Ну что, дорогие мои бьюти-голики и жертвы маркетинга, пристегните ремни. Бренд E.l.f., который когда-то ассоциировался у нас исключительно с копеечными кистями и базой под макияж, окончательно решил захватить мир. И наши кошельки заодно.
Если вы думали, что они остановятся на косметике, уходе за кожей и волосами, то вы глубоко недооцениваете аппетиты современных корпораций. Встречайте: e.l.f. POP — новая линейка парфюмерии и ухода за телом. Да-да, теперь они хотят, чтобы мы не только сияли их знаменитым аналогом «Halo Glow Liquid Filter» (который, будем честны, действительно неплохо копирует Charlotte Tilbury, но стоит в разы дешевле), но и благоухали их фирменными ароматами.
А началось все, как водится, с прощупывания почвы. Помните их недавнюю коллаборацию с H&M? Ту самую парфюмерию, которую смели с полок быстрее, чем гречку в кризис. Маркетологи E.l.f. посмотрели на эти графики продаж, потерли руки и поняли: пора делать свой собственный бренд. И вот мы здесь.
Иллюзия отпуска во флаконе
Концепция новой линейки e.l.f. POP строится вокруг «курортных направлений». Звучит красиво, правда? Особенно когда за окном типичная российская серость, плавно переходящая из осенней слякоти в зимнюю хлябь. Создатели обещают нам «сенсорный опыт», который должен телепортировать нас прямиком на Мальдивы или хотя бы на побережье Амальфи.
Как психолог (пусть и кухонный), я вам скажу: это гениальный ход. Времена нынче нервные, билеты на теплые моря стоят как чугунный мост, а потребность в эскапизме никуда не делась. И тут нам предлагают купить кусочек отпуска за условные десять баксов. Мозг радуется, дофамин вырабатывается, кредитка не плачет. Идеальное преступление!
Но давайте снимем розовые очки и посмотрим на это глазами циничного косметолога. Что такое бюджетный уход за телом с яркими отдушками? Чаще всего это океан дешевого глицерина, капля минерального масла и ядерная доза парфюмерной композиции, от которой у аллергиков начинает дергаться глаз. Я искренне надеюсь, что E.l.f. не пошли по этому скользкому пути. Их уходовая линейка e.l.f. Skin в свое время приятно удивила наличием рабочих активов вроде ниацинамида и гиалуроновой кислоты. Очень хочется верить, что в лосьоны для тела e.l.f. POP они тоже положат хотя бы щепотку церамидов или масла ши, а не просто зальют все ароматом «Пина Колады».
Тяжелый люкс vs. Масс-маркет: кто кого?
Рынок парфюмерии сейчас переживает интересные времена. С одной стороны, у нас есть ниша и люкс, где флакон Tom Ford «Lost Cherry» или Baccarat Rouge 540 от Maison Francis Kurkdjian стоит столько, что перед покупкой хочется взять ипотеку. С другой стороны — бренды вроде Zara, H&M, а теперь и E.l.f., которые нанимают хороших парфюмеров (или просто грамотно копируют формулы) и выдают вполне приличные композиции за смешные деньги.
И знаете что? Я не вижу в этом ничего плохого. Да, бюджетный парфюм вряд ли будет раскрываться на вашей коже сложной симфонией из сорока нот в течение суток. Скорее всего, это будет понятный, монотонный, но приятный аромат. Но ведь иногда нам именно это и нужно! Не сложная интеллектуальная ниша, пахнущая асфальтом после дождя и жженой резиной, а простой, жизнерадостный запах кокоса и морской соли, который поднимет настроение хмурым утром.
- Плюс номер один: Можно поливаться этим парфюмом с ног до головы, не подсчитывая в уме стоимость каждого «пшика».
- Плюс номер два: Отличный вариант для спортзала, прогулки с собакой или похода в ближайший супермаркет за хлебом.
- Плюс номер три: Если аромат надоест (а бюджетные отдушки часто грешат навязчивостью), его не жалко отправить в ссылку на дачу или использовать как освежитель воздуха в ванной.
Так что, ждем появления e.l.f. POP на просторах наших маркетплейсов и полках парфюмерных супермаркетов. Чувствую, это будет хит среди зумеров и тех из нас, кто в душе все еще верит в чудеса за небольшие деньги.
Вместо морали ✨
Мои прекрасные, умные и невероятно проницательные читательницы! Индустрия красоты — это огромный, блестящий театр иллюзий. Нам продают не просто кремы и духи, нам продают надежду, статус, настроение и воспоминания. И бренд E.l.f. со своей новой линейкой делает это мастерски, играя на наших самых базовых потребностях в отдыхе и радости.
Мой вам совет: относитесь ко всему этому с легкой иронией. Балуйте себя новыми баночками, если они приносят вам радость, но не забывайте читать составы. И помните, что ни один, даже самый дорогой или самый распиаренный лосьон для тела, не заменит полноценного сна, стакана чистой воды и искренней улыбки своему отражению в зеркале. А пахнуть при этом можно хоть люксом, хоть кокосовым спреем за три копейки — главное, чтобы вам самой было вкусно жить!
