Ну что, дорогие мои ценительницы прекрасного, запасайтесь попкорном и бокалом чего-нибудь расслабляющего . Казалось бы, в мире, где каждая вторая знаменитость, едва научившись выговаривать слово «коллаборация», тут же бежит выпускать свою линию косметики, нас уже ничем не удивить. Мы видели всё: от палеток теней, которые осыпаются быстрее, чем обещания бывших, до сывороток, состоящих из воды и маркетинговой пыли. Но сегодня у нас на повестке дня нечто, заслуживающее чуть более пристального взгляда сквозь наш критический, но всегда объективный монокль .
Знакомьтесь: Тейт Макрей. Если вы вдруг пропустили этот феномен поп-культуры, пока стояли в пробке на Садовом, то это та самая юная звезда, которая решила, что петь и танцевать — это, конечно, здорово, но без собственного парфюма резюме выглядит как-то бедновато. И вот, в партнерстве с вездесущей компанией Scent Beauty, она выкатывает на сцену свой дебютный аромат — TATE 01 Eau de Parfum.
Анатомия «второй кожи» или почему мы все помешались на ISO E Super
Давайте сразу перейдем к сладкому, а точнее, к древесному. Создавать этот шедевр позвали не кого-нибудь, а тяжелую артиллерию из Givaudan — парфюмеров Адриану Медину и Антуана Мэзондье. Givaudan, к слову, это те самые ребята, которые могут смешать экстракт единорога со слезами девственницы так, что вы отдадите за флакон половину зарплаты и даже не пикнете. И что же они намешали для Тейт?
В основе композиции лежит великий и ужасный ISO E Super. О, этот синтетический зверь! Если вы помните бум на «Молекулу», когда половина Москвы пахла то ли свежеструганными карандашами, то ли вспотевшим лесорубом (в хорошем смысле этого слова), то вы понимаете, о чем речь. Это та самая нота, которая создает эффект «своя кожа, только лучше». Аромат заявлен как древесный и сидящий близко к телу. Никакого шлейфа, сбивающего с ног соседей по вагону метро. Только интимность, только хардкор .
Пирамида открывается бодрящим бергамотом и мускатным шалфеем. Представьте: раннее утро, вы выходите на веранду загородного дома, в руках чашка Эрл Грея… А потом композиция плавно скатывается в уютные объятия белых цветов, амбры, бобов тонка, сандала и мягкой древесины. Звучит так, будто кто-то решил упаковать во флакон идеальный кашемировый свитер.
Сама Тейт вещает, что парфюм стал «последним невидимым слоем» ее бьюти-рутины. «Я хотела создать аромат, который ощущается как вторая кожа: легкий, слегка дерзкий и абсолютно ваш, — говорит она. — Он сливается с вами так грациозно, что не он носит вас, а лишь подчеркивает то, кем вы уже являетесь». Красиво стелет, маркетологи не зря едят свой хлеб с безглютеновым авокадо . Но, признаюсь, концепция мне импанирует. Мы устали от ароматов-завоевателей, нам хочется уюта.
От кремов к свечам: бизнес-империя на минималках
Этот запуск — не просто спонтанное желание пахнуть вкусно. Еще в июле ушлая команда Тейт подала заявку в Ведомство по патентам и товарным знакам США на регистрацию бренда Tate By Tate McRae. И аппетиты там не детские: парфюмерия, нелечебная косметика по уходу за кожей и свечи. Так что, готовьтесь, скоро мы будем не только пахнуть Тейт, но и мазаться ею, и жечь ее (в виде свечей, разумеется ).
Стоит отметить, что у девочки уже есть неплохой бэкграунд. Она является глобальным амбассадором Neutrogena. Да-да, того самого бренда, который спасал нас от подростковых прыщей и который до сих пор делает вполне вменяемые базовые умывалки. Работа с таким гигантом явно научила ее паре трюков в бьюти-индустрии.
Кто стоит за кулисами и сколько это стоит?
А теперь давайте поаплодируем Scent Beauty. Эти ребята знают толк в монетизации звездных имен. Они уже успели поработать с Долли Партон (легенда, чей парфюм, вероятно, пахнет стразами и успехом), Сабриной Карпентер и Меган Марони. У них явно есть отработанная схема: берем звезду, добавляем модные ноты, упаковываем во что-то фотогеничное и отправляем в массы.
Кстати, об упаковке и визуале. Кампанию для TATE 01 снимал сам Марио Сорренти. Тот самый фотограф, который формировал визуальный язык 90-х. И кампания откровенно заигрывает с эстетикой супермоделей того времени. Гранж, минимализм, томные взгляды. Флакон тоже не подкачал: скульптурное стекло, сочетающее округлые формы с архитектурной строгостью. Выглядит так, будто он сбежал из музея современного искусства прямо к вам на туалетный столик ️.
И вишенка на торте — цена. В Великобритании и ЕС сие удовольствие доступно для предзаказа (доставка с 23 октября) по цене £38 за 30 мл. По нынешним меркам, когда люкс пробивает потолок адекватности, это звучит почти как благотворительность. Вполне подъемная сумма за билет в клуб любителей «второй кожи».
Резюме от вашего покорного бьюти-скептика
Знаете, среди бесконечного потока приторных звездных компотов, которые пахнут так, будто вы упали в чан с клубничным сиропом, TATE 01 выглядит интригующе. Ставка на ISO E Super и древесные ноты — это взрослый, осознанный ход. Это аромат для тех дней, когда вы хотите пахнуть дорого, но не хотите, чтобы кто-то догадался, что вы вообще старались.
Мой вам дружеский совет: не списывайте звездную парфюмерию со счетов снобизма ради. Иногда там случаются настоящие жемчужины. И если этот аромат действительно дарит то самое ощущение уютного кашемирового свитера и легкой дерзости, то почему бы не дать ему шанс? В конце концов, в нашем сумасшедшем мире найти свой личный парфюмерный дзен, пусть даже с именем поп-звезды на флаконе — это уже маленькая победа. Балуйте себя, ищите свои ароматы и помните: главная нота в любом парфюме — это ваша уверенность в себе ✨.
