Приветствую, мои прекрасные ценительницы прекрасного и искательницы вечной молодости на дне косметической баночки! Кажется, в наши дни только ленивая знаменитость не выпустила свою линию косметики. Мы уже пережили нашествие матовых помад от Кайли, сияющих хайлайтеров от Рианны с ее Fenty Beauty (кстати, их блески для губ — это действительно нечто, хотя и липковаты на ветру, будем честны) и минималистичных тюбиков Rhode от Хейли Бибер, за которыми все гоняются, словно за последним вагоном уходящего поезда. И вот, на арену выходит новый игрок. Британская певица и телеведущая Рошель Хьюмс решила, что нам катастрофически не хватает еще одного бренда, и торжественно представила миру свое детище — Eulah.
Но подождите закатывать глаза и тянуться к своим проверенным баночкам от La Mer или хотя бы CeraVe. В этой истории есть один нюанс, который заставляет бровь удивленно поползти вверх, а внутреннюю жабу — радостно квакнуть. Рошель решила не играть в «тяжелый люкс» и не просить за крем сумму, сопоставимую с платежом по ипотеке где-нибудь в Подмосковье. Бренд Eulah позиционируется как абсолютно доступный уход для взрослых девочек (и мальчиков, если они тайком таскают ваши кремы). В линейке заявлено целых 12 средств для лица и тела, а ценник варьируется от 8 до 12 фунтов стерлингов. В переводе на наши реалии — это примерно стоимость приличного капучино с круассаном в хорошей кофейне в центре Москвы. Согласитесь, звучит интригующе?
Анатомия дешевизны: маркетинг или чудо?
Тут во мне просыпается циничный маркетолог, который шепчет: «Чудес не бывает, дорогая моя». Давайте смотреть правде в глаза: когда продукт стоит 8 фунтов, львиная доля этой суммы уходит на упаковку, логистику, налоги и, конечно же, гонорар самой Рошель за то, что она красиво улыбается с рекламных постеров. Что остается на сами ингредиенты? Сущие копейки. Скорее всего, в составе мы увидим старый добрый глицерин, воду, немного силиконов для мгновенного визуального эффекта «гладкой кожи» и, если повезет, каплю ниацинамида, который сейчас добавляют везде, от сывороток до средства для мытья посуды.
Но не спешите списывать Eulah со счетов! Как человек, который перепробовал на себе все — от мази из аптеки за сто рублей до сывороток с экстрактом черной икры и слезами единорога, — я могу авторитетно заявить: базовая косметика имеет право на жизнь. Если у вас нормальная кожа, которая не требует сложной артиллерии в виде ретинола, кислот и пептидов, то хороший увлажняющий лосьон за 10 фунтов вполне может стать вашим лучшим другом. Главное — не ждать от него эффекта круговой подтяжки лица. Eulah — это, судя по всему, история про базовое увлажнение и приятные отдушки. Это та самая баночка, которую не жалко щедро намазать на себя после душа, не высчитывая стоимость каждого миллилитра.
Психология красивой баночки
А теперь давайте копнем глубже. Почему мы вообще покупаем косметику от звезд? Неужели мы верим, что Рошель Хьюмс лично варит этот крем по ночам в полнолуние? Конечно, нет. Мы покупаем причастность. Мы покупаем образ успешной, красивой женщины, у которой всегда идеальная укладка и ни одного синяка под глазами (спасибо консилеру от Tarte Shape Tape, который, держу пари, она использует в реальной жизни). Бренд Eulah — это грамотный психологический крючок. За смешные деньги нам предлагают кусочек «звездной» жизни. Это как купить брелок от Ferrari: машина тебе не по карману, но ключи в кармане приятно звенят.
Более того, в условиях нынешней экономики, когда цены на любимый люкс взлетели до небес, появление таких брендов, как Eulah, — это своего рода терапия. Это возможность порадовать себя новой косметикой, не испытывая при этом жгучего чувства вины за потраченные деньги. Это тот самый «эффект губной помады», только в масштабах ухода за кожей. Купила крем за 8 фунтов, намазалась, почувствовала себя богиней — и бюджет не пострадал.
Вердикт: брать или не брать?
В линейке Eulah 12 продуктов. Наверняка там есть базовый гель для умывания (который, честно говоря, сложно испортить, если не налить туда чистого спирта), какой-нибудь легкий увлажняющий крем и, возможно, лосьон для тела. Если вы окажетесь в Великобритании или увидите этот бренд у байеров по адекватной цене — почему бы и не попробовать? ️ В конце концов, всегда полезно иметь в арсенале недорогой крем, который можно использовать без лишнего пиетета.
Мой вам совет: относитесь к таким запускам с легкой иронией и здоровым скептицизмом. Не ждите, что крем за 8 фунтов сотрет с вашего лица следы бессонных ночей, стрессов и вчерашнего бокала просекко. Но он вполне может подарить вам приятные тактильные ощущения и пару минут релакса в ванной. А это, согласитесь, уже немало. Любите себя, балуйте свою кожу, но помните: ни одна баночка в мире, даже с именем самой известной звезды на этикетке, не заменит полноценного сна, стакана чистой воды и искренней улыбки своему отражению в зеркале. Будьте красивы и не теряйте голову от маркетинговых уловок! ✨
