Привет, мои неутомимые искательницы вечной молодости и идеального хайлайтера! Наливайте себе бокальчик чего-нибудь игристого (или успокоительного), потому что сегодня мы будем перемывать косточки британской бьюти-индустрии.
Новость, от которой у меня едва не дрогнула рука с подводкой: старый добрый Barry M — тот самый бренд, чьи лаки для ногтей переживали атомную войну и мытье посуды без перчаток — официально продан. И знаете за сколько? За 1,4 миллиона фунтов стерлингов. Девочки, давайте честно: в приличном районе Лондона за эти деньги сейчас можно купить разве что кладовку для метел, а тут — целая легенда с сорокалетней историей!
Реквием по цветным баночкам
Если вы, как и я, начинали свои эксперименты с макияжем не с люксового «Тома Форда», а с чего-то более земного, то вы точно помните эти безумные баночки Dazzle Dust. Это были тени, которые сияли так, что их было видно из космоса. Barry M всегда был для нас, простых смертных, островком стабильности: веганский состав (еще до того, как это стало мейнстримом), «Cruelty-Free» философия и цены, которые не заставляли выбирать между новой помадой и обедом.
Но, как говорится, не всё коту масленица. Бренд, основанный Барри Меро еще в далеком 1982 году на знаменитом рынке Далстон (ах, эта романтика лондонских 80-х!), не выдержал суровой реальности. В прошлом году они жаловались на «геополитические проблемы» и рост цен. Ох уж эти геополитические проблемы — универсальная отмазка для всего, от плохого настроения до банкротства. В итоге, несмотря на оборот в 17,4 миллиона фунтов, бренд ушел в административное управление.
Кто же этот таинственный спаситель?
И тут на сцену выходит новый владелец — компания Warpaint London. Звучит грозно, как название хэви-метал группы, но на самом деле это ребята, владеющие брендами W7 и Technic. Если вы хоть раз заходили в бюджетные отделы косметики, вы знаете W7. Это те самые гении «вдохновения», которые делают палетки, подозрительно похожие на Urban Decay Naked или Anastasia Beverly Hills, но в десять раз дешевле.
Личное наблюдение: я ничего не имею против W7. Их рассыпчатая пудра Banana Dreams — это, конечно, не люкс, но за свои копейки она матирует так, что ваше лицо становится бархатным, как персик. А их бронзер Honolulu — вполне достойный аналог знаменитого Hoola от Benefit, если хорошенько растушевать и не смотреть на упаковку слишком пристально. Так что, возможно, Barry M попал не в самые плохие, хоть и очень экономные руки.
Ложка дегтя в бочке глиттера
А теперь о грустном, мои эмпатичные. Сделка века включает в себя только бренд и интеллектуальную собственность. Это значит, что имя, рецептуры и логотип переходят к новым хозяевам. А вот завод и сотрудники… остались за бортом. Более 120 человек, которые годами смешивали эти волшебные пигменты, оказались не у дел. Это та самая уродливая гримаса капитализма, которую никакой тональный крем не скроет.
Новые владельцы заявили, что это приобретение поможет им расширить присутствие в ключевых торговых сетях, таких как Boots, Superdrug, Tesco и Sainsbury’s. Ну конечно, полки магазинов не резиновые, и теперь Warpaint сможет расставить там свои баночки еще плотнее. Кстати, у самого Warpaint дела идут неплохо — они ожидают прибыль в районе 22 миллионов фунтов в 2025 году. Видимо, на чужом несчастье всё-таки можно построить свое счастье, если это счастье — косметическая империя.
Что это значит для нас с вами?
Давайте включим режим Ванги и подумаем, что нас ждет. С одной стороны, Barry M спасен от полного исчезновения. С другой — когда производство переносят и оптимизируют, качество часто начинает «гулять». Я видела это сотни раз: меняется поставщик сырья, удешевляется упаковка, и вот уже ваш любимый лак Gelly Hi Shine (который, к слову, давал эффект гелевого покрытия без всякой лампы — гениальная вещь!) начинает скалываться через два часа после нанесения.
Warpaint — мастера масс-маркета. Они умеют делать дешево и сердито. Но Barry M всегда был чуть выше этого — у него была душа, была история, была эта британская эксцентричность. Боюсь, как бы он не превратился в очередную безликую штамповку на полке супермаркета, потеряв свою изюминку где-то между оптимизацией расходов и сменой логистики.
Мой вердикт и дружеский совет ☝️
Девочки, ситуация напоминает мне развод старых друзей: вроде бы все живы, но осадочек остался, и как раньше уже не будет. Пока новые владельцы разбираются с бумагами и перестраивают процессы, я настоятельно рекомендую вам совершить набег на магазины (или онлайн-площадки).
- Срочно купите: Лаки для ногтей серии Gelly Hi Shine. Берите классический красный и глубокий сливовый. Это формула, которая работает безотказно.
- Обратите внимание: Их карандаши для губ. Они мягкие, стойкие и стоят копейки. Если они изменят формулу, я буду плакать горькими слезами, и никакая водостойкая тушь меня не спасет.
- Для настроения: Возьмите одну из их безумных неоновых подводок. Просто чтобы помнить, что макияж — это игра, а не обязанность.
В мире, где бренды продаются и покупаются чаще, чем мы меняем спонжи для макияжа, важно помнить одно: настоящая красота не зависит от логотипа на баночке. Но хороший запас проверенных средств еще никому не повредил! Следите за новостями, а я пойду проверю свои запасы глиттера, пока он не стал раритетом.
Оставайтесь сияющими, несмотря на геополитику и курсы валют! ✨
