Знаете это чувство, когда за окном сентябрь, батареи в квартирах еще предательски холодные, а душа отчаянно требует чего-то прекрасного, согревающего и желательно в красивой упаковке? Вот и маркетологи косметических брендов это отлично знают. Не успели мы опомниться от летних запусков, как на горизонте замаячила Неделя моды в Лондоне сезона весна-лето 2027. И в преддверии этого события минималистичный, до зубовного скрежета «правильный» бренд Merit решил объединить усилия с британским модным домом Erdem. Получилось ли у них заставить наши сердечки биться чаще? Давайте разбираться, вооружившись лупой, здравым смыслом и легкой долей скепсиса.
Для начала, давайте оценим масштаб трагедии для наших кошельков. Коллекция состоит из трех эксклюзивных наборов. В них намешали и новые оттенки, и старые хиты, но главное блюдо здесь — это, конечно, упаковка. Впервые Merit позволили кому-то со стороны посягнуть на их святая святых и разработать дизайн совместно с модельером. И если Merit — это эстетика «я проснулась, умылась росой и уже идеальна» (мы-то знаем, сколько слоев консилера за этим стоит), то Erdem — это викторианская драма, английские розы, сложные фактуры и платья, которые стоят как крыло от самолета. Казалось бы, лед и пламень, но маркетинг творит чудеса.
Зимняя сказка или суровая реальность?
Первый лот нашей программы — The Winter Set. Вдохновленный архивными подиумными образами, этот набор обещает перенести сложный визуальный язык дизайнера в «носибельные косметические продукты на каждый день с акцентом на праздничный сезон». Звучит как песня сирен, не правда ли? На деле же мы получаем продукты для глаз и щек в мягких тонах.
Как человек, перепробовавший сотни румян, могу сказать: текстуры у Merit действительно хороши. Они не ложатся пятнами, даже если вы наносите их в спешке в трясущемся вагоне метро. Но вот эти «мягкие тона» от Erdem… Будем надеяться, что они не превратят нас в бледных викторианских призраков, а действительно придадут лицу тот самый отдохнувший вид, которого мы все так отчаянно пытаемся добиться после рабочей недели.
Губы, которые говорят сами за себя
Переходим к самому вкусному — The Signature Lip Trio. Три формулы, три настроения. В наборе нас ждут матовая помада Signature Lip Matte в оттенке Black Tie, сатиновая Signature Lip Satin в оттенке Bespoke и абсолютная новинка — румяна для губ Signature Lip Blush в оттенке London.
Тут я должна снять шляпу. Матовая помада Merit — это не та замазка из 2016 года, которая превращала губы в куриную гузку. Она комфортная, хотя к вечеру рука все равно предательски тянется к бальзаму. Сатиновая формула — классика, которая прощает сухие участки (а в наших широтах с началом отопительного сезона сухие губы — это национальная скрепа). А вот Signature Lip Blush интригует. Эффект зацелованных губ никогда не выходит из моды, особенно если оттенок London окажется тем самым идеальным пыльно-розовым, который мы все вечно ищем и никогда не находим.
Мыло душистое и полотенце пушистое
И, наконец, сюрприз программы — The Retrospect Soap Trio. Бренд взял свой фирменный аромат Retrospect и превратил его в набор мини-мыла. Да, вы не ослышались. Мыло.
С психологической точки зрения это гениальный ход. Купить платье Erdem могут единицы. Купить помаду — уже больше. А вот положить в ванную кусочек мыла от кутюр и чувствовать себя английской аристократкой, даже если ты живешь в панельке на окраине — бесценно. Это тот самый доступный люкс, который работает как антидепрессант. Главное, предупредить домашних, чтобы не смылили эту красоту за пару дней, приняв за обычный кусок из супермаркета.
Что говорят создатели (и что они имеют в виду)
Айла Морин, директор по маркетингу Merit, поет дифирамбы: «Я восхищаюсь Erdem с 2008 года… Он создал вневременную эстетику… Это дает богатый контраст подходу Merit к красоте». Перевожу с маркетингового на человеческий: «Мы поняли, что наш минимализм всем немного приелся, и решили добавить рюшей, чтобы вы точно это купили». И знаете что? Это работает. Сам Эрдем Моралиоглу добавляет, что это «возможность воплотить дух Erdem в предметах, с которыми люди могут жить каждый день». Звучит красиво, не поспоришь. ✨
Кстати, это не первый раз, когда Merit заигрывает с модой — раньше были коллаборации с Brandon Maxwell и Tove. Но именно с Erdem они шагнули дальше, изменив упаковку, и даже присоединятся к показу бренда на Неделе моды 22 сентября.
Вместо эпилога
Так стоит ли бежать и скупать эту лимитку, когда она появится в продаже (а Неделя моды, напомню, пройдет с 17 по 21 сентября)? Скажу вам так. Если ваша косметичка ломится от десятков похожих оттенков, а рука тянется к кошельку только из-за красивой коробочки с цветочками — выдохните, заварите ромашковый чай и отложите карточку. Но если вам действительно не хватает качественной базовой помады на осень, или вы ищете идеальный подарок для подруги, у которой «все есть» (то самое мыло!), то почему бы и нет? В конце концов, иногда нам просто необходима маленькая, красивая, пусть и не самая практичная радость. Балуйте себя с умом, выбирайте то, что действительно будет радовать вас каждое утро, а не пылиться в дальнем ящике. И помните: самая лучшая косметика — это здоровый сон и ироничное отношение к жизни.
