И вот тут на сцену, эффектно покачивая бедрами и распространяя на километры аромат пачули и сладкого апельсина, выходит бренд Lush. Те самые ребята, мимо магазинов которых невозможно пройти без легкого головокружения от концентрации эфирных масел. Они снова решили перевернуть нашу бьюти-рутину с ног на голову и выпустили новую линейку «голых» (то есть лишенных упаковки) продуктов для душа. И, признаюсь вам как человек, который перепробовал на своей коже все — от люксового La Mer до бабушкиного дегтярного мыла, — в этом есть определенная гениальность.

Мармеладки, которые нельзя есть, но очень хочется

Итак, что же нам предлагают эти британские эко-затейники? Во-первых, лимитированную коллекцию Shower Gummies — эдаких мармеладок для душа. Звучит аппетитно, правда? Сразу вспоминаются те самые мишки Haribo из детства. Но нет, кусать их не стоит, даже если аромат сводит с ума. Это инновационный формат очищения, который, по замыслу создателей, должен превратить рутинное мытье в веселый аттракцион.

Во-вторых, в арсенале Lush появились четыре новых «голых» геля для душа, вдохновленных хромотерапией. Цветотерапия в душе — это именно то, что доктор прописал для нашей суровой российской осени или затяжной зимы, когда серость за окном заставляет хотеть завернуться в плед и не выходить до мая. Желтый цвет для бодрости, синий для спокойствия… Маркетологи Lush не зря едят свой хлеб с органическим маслом: они бьют точно в цель, продавая нам не просто мыло, а настроение, эмоцию, спасение от стресса. ‍

Психология «голого» маркетинга

Давайте посмотрим на это глазами маркетолога и психолога. Продавать продукт без упаковки — это высший пилотаж. Мы привыкли платить за красивую коробочку. Возьмите, к примеру, Kiehl’s или L’Occitane — их эстетика аптечных склянок и прованских тюбиков создает половину магии. А Lush говорит: «Слушайте, а давайте вы заплатите нам столько же (а то и больше), но мы не дадим вам баночку. Зато вы спасете планету!». И мы покупаем. Потому что чувство собственной значимости и причастности к великому делу спасения черепашек от пластика — это мощнейший афродизиак для современного потребителя.

И цифры говорят сами за себя. С момента запуска линейки косметики без упаковки в далеком 2005 году, Lush, по их собственным заявлениям, избавил планету от более чем 15 000 тонн пластика. Вы только вдумайтесь в эту цифру! Это вес нескольких тысяч слонов, состоящих исключительно из пустых бутылок от шампуня. Сегодня 58% всех продаваемых ими продуктов в мире вообще не имеют упаковки. Почти половина их постоянного ассортимента — это «голая» косметика. Это уже не просто тренд, это полноценная бьюти-религия.

Практическая магия в вашем чемодане

Но давайте отбросим высокие материи и поговорим о нашем, о женском, о насущном. В чем реальный, осязаемый плюс этих твердых гелей и мармеладок, помимо нимба эко-святой над вашей головой?

• Путешествия без стресса: Девочки, кто из нас не страдал, пытаясь впихнуть любимый гель для душа в эти унизительные 100-миллилитровые флакончики для ручной клади? А кто не отстирывал вещи от пролившегося в чемодане шампуня по пути в Сочи или Анталию? С «голой» косметикой эта проблема исчезает как класс. Кинула кусок в жестяную баночку — и лети хоть на край света.
• Экономия места: Ваша ванная наконец-то вздохнет свободно. Минимализм сейчас в моде, и одиноко лежащий на стильной мыльнице яркий кусок геля выглядит гораздо эстетичнее, чем батарея разномастных бутылок.
• Натуральность: Эти штучки созданы из этично добытых ингредиентов и не содержат консервантов (им они просто не нужны из-за отсутствия водной среды в упаковке). Для нашей кожи, уставшей от городской экологии и стрессов, это настоящий глоток свежего воздуха.

Секреты выживания «голой» косметики

Конечно, не обошлось и без ложки дегтя (экологически чистого, разумеется). Главная проблема «голой» косметики — это ее хранение. Если вы оставите этот чудесный твердый гель в луже воды на краю ванны, к утру он превратится в грустную, склизкую, дорогую жижу. И тут в вас проснется не эко-активист, а жадный бухгалтер, оплакивающий потраченные тысячи.

Мой вам дружеский совет, основанный на горьком опыте: относитесь к этим продуктам как к капризным домашним питомцам. Купите для них правильную мыльницу со стоком воды. А еще лучше — храните их за пределами душевой кабины, чтобы они успевали просохнуть между использованиями. Да, это требует небольшой перестройки привычек, но результат того стоит.

В конечном итоге, инициатива Lush — это не просто очередной запуск продуктов. Это элегантный, ироничный и очень коммерчески успешный способ заставить нас задуматься о том, сколько мусора мы оставляем после себя в погоне за красотой. Индустрия меняется, и форматы без упаковки — это наше неизбежное будущее. Так почему бы не начать привыкать к нему уже сейчас, весело намыливаясь хромотерапевтической мармеладкой? Любите себя, балуйте свою кожу, но не забывайте, что настоящая красота — это еще и ответственность. И пусть ваша ванная комната будет местом силы, а не складом пластиковых отходов!

Источник

Но, кажется, у нас появился свет в конце тоннеля (и это не свет от LED-лампы для маникюра). Британский стартап Shellworks, который я бы назвала «рыцарями в сияющих биополимерах», только что поднял невероятные 15 миллионов долларов инвестиций. И знаете, на что? Чтобы масштабировать производство своего чудо-материала под названием Vivomer. Звучит как имя какого-то эльфа из «Властелина колец», но на деле всё гораздо круче. ‍

Пиво, сыр и… упаковка для крема?

Давайте я вам сейчас на пальцах (с безупречным маникюром, разумеется) объясню, что это за зверь такой — Vivomer. Представьте себе процесс создания вашего любимого крафтового пива или того божественного сыра бри, который мы едим по пятницам. Процесс называется ферментация. Так вот, эти гении из Shellworks берут природные микробы и заставляют их… нет, не варить эль, а создавать биополимер.

Это абсолютно гениально в своей простоте: бактерии кушают, бактерии работают, и на выходе мы получаем гранулы. А уже из этих гранул можно лепить что угодно: хоть жесткие баночки для крема, хоть гибкие тюбики. Это вам не нефтепродукты перегонять, тут сама природа трудится в поте лица!

Исчезнуть за 60 секунд (ну ладно, за 52 недели)

Самое «вкусное» в этой истории — это финал жизни упаковки. Мы же знаем этот вечный квест: «А эту крышечку в синий контейнер или в серый? А надо ли мыть? А если там маркировка 7?» С Vivomer можно выдохнуть. Когда баночка вам надоела (или закончилась), вы просто отправляете её в компост (или она попадает в почву).

И тут начинается магия: почвенные микробы смотрят на эту упаковку как на шведский стол. Первые признаки того, что баночка «сдает позиции», появляются уже через 12 недель. А полностью она исчезает с лица Земли примерно за 52 недели. Девочки, вдумайтесь: это быстрее, чем некоторые из нас отходят от бывших! Упаковка просто растворяется, не оставляя после себя никакого микропластика. Чистая совесть, чистая планета.

Кто уже в теме? Бренды, которые мы любим (и теперь любим еще больше)

Конечно, теория — это прекрасно, но нам, практичным женщинам, нужно знать: что покупать-то? Кто эти герои, рискнувшие заменить привычный пластик на еду для бактерий? Список внушительный, и я сейчас пройдусь по нему с пристрастием косметолога.

• Wild (от Unilever)
  О, это отдельная песня. Бренд Wild известен своими дезодорантами. Знаете, эти стильные многоразовые футляры, куда вы вставляете сменный блок? Так вот, теперь, благодаря сотрудничеству с Shellworks, они выходят на новый уровень экологичности. Как косметолог скажу: кожа подмышек — зона деликатная, и чем меньше химии вокруг неё (даже в упаковке), тем лучше. А как маркетолог добавлю: Unilever, купивший этот бренд, явно чует, куда дует ветер. Эко-тренды — это новая нефть.
• Hair by Sam McKnight ‍
  Девочки, если вы не знаете Сэма МакНайта, то кто вам делал укладку в мечтах? Это легендарный стилист, работавший с принцессой Дианой и Кейт Мосс. Его бренд Hair by Sam McKnight — это не просто лак для волос, это «тяжелый люкс» в мире стайлинга. Их спрей «Cool Girl» — мастхэв для тех, кто хочет выглядеть небрежно-шикарно. Тот факт, что Сэм выбрал Vivomer для своих продуктов, говорит о многом. Значит, материал выдерживает не только критику экологов, но и требования люксового сегмента к эстетике.
• Wildsmith Skin
  Серьезная британская марка, помешанная на биоактивных компонентах. Я пробовала их очищающий бальзам — текстура божественная. То, что они используют упаковку на основе грибных технологий и микробов, идеально вписывается в их философию «клинически доказанной натуральности». Это тот случай, когда форма полностью соответствует содержанию.
• Sonsie ‍
  А вот тут внимание! Это бренд, к которому приложила руку сама Памела Андерсон (да-да, та самая, которая теперь ходит без макияжа и выглядит потрясающе). Sonsie позиционирует себя как минималистичный уход. И выбор компостируемой упаковки здесь — не просто маркетинговый ход, а заявление. Памела как бы говорит нам: «Красота не требует жертв со стороны природы». И я ей верю.

Кто платит за банкет?

Интересно посмотреть и на тех, кто дал денег на это великолепие. Лид-инвестором выступил французский фонд Alter Equity (французы знают толк в красоте, это факт). Но самое забавное — участие фонда JamJar. Знаете, кто это? Это основатели Innocent Drinks! Да-да, те самые ребята, которые делают смузи и соки с шапочками. Они построили империю на фруктах в пластиковых бутылках, а теперь инвестируют в то, чтобы этот пластик исчез. Ирония судьбы или работа над кармой? В любом случае, я одобряю.

Почему это действительно важно (минутка душноты, но полезной)

Амир Афшар, сооснователь Shellworks, сказал очень правильную вещь: «В индустрии красоты упаковка часто состоит из множества материалов или слишком мала, чтобы ее можно было переработать». И это чистая правда!

Вспомните свои тюбики от туши, пробники помад, крышечки от сывороток. На сортировочных лентах эти «малыши» просто проваливаются в щели оборудования или отбраковываются, потому что никто не будет вручную отделять пластик от зеркальца и металлической пружинки. В итоге — полигон. Vivomer решает эту проблему изящно: не можешь переработать — дай природе это съесть. Гениально? Гениально.

Что в итоге?

Мои хорошие, мы живем в удивительное время. Наука шагнула так далеко, что скоро мы будем удобрять фикусы старыми баночками от патчей. 15 миллионов долларов, влитые в эту технологию, говорят о том, что это не просто модная игрушка, а наше ближайшее будущее.

Мой вам совет как подруги: в следующий раз, выбирая между двумя кремами, покрутите баночку в руках. Если увидите, что бренд заморочился с упаковкой (пусть это будет Vivomer или стекло, или рефил) — голосуйте рублем за них. Это самый простой способ сказать «спасибо» планете, не вставая с дивана. И помните: настоящая красота спасет мир, особенно если эта красота биоразлагаемая!

Источник

Бьюти-апокалипсис отменяется? Или как гиганты индустрии садятся на жесткую диету

Девочки, признайтесь честно: у кого из нас в ванной не случался локальный «пластиковый коллапс»? Ну, вы знаете этот момент. Стоишь в душе, тянешься за скрабом, задеваешь локтем батарею из пяти полупустых флаконов, и они с грохотом кегельбана летят в ванну. И ты стоишь, красивая и мокрая, посреди этого кладбища полимеров, и думаешь: «Боже, неужели мне действительно нужно столько банок, чтобы просто выглядеть как человек?».

Видимо, наши коллективные стоны были услышаны где-то в высоких кабинетах. Потому что новость, которую я вам сегодня принесла на хвосте, касается самого настоящего «серого кардинала» мировой бьюти-индустрии. Речь идет о конгломерате AS Watson. Если вам кажется, что вы не знаете, кто это, то вы ошибаетесь. Это те самые ребята, которые владеют сетями Watsons (да-да, теми самыми, где мы скупаем тканевые масочки оптом), британским Superdrug, нидерландским Kruidvat и еще кучей всего по всему миру. В общем, это они решают, что будет стоять на наших полках.

Так вот, этот титан розничной торговли решил, что пора завязывать с безудержным производством мусора, и объявил войну… девственницам. Точнее, «девственному» (первичному) пластику.

Магия чисел: почему именно 21%?

AS Watson торжественно поклялся сократить использование первичного пластика в упаковке своих собственных брендов на 21% к 2030 году. Почему именно 21%, а не 20% или 25%? Возможно, их маркетологи раскинули карты Таро или сверились с лунным календарем. Но, скорее всего, там сидят очень скучные дяденьки с калькуляторами, которые высчитали всё до грамма.

Для справки: первичный пластик — это тот, который только что сварили из нефти, свеженький и хрустящий. Он дешевый, красивый, но для планеты — сущий кошмар. Альтернатива — переработанный пластик (PCR). Он может быть чуть мутноватым, зато его карма чиста, как слеза младенца.

Это обязательство — не просто пиар-ход, чтобы мы с вами умилялись. Оно зафиксировано в рамках глобальной инициативы Ellen MacArthur Foundation. Кстати, Эллен Макартур — потрясающая женщина. Сначала она в одиночку обогнула земной шар на яхте (представьте силу духа!), а теперь учит корпорации не загаживать океаны, по которым она ходила. Респект таким леди.

Где будут резать? Анатомия изменений

В качестве точки отсчета взяли 2022 год (видимо, до этого пластик никто не считал, были дела поважнее). Стратегия охватывает четыре ключевые зоны, где обычно скапливается больше всего безобразия:

• Упаковка самих продуктов. Те самые тюбики, баночки и крышечки. Тут моя внутренняя «бабушка-экономка» ликует, а вот эстет немного напрягается. Надеюсь, новые баночки не будут выглядеть так, будто их уже кто-то жевал.
• Пакеты-майки. О, этот вечный «пакет с пакетами»! AS Watson обещает пересмотреть подход к пакетам в магазинах. Видимо, скоро мы все будем ходить за кремушком с авоськами, как хипстеры или советские инженеры. И это, кстати, тренд!
• Посылки из онлайн-магазинов. Знаете это чувство, когда заказываешь одну тушь, а тебе привозят коробку размером с микроволновку, набитую «пупыркой» и пенопластом? Вот с этим обещают покончить. Давно пора, честное слово.
• Складская упаковка. То, что мы не видим: километры пленки, которой обматывают палеты на складах. С глаз долой — но не из сердца вон, если ты топишь за экологию.

Рефилы, или «Сделай сам»

Чтобы выполнить план, компания делает ставку на систему refill (перезаправка). О, это моя любимая тема для сарказма и восхищения одновременно! С одной стороны, покупать сменный блок для жидкого мыла — это гениально. С другой — переливать шампунь из мягкого пакета в красивый дозатор без потерь — это навык уровня «ниндзя». У меня обычно половина средства оказывается на раковине, а кот, поскользнувшись на луже кондиционера, уезжает в коридор.

Тем не менее, AS Watson планирует расширять эти станции «дозаправки» по всему миру. В Китае они уже экспериментируют с подарочными наборами Watsons, убирая оттуда лишний пластик (наконец-то можно будет добраться до подарка без ножниц и проклятий!). А в Европе в сети Superdrug вводят упаковку с сертификатом FSC. Это значит, что картон для коробочки взяли из леса, где за каждым деревом следят и сажают новое, а не просто вырубают тайгу под корень.

Мой личный опыт: Я пробовала их линейку Superdrug Vitamin E. Отличные, кстати, средства за копейки. Если они сделают для них полностью перерабатываемую тару, я буду покупать их с чувством выполненного гражданского долга. Маркетологи, записывайте: продавать не просто крем, а индульгенцию за грехи потребления — это золотая жила!

Почему они зашевелились именно сейчас?

Давайте снимем розовые очки. Крупный бизнес — это не благотворительный фонд спасения черепашек. Они делают это по двум причинам:

1. Законы закручивают гайки. Регуляторы в Европе и Азии всё строже смотрят на горы мусора. Скоро производить неэкологичную упаковку станет банально дороже, чем платить штрафы.
2. Мы с вами стали капризными. Да-да! Современная покупательница (то есть мы) уже не просто хочет крем «от всего», она хочет знать, не тестировался ли он на кроликах и не будет ли его банка плавать в Тихом океане следующие 500 лет. Мы голосуем рублем, и они это чувствуют.

Устанавливая жесткую цель — 21% к 2030 году — ритейлер как бы говорит конкурентам: «Эй, смотрите, как мы можем! А вам слабо?». Это позиционирует устойчивое развитие (ох уж это модное слово sustainability) как главный приоритет. По сути, они пытаются сделать экологичность новым «люксом», только доступным для всех.

Что это значит для нас, простых смертных?

Как косметолог (в душе), я вам скажу: состав пластика упаковки действительно важен. Дешевый, некачественный пластик может выделять в продукт всякую гадость при нагревании. Переход на более качественные, переработанные материалы или стекло/алюминий — это плюс не только для природы, но и для сохранности формулы вашего любимого крема.

Как психолог, я добавлю: нам всем станет чуть легче жить. Меньше мусора — меньше визуального шума — меньше тревожности. Выбрасывая пустую банку в правильный контейнер, мы получаем микродозу дофамина: «Я молодец, я спасла мир». Мелочь, а приятно.

Итог: тост за осознанность (и красивую кожу)

Конечно, 21% может показаться не такой уж огромной цифрой. Но представьте объемы продаж AS Watson. Это миллионы тонн пластика. Если хотя бы пятая часть этого объема исчезнет, планете станет легче дышать.

Так что, девочки, в следующий раз, забегая в Watsons или Подружку (хотя это другая сеть, но принцип тот же) за патчами или мицелляркой, обратите внимание на упаковку. Выбирайте то, что можно сдать в переработку, или берите рефилы. И не забывайте свою многоразовую сумку! Выглядеть богиней можно и без того, чтобы оставлять после себя горы мусора.

P.S. И да, если вы все-таки прольете шампунь из рефила на пол — считайте, что вы просто помыли полы. Оптимизм — наше главное оружие!

Источник