Девочки, на календаре июль 2026 года, жара плавит асфальт, а заодно и наши надежды сохранить макияж в первозданном виде к концу рабочего дня. Пока мы с вами пытаемся не превратиться в растекшееся пятно тонального крема в душном метро или на раскаленной веранде любимого кафе, в туманном Альбионе кипят совсем другие страсти. И нет, я сейчас не про очередные королевские скандалы, а про наши с вами любимые баночки.
Давайте начистоту: у кого из нас на полочке в ванной хоть раз не стояли эти минималистичные, похожие на аптечные микстуры бутылочки с пипетками от The Ordinary? Мой внутренний косметолог всегда испытывал к ним нежную привязанность, смешанную с легкой тревогой. С одной стороны, гениально: рабочие активы по цене чашки хорошего кофе. С другой — сколько же лиц было сожжено в погоне за красотой из-за неумения читать инструкции! ♀️ Взять хотя бы их знаменитый «кровавый пилинг» The Ordinary AHA 30% + BHA 2% Peeling Solution. Вещь убойная, работает как ластик для пор, но сколько моих клиенток приходили ко мне с красными, как помидор, лицами, потому что решили подержать его «чуть подольше, чтоб наверняка». Девочки, ну мы же не в инквизиции, ей-богу!
Так вот, этот самый бренд, который научил нас произносить слово «ниацинамид» без запинки (кстати, их сыворотка Niacinamide 10% + Zinc 1% — до сих пор моя палочка-выручалочка после стрессовых недель и лишнего бокала просекко), решил устроить шумную вечеринку. В эти выходные в лондонских бутиках The Ordinary проходят так называемые «локальные активации» в рамках кампании «Pride is Still Here» от их материнской компании Deciem. Цель благая — поддержка 2SLGBTQIA+ сообщества.
Маркетинг, психология и немного цинизма
Мой внутренний маркетолог, ехидно прищурившись, конечно, понимает, откуда растут ноги. Июль, прайд-месяц в Европе, бренды наперебой раскрашивают витрины во все цвета радуги. Это классика жанра. Deciem, которую, к слову, окончательно и бесповоротно проглотил корпоративный монстр Estée Lauder (эх, ушла эпоха инди-бунтарей, хотя формулы, слава бьюти-богам, пока не испортили), просто обязана держать марку и показывать свою инклюзивность.
Но знаете, что в этом самое забавное с психологической точки зрения? Косметический рынок — это вообще великий уравнитель. Прыщам, морщинам и пигментации абсолютно плевать на вашу ориентацию, гендер или социальный статус. Акне одинаково безжалостно атакует и лондонского квир-активиста, и суровую русскую женщину, которая тащит пакеты из супермаркета. И в этом смысле послание The Ordinary — «мы для всех» — работает безотказно. Они продают нам не просто кислоту в стекле, они продают нам чувство принадлежности к сообществу людей, которые понимают, что такое pH и почему нельзя мешать ретинол с витамином С.
Возвращаясь к нашим реалиям
Пока лондонские консультанты The Ordinary, вероятно, раздают блестки и рассказывают о толерантности, нам с вами нужно помнить о более насущных вещах. Лето в наших широтах — штука коварная. Сегодня ты изнываешь от жары, а завтра ледяной ветер сушит кожу до состояния пергамента.
- Увлажнение — наше все: Если пользуетесь их гиалуронкой (Hyaluronic Acid 2% + B5), умоляю, закрывайте ее кремом! Иначе в наших кондиционируемых офисах она вытянет влагу из вашей же кожи, и вы превратитесь в красивую, но очень сухую воблу.
- SPF — не пустой звук: Если вы, наслушавшись про лондонские праздники, решите намазаться кислотами перед выходом на солнце — я лично найду вас и отругаю. Защита от солнца летом должна быть такой же безусловной, как любовь к себе.
Вместо эпилога
Знаете, наблюдая за всеми этими глобальными кампаниями, шумными акциями и маркетинговыми войнами, я понимаю одну простую вещь. Бренды приходят и уходят, корпорации покупают друг друга, тренды сменяются со скоростью света. Но единственное, что остается с вами навсегда — это ваше лицо. И ваша способность относиться ко всему этому с легкой иронией.
Не ведитесь на каждую красивую рекламу, но и не отказывайте себе в удовольствии попробовать хорошую, рабочую баночку, даже если она стоит как билет на трамвай. Ухаживайте за собой, любите себя в любом настроении и состоянии кожи. И помните: самая лучшая сыворотка — это здоровый сон и умение вовремя сказать «да ну его все» и пойти выпить кофе в хорошей компании. Будьте красивыми и не теряйте чувства юмора, мои дорогие! ❤️
