Ну что, дорогие мои любительницы баночек, сывороток и прочих зелий вечной молодости? Готовьте свои кошельки и освобождайте место на туалетных столиках. Грядет нечто грандиозное, и я сейчас не о весенней распродаже в Лэтуаль. Я о том, что киношный мир столкнулся с бьюти-индустрией так мощно, что искры летят прямо нам в кошельки.
Да-да, вы не ослышались. Lancôme, этот титан люксовой косметики, решил, что просто продавать кремы — это скучно. Они замахнулись на святое — на сиквел культового фильма «Дьявол носит Prada». И не просто замахнулись, а стали официальным спонсором по уходу за кожей в этом кинематографическом шедевре. Видимо, Миранда Пристли теперь будет требовать не только кофе из Starbucks, но и баночку нового крема от морщин.
Абсолютно невыполнимая миссия (или как достать крем, которого еще нет)
Чтобы подогреть наш интерес (и заодно продажи), Lancôme выпустили забавный рекламный ролик под названием «Абсолютно невыполнимая миссия». В нем актеры Полин Шаламе (да-да, сестра того самого Тимоти, играет бьюти-редактора в вымышленном журнале Runway) и Калеб Хирон получают от Миранды Пристли задание со звездочкой: достать еще не выпущенную линейку ухода Lancôme Absolue Longevity MD. Спойлер: они, конечно, справятся, ведь это реклама. А вот нам с вами придется подождать до 1 мая.
И знаете, что самое смешное? Эта линейка позиционируется как нечто революционное, основанное на некой «интегративной науке о долголетии». Звучит как заклинание из Хогвартса, правда? На деле же, они запихнули туда технологию Mitopure от швейцарской биотехнологической компании Timeline. Обещают, что эта штука будет «проактивно действовать на видимый биологический возраст кожи». Перевожу с маркетологического на русский: «Мы надеемся, что вы будете выглядеть чуть менее уставшими после марафона по сдаче квартального отчета».
Почему все сходят с ума по этому фильму?
Давайте честно, первый «Дьявол носит Prada» — это классика. Это как борщ: его любят все, даже если не признаются. И вот, спустя столько лет, выходит продолжение. Естественно, бренды слетелись как пчелы на мед. Не только Lancôme, но и L’Oréal Paris, TRESemmé (видимо, волосы Миранды теперь будут мыть масс-маркетом, о времена, о нравы!) и даже Mad Beauty решили откусить кусок от этого пирога.
Но Lancôme пошли дальше всех. Они не просто воткнули свой крем в кадр. Они создали целую философию вокруг этого запуска. «В Lancôme мы верим, что красота не увядает со временем, а становится более стойкой и утонченной», — вещает генеральный директор Рамзи Бернс. Ну конечно, Рамзи, особенно если регулярно заносить вам кругленькую сумму за баночку Absolue. Но, справедливости ради, кремы у них действительно неплохие. Тот же классический Génifique — вполне себе рабочая лошадка, хоть и стоит как крыло от самолета.
Что в итоге?
Вся эта кампания — отличный пример того, как грамотно продавать нам мечту. Мечту о том, что намазавшись кремом, мы станем такими же уверенными и роскошными, как героини фильма. И знаете что? В этом нет ничего плохого. Иногда нам всем нужен этот маленький ритуал, эта баночка с волшебным зельем, чтобы почувствовать себя чуточку лучше.
Так что, девочки, мой вам совет: 1 мая, когда выйдет фильм и появится в продаже эта новая чудо-линейка от Lancôme, не спешите скупать все подряд. Сходите в кино, насладитесь игрой Мерил Стрип, а потом зайдите в магазин, попросите пробник (да-да, не стесняйтесь, вы имеете на это право!) и посмотрите, как ваша кожа отреагирует на эту «интегративную науку». Ведь настоящая красота — это не только дорогой крем, это еще и здоровый сон, меньше стресса и умение относиться ко всему с долей иронии. И помните: даже Миранда Пристли иногда снимает свои туфли от Jimmy Choo и просто хочет выпить чашечку ромашкового чая.
