**Когда французский шик встречается с парфюмерной магией: agnès b. запускает свою ароматную революцию**
Знаете, есть что-то невероятно трогательное в том, как французские бренды подходят к созданию парфюмов. Это не просто «смешать ингредиенты и залить в красивый флакон». Нет-нет-нет! Это целая философия, где каждая нота аромата рассказывает историю, а флакон становится произведением искусства. И вот agnès b. решила напомнить нам всем, как это делается по-настоящему.
Антуан де Пракомталь, президент семейной французской компании Extend Beauty (занимаются разработкой и продажей парфюмов с 1992 года), с гордостью называет этот проект «привилегированной творческой работой». И знаете что? Когда французы говорят о чём-то как о «привилегии», они не шутят. Теперь в портфолио Extend Beauty целых пять брендов: agnès b., Marina de Bourbon, Le Coq Sportif, Korloff и Marie Antoinette. Неплохая компания, согласитесь! 😊
Для этого особенного проекта собрали настоящую «команду мечты»: парфюмера Исаака Синклера из Symrise и дизайнера Алнура (Objets de Convoitises), которые работали в тесном сотрудничестве с самой Аньес Трубле, известной нам как agnès b. Представляете, каково это — создавать аромат вместе с легендой моды?
**Цветочная симфония с французским акцентом**
Когда Аньес спросили о её намерениях при создании аромата, она призналась в страстной любви к цветам, особенно к серинге (это такой душистый кустарник, который у нас называют чубушником) и тубирозе. А ещё она тридцать (!) лет носила культовый *Fracas* от Robert Piguet. Тридцать лет, Карл! Вот это я понимаю — верность своим предпочтениям. Хотя в России мы, конечно, чаще меняем парфюмы в зависимости от настроения, погоды и того, что осталось на полке после очередной распродажи 🙈
Именно её вкусы легли в основу букета, который представили в двух вариантах 14 октября. И вот тут начинается самое интересное!
«У Аньес невероятная творческая энергия. У неё масса идей. На наши встречи она приносила цветы из своего сада», — с восторгом рассказывает парфюмер Исаак Синклер. Жасмин, роза, пион и множество других цветов сменяли друг друга в свободном и открытом творческом процессе. Представьте себе эту картину: легендарная дизайнер с охапкой цветов из собственного сада обсуждает с парфюмером тонкости ароматов. Где-то в параллельной вселенности российские бренды тоже так делают, но в нашей реальности чаще всего это выглядит как «давайте сделаем что-то между Chanel и Dior, но подешевле» 😄
В итоге серингу отвели центральное место в композиции, и он стал связующим звеном между двумя версиями: *Le Parfum* — цветочно-древесный мускусный аромат, и *L’Eau* — цветочно-зелёный мускусный. «По сравнению с тубирозой, серинга — цветок, который не так часто встречается в парфюмерии», — отмечает Исаак Синклер, который по просьбе стилистки обыграл его в аккорде с шафраном. Вот вам и урок парфюмерного мастерства: брать необычные ноты и создавать из них настоящую магию!
«Я хотела чего-то тонкого, изящного, настоящего», — говорит Аньес. И знаете, обе композиции действительно получились деликатными и элегантными, пропитанными натуральностью. Они отражают философию моды, которая позволяет проявиться любой индивидуальности. Никакого «одна для всех», никаких усреднённых решений. Каждая женщина уникальна, и её аромат должен это подчёркивать.
**Флакон как произведение искусства**
Флакон создавали в четыре руки вместе с Алнуром, и это был целый квест! Провели множество исследований форм, перебрали массу вариантов. «Первоначальная идея Аньес заключалась в том, чтобы флакон парфюма можно было использовать как вазу. Мы исследовали разные типологии, прежде чем пришли к форме, которая больше соответствует кодам бренда», — объясняет дизайнер.
В итоге вернулись к более статусному решению, которое включает полоски — своеобразный привет Версалю и одновременно отсылка к фирменному стилю марки. Кстати, о полосках: они стали практически визитной карточкой agnès b., как наши ушанки и валенки для иностранцев 😉
Мотив сердца, почти фирменная подпись создательницы, тоже присутствует. Составленное в барочном стиле с цветочными ветвями, оно украшает исключительно стеклянные флаконы, продающиеся в бутиках. Упаковка воспроизводит фирменные чёрно-белые полоски бренда. А внутри коробочек напечатаны фотографии магнолий и серинги, сделанные самой Аньес. «Создаётся впечатление, что ты входишь в её сад», — описывает Алнур. И эти же визуальные решения используются на витринах и подиумах в магазинах.
Стеклянный флакон разработали совместно с Groupe Pochet (да-да, те самые мастера стекла!), откручивающийся пульверизатор произвела компания Aptar, а колпачок — Codiplast. Видите, как важна каждая деталь? Это не просто «купили готовый флакон на фабрике», это настоящая командная работа профессионалов высочайшего уровня.
**Стратегия запуска: сначала для своих, потом для всех**
На первом этапе парфюм будет доступен исключительно в бутиках agnès b. во Франции, Великобритании, США и Азии. «Это своего рода дань уважения — предложить их сначала той клиентуре, которая чрезвычайно предана бренду», — объясняет Антуан де Пракомталь. И тут есть о чём задуматься: 170 бутиков agnès b. в Японии, около двадцати в Гонконге, около сорока на Тайване. Впечатляет, правда? А мы тут радуемся, когда в нашем городе открывается хотя бы один приличный магазин косметики 🤷♀️
С 2026 года продажи постепенно расширят на селективную парфюмерию через сеть дистрибьюторов Extend Beauty — это 4500 точек продаж более чем в 80 странах мира. Позиционирование по цене остаётся доступным (ну, по французским меркам, конечно), а форматы разнообразные: 100 мл, 40 мл и 10 мл, плюс сменный блок 150 мл. Рекомендованная цена *Le Parfum* — 115 евро за 100 мл, *L’Eau* — 105 евро.
Если перевести в рубли по текущему курсу… Ладно, не будем о грустном 😅 Скажем так: это инвестиция в себя любимую и в кусочек французского шика, который можно носить каждый день.
Аромат также доступен на сайте agnesb.com и задуман как трансгенерационный — то есть подходящий для разных поколений, совсем как культовый кардиган на кнопках, придуманный создательницей бренда. И это действительно круто: когда парфюм могут носить и мама, и дочь, и бабушка, при этом каждая будет выглядеть стильно и современно.
**Что в итоге?**
История с новым парфюмом agnès b. — это прекрасный пример того, как нужно подходить к созданию аромата: с душой, вниманием к деталям и уважением к своей аудитории. Никакой спешки, никаких компромиссов в качестве. Только чистое творчество, профессионализм и любовь к своему делу.
Так что, дорогие мои, если вам надоели однотипные ароматы с конвейера, если хочется чего-то по-настоящему особенного и изысканного — присмотритесь к этой новинке. Да, придётся раскошелиться (или копить, как это часто бывает у нас), но зато вы получите не просто парфюм, а настоящее произведение искусства, созданное с французской элегантностью и вниманием к деталям. А это, согласитесь, дорогого стоит! 💕
