Девочки, давайте начистоту. В жизни каждой из нас есть свой личный Бермудский треугольник, в котором бесследно исчезают деньги, время и нервные клетки. И нет, это не распродажи в черную пятницу. Это квест под кодовым названием «Найди свой идеальный тональный крем». Мы скупаем матовые, сияющие, сатиновые, полупрозрачные и железобетонные текстуры, складируя их в ящике, который я ласково называю «кладбищем разбитых косметических надежд». И вот, когда кажется, что мы уже видели все — от замазки до водички с пигментом, — бьюти-индустрия подкидывает нам новый повод раскошелиться.

Знакомьтесь: бренд Tower 28, который до этого момента скромно, но уверенно сидел в нише «чистой красоты для чувствительной кожи», решил сыграть по-крупному. Они выкатили на мировой рынок свой первый тональный продукт — Swipe Serum Foundation. И это, мои дорогие, не просто запуск, это их самая масштабная премьера, которая должна разорвать шаблоны и, заодно, наши кошельки.

Что в баночке? Разбираем обещания маркетологов

Итак, что нам предлагают? Swipe Serum Foundation — это тональная сыворотка. Звучит роскошно, правда? Слово «сыворотка» вообще действует на женский мозг магически. Нам кажется, что стоит намазать это на лицо, и кожа мгновенно станет как у младенца, даже если до этого мы неделю спали лицом в подушку после дедлайнов. Бренд заявляет палитру из 36 оттенков. Молодцы, инклюзивность — наше все. Теперь шансы найти тот самый цвет, который не сделает из вас вождя краснокожих или бледную моль, значительно возрастают.

Но самое интересное кроется в позиционировании. Tower 28 бьет в самую больную точку — проблемную и чувствительную кожу. Они заявляют, что этот тон создан для тех, кто страдает от акне, экземы и псориаза. И вот тут во мне просыпается внутренний скептик-косметолог. Мы-то с вами знаем, что в условиях нашей суровой российской зимы, когда центральное отопление жарит так, что можно печь пирожки прямо на батарее, а на улице минус двадцать и ветер в лицо, экзема и шелушения — это наше базовое агрегатное состояние.

Обещать, что декоративная косметика спасет от псориаза — это, конечно, маркетинговый ход уровня бог. Скорее всего, состав просто не содержит откровенно агрессивных триггеров, силиконов тяжелой фракции и спирта, который сушит кожу до состояния пергамента. Но давайте будем реалистками: лечить акне нужно у дерматолога, а не тональным кремом, пусть даже он называется «сывороткой». Тем не менее, для кожи, склонной к истерикам от любого нового крема, этот запуск может стать настоящим спасением. Легкое покрытие, увлажняющие компоненты и отсутствие эффекта маски — звучит как идеальный план на каждый день.

Бизнес есть бизнес: тридцать миллионов причин для восторга

А теперь давайте посмотрим на это глазами акулы бизнеса. Tower 28 выходит на международную арену сразу через гигантов Sephora и Mecca. Это вам не шутки, это серьезная заявка на доминирование. Бренд скромно умалчивает о своих финансовых ожиданиях, но инсайдеры индустрии уже шепчутся, что Swipe Serum Foundation может принести им около 30 миллионов долларов розничных продаж.

Вы только вдумайтесь в эту цифру. Тридцать миллионов долларов на желании женщин замазать прыщик и выровнять цвет лица! Это гениально. И ведь мы пойдем и купим. Потому что маркетинг работает безотказно. Нам продают не просто пигментированную жидкость в красивом флаконе. Нам продают уверенность в себе, возможность смотреть в зеркало с улыбкой с утра и чувство принадлежности к глобальному тренду на «макияж без макияжа».

Почему мы это хотим и стоит ли оно того?

Психология бьюти-шопоголизма — вещь тонкая. Покупая новый тон, мы словно покупаем новую версию себя. Ту, у которой нет синяков под глазами от недосыпа, ту, которая питается исключительно смузи из сельдерея, а не заедает стресс шоколадкой в ночи. Tower 28 гениально нащупали этот нерв. Они говорят нам: «Эй, мы знаем, что твоя кожа не идеальна. У тебя бывают высыпания, она краснеет и шелушится. Но это нормально! Вот тебе средство, которое не будет тебя душить, а просто деликатно скроет то, что нужно». И за этот психологический комфорт мы готовы платить. ‍

Конечно, до наших широт эта новинка доедет не сразу, и нам придется либо искать обходные пути через байеров, либо ждать, пока аналоги появятся в «Золотом Яблоке». Но сам факт того, что индустрия все больше поворачивается лицом к реальным проблемам кожи, а не только рисует нам глянцевых киборгов, не может не радовать.

Вместо заключения: совет от старшей подруги

Девочки, резюмируя всю эту бьюти-лихорадку, хочу сказать вам одну важную вещь. Swipe Serum Foundation от Tower 28 — это, безусловно, интересный и громкий запуск. Если у вас чувствительная, капризная кожа, которая реагирует высыпаниями на каждый вздох, к этому средству определенно стоит присмотреться. Текстура сыворотки — это то, что нужно для создания живого, холеного лица.

Но помните главное: ни один, даже самый дорогой и распиаренный тональный крем за миллионы долларов не заменит здорового сна, достаточного количества воды и грамотно подобранного базового ухода. Любите свою кожу такой, какая она есть, даже когда она капризничает. Относитесь к макияжу как к игре и удовольствию, а не как к средству маскировки своих комплексов. Улыбайтесь своему отражению чаще, ведь лучшая косметика — это блеск в ваших глазах. А тональник… ну, тональник мы как-нибудь подберем.

Источник

В такие моменты рука, тянущаяся к плотному матирующему тональнику, должна быть немедленно остановлена. Серьезно, уберите это. Наносить «штукатурку» на шелушения — это всё равно что пытаться закрасить трещины на асфальте гуашью: видно всё, и выглядит это, мягко говоря, жалко. В моем личном вишлисте со скоростью света (и звука дзынькающей кредитки) прописался новый герой, который обещает не просто замазать наши грехи, но и отпустить их. Встречайте: тональная сыворотка от Clarins. Да-да, та самая, что сочетает в себе их легендарный уход и декоративку.

Почему мы вообще об этом говорим?

Потому что тренд на skinification (это когда макияж становится продолжением ухода, а не маской Фантомаса) захватил мир, и слава богу! Производители наконец-то поняли, что нам не нужно лицо, наглухо забитое силиконами. Нам нужно то самое пресловутое «холеное сияние», о котором пишут в глянце, но которого так сложно добиться в реалиях российского климата, где полгода — зима, а остальные полгода — ожидание зимы.

Что в баночке, или Минутка занимательной химии

Итак, Clarins Tinted Oleo-Serum. Звучит как заклинание из Гарри Поттера, но работает лучше. Это гибрид. Представьте, что их культовое масло для лица (Clarins Blue Orchid или Santal, кто знает, тот поймет этот божественный аромат спа-салона) провело бурную ночь с хорошим пигментом. Результат? Продукт, который на 80% состоит из ухаживающей базы. Там сквалан (наш лучший друг для увлажнения), керамиды (кирпичики для защиты кожи) и масло жожоба. Оставшиеся 20% — это минеральные пигменты.

Комментарий старой бьюти-маньячки: Clarins вообще собаку съели на маслах. Они занимаются этим с 50-х годов прошлого века, когда наши бабушки еще умывались хозяйственным мылом. Так что кредит доверия к их масляным формулам у меня безлимитный.

Драма комбинированной кожи: Блестеть или не блестеть?

Теперь о больном. Моя кожа в своей базе — классическая комби. Это значит, что Т-зона к обеду сияет так, что можно подавать сигналы в космос , а щеки при этом могут изображать пустыню Гоби. Казалось бы, масло на масло? Вы что, сумасшедшие? Но тут вступает в игру парадокс, известный каждому грамотному косметологу: жир растворяет жир, а пересушенная кожа выделяет себум еще активнее, пытаясь защититься.

Когда я наношу это средство, происходит магия. Оно не лежит масляным блином. Это так называемое «сухое масло». Оно впитывается, оставляя финиш, который визажисты называют satin glow. Это не жирный блеск чебурека, девочки. Это то самое сияние здорового человека, который спит по 8 часов, пьет воду с лимоном и не знает, что такое ипотека.

Как этим пользоваться, чтобы не облажаться

Есть пара нюансов, о которых молчат консультанты в магазинах (или просто не знают, бедняги):

• Забудьте про бьюти-блендеры. Спонж просто сожрет ваше драгоценное средство за 5000+ рублей. Жаба вас задушит, и будет права.
• Кисть тоже мимо. Она оставит полосы, потому что текстура слишком текучая.
• Только теплые пальчики! Капаем 2-3 капли на ладонь (дозатор там пипеточный, чувствуешь себя алхимиком), разогреваем трением рук и прикладывающими движениями переносим на лицо. От центра к периферии. Как будто вы гладите любимого котика, только котик — это вы.

Вердикт: Лайк или провал?

Однозначный, жирненький (в хорошем смысле) лайк! Особенно сейчас, когда на улице минус, а в помещении батареи жарят на плюс сто. Это спасение для тех, кто умирает от постоянных шелушений. Он сглаживает всё. Если у вас есть шелушинки на носу, которые обычный тон подчеркивает и превращает в лохмотья, то этот продукт их «приклеит» и напитает.

Конечно, если у вас акне в активной фазе или вы хотите перекрыть татуировку на лице — это не ваш вариант. Покрытие тут от легкого к среднему. Это про «своя кожа, только лучше», а не про «я надела новое лицо». Но давайте честно: эффект маски уже давно моветон. Мы же хотим выглядеть как французские it-girls, которые якобы просто умылись росой и пошли за круассанами, верно?

И напоследок…

Девочки, любите себя. Инвестируйте в то, что намазываете на лицо, а не только в то, что носите на плечах. Платье можно сменить, а кожу нам выдали одну на всю жизнь (ну, до первой круговой подтяжки, но до этого еще дожить надо). Этот тон от Clarins — как кашемировый свитер для вашего лица: уютно, дорого и безумно комфортно. Попробуйте, ваша кожа скажет вам «мерси»!

Источник

Когда косметичка ломится, но душа требует праздника: феномен Дэнессы Майрикс и битва тональных титанов

Знаете это чувство, когда ты взрослая, разумная женщина, которая точно знает, что счастье не купишь за деньги, а потом… бац! Ты видишь очередной флакончик, и твой внутренний экономист подает заявление об увольнении по собственному желанию? Вот ровно это со мной случилось, когда на горизонте снова замаячила Danessa Myricks Beauty. Американский визажист, фотограф и просто женщина-ураган Дэнесса Майрикс опять сделала это — создала продукт, от которого у бьюти-голиков учащается пульс, а кредитные карты начинают тревожно вибрировать в кошельках.

Давайте честно: мы живем в эпоху, когда просто «замазать прыщик» уже никому не интересно. Нам подавай «своя кожа, только лучше», «глазурованный пончик», «влажное сияние» и еще с десяток эпитетов, которые придумали маркетологи, чтобы продать нам воду с пигментом по цене крыла от Боинга. Но в случае с Дэнессой история, кажется, стоит свеч.

Искушение во флаконе: Yummy Skin Serum Foundation

Продукт, который заставил меня забыть о здравом смысле — это тонирующая сыворотка Danessa Myricks Yummy Skin Serum Foundation. Вы только вслушайтесь в название: «Yummy Skin». Вкусная кожа. Это же запрещенный прием! Сразу представляется лицо младенца, который выспался, поел и никогда не знал, что такое дедлайны и центральное отопление в октябре.

Что внутри? Там целый химический коктейль молодости: сквалан (наш лучший друг для увлажнения), гиалуроновая кислота (куда ж без нее) и масло жожоба. По сути, это не тональный крем в привычном понимании, а уход, который решил подработать макияжем. Дэнесса, будучи самоучкой, перевернувшей индустрию, знает толк в текстурах. Она создает продукты, которые на камере выглядят так, будто вы отфотошоплены в реальной жизни. И этот флюид обещает нам то самое сияние, за которым мы гонимся годами, скупая хайлайтеры всех мастей.

Мой вердикт: Это продукт для тех, кто хочет выглядеть так, будто пьет только родниковую воду и спит по 10 часов, хотя на самом деле вчера до трех ночи смотрел сериалы с бокалом игристого.

А что, если мы это уже видели? Битва клонов и альтернатив

Конечно, моя внутренняя жаба, которая обычно просыпается в момент оплаты на кассе, ехидно шепчет: «Дорогая, а не кажется ли тебе, что мы это уже проходили?». И она, зараза, права. Рынок сейчас перенасыщен гибридными тональными средствами. Давайте разберем, с кем придется конкурировать нашей желанной новинке, и почему не все золото, что блестит (иногда это просто жирный блеск).

1. Тяжелый люкс для сухой пустыни: Clarins Tinted Oleo-Serum

Первое, что приходит на ум опытному бойцу бьюти-фронта — это Clarins Tinted Oleo-Serum. О, это вещь! Это как кашемировый свитер для вашего лица. В составе куча масел, керамиды и тот самый флёр французского люкса.

Нюанс от косметолога: Девочки, внимание! Если ваша кожа вырабатывает себум с продуктивностью нефтяной скважины (то есть вы обладательница жирной или комбинированной кожи), бегите от этого средства так, как вы бегаете от бывшего. Это «сухое масло» на жирной коже превратит вас в сияющий блинчик еще до обеда. А вот для «сухокожиков», чье лицо зимой напоминает пергамент, это спасение и святой Грааль. Но универсальным солдатом его не назовешь.

2. Рабочая лошадка с интеллектом: L’arte del bello BB Peptide Fluid

Если спуститься с небес на землю и посмотреть на полки наших магазинов, там обнаружится нашумевший L’arte del bello BB Peptide Fluid. Итальянский бренд (с очень понятным русскому сердцу ценником) сделал ставку на пептиды. Это уже серьезная заявка на анти-эйдж.

Мнение профи: Это отличный «хорошист». Он перекрывает недостатки лучше, чем сыворотки-водички, и при этом действительно ухаживает. Если Clarins — это капризная аристократка, то L’arte — это надежная подруга, которая и отчет поможет сделать, и на вечеринку с тобой пойдет. Но есть одно «но»: в нем нет того самого «секси-эффекта», той магии «вкусной кожи», которую продает Дэнесса. Это просто хороший тон. А мы-то хотим волшебства!

Почему мы все равно это купим?

Возникает логичный вопрос: если у нас есть проверенный пептидный флюид и масляная роскошь от Clarins, зачем нам еще и Danessa Myricks? Тут включается психология. Мы покупаем не просто тюбик с пигментом. Мы покупаем надежду. Надежду на то, что вот с этим средством мы наконец-то увидим в зеркале ту версию себя, которую рисуем в мечтах.

Кроме того, у бренда Дэнессы есть одна черта, которая цепляет, — инклюзивность и понимание цвета. Она работает с пигментами так виртуозно, что оттенки не окисляются в рыжий (проклятие многих тональных средств) и не делают из нас серых мышек. А формат рефилов (сменных блоков), который она часто использует, гладит по головке нашего внутреннего эколога.

Резюме для тех, кто уже держит палец над кнопкой «Купить»

Если вы все еще сомневаетесь, вот вам моя дружеская шпаргалка:

• Clarins Tinted Oleo-Serum — берем, если кожа сухая, как пустыня Атакама, и вы любите ощущение масел.
• L’arte del bello BB Peptide Fluid — берем, если нужен надежный результат на каждый день, без танцев с бубнами, но с пользой для тургора.
• Danessa Myricks Yummy Skin Serum Foundation — берем, если хочется праздника, эффекта «дорогого лица» и вы готовы экспериментировать с текстурами, которые пришли из мира профессионального грима.

В конце концов, жизнь слишком коротка, чтобы отказывать себе в удовольствии попробовать что-то новое, особенно если это обещает сделать нас еще чуточку прекраснее. Косметика — это игра, и, судя по всему, в этом раунде выигрывает тот, у кого кожа выглядит «вкуснее».

Так что, девочки, если очень хочется ту самую сыворотку из видео — надо брать. Психотерапия нынче стоит дороже, а радость от нового флакончика лечит душу мгновенно (проверено на себе). Сияйте, и пусть весь мир подождет, пока вы растушевываете границы!

Источник