а не только в маркетинг.
• Честность: Уходят бренды-пустышки, которые держались только на хайпе. Естественный отбор в действии.

Мы входим в фазу «скинимализма» не только в уходе за лицом, но и в бизнесе. Успех теперь измеряется не количеством открытых точек, а умением быть полезным, эффективным и финансово устойчивым.

Совет дня: Не грустите по уходящим брендам. Если ваша любимая помада снята с производства — это повод найти что-то лучшее. В конце концов, наша кожа меняется, и наша косметичка тоже должна эволюционировать. Будьте избирательны. Читайте составы, а не рекламные слоганы. И помните: лучше одна баночка крема, которая делает вас богиней, чем десять, которые просто красиво стоят на полке.

Источник

Представьте себе ситуацию: гигант, титан, мастодонт индустрии Procter & Gamble — да-да, те самые ребята, что заставили нас поверить, будто перхоть — это главный грех человечества, а подгузники должны впитывать океан, — вдруг решил поиграть в «натуральность». Они взяли и купили молодой, дерзкий и очень «чистый» бренд Wonderbelly. И это, мои дорогие, не просто очередная строчка в финансовых отчетах, это тектонический сдвиг в наших аптечках.

Кто такие эти Wonderbelly и почему мы должны о них знать?

Давайте честно. Мы все живем в реальном мире. У нас бывают стрессы, дедлайны, бокал лишнего просекко в пятницу или бабушкин «Наполеон», от которого невозможно отказаться, потому что «ты совсем исхудала, внученька». И что происходит потом? Правильно, наш желудок устраивает революцию. Изжога, тяжесть — весь этот негламурный набор.

Что мы делали раньше? Глотали мел. Ну серьезно, большинство старых препаратов от изжоги по вкусу напоминают школьный мел с ароматизатором «Химозная мята», а по составу иногда страшнее, чем таблица Менделеева в кабинете химии. И вот тут в 2022 году (всего два года назад, представляете?) на сцену выходят два брата-акробата — Лукас и Ноа Крафт. Симпатичные, амбициозные и, видимо, с очень чувствительными желудками.

Они решили, что хватит это терпеть. И создали Wonderbelly. Это не просто таблетки от изжоги, это философия «Clean Label» (чистая этикетка), дорвавшаяся до аптеки.

Что они сделали? Они взяли старый добрый карбонат кальция (тот самый, что работает), но выкинули из состава всё то, от чего у любого косметолога и нутрициолога дергается глаз:

• Диоксид титана. Девочки, мы же знаем, что это белый краситель. Его пихают везде, чтобы таблеточка была белоснежной. Но зачем нам белизна внутри желудка? Мы же не унитаз отбеливаем.
• Тальк. О, про тальк мы с вами знаем всё. После скандалов с присыпками мы боимся его как огня. А тут его предлагали есть! Wonderbelly сказали твердое «нет».
• Искусственные красители. Знаете, эти «Красный очаровательный» и «Желтый солнечный закат», которые делают из лекарства конфетку, а из печени — мученицу.
• Искусственные подсластители. Никакого аспартама, от которого потом хочется сладкого еще больше.

В итоге получился продукт, который выглядит стильно (упаковки у них такие, что не стыдно достать из сумочки Hermès, ну или хотя бы Michael Kors), работает эффективно и не засоряет организм лишним мусором. И, конечно, они моментально стали хитом. Потому что мы, современные женщины, читаем составы не только на кремах за 20 тысяч, но и на том, что кладем в рот.

Зачем это нужно гиганту P&G?

А теперь включаем моего внутреннего маркетолога-циника. Procter & Gamble — это не благотворительная организация. Это акулы. У них в портфеле есть всё: от Head & Shoulders (шампунь, который есть у каждого мужчины, даже если у него нет волос) до косметики Olay (кстати, неплохие увлажняющие кремы для масс-маркета, но давайте честно, до люкса им как до Луны пешком).

Но в категории желудочных средств у них есть Pepto-Bismol. Знаете эту розовую жижу, которую в американских фильмах пьют литрами? Так вот, это классика, но она безнадежно устарела для поколения, которое пьет матчу на кокосовом молоке и знает, что такое глютен. P&G поняли: если они не купят тех, кто делает «чистые» лекарства, они потеряют рынок. Молодежь и мы с вами, осознанные потребители, уже не хотим пить розовую химию. Нам подавай Wonderbelly с вкусом «Клубничный милкшейк», но без красителей.

Эта сделка — классический брак по расчету. У Wonderbelly есть имидж, «чистота» и любовь зумеров. У P&G есть миллиарды долларов и возможность поставить эти баночки на полку каждого супермаркета от Аляски до (возможно, когда-нибудь) «Пятерочки» у вашего дома.

О чем это говорит нам с вами?

Мои дорогие, это тренд, который уже не остановить. Грань между «бьюти», «велнесом» и «медициной» стирается быстрее, чем мой консилер к концу рабочего дня. Раньше мы хотели, чтобы крем был без парабенов. Потом мы захотели, чтобы еда была без ГМО. Теперь мы требуем, чтобы таблетки были «чистыми».

Это называется «скинификация» (skinification) всего подряд. Мы начинаем относиться к здоровью так же трепетно, как к уходу за кожей. И это прекрасно! Потому что, будем откровенны, красота идет изнутри. Если у вас в желудке буря, никакой хайлайтер не заставит ваши глаза сиять.

Конечно, тут есть доля иронии. Корпорация, которая годами продавала нам тонны синтетики, теперь выступает за «чистый состав». Смешно? Немного. Полезно? Безусловно. Пусть лучше они зарабатывают на качественных продуктах, чем на дешевых наполнителях.

Личный взгляд и пара советов

Как человек, который видел составы многих косметических банок и ужасался, я приветствую этот шаг. Но давайте не будем наивными. То, что бренд купила большая корпорация, всегда несет риск. Обычно это происходит так: сначала все счастливы, а через три года вы замечаете, что формула изменилась, упаковка подешевела, а «душа» бренда испарилась. Будем надеяться, что братья Крафт выторговали себе право не пускать бухгалтеров P&G в лабораторию.

Что я вам посоветую, как подруга:

1. Читайте этикетки. Всегда. Не только на сыворотке с ретинолом. Если в таблетках от изжоги список вспомогательных веществ длиннее, чем список ваших бывших, — поставьте это обратно на полку.
2. Слушайте свое тело. Изжога и вздутие — это часто сигнал, что мы съели что-то не то или перенервничали. Волшебная таблетка Wonderbelly поможет, но лучше работать с причиной. Меньше нервов, больше любви к себе.
3. Не ведитесь только на красивую упаковку. Да, Wonderbelly выглядят как конфетки, но это лекарство. Не надо есть их как драже M&M’s, даже если они очень вкусные и без талька.

В общем, мир меняется к лучшему, пусть и медленно. Теперь даже гиганты вынуждены считаться с тем, что мы не хотим пичкать себя химией. И это, безусловно, наша с вами маленькая победа. Берегите свои животики, сияйте и помните: вы у себя одна, и ваш организм — это храм, а не склад для диоксида титана!

Источник

Привет, мои дорогие любительницы сияющей кожи и душевного равновесия! Сегодня у нас новость из разряда «внезапно, но логично». Представьте себе ситуацию: вы тщательно изучаете состав своего крема за пятьсот долларов, с лупой выискиваете там парабены и силиконы, а потом, когда прихватит живот от лишнего эклера, закидываетесь таблеткой, которая по составу напоминает таблицу Менделеева в плохой день. Знакомо? Мне тоже. И, кажется, маркетологи наконец-то это поняли.

Наш старый знакомый, косметический и бытовой титан Procter & Gamble (да-да, те самые ребята, что подарили нам Tide, чтобы отстирывать пятна от вина, и Pampers, чтобы справляться с последствиями любви), решил шагнуть на территорию «чистой» аптечки. Они купили бренд Wonderbelly. Звучит как название магазина плюшевых мишек, но на самом деле это революция в мире борьбы с изжогой и вздутием.

Кто такие эти Wonderbelly и почему мы должны о них знать?

Давайте честно: обычно лекарства от желудка выглядят так, будто их дизайн утверждали в прошлом веке суровые мужчины в белых халатах, которые никогда не слышали про эстетику. Но в 2022 году два брата-акробата (фигурально выражаясь), Лукас и Ноа Крафты, решили, что хватит это терпеть. Они создали Wonderbelly — бренд, который переосмыслил то, что мы глотаем, когда пищеварение объявляет забастовку.

Их идея проста и гениальна, как всё, что продается миллениалам и зумерам: «Давайте уберем из таблеток всё лишнее». И под лишним они имеют в виду не действующее вещество, а тот «мусор», который фармацевты десятилетиями пихали в препараты просто по привычке.

Вот вам список того, чего в этих баночках НЕТ (и слава богу):

• Диоксид титана. О, этот коварный белый порошок! Мы годами боялись его в солнцезащитных кремах и зубных пастах, а он, оказывается, сидел в наших таблетках, чтобы делать их «красиво беленькими». В Европе его в пище уже практически забанили, а в США пока думают. Wonderbelly решили не ждать и выгнали его сразу.
• Тальк. Тот самый, из-за которого было столько судебных исков к производителям детских присыпок. Зачем он вам внутри? Правильно, незачем.
• Искусственные красители. Серьезно, кому нужно, чтобы таблетка от изжоги была кислотно-розовой? Вашему желудку абсолютно всё равно на цветовую гамму, ему нужно облегчение, а не дискотека.
• Искусственные подсластители. Потому что если мы лечим живот, не стоит его обманывать химическим сахаром.

По сути, братья Крафт сделали то, что давно нужно было сделать: применили принципы Clean Beauty (чистой красоты) к домашней аптечке. И это сработало! Бренд взлетел быстрее, чем мои брови после неудачного ботокса, и попал на полки крупнейших ритейлеров.

Зачем это нужно гиганту P&G?

Тут включается моя внутренняя гадалка-маркетолог. Смотрите, Procter & Gamble — это огромная машина. У них в портфеле есть всё: от шампуней Head & Shoulders (которые, будем честны, спасали нас от перхоти в школе, но сейчас мы смотрим на них с легким снобизмом) до бритв Gillette (лучший подарок мужчине на 23 февраля, если у вас совсем нет фантазии). Но рынок меняется.

Мы с вами стали умнее. Мы читаем этикетки. Мы знаем слово «микробиом». Мы понимаем, что красота — это не только то, что ты намазала на лицо, но и то, как ты себя чувствуешь внутри. Связь «кишечник-кожа» (gut-skin axis) сейчас обсуждают на каждой приличной конференции косметологов.

Покупка Wonderbelly — это попытка P&G запрыгнуть в вагон поезда под названием «Wellness и осознанность». Они видят, что мы готовы переплачивать за органические огурцы и косметику без отдушек. Логично, что мы захотим и «чистые» лекарства. Это называется Clean Medicine, девочки, запоминайте термин, скоро им будут козырять все блогеры.

Русский контекст: сода vs. смузи

Конечно, в наших реалиях это выглядит немного забавно. Вспомните, как лечились наши бабушки? Изжога? Чайная ложка соды, запить водой, рыгнуть как дракон — и порядок. Тяжесть в желудке? Старый добрый «Мезим» или уголь, от которого потом язык черный три дня. Нам не до диоксида титана, нам бы, чтоб помогло здесь и сейчас, пока оливье не попросился наружу.

Но давайте будем честными: мы меняемся. Мы уже не хотим пить соду. Мы хотим достать из сумочки красивую, стильную баночку, которая не выглядит как реквизит из больничной палаты, и элегантно принять таблетку, зная, что в ней нет ничего, что нас медленно убивает. Это вопрос любви к себе. Если мы покупаем сыворотку Estée Lauder (божественная вещь, кстати, особенно их ночной эликсир) ради сохранения молодости, почему мы должны травить себя красителями из дешевых антацидов?

Взгляд скептика (и немного иронии)

С другой стороны, нельзя не улыбнуться иронии судьбы. P&G, компания, которая производит, например, Fairy (отмывает жир даже в холодной воде, но кожу рук сушит безбожно), теперь будет учить нас «чистому» составу. Это как если бы МакДональдс купил ферму по выращиванию органического шпината. Слегка подозрительно, но мы дадим им шанс.

Возможно, благодаря деньгам и возможностям P&G, этот тренд на чистые лекарства докатится и до наших аптек. И вместо того, чтобы выбирать между «поможет, но вредно» и «безопасно, но бесполезно», мы получим что-то среднее и адекватное. Ведь братья Крафт, создавая Wonderbelly, сохранили клиническую эффективность. То есть, это не гомеопатия и не заговоры на луну, это реальные лекарства, просто без «химозного» балласта.

Почему это важно для нас, красавиц?

Потому что мы устали. Устали бояться еды, устали бояться косметики, устали бояться лекарств. Тренд на прозрачность (transparency) — это лучшее, что случилось с индустрией за последние годы. Когда бренд честно пишет: «Смотри, тут только кальций карбонат, чтобы погасить кислоту, и натуральный экстракт мяты, чтобы тебе было вкусно», — это вызывает доверие. Это как подруга, которая честно говорит: «Это платье тебя полнит», вместо того чтобы льстить.

Мы живем в эпоху, когда забота о здоровье становится новым люксом. Раньше круто было иметь сумку Birkin, а теперь круто иметь здоровый желудок, чистую кожу и спокойную нервную систему (хотя от Биркин я бы тоже не отказалась, намек Вселенной послан ).

Что в итоге?

Сделка между гигантом и дерзким новичком — это сигнал. Сигнал о том, что эпоха слепого потребления заканчивается. Даже огромные корпорации понимают: женщины больше не хотят пить розовые таблетки с тальком просто потому, что так принято.

Мой вам совет, мои дорогие: начните относиться к своей аптечке так же придирчиво, как к косметичке. Переверните баночки, почитайте мелкий шрифт. Если в вашем средстве от головы есть ингредиенты, которые вы не можете выговорить даже по слогам, может, стоит поискать альтернативу?

Помните: вы у себя одна, и ваш организм — это не полигон для испытаний химической промышленности. Любите себя, ешьте вкусно (но в меру!), и пусть единственной «тяжестью» в вашей жизни будет тяжесть бриллиантов на ваших ушах!

Источник

Этот текст лежал у меня в черновиках с июня 2025 года, как забытая банка крема на дальней полке, который жалко выкинуть, но страшно мазать. Но мысль зрела годами, как хорошее вино (или как просроченная сыворотка с витамином С — тут уж как посмотреть). Я знаю, что сейчас половина из вас покрутит пальцем у виска, а вторая половина — молча позавидует моей решимости.

Итак, официальное заявление: в 2026 году я говорю твердое «нет» PR-рассылкам. И вот почему я решила сойти с этой иглы одобрения брендов.

Синдром Плюшкина и кладбище надежд

Давайте честно. ХЛАМ. Это слово звучит грубо, но давайте посмотрим правде в глаза. Все эти красивые коробочки, которые вы видите в распаковках, — это PR-рассылки, которые я НЕ обозревала последние 5 лет. Мы буквально перестроили квартиру, купили новые стеллажи и реорганизовали свою жизнь, чтобы обслуживать этот поток пластика и картона.

Я чувствую себя кладовщиком на складе, который забыл, где выход. Да, я раздаю косметику подругам и родственникам, но даже логистика раздачи требует менеджерских усилий! «Маше — помаду, Свете — крем, ой, у Светы аллергия на ретинол…». Это превратилось во вторую смену на заводе.

К тому же, давайте включим внутреннего косметолога: у каждого средства есть значок PAO (Period After Opening). Но даже в закрытом виде консерванты не вечны. Хранить La Mer или Estée Lauder пять лет «до лучших времен» — это преступление против кожи. Окисление липидов никто не отменял, девочки.

Ностальгия по временам, когда мы были «голодными»

Помните середину 2010-х? Золотая эра бьюти-блогинга. Тогда не было бесконечных курьеров с пакетами. Если ты хотела показать свотчи всех 10 оттенков бальзамов Revlon (о, эти легендарные Lip Butters, покойтесь с миром), ты шла в магазин и тратила свои кровные. И, боже мой, какой это был кайф!

Это была охота. Это был азарт. Мы тратили свои деньги, и да, это было расточительно, но в этом была магия. Ты ценила каждую помаду, потому что «добыла» её. Сейчас, возвращаясь к покупкам за свой счет, я надеюсь снова поймать это чувство. Это как разница между свиданием, которого ты ждала месяц, и дежурным ужином с мужем спустя 10 лет брака. Хочу вернуть искру!

Конечно, важно, чтобы бренды поддерживали инфлюенсеров, похожих на нас с вами (чтобы нам не приходилось покупать 10 одинаковых тональных кремов, пытаясь угадать подтон). Но я, кажется, выросла из этой песочницы.

Иллюзия объективности и психология халявы

Давайте начистоту: БИАС (предвзятость) существует. Единственный способ сделать кристально честный обзор — это искренне, всем сердцем НЕ волноваться, пришлет ли бренд тебе следующую новинку.

Как психолог скажу вам: принцип взаимного обмена работает на подсознательном уровне. Вам дали подарок — вы чувствуете обязанность сказать «спасибо» или хотя бы сгладить углы. «Ну, крем скатался, зато пахнет приятно». Нет! Если я заплатила за банку свои 100 долларов, и она скаталась — я разнесу её в пух и прах, и моя совесть будет чиста, как слеза младенца.

Я теперь специально ищу отзывы людей, которые купили продукт сами. Смотрю на «Verified Purchase» на сайтах вроде Sephora или нашего Золотого Яблока, хотя и там сейчас… скажем так, «мутная водичка». Но вера в честность за свои деньги всё же крепче.

Тусовки, где я чувствую себя ископаемым

МЕРОПРИЯТИЯ. Ох уж эти ивенты. Чаще всего я там самый взрослый человек в комнате. И хотя все милые и улыбаются (еще бы, работа такая), я чувствую, что просто переросла эту толпу. Энергетика 20-летних, снимающих ТикТоки в прыжке, — это прекрасно, но у меня уже «энергия 30+», которая шепчет: «Поехали домой, там плед и сериал».

Раньше ивенты имели другой вкус. Это была встреча единомышленников. Сейчас это конвейер по производству контента. Я смотрю на это всё и понимаю: не моё пальто.

Работа vs Хобби: разделение на касты

Нужно понимать: для контент-креаторов, для которых блог — это основной источник дохода, PR-рассылки и ивенты — это инструменты. Это их станок и сырье. Им нужно ходить на вечеринки, чтобы «светить лицом» и нетворкать с коллегами. Это часть их бизнеса, и я это уважаю.

Но есть вторая категория — «динозавры» вроде меня, у которых есть нормальная, серьезная работа (которая, кстати, и оплачивает мои хотелки). Раньше блогинг не был профессией, все где-то работали. Теперь ландшафт изменился. И я поняла, что инструменты профессиональных блогеров мне не нужны. Я не пытаюсь монетизировать каждый свой чих. Мне не нужно продавать вам очередной «революционный» крем от L’Oréal Paris, если он мне не нужен.

Деньги: считаем чужие и свои

ДЕНЬГИ. Очевидно, я бы сэкономила кучу средств, продолжая сидеть на игле рассылок. Но знаете что? Я достигла того дзен-состояния (и финансового положения), когда хочу поддерживать любимые бренды рублем.

Это делает меня ужасно избирательной. Раньше: «О, новинка от Urban Decay! Дайте две!». Сейчас: «Хм, а нужна ли мне пятая палетка нюдовых теней, если я крашусь раз в неделю?». Я стала жестким фильтром.

И тут вы можете ехидно заметить: «Джейн, дорогая, ты просто пытаешься сохранить лицо! Бренды тебя разлюбили, перестали слать подарки, вот ты и строишь из себя независимую!».

Ха! Отвечаю. Со времен пандемии я сама отказывалась от тучи предложений. У меня пропал инстинкт охотника. Раньше я агрессивно писала PR-менеджерам, напоминала о себе. Сейчас? Сейчас я направила эту энергию в свою основную работу. И угадайте что? Это принесло плоды! Моя зарплата выросла, и я теперь откладываю на серьезные вещи — инвестиционные счета, подушку безопасности и, возможно, домик у моря (ну, или хотя бы на первый взнос). Это куда приятнее, чем гора просроченной косметики Maybelline в углу.

VIP-клиент против Попрошайки

Единственные мероприятия, на которых вы меня увидите, — это клиентские дни. Например, в корнерах Dior или в закрытых комнатах люксовых универмагов. Почему? Потому что я там активный клиент. Я трачу там деньги.

И знаете, в чем ирония? Бренды часто относятся к VIP-клиентам лучше, чем к инфлюенсерам. Там нет суеты, нет обязательств. Тебе наливают шампанское не потому, что ждут от тебя сторис, а потому что ты принесла им выручку. Лично мне, повидавшей обе стороны медали благодаря своей работе, приятнее знать, что меня ценят как покупателя, а не как рекламный баннер на ножках.

Планы на будущее: великая чистка

До конца года я буду заниматься великой чисткой. Моя квартира должна вздохнуть свободно. Возможно, будет шквал обзоров на то, что я откопаю в недрах своих шкафов (приготовьтесь к археологическим раскопкам прессовых образцов), но к концу 2026 года я надеюсь полностью «слезть» с PR-иглы.

Я была безумно удачлива, застав пик эпохи бьюти-блогинга. Получать коробки с косметикой Guerlain или YSL Beauty просто так — это было безумие, если вдуматься. Я завела кучу знакомств. Но вечеринка закончилась, похмелье прошло, и пора взрослеть.

Я не хочу проводить в соцсетях больше времени, чем нужно для души. Буду писать по старинке, «лампово», потому что меня это успокаивает. И когда я захожу в Google Analytics и вижу, что более 10 тысяч из вас все еще читают этот текст — мое сердце тает, как гидрофильное масло на коже.

Так что выпьем (чая, просекко или коллагена — нужное подчеркнуть) за меньшее количество хлама, за фокус на важном и за контент, который я люблю создавать. Даже если его никто не прочитает. Но вы-то здесь, правда?

С любовью и легкой иронией, ваша Джейн.

Источник