Мы живем в удивительное время. Эпоха, когда для того, чтобы почувствовать себя иконой стиля, не обязательно покупать сумку за полмиллиона рублей, достаточно просто достать из сумочки правильный бальзам для губ. И вот, на арену цирка тяжелого люкса вальяжно выходит бренд Prada Beauty, решивший, что наши губы недостаточно увлажнены и, что самое главное, недостаточно синие.
Да, вы не ослышались. Миучча Прада и ее гениальные маркетологи выпустили новый бальзам для губ Lip Jelly. И если вы думали, что вас ждет скучный пыльно-розовый или предсказуемый персиковый, то спешу вас разочаровать (или обрадовать). В новой коллекции представлены два революционных оттенка: бескомпромиссный зеленый и глубокий синий.
Давайте посмотрим правде в глаза: когда мы видим зеленую помаду, наш внутренний ребенок из девяностых радостно потирает руки, вспоминая те самые китайские проявляющиеся помады с рынка, которые делали губы цвета фуксии на трое суток. Но здесь у нас не рынок, здесь у нас Prada. Формула обещает инновационную желейную текстуру, которая, словно по волшебству (и благодаря хитроумным химическим реакциям с pH вашей кожи), тает на губах, оставляя не инопланетный синий след, а вполне себе носибельный, индивидуальный оттенок с влажным глянцевым финишем. Хотя, признаться честно, я бы не отказалась походить с синими губами по Патрикам — просто чтобы посмотреть на лица прохожих.
Отдельного внимания заслуживает упаковка. Это не просто тюбик, это архитектурное сооружение! Тот самый культовый треугольный футляр, который кричит: «Посмотрите на меня, я могу позволить себе люкс, даже если завтра мне придется есть гречку без масла!». Серьезно, этот футляр хочется положить на стол во время деловых переговоров вместо визитки. Он тяжелый, он холодный, он идеальный. В мире, где бальзамы Carmex (при всей моей любви к их ментоловому жжению, спасающему в русские морозы) выглядят как аптечная мазь от радикулита, Prada предлагает нам искусство в миниатюре.
И кто же представляет это великолепие? Разумеется, наша любимка, обладательница самых острых скул в Солнечной системе — Белла Хадид. Смотришь на рекламную кампанию и понимаешь: если Белла мажет губы синим желе, значит, завтра мы все будем мазать губы синим желе. Ее взгляд с постера словно говорит: «Я знаю, что ты хочешь этот бальзам. И я знаю, что ты его купишь». Психология чистой воды: мы покупаем не средство от сухости губ, мы покупаем частичку этой уверенности, этой инопланетной красоты и, конечно же, статуса.
А теперь давайте включим внутреннего циника-косметолога. Что такое желейный бальзам? По сути, это окклюзивная пленка с добавлением увлажняющих компонентов. Будет ли он лечить убитые ветром и морозом губы лучше, чем старый добрый Pure Paw Paw? Вряд ли. Зато как он будет блестеть! И как приятно будет доставать этот треугольный артефакт из кармана пальто где-нибудь на заснеженной Тверской. Это инвестиция в настроение, в дофамин, которого нам так часто не хватает серыми буднями.
Выбор оттенка — это вообще отдельный психологический тест.
- Синий — для тех, кто любит драму, холодную отстраненность и загадку. Он наверняка даст холодный розовый или сливовый подтон, делая зубы визуально белее (спасибо колористике).
- Зеленый — для дерзких, смелых и тех, кто не боится экспериментов. Обычно зеленые стики трансформируются в теплый персиковый или нежно-коралловый, освежая лицо так, будто вы только что вернулись с Мальдив, а не из офиса в Мытищах.
Лично я, как жертва маркетинга со стажем, уже мысленно освободила место в косметичке для синего экземпляра. Потому что, ну камон, треугольный футляр и синее желе — это комбо, против которого невозможно устоять. Это как гипноз. Ты смотришь на него, и твоя кредитка сама выпрыгивает из кошелька.
Подводя итог этой оды потребительскому безумию, хочу сказать вот что. В нашей жизни не так много вещей, которые могут принести чистую, незамутненную радость просто своим фактом существования. Если треугольный тюбик с зеленым желе заставляет ваше сердце биться чаще, если он делает ваше утро чуточку ярче, а отражение в зеркале — привлекательнее, то к черту рациональность. Позволяйте себе маленькие безумства. Балуйте себя красивыми вещами, даже если они кажутся непрактичными. В конце концов, мы у себя одни, а жизнь слишком коротка, чтобы красить губы скучными гигиеничками. Улыбайтесь чаще, пусть даже и с легким синеватым отливом от Prada!
