Ну что, дорогие мои любительницы намазать на себя что-нибудь эдакое, чтобы лицо засияло, как начищенный самовар, но при этом выглядело так, будто вы только что вернулись с альпийских лугов. Готовьте ваши кредитки и освобождайте место на туалетных столиках, потому что у нас тут новости, от которых даже у моего скептически настроенного внутреннего маркетолога задергался глаз (от радости, естественно).
Знаменитый американский бренд Saie, тот самый, что пропагандирует «макияж без макияжа» и обещает нам кожу, как у младенца (только без опрелостей), наконец-то выходит в офлайн! И не куда-нибудь, а в британскую Sephora. 6 октября — обведите этот день красным карандашом для губ (желательно от Charlotte Tilbury, раз уж мы о высоком). Это их первое физическое присутствие в Великобритании и Европе вообще. До этого момента британки, бедняжки, вынуждены были заказывать эти заветные баночки онлайн через Cult Beauty (где Saie эксклюзивно прописался еще в 2020 году) и молиться бьюти-богам, чтобы оттенок подошел.
Теперь же в магазинах Sephora появятся огромные, роскошные стенды Saie (целых два пролета, представляете размах?). Можно будет прийти, потрогать, понюхать, намазать на все доступные участки тела и лично убедиться, действительно ли их знаменитый хайлайтер Glowy Super Gel делает из вас богиню утренней росы, или это очередные сказки венского леса. Лично я, как человек, перепробовавший тонну «сияторов», скажу так: текстура у них и правда интересная, легкая, не лежит маской. Но, как говорится, доверяй, но свотчи делай!
А теперь давайте немного посчитаем чужие деньги (обожаю это занятие). Выход в британский офлайн происходит на фоне того, что выручка Saie перевалила за… барабанная дробь… 100 миллионов долларов! Неплохо для бренда, который делает ставку на «чистую красоту» и формулы, заботящиеся о коже, да? Огромную роль в этом финансовом взлете сыграло их партнерство с Sephora в Северной Америке, которое началось в 2021 году. Видимо, американки распробовали, и теперь бренд решил, что пора покорять старушку Европу.
И знаете, почему именно Лондон? Оказывается, лондонская аудитория стабильно занимает второе место по активности в соцсетях Saie. Британки буквально завалили их комментариями в духе «Когда же вы приедете к нам?!». Основательница бренда, Лэйни Кроуэлл (Laney Crowell), говорит об этом с придыханием: «Это похоже на мечту. Наше британское сообщество с первого дня дарит нам столько любви издалека. Выход в Sephora UK — это огромное подтверждение того, что мы создали». Ну, Лэйни, мы-то знаем, что где любовь, там и деньги, а 100 миллионов сами себя не заработают.
Выбор Sephora в качестве партнера тоже не случаен. Лэйни утверждает, что у них «глубоко совпадающее видение», когда речь идет о высокоэффективном макияже, заботящемся о коже, и реальной устойчивости в престижной красоте. Перевожу с маркетингового на русский: Sephora умеет продавать дорогой и модный косметос, а Saie именно таким и является. «Их энергия в британском ритейле сейчас не имеет себе равных, и мы не могли и просить о лучшем партнере, который помог бы нам масштабироваться», — добавляет она. И тут не поспоришь: Sephora UK сейчас прет как танк, открывая новые магазины, включая бутиковые форматы на Карнаби-стрит и рынке Спиталфилдс. К концу 2026 года они планируют довести количество магазинов в Великобритании до 20. Так что у Saie будет где разгуляться.
Что касается планов на будущее, то Лэйни Кроуэлл настроена решительно. Она хочет не просто продавать косметику, а строить «долгосрочный дом» в Великобритании. Обещает расширение ассортимента (ждем новые оттенки румян Dew Blush, они, кстати, реально классные, тушуются левой пяткой в темноте), офлайн-мероприятия и инициативы для местного сообщества. «Моя главная цель — сделать так, чтобы высокоэффективный, легкий макияж приносил радость и был простым. Долгое время любители красоты чувствовали, что им приходится идти на компромисс между ингредиентами, любящими кожу, и эффективностью. Saie был создан, чтобы устранить этот компромисс», — вещает Лэйни.
Звучит красиво, конечно. Но мы-то с вами тертые калачи. Мы знаем, что идеальной косметики не существует, а «чистые» составы иногда могут вызывать такую аллергию, что мало не покажется. Поэтому, дорогие мои, мой вам совет: радуемся новинкам, с удовольствием тестируем текстуры на стендах Sephora, но голову не теряем. Читаем составы, слушаем свою кожу и не скупаем половину ассортимента только потому, что упаковка красивая (хотя у Saie она действительно стильная, зараза). Помните, что лучший хайлайтер — это здоровый сон и влюбленность, а косметика — это просто приятный бонус, чтобы подчеркнуть то, что и так прекрасно. Сияйте изнутри, а баночки Saie пусть лишь слегка помогают вам в этом нелегком деле! ✨
