Ох, девочки, наливайте себе что-нибудь игристое (или успокаивающее, тут уж как пойдет), потому что у нас на повестке дня новости из разряда «срочно в номер» и «куда нести деньги». Знаете, в мире бьюти есть события, мимо которых я, как женщина с опытом, чемоданом косметики и легкой профессиональной деформацией, просто не могу пройти мимо. Казалось бы, ну кого сейчас удивишь очередным звездным лицом на рекламном плакате? Мы видели всё: от певиц в стразах до блогеров с фильтрами. Но тут на арену выходит тяжелая артиллерия. Prada Beauty. И не просто выходит, а выбивает дверь с ноги, держа под ручку саму Джиджи Хадид.
Больше, чем просто красивое личико
Давайте будем честны: Джиджи сейчас везде. Она как тот идеальный круассан в парижской пекарне — все его хотят, он везде выглядит аппетитно. Но то, что именно она стала первым глобальным амбассадором бренда Prada Beauty, — это, мои дорогие, знак. Знак того, что Миучча Прада (эта гениальная женщина, которая умудряется продавать нам «бабушкины» свитеры по цене крыла самолета) решила всерьез взяться за наши косметички.
Новость звучит сухо: «Модель дебютирует в кампании нового запуска Prada Touch». Но мы-то с вами умеем читать между строк, верно? Prada Touch — это не просто очередная баночка, которую вы купите, чтобы она красиво пылилась на полке в ванной рядом с недобитым La Mer (кстати, переоцененная вещь, если честно, обычный Nivea в синей банке иногда работает не хуже, но тссс!). Это заявка на то, что макияж теперь должен быть не маской, а второй кожей.
Что такое Prada Touch и с чем его едят?
Судя по инсайдерским шепоткам и тому, как бренд позиционирует этот запуск, нас ждет нечто среднее между магией фотошопа и хорошим уходом. Название «Touch» (Прикосновение) как бы намекает: текстура будет такой, что вам захочется трогать свое лицо. Хотя любой косметолог вам скажет: «Руки прочь от лица!», но маркетологи Prada знают, на какие кнопки давить.
Я, как человек, перепробовавший всё — от бюджетного Maybelline (который, кстати, легенда, не будем снобами) до люксового Clé de Peau (который стоит как почка, а эффект иногда приходится искать с лупой), — могу сказать одно: Prada делает ставку на «интеллектуальную красоту». Это когда ты накрасилась, но выглядишь так, будто просто выспалась, выпила литр воды и у тебя нет ипотеки. Джиджи в кампании выглядит именно так: свежая, дерзкая, с той самой кожей, о которой мы все мечтаем, глядя в зеркало в 7 утра понедельника. ✨
Почему именно Джиджи?
Выбор Хадид — это гениальный ход. Она умеет быть и «девчонкой с соседнего двора», и недосягаемой дивой высокой моды. Prada Beauty сейчас пытается усидеть на двух стульях: сохранить элитарность (цены там, поверьте, не для слабонервных) и привлечь молодую аудиторию, которая скроллит ленту в поисках вдохновения. Джиджи — это мост. Она продаст этот продукт и студентке, которая будет копить на него с обедов, и светской львице, которая купит всю линейку просто «по фану».
Мой личный взгляд на косметику Prada (без купюр)
Давайте начистоту. Когда модные дома лезут в косметику, это всегда лотерея. Вспомните Gucci Beauty: красивые винтажные футляры, но помады иногда сушат губы так, что хочется плакать. Или Hermès — оранжевая коробочка радует глаз, но внутри порой просто хорошая помада, не более. А вот Prada… они хитрые. Они зашли на рынок с позиционированием «Rethinking Beauty» (Переосмысление красоты).
Их продукты — это всегда про технологии. Если это помада, то она матовая, но не превращает губы в курагу. Если это тон (а Prada Touch, скорее всего, будет именно про тон и текстуру кожи), то он должен сливаться с лицом так, чтобы даже ваш бывший при встрече не понял, почему вы так хорошо выглядите, и кусал локти.
Я подозреваю, что Prada Touch будет играть на поле гибридных средств: уход плюс цвет. Это сейчас главный тренд. Мы все устали от штукатурки. Нам нужно средство, которое мы нанесли пальцами в такси (пока водитель резко тормозит), и вышли королевой. Если Джиджи рекламирует это, значит, ставка сделана на эффект «своя кожа, только лучше, богаче и счастливее».
Немного сарказма о наших реалиях
Конечно, глядя на промо-фото, легко поверить в чудо. Но не забывайте, мои хорошие: у Джиджи есть армия визажистов, правильный свет и генетика. А у нас с вами — отопительный сезон, дедлайны и вода из-под крана, которая пахнет таблицей Менделеева. Поэтому, когда этот запуск доедет до наших широт (а он доедет, параллельный импорт творит чудеса, хоть и с наценкой за «сложную логистику»), не ждите, что крем сам решит все проблемы.
Но! Есть один психологический момент. Когда ты достаешь из сумочки красивый, тяжелый, люксовый футляр с логотипом Prada, жизнь становится чуточку легче. Это терапия, девочки. Шопинг-терапия. Мы платим не за состав (глицерин он и в Африке глицерин), мы платим за ощущение причастности к миру, где нет грязной посуды и отчетов.
Вердикт «подруги с опытом»
Стоит ли бежать и покупать новинку, как только она появится? Если вы бьюти-маньяк, как я, — безусловно. Хотя бы ради того, чтобы потрогать эту текстуру и понять, что там нахимичили итальянцы. Если вы прагматик — подождите первых отзывов реальных людей, а не глянцевых картинок.
Мой совет: Prada Touch — это история про минимализм. Не пытайтесь перекрыть этим средством всё лицо в три слоя. Это косметика для уверенных в себе женщин (ну, или для тех, кто хочет ими казаться, что тоже работает). Нанесли капельку, растушевали, добавили румянец, улыбнулись своему отражению и пошли покорять этот безумный мир.
И помните: никакая косметика, даже от самой Миуччи Прады, не замажет плохое настроение или недостаток любви к себе. Так что сначала влюбляемся в себя, а потом украшаем эту любовь люксовыми баночками. Но баночка всё же не помешает, правда?
