Когда «макияж без макияжа» стоит как крыло самолета, но мы все равно в восторге
Девочки, усаживайтесь поудобнее, наливайте себе что-нибудь успокаивающее (чай с ромашкой или бокал игристого — по настроению), потому что нам нужно серьезно поговорить. Бобби Браун — та самая женщина-легенда, которая десятилетиями учила нас, что бежевый — это не скучно, а «дорого», — снова вышла на тропу войны за наши кошельки. И знаете что? Мы, кажется, готовы сдаться без боя.
Если вы последние пару лет провели в летаргическом сне или в детоксе от бьюти-индустрии (завидую вашей нервной системе), напомню: Бобби продала свой именной бренд гигантам, выждала паузу, как хищник в кустах, и в 2020 году, когда мы все сидели по домам в пижамах и с немытой головой, запустила Jones Road Beauty. Бренд, который сказал нам: «Расслабьтесь, вы и так красивые, просто намажьтесь вот этим жирненьким бальзамом». И мы поверили. Потому что хотели верить.
Волшебная палочка для ленивых (или очень занятых)
Итак, этой весной Бобби выкатывает артиллерию, бьющую точно в цель: новый карандаш для глаз The Eyeshadow Stick. Маркетологи бренда, видимо, долго не спали, придумывая слоган «преображение без усилий». Перевожу с рекламного на человеческий: это штука для тех, кто утром одной рукой держит кофе, второй — ребенка (или кота), а третьей пытается нарисовать себе лицо, чтобы не пугать коллег в Zoom.
В линейке восемь оттенков, и, конечно же, все они «нейтральные». От «Cream» до «Brown». Какая неожиданность, Бобби! Но давайте будем честны: кому нужны кислотно-зеленые тени в 8 утра во вторник? Правильно, никому. Нам нужно средство, которое можно нанести, растушевать пальцем (да, кисти — это для педантов) и побежать по делам с видом, будто мы выспались.
Мой комментарий как бьюти-маньяка со стажем: Кремовые тени в стике за 30 фунтов стерлингов (да, придется раскошелиться) — это, конечно, сильно. Но если он действительно не скатывается в складку века через час, превращая вас в панду с похмельем, то я готова простить ему этот ценник. Бобби обещает, что его можно миксовать с их же блестяшками Sparkle Wash. Ну, чтобы сиять так, будто вы не отчеты пишете, а идете за «Оскаром».
Запах вечеринки, на которую мы, возможно, не пойдем
Вторая новинка, которая заставляет мое сердце биться чаще (а жабу — квакать громче), — это аромат En Route. Название переводится как «В пути», и это гениально. Оно как бы намекает на то сладкое чувство предвкушения, когда вы в такси, на вас классное платье, и вечер обещает быть томным. В реальности мы чаще находимся «в пути» между работой и магазином, но кто запретит нам пахнуть роскошной жизнью?
Пирамида аромата звучит как меню в мишленовском ресторане: лилия, мускус бобов тонка и жасмин. Это вам не простенькая водичка, это заявка на вечернюю элегантность. En Route позиционируется как вечерний аналог дневного аромата BKLYN (который пахнет нероли и сандалом, а-ля «я хипстер из Бруклина, пью матча-латте»).
И тут я не могу не съязвить про третий аромат в их линейке — Shower. Да, вы не ослышались. Духи с запахом душа. Бобби продает нам запах чистого тела за 44 фунта. Это высший пилотаж маркетинга: продать женщине ощущение, что она только что помылась, когда она просто пшикнула на себя из флакона. Снимаю шляпу.
Что еще готовит нам «Кухня Бобби»?
Конечно, на этом аттракцион невиданной щедрости не заканчивается. Бобби уже провела мастер-класс для избранных (нас с вами туда не позвали, но мы не гордые, мы подсмотрим), где намекнула на кучу новинок для тона лица и цвета этой весной. Зная Jones Road, это будет что-то полупрозрачное, увлажняющее и создающее эффект «моя кожа, только лучше, богаче и счастливее».
Вспомним их бестселлер — Miracle Balm. Эта банка жирного, липкого, но такого красивого счастья разделила мир на два лагеря. Одни кричат: «Фу, я как блинчик в масле!», другие (и я в их числе) шепчут: «Боже, какой холеный блеск!». Бобби построила империю на идее, что макияж не должен перекрывать лицо, он должен его… ну, скажем так, облагораживать.
Кстати, бренд недавно шагнул в уход за телом. Видимо, чтобы мы сияли не только лицом, но и пятками. Стратегия понятна: захватить всю нашу ванную полку.
Вердикт подруги
Девочки, вот что я вам скажу. Можно сколько угодно иронизировать над тем, что нам продают «естественность» за немалые деньги. Можно ворчать, что стик — это просто карандаш, а запах мыла можно получить и от мыла. Но Бобби Браун продает нам не просто косметику. Она продает нам уверенность в том, что даже с минимумом усилий мы можем выглядеть круто.
Мой совет: Если у вас есть лишние деньги и вы устали от сложного контуринга, от которого лицо похоже на слоеный пирог, — присмотритесь. The Eyeshadow Stick в оттенке, близком к вашему цвету век, но чуть темнее, может стать тем самым спасательным кругом, когда до выхода 5 минут, а вы все еще в полотенце. А аромат… Ну, иногда нам всем нужно немного En Route, чтобы почувствовать, что мы движемся куда-то к празднику, даже если это просто пятничный ужин с котом.
Любите себя, балуйте (в меру возможностей) и помните: никакой хайлайтер не засияет так, как глаза женщины, которая наконец-то выспалась. Но хайлайтер всё же не помешает!
